เพราะเหตุใดเมทริกซ์การโฆษณาจึงมีความสำคัญ
จากเมทริกซ์สำหรับระดับบนของกรวยการตลาด เช่น จำนวนการแสดงผลของโฆษณาและยอดคลิก ไปจนถึงยอดขาย การสมัครใช้งาน และการดึงดูดลูกค้าใหม่ การตรวจวัดที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าการโฆษณาของคุณประสบความสำเร็จในด้านใด นักการตลาดเกือบ 1 ใน 5 พยายามที่จะวัดผลประสิทธิภาพของการดำเนินงานทางการตลาดของตน1 แต่การทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกและการรายงานที่มีให้คุณจะสามารถช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพโฆษณาของคุณและเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับการปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมได้
1 Merkle. Q1 2020 Customer Engagement Report, สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร
Amazon Ads สามารถจะช่วยวัดผลประสิทธิภาพการโฆษณาได้อย่างไร
โซลูชันการรายงานและโซลูชันการตรวจวัดของเราจะช่วยผู้โฆษณาทั้งหมด ตั้งแต่ธุรกิจสตาร์ทอัพไปจนถึงตัวแทนโฆษณาชั้นนำและแบรนด์ที่มีชื่อเสียง สามารถวัดผลกระทบของการโฆษณาได้อย่างแม่นยำ และทำให้การวางแผน การเพิ่มประสิทธิภาพ ตลอดจนการวัดกลยุทธ์การตลาดทำได้อย่างง่ายดาย
ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
หนึ่งในสามของผู้โฆษณาไม่มั่นใจว่าตนจะประสบความสำเร็จในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม2 ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกหลายพันล้านรายการที่เก็บรวบรวมมาโดยตรงจากอุปกรณ์ Amazon และเว็บไซต์ต่าง ๆ เพื่อมุมมองแบบองค์รวมที่เป็นเอกเทศของกลุ่มเป้าหมายที่สามารถช่วยให้คุณเข้าใจลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายที่การโฆษณาของคุณเข้าถึงได้ดียิ่งขึ้น
พิสูจน์ให้เห็นผลกระทบจากการโฆษณา
CMO มากกว่าหนึ่งในสามพบว่าการเชื่อมโยงการลงทุนด้านการตลาดกับวัตถุประสงค์และผลลัพธ์สำคัญทางธุรกิจเป็นเรื่องท้าทาย3 เมทริกซ์การโฆษณา เช่น เมทริกซ์ลูกค้าใหม่ของแบรนด์ ค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เป็นหลักฐานแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่มีต่อยอดขาย และทำให้ทราบว่ากลุ่มเป้าหมายตอบสนองต่อแคมเปญของคุณหรือไม่
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ
ผสานรวมการรายงานของบุคคลที่สามและของบุคคลแรกเพื่อให้ได้มุมมองที่สมบูรณ์ของผลลัพธ์ที่ใดก็ตามที่ลูกค้าใช้เวลา เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่เชี่ยวชาญด้วยข้อมูลรอบด้าน โดยดูว่ากลวิธีและช่องทางใดของคุณที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, สหรัฐอเมริกา.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, สหรัฐอเมริกา.
โซลูชันการตรวจวัดของ Amazon Ads
สินค้าของ Amazon Ads นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลายเกี่ยวกับประสิทธิภาพการโฆษณา
Amazon Attribution
Amazon Attribution เป็นผลิตภัณฑ์การตรวจวัดแบบสแตนด์อโลนที่มอบเมทริกซ์การโฆษณาสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ไม่ใช่ Amazon รวมถึงเมทริกซ์ทราฟฟิกมาตรฐาน เช่น จำนวนการเห็นโฆษณาและยอดคลิก และเมทริกซ์คอนเวอร์ชันของ Amazon เช่น จำนวนการเปิดดูหน้าเพจรายละเอียด การเพิ่มในรถเข็น และการซื้อ
เรียนรู้เพิ่มเติม
Amazon DSP
การรายงานใน Amazon DSP ประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึกการค้าปลีกเพื่อเปรียบเทียบกิจกรรมบน Amazon ในช่วงก่อน ระหว่าง และหลังแคมเปญของคุณ และการรายงานแคมเปญที่แสดงให้เห็นผลกระทบของแคมเปญของคุณที่มีต่อวิธีการที่ลูกค้าค้นพบ ศึกษา และซื้อสินค้าของคุณ นอกจากนี้ยังมีโซลูชันการรายงานของบุคคลที่สาม เช่น การยกระดับแบรนด์และผลกระทบจากยอดขายแบบออฟไลน์อีกด้วย
เรียนรู้เพิ่มเติม
Audio ads
วัดประสิทธิภาพโฆษณาแบบเสียงด้วยการรายงานซึ่งประกอบด้วยจำนวนการเห็นโฆษณา ความถี่จำนวนการเห็นโฆษณาโดยเฉลี่ย การเข้าถึงแคมเปญสะสม การเริ่มต้นระบบเสียง เสียงเสร็จสมบูรณ์ และอื่น ๆ
Sponsored Brands
รายงานจะมอบประสิทธิภาพของแคมเปญและตำแหน่งโฆษณา ยอดคลิกโฆษณา ยอดขาย และค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) ซึ่งแสดงโฆษณาที่ใช้จ่ายของคุณเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขาย Sponsored Brands ยังมีเมทริกซ์วัดลูกค้าใหม่ของแบรนด์ ซึ่งจะวัดการซื้อโดยรวมจากลูกค้าที่ซื้อสินค้าเป็นครั้งแรกจากแบรนด์ของคุณบน Amazon อันเป็นผลมาจากแคมเปญของคุณอีกด้วย
เรียนรู้เพิ่มเติม
Sponsored Display
Sponsored Display จะรายงานเมทริกซ์การโฆษณา เช่น ACOS คำสั่งซื้อ จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด และจำนวนการเห็นแบบแวบมอง
Sponsored Products
รายงานแคมเปญของ Sponsored Products ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับยอดขายและประสิทธิภาพของสินค้าที่โฆษณา ประสิทธิภาพตามคีย์เวิร์ด วิธีการทำงานที่แตกต่างกันของตำแหน่งโฆษณา และอื่น ๆ อีกมากมาย
ร้านค้า
เมทริกซ์ร้านค้าประกอบด้วยผู้เยี่ยมชมรายวัน จำนวนการเปิดดูหน้าเพจ และยอดขายที่สร้างจากร้านค้าของคุณ หากคุณโฆษณาร้านค้าในกิจกรรมการตลาดภายนอก คุณยังสามารถเพิ่มแท็กลงใน URL เพื่อวิเคราะห์แหล่งที่มาของทราฟฟิกไปยังร้านค้าของคุณได้อีกด้วย
โฆษณาวิดีโอ
โฆษณาวิดีโอจะรวมเมทริกซ์การรายงานจากบุคคลที่หนึ่งเข้ากับการศึกษาการตรวจวัดของบุคคลที่สามที่ Amazon Ads สนับสนุน เพื่อวัดผลกระทบของแคมเปญ รวมถึงการเข้าถึงแบรนด์ การยกระดับแบรนด์ และการเพิ่มยอดขายแบบออฟไลน์
เมทริกซ์การโฆษณาและทรัพยากรด้านการรายงาน
กรณีศึกษา
วิธีการที่ข้อมูลเชิงลึกของ Amazon Attribution ช่วยให้ ROAS เพิ่มขึ้น 32%
มาดูวิธีที่ Tinuiti ช่วย MidWest Homes For Pets ในการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาให้สูงสุดและเพิ่มยอดขายบน Amazon ด้วย Amazon Attribution
คำถามที่พบบ่อย
ความเข้าเกณฑ์จะแตกต่างกันไปตามสินค้าโฆษณา โปรดดูข้อกำหนดเรื่องความเข้าเกณฑ์ที่หน้ารายการสินค้าแต่ละอย่าง
การรายงานสำหรับสินค้าที่โฆษณาแต่ละรายการ เช่น Sponsored Brands หรือโฆษณาวิดีโอ จะรวมอยู่โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ในตอนนี้ยังไม่มีค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วม Amazon Attribution