ประกาศการเปิดตัว
ขณะนี้ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon รองรับข้อมูลเชิงลึกของยอดขายออฟไลน์แล้ว
7 พฤษภาคม 2024
สิ่งที่เปิดตัวมีอะไรบ้าง
ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถสมัครใช้งาน NCS CPG Insights Stream ซึ่งเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่ต้องชำระเงิน (เบต้า) ในระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) NCS CPG Insights Stream ให้สัญญาณธุรกรรมแบบออฟไลน์ตามแบบจำลองสำหรับครัวเรือนทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา
ภาพหน้าจอ AMC UI ที่แสดงสัญญาณ NCS CPG Insights Stream
เหตุใดเรื่องนี้จึงสำคัญ
จนถึงตอนนี้ ผู้โฆษณาสามารถใช้ AMC เพื่อประเมินผลกระทบของโฆษณาต่อการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ของกลุ่มเป้าหมาย เช่น ยอดเข้าชมและยอดคลิก การสมัครใช้งาน NCS CPG Insights Stream ช่วยให้ลูกค้า AMC สามารถวัดผลกระทบของการโฆษณาต่อยอดขายออฟไลน์ ทำความเข้าใจเส้นทางการซื้อข้ามช่องทาง และจำแนกกลุ่มเป้าหมายด้วยรูปแบบการซื้อที่แตกต่างกันทางออนไลน์และออฟไลน์
ผู้โฆษณา CPG และของชำสามารถเลือกหมวดหมู่สินค้าหรือหมวดหมู่ที่พวกเขาสนใจ และสมัครใช้งาน NCS Insight Stream (เบต้า) ซึ่งเป็นคุณสมบัติแบบชำระเงินใน AMC UI ได้อย่างง่ายดายด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง เมื่อสมัครใช้งานแล้ว ระบบจะรวมสัญญาณธุรกรรมที่ใช้นามแฝงและพร้อมสำหรับการค้นหาลงในอินสแตนซ์ AMC ของผู้โฆษณาโดยเฉพาะในแบบอัตโนมัติ โดยไม่ต้องมีการเตรียมข้อมูลอินพุตหรือใช้การดำเนินงานทางวิศวกรรม ผู้โฆษณาสามารถรวมสัญญาณธุรกรรมเหล่านี้เข้ากับสัญญาณการโฆษณาระดับฟรีบน AMC หรือสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งที่ลูกค้าอัปโหลดใน AMC เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกแบบรวมและไม่เปิดเผยตัวตนตามความต้องการ
คุณสมบัตินี้จะช่วยให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นในการปรับแต่งกรณีการใช้งานให้ตรงตามความต้องการทางธุรกิจของตนได้โดยเฉพาะ โดยในปัจจุบัน สามารถสมัครใช้งานได้ตามหมวดหมู่สินค้าในแบบรายเดือน ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างวิธีที่ผู้โฆษณาสามารถใช้คุณสมบัติใหม่นี้
ผลกระทบของการโฆษณาต่อยอดขายออฟไลน์:
ผู้โฆษณาสามารถวัดผลยอดขายออฟไลน์ที่มีส่วนมาจากโฆษณา ประเมินว่าส่วนผสมของสื่อใดบ้างที่นำไปสู่จำนวนธุรกรรมมากที่สุด และปรับกลยุทธ์สื่อของตนให้เหมาะสม
ตัวอย่างการแสดงภาพข้อมูลเชิงลึก:
วิเคราะห์ผลกระทบของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ (ใช้งานตั้งแต่สัปดาห์ที่ 4-6) ต่อยอดขายออฟไลน์ โดยเชื่อมโยงยอดขายออฟไลน์เข้ากับการแสดงโฆษณาออนไลน์ในระดับผู้ใช้/ครัวเรือน
ผลกระทบต่อยอดขายออฟไลน์
การเพิ่มสัดส่วนในครัวเรือนของแบรนด์โดยใช้การขายออฟไลน์:
ผู้โฆษณาจะสามารถเข้าใจสัดส่วนของครัวเรือนที่ใช้สินค้าของแบรนด์ และใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นเพื่อปรับเป้าหมายด้านสื่อและงบประมาณให้เข้ากับพื้นที่การเติบโต
ตัวอย่างการแสดงภาพข้อมูลเชิงลึก:
แบรนด์ A มีสัดส่วนการใช้งานในครัวเรือนสูงสุด แบรนด์ส่วนใหญ่มีสัดส่วนการใช้งานในครัวเรือนต่ำกว่า 30% ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อปรับการลงทุนด้านสื่อสำหรับแบรนด์ที่เลือก
สัดส่วนในครัวเรือนของแบรนด์ (ภายในหมวดหมู่สินค้า)
ส่วนแบ่งการใช้จ่ายเงินของลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย (SoW) ของแบรนด์
จากสัญญาณระดับหมวดหมู่สินค้าของ NCS แบรนด์ต่าง ๆ จะสามารถประเมินส่วนแบ่งการซื้อหรือจำนวนการซื้อภายในหมวดหมู่สินค้าที่สมัครใช้งาน เปรียบเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ และตรวจวัดว่าแคมเปญออนไลน์ส่งผลต่อส่วนแบ่งการใช้จ่ายเงินของลูกค้ากลุ่มเป้าหมายอย่างไร
ตัวอย่างการแสดงภาพข้อมูลเชิงลึก:
ทำความเข้าใจผลกระทบของการโฆษณาต่อ SoW ในช่วงเวลาหนึ่ง จำนวนการแสดงผลของโฆษณาของแบรนด์ A มีความสัมพันธ์กับยอดขายออฟไลน์ที่เพิ่มขึ้น WoW และส่วนแบ่งการใช้จ่ายเงินของลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้น
ส่วนแบ่งการใช้จ่ายเงินของลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย (Share Of Wallet)
นอกจากนี้ ยังมีข้อความค้นหาคำสั่ง (IQ) ที่ใช้ร่วมกันซึ่งให้คำแนะนำในการสร้างข้อความค้นหา ที่รองรับการใช้คุณสมบัตินี้ของผู้โฆษณา
คุณสมบัตินี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง
- อเมริกาเหนือ: สหรัฐอเมริกา
ใครบ้างที่สามารถใช้ได้
- ลูกค้า AMC ที่ลงทะเบียนซึ่งสมัครใช้งาน NCS CPG Insights Stream และมีกรณีการใช้งานที่โดดเด่นในอุตสาหกรรม CPG
ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน
- UI แบบเว็บของ AMC หรือผ่าน AMC API