Amazon, NewFronts 2022'de Amazon Freevee, Prime Video ve Twitch'teki yeni içeriklerini ve reklam ürünlerini tanıttı
2 Mayıs 2022
Amazon yöneticileri ve çalışanları bugün, Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından düzenlenen NewFronts etkinliğinde izleyicileri sevindirecek ve şirketlerin, markalarının Amazon Freevee, Prime Video'daki Thursday Night Football ve Twitch'te yer almaları için daha fazla fırsat yaratacak içerikleri ve teknolojileri açıklamak üzere sahnedeydi.
Amazon Ads'in reklam ürünlerinden ve teknolojiden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Colleen Aubrey, "Amazon olarak, müşterilerimiz için sürekli yenilikler geliştiriyor ve beklentilerini aşmak amacıyla kendimizi yeni yollar bulmaya veriyoruz," dedi. "NewFronts'ta Amazon Freevee, Prime Video, Twitch ve Amazon Music'teki heyecan dolu içerikler ve deneyimlerle müşterilerimizi sevindirmek ve aynı zamanda markaların bu hedef kitlelere ulaşmasına yardımcı olmak için bu tutkumuzu nasıl kullandığımızı göstermekten büyük bir heyecan duyuyoruz."
Amazon Freevee'deki yeni premium içerikler
Eski adı IMDb TV olan Amazon Freevee, hem senaryolu hem de senaryosuz içeriklere sahip çeşitli premium Originals yapımları açıkladı. Ücretsiz streaming servisi, America's Test Kitchen: The Next Generation adlı yeni bir yemek yarışmasına, Beyond Black Beauty adlı olgunlaşma temalı bir diziye,Play-Doh Squished adlı bir aile yarışması dizisine ve Post Malone: Runaway adlı bir müzik belgeseline yeşil ışık yaktı. Freevee ayrıca Bosch: Legacy dizisinin ikinci sezonunu ve UNINTERRUPTED's Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers adlı belgesel dizisinin dördüncü sezonunu aldı.
Amazon Freevee ayrıca Deadpool, Deadpool 2, Logan, Hidden Figures, Murder on the Orient Express ve The Post gibi yapımlar için Disney Media & Entertainment Distribution ile kısa vadeli bir film lisanslama anlaşması imzaladı. Freevee, reklam destekli ücretsiz TV ürününü 75 kanala çıkardığını da açıkladı. Bunlar arasında, özel geleneksel kanallarla birlikte Kanadalı ünlü sitcom dizisi Kim's Convenience ve orijinal The Kids in the Hall komedi dizisi de yer alıyor.
Prime Video ve Twitch'teki Thursday Night Football ile heyecan katlanıyor
NFL Başkanı Roger Goodell, ikonik play-by-play spikeri Al Michaels ve Emmy ödüllü analist Kirk Herbstreit ile birlikte sahnede yer alarak Amazon'un izleyiciler için daha güzel deneyimler ve reklamverenler için daha iyi fırsatlar sağlayacak NFL ile olan iş ortaklığı konusundaki heyecanlarını paylaştı. Geçtiğimiz günlerde NFL ve Amazon, ilk Thursday Night Football maçının, Kansas City Chiefs'in 15 Eylül'de Los Angeles Chargers'a ev sahipliği yapacağı heyecan dolu bir AFC West hesaplaşması olacağını açıkladı. Bu maç sadece Prime Video ve Twitch'te yayınlanacak ve Hall of Fame üyelerinden Tony Gonzalez, Amazon TNF ekibine stüdyo analisti olarak katılacak. Amazon ayrıca, izleyicilerin TNF ve diğer canlı spor müsabakalarını, bekleme süresi ve arabelleğe alma gibi canlı yayını geciktirebilecek etkenler olmadan izlemelerine olanak tanıyan çığır açıcı bir yeni teknolojiyi tanıttı.
Prime Video'nun spor başkanı Jay Marine konuyla ilgili şunları söyledi: "Sadece Prime Video'da yayınlanacak ve Arrowhead stadyumunda Chargers ile Chiefs arasında oynanacak Thursday Night Football'un müthiş açılış maçı için 15 Eylül'ü sabırsızlıkla bekliyoruz." "TNF prodüksiyonumuz için kamera önünde Al and Kirk gibi inanılmaz isimler yer alacak. İzleyiciler ayrıca AWS, X-Ray, Twitch entegrasyonları ile desteklenen Next Gen Stats ve canlı yayın için sektör lideri ultra düşük gecikme süresi sunan yeni bir teknoloji gibi yalnızca Prime Video'da bulunan özelliklerin keyfini çıkaracak."
Orijinal Dizilerde Sanal Ürün Yerleştirme
Amazon, onaylı ürünlerin, çekimler tamamlandıktan sonra Prime Video ve Amazon Freevee Original içeriklerine sorunsuz bir şekilde yerleştirilmesini sağlayan yeni bir Sanal Ürün Yerleştirme (VPP) açık beta programını NewFronts sunumunda tanıttı. Kreatif iş ortaklarıyla birlikte VPP, markaların yeni yerlerde görünerek ulaşmak istedikleri bir hedef kitleye ulaşmalarına yardımcı oluyor ve Amazon içerik üreticilerinin film yapım sürecinde en iyi yaptıkları şeye, muhteşem hikayeler anlatmaya odaklanmalarına olanak sağlıyor. En popüler Prime Video ve Amazon Freevee Original yapımlarından bazıları VPP'ye çoktan katıldı: Reacher, Tom Clancy's Jack Ryan, Bosch franchise'ı, Making the Cut ve Leverage: Redemption.
Fabel Entertainment'ın CEO'su ve Bosch: Legacy'nin baş yapımcısı Henrik Bastin, "Sanal Ürün Yerleştirme programı, oyunun kurallarını baştan yazıyor," diyor. "Prodüksiyon sırasındaki geleneksel yerleşimlerde gerekli her şeyi düşünmeden dizinizi filme almanıza yardımcı oluyor. Bundan böyle, yapımın son haliyle içiniz rahat bir şekilde oturabilir ve bir ürünün, hikaye anlatımına kusursuz ve doğal bir şekilde nasıl yerleştirildiğini görebilirsiniz."
VPP'yi test eden markalar da değer görüyor. Bir CPG markası, marka avantajında %6.9 artış ve kampanyalarına yönelik satın alma niyetinde %14.7 artış yaşadı.
Twitch'te markalar için yeni fırsatlar
Twitch, Twitch topluluğuna ulaşmak isteyen markalar için derlenmiş, interaktif canlı yayın servisinde içerik üreticileri tarafından seçilmiş içeriklerden oluşan For Twitch, With Twitch'i duyurdu. For Twitch, With Twitch'te, Twitch'in sahip olduğu ve yönettiği /Twitch Rivals, /TwitchSports ve /twitchgaming gibi kanalların yanı sıra bireysel içerik üreticilerinin başında olduğu etkileyici projelerden içerikler de yer alıyor. Twitch içerik üreticilerinin benzersiz konseptlerinin ve içeriklerinin yer aldığı For Twitch, With Twitch, reklamverenlere Twitch'teki popüler, canlı ve toplum öncelikli içeriklere gerçek bir şekilde yatırım yapma fırsatı da sunuyor. Twitch'te ayrıca POG Picks gibi interaktif canlı alışveriş oyun programı, Let's Go! College Hoops ve SuperFan FaceOff gibi kolej basketboluyla ilgili orijinal programlar ve yakında yayına başlayacak olan canlı kutu açma programı Drops with Swagg gibi toplum öncelikli programcılık da konuşuldu.
Bunlara ek olarak Twitch, Co-Op Drops adlı bir programı gösterime sundu. Bu programda markalar, kendilerini popüler oyun anlarına entegre etmek ve ödülleri artırarak Twitch topluluğunun güvenini kazanmak amacıyla, Twitch'teki yayınları izledikleri için izleyicilere oyun içi ödüllerin verildiği popüler bir Twitch deneyimi olan Drops hediye ediyor. Adobe, Twitch ile iş birliği kurarak Mart ayında programı test eden ilk marka oldu. Adobe, Amazon Games'in New World oyununu oynayan altı Twitch içerik üreticisiyle bir dizi sponsorlu yayın yaparak lansman sırasında toplam 3.1 milyon görüntüleme elde etti.
Gelişmiş kampanya planlama, ölçme ve optimizasyon
Amazon'un NewFronts'taki sunumu, reklamverenlere uçtan uca planlama, ölçüm ve optimizasyon çözümü sunan birden fazla Amazon Ads ürününe de dikkat çekti. Yeni bir Streaming TV Medya Planlayıcısı, reklamverenlerin Amazon Ads aracılığıyla artımlı streaming TV erişimlerini görmelerini ve bunu doğrusal erişimle karşılaştırmalarını sağlıyor. Şu anda bir beta ürün olan Çok Kanallı İstatistikler, devam eden kampanyaların optimizasyonunu etkinleştirmek için ölçüm sağlıyor. Amazon Brand Lift ise bilinirlik ve satın alma niyeti gibi hedefler açısından kampanya sonrası etkiyi ölçüyor. Reklamverenler, Amazon Marketing Cloud ile işletmelerinin ihtiyaçlarına göre kanallar arası planlama ve performans analizleri oluşturmak için birden fazla kaynaktan veri kümelerini bir araya getirebilir.