Sponsored Products stratejinizi optimize etmek için 3 adım
12 Ocak 2021 | Yazan: Barun Chakrabarty
Best of AdCon, Amazon Ads'in Ekim 2020'de gerçekleştirdiği sanal AdCon etkinliğinin ara oturumlarını içeren yeni bir video serisidir. Tüm seri boyunca güncel bilgileri edinmek için bizi LinkedIn'de takip edin.
Güçlü bir satın alma niyeti görülen tatil alışveriş sezonu gibi alışveriş etkinlikleri reklamverenler için eşsiz fırsatlar sunar. Örneğin, 2019'daki tatillerde Sponsored Products reklamlarının dönüşüm oranında %24 ve reklam harcamalarının getirisinde (ROAS) %14'lük bir artış görülmüştür.1 Bilinçli kararlar verilmesine katkıda bulunacak olan bu üç Sponsored Products stratejisi, reklamverenlerin yıl boyunca alışveriş etkinliklerindeki bu fırsatları yakalamalarına yardımcı olabilir.
Doğru teklif verme stratejisini seçin
Yukarı ve aşağı dinamik teklif verme özelliği, teklifinizi bir satışa dönüştürme olasılığına bağlı olarak yükseltir veya düşürür. Bu strateji, özel alışveriş günlerinde daha iyi sonuçlar verebilir. 2019'da Gülümseten Cuma ve Siber Pazartesi arasındaki hafta sonu boyunca yukarı ve aşağı dinamik teklif kampanyaları, yalnızca aşağı yönlü teklif içeren kampanyalara kıyasla %12 daha yüksek ROAS ile %79 daha fazla sipariş getirdi.2 Yukarı ve aşağı dinamik teklif verme özelliği, Sponsored Products kampanyalarınızın başarılı olacak şekilde ayarlanmasını sağlar.
Bütçeleri en yoğun günler için optimize edin
2019'daki Siber Pazartesi günü kampanya başına ortalama satış sayısı normal günlerin iki katıydı. Ancak bütçesi biten kampanyaların payı da iki kat daha yüksekti. 3 İdeal şartlarda, satışların iki katına çıktığı günlerde bütçenizin bitmesini istemezsiniz. En yoğun günlerden önce kampanya bütçelerinizi inceleyerek bütçelerin bitmeyeceğinden emin olun ve kararlarınızı verirken Amazon Ads'deki önerilen bütçeden yararlanın.
Teklifleri en yoğun günler için optimize edin
2019'daki Siber Pazartesi günü Sponsored Products reklamlarının dönüşüm oranlarında normal günlere kıyasla %64'lük bir artış yaşandı. Ancak tatil promosyonuna yatırım yapan reklamveren sayısındaki artış nedeniyle tıklama başına maliyet (CPC) de normal günlere kıyasla %27 daha yüksekti.4 En iyi uygulama olarak, tekliflerinizin rekabetçi kalmasını sağlamak için en yoğun günlerden önce tekliflerinizi inceleyin. Ayarlama yaparken Amazon Ads'deki önerilen teklifleri referans alın.
Daha fazla bilgi edinmek mi istiyorsunuz? Hesap yöneticinizle iletişime geçin veya Amazon Ads'i kullanmaya hemen başlayın.
1 Sponsored Products reklamıyla ilişkilendirilen satış verileri (ABD), 2019 yılı; "tatil sezonu" ile önceki 4 ayın karşılaştırması
2 Kaynak: Amazon şirket içi verileri, 2019
3-4 Amazon şirket içi verileri, 2019. Siber Pazartesi verileri, Siber Pazartesi'den önceki 4 Pazartesi gününün ortalamasına göredir
Amazon Ads'de Kıdemli Ürün Yöneticisi olan Barun, çalışmalarında Sponsored Products'a odaklanıyor. 2017 yılından bu yana dinamik teklif verme, anahtar kelime önerileri ve teklif önerileri gibi özellikleri kullanıma sunup geliştiriyor.
Barun, Amazon'a katılmadan önce Microsoft'ta Kıdemli Yönetici olarak çalışıyordu. Lisans eğitimini NIT Calicut'ta elektrik mühendisliği alanında tamamlayan Barun, Virginia Üniversitesi'nde işletme alanında yüksek lisans yaptı.