ประกาศการเปิดตัว
ขณะนี้ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon รองรับข้อมูลเชิงลึกของการขายออฟไลน์แล้ว
7 พฤษภาคม 2024
มีอะไรใหม่
ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถสมัครใช้งาน NCS CPG Insights Stream ซึ่งเป็นคุณสมบัติใหม่ที่ต้องเสียเงิน (เบต้า) ในระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) NCS CPG Insights Stream จะให้สัญญาณธุรกรรมแบบออฟไลน์ที่ผ่านการสร้างแบบจำลองสำหรับครัวเรือนทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา
ภาพหน้าจอเพจ AMC UI ที่แสดงสัญญาณ NCS CPG Insights Stream
สำคัญอย่างไร
จนถึงตอนนี้ ผู้โฆษณาสามารถใช้ AMC เพื่อประเมินผลกระทบของโฆษณาต่อการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ของกลุ่มเป้าหมาย เช่น ยอดเข้าชมและยอดคลิก การสมัครใช้งาน NCS CPG Insights Stream ช่วยให้ลูกค้า AMC สามารถวัดผลกระทบของการโฆษณาต่อยอดขายออฟไลน์ ทำความเข้าใจเส้นทางการซื้อข้ามช่องทาง และจำแนกกลุ่มเป้าหมายด้วยรูปแบบการซื้อที่แตกต่างกันทางออนไลน์และออฟไลน์
ผู้โฆษณา CPG และของชำสามารถเลือกหมวดหมู่สินค้าหรือหมวดหมู่ที่พวกเขาสนใจ และสมัครใช้งาน NCS Insight Stream (เบต้า) ซึ่งเป็นคุณสมบัติแบบชำระเงินใน AMC UI ได้อย่างง่ายดายด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง เมื่อสมัครใช้งานแล้ว ระบบจะรวมสัญญาณธุรกรรมที่ใช้นามแฝงและพร้อมสำหรับการค้นหาลงในอินสแตนซ์ AMC ของผู้โฆษณาโดยเฉพาะในแบบอัตโนมัติ โดยไม่ต้องมีการเตรียมข้อมูลอินพุตหรือใช้การดำเนินงานทางวิศวกรรม ผู้โฆษณาสามารถรวมสัญญาณธุรกรรมเหล่านี้เข้ากับสัญญาณการโฆษณาระดับฟรีบน AMC หรือสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งที่ลูกค้าอัปโหลดใน AMC เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกแบบรวมและไม่เปิดเผยตัวตนตามความต้องการ
คุณสมบัตินี้จะช่วยให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นในการปรับแต่งกรณีการใช้งานให้ตรงตามความต้องการทางธุรกิจของตนได้โดยเฉพาะ โดยในปัจจุบัน สามารถสมัครใช้งานได้ตามหมวดหมู่สินค้าในแบบรายเดือน ต่อไปนี้เป็นวิธีต่าง ๆ ที่ผู้โฆษณาจะใช้งานคุณสมบัติใหม่นี้
ผลกระทบของการโฆษณาต่อยอดขายออฟไลน์:
ผู้โฆษณาสามารถวัดผลยอดขายออฟไลน์ที่เกิดจากโฆษณา สามารถประเมินว่าส่วนผสมของสื่อใดบ้างที่นำไปสู่จำนวนธุรกรรมที่มากที่สุด และปรับกลยุทธ์สื่อของตนให้เหมาะสมตามนั้น
ตัวอย่างการแสดงภาพข้อมูลเชิงลึก:
วิเคราะห์ผลกระทบของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ (ใช้งานตั้งแต่สัปดาห์ที่ 4-6) ต่อยอดขายออฟไลน์โดยการเชื่อมโยงยอดขายออฟไลน์เข้ากับการเห็นโฆษณาออนไลน์ในระดับผู้ใช้/ครัวเรือน
ผลกระทบต่อยอดขายออฟไลน์
สร้างจำนวนครัวเรือนที่ใช้สินค้าของแบรนด์โดยใช้การขายออฟไลน์:
ผู้โฆษณาสามารถเข้าใจอัตราการเข้าถึงของแบรนด์ในระดับครัวเรือน และใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นในการปรับเป้าหมายและงบประมาณด้านสื่อให้มุ่งสู่พื้นที่ที่มีโอกาสเติบโต
ตัวอย่างการแสดงภาพข้อมูลเชิงลึก:
แบรนด์ A มีจำนวนครัวเรือนที่ใช้สินค้าของแบรนด์สูงสุด แบรนด์ส่วนใหญ่มีสัดส่วนการใช้งานในครัวเรือนต่ำกว่า 30% ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อปรับการลงทุนด้านสื่อสำหรับแบรนด์ที่เลือก
จำนวนครัวเรือนที่ใช้สินค้าของแบรนด์ (ภายในหมวดหมู่สินค้า)
ส่วนแบ่งการใช้จ่ายเงินของลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย (SoW) ของแบรนด์
จากสัญญาณระดับหมวดหมู่สินค้าของ NCS แบรนด์ต่าง ๆ จะสามารถประเมินส่วนแบ่งการซื้อหรือจำนวนการซื้อภายในหมวดหมู่สินค้าที่สมัครเข้าใช้งานแล้วเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ และตรวจวัดว่าแคมเปญออนไลน์ส่งผลต่อส่วนแบ่งการใช้จ่ายเงินของลูกค้ากลุ่มเป้าหมายอย่างไร
ตัวอย่างการแสดงภาพข้อมูลเชิงลึก:
ทำความเข้าใจผลกระทบของการโฆษณาต่อ SoW ในช่วงเวลาหนึ่ง จำนวนการแสดงผลของโฆษณาของแบรนด์ A สัมพันธ์กับยอดขายออฟไลน์ WoW ที่เพิ่มขึ้นและส่วนแบ่งการใช้จ่ายเงินของลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้น
ส่วนแบ่งการใช้จ่ายเงินของลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย (Share Of Wallet)
นอกจากนี้ ยังมีข้อความค้นหาคำสั่ง (IQ) ที่ใช้ร่วมกันซึ่งจะให้คำแนะนำในการสร้างข้อความค้นหา ก็จะมีให้เพื่อรองรับการใช้ฟีเจอร์นี้ของผู้โฆษณา
คุณสมบัตินี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง
- อเมริกาเหนือ: สหรัฐอเมริกา
ใครสามารถใช้งานได้บ้าง
- ลูกค้า AMC ที่ลงทะเบียนซึ่งสมัครใช้งาน NCS CPG Insights Stream และมีกรณีการใช้งานที่โดดเด่นในอุตสาหกรรม CPG
ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน
- UI แบบเว็บของ AMC หรือใช้งานผ่าน AMC API