เป้าหมาย

การรับรู้แบรนด์

สร้างช่วงเวลาของแบรนด์ที่น่าจดจำ

ดึงดูดความสนใจจากเนื้อหาและการขายสินค้า โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกที่เหนือชั้นและรูปแบบโฆษณาของเราที่สร้างสรรค์และทันสมัย

โปรไฟล์ภาพการ์ตูนของบุคคลที่มีหลอดไฟสีส้มโผล่ออกมาจากผมสีเข้ม สวมชุดสีเหลืองและน้ำเงิน

บรรลุเป้าหมายของคุณด้วยโซลูชันที่ใช้งานง่ายสำหรับธุรกิจทุกขนาด

ไอคอน Sponsored Products

โฆษณาดิสเพลย์แบบมีวิดีโอ

ใช้โฆษณาดิสเพลย์แบบมีวิดีโอเพื่อทำให้สินค้าและเรื่องราวของแบรนด์คุณน่าจดจำยิ่งขึ้นในขณะที่ลูกค้ากำลังช้อปปิ้งหรือบริโภคเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ ใช้เนื้อหาที่ดึงดูดการมีส่วนร่วม เช่น วิดีโอสอนวิธีใช้สินค้าและวิดีโอแกะกล่องสินค้า เพื่อช่วยเหลือให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจสินค้าของคุณได้ดีขึ้น และผสานข้อมูลเชิงลึกบุคคลที่หนึ่งเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างโฆษณา Sponsored Display บนโฮมเพจของ Amazon Store

86%

ผู้โฆษณาที่ใช้ชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอสำหรับโฆษณาดิสเพลย์และเลือกการการประมูลที่ "ปรับให้เหมาะสมสำหรับคอนเวอร์ชัน" พบว่ามียอดขายจากนักช้อปที่เป็นลูกค้าใหม่ของแบรนด์เฉลี่ยที่ 86% เมื่อเทียบกับ 78% สำหรับผู้ที่ใช้ชิ้นงานโฆษณาแบบรูปภาพ1

ไอคอนดวงดาว

Sponsored Brands

สะดุดตาด้วยชิ้นงานโฆษณาที่มีหัวเรื่อง วิดีโอ และรูปภาพที่กำหนดเองซึ่งแสดงแบรนด์หรือสินค้าของคุณในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ใช้วิดีโอ Sponsored Brands เพื่อช่วยกระตุ้นการจดจำสำหรับแบรนด์ใหม่ ๆ และสร้างการเข้าถึงสำหรับแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว

ตัวอย่างตำแหน่งโฆษณาของ Sponsored Brands ในหน้าผลการค้นหาของ Amazon

79%

ผู้โฆษณาที่ใช้รูปแบบโฆษณาของ Sponsored Brands ทั้งหมด พบว่ามียอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์โดยเฉลี่ย 79%2

ไอคอน Sponsored TV

ฆษณาสตรีมมิ่งทีวี

แสดงในเนื้อหาที่สร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมเพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นอันดับหนึ่งในใจตลอดเส้นทางของนักช้อป

ตัวอย่างโฆษณา Sponsored TV เต็มความกว้างบนหน้าจอโทรทัศน์

58%

เส้นทางของลูกค้าที่มีโฆษณา Sponsored TV ปรากฏพร้อมกับสินค้าโฆษณา Sponsored อื่น ๆ กระตุ้นให้อัตราคอนเวอร์ชันจากลูกค้าหน้าใหม่ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 58% สำหรับผู้โฆษณาเมื่อเทียบกับเส้นทางที่มีโฆษณา Sponsored ที่ไม่มีสตรีมมิ่งทีวี3

บรรลุเป้าหมายของคุณโดยใช้ทุกอย่างในธุรกิจขนาดเล็กร่วมกับโซลูชันขั้นสูงเหล่านี้

ไอคอนเครื่องเล่นวิดีโอ

ฆษณาวิดีโอ

โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีและโฆษณาวิดีโอออนไลน์สามารถช่วยเหลือคุณบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และเพิ่มประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและไม่ซ้ำให้ดีขึ้นได้ ผ่านบริการและแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Amazon.com, Thursday Night Football บน Prime Video, Twitch รวมไปถึงบริการและแพลตฟอร์มระดับพรีเมียมจากบุคคลที่สาม

มากกว่า 155 ล้าน

สตรีมมิ่งทีวีที่รองรับโฆษณา Amazon เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉลี่ย 155 ล้านคนขึ้นไปต่อเดือน รวมถึง Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football และ Twitch4

ไอคอนหูฟัง

Audio ads

ทำให้กลุ่มเป้าหมายได้ยินข้อความจากแบรนด์ของคุณด้วยเนื้อหาที่มีเสียงบรรยาย ผ่านบริการหรือแพลตฟอร์มของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามระดับพรีเมียม เช่น Amazon Music เฉพาะระดับชั้นที่รองรับโฆษณา, Alexa News, Twitch และ Amazon Publisher Direct

ตัวอย่าง Audio Ads บนอุปกรณ์ Amazon

66%

66% ของผู้ฟังสตรีมมิ่งเสียงบน Amazon เห็นด้วยว่า Audio Ads สตรีมมิ่งช่วยเหลือให้พวกเขาค้นพบแบรนด์และสินค้าใหม่ ๆ ซึ่งมากกว่า 2 เท่าเมื่อเทียบกับที่พวกเขารายงานสำหรับสื่อช่องทางอื่น ๆ เช่น อีเมล หนังสือพิมพ์ ป้ายโฆษณา หรือโฆษณาทางวิทยุ5

ไอคอนโฆษณาบนอุปกรณ์

ฆษณาบนอุปกรณ์

กระตุ้นการดำเนินการด้วยโฆษณาดิสเพลย์ที่มีผลกระทบสูงในบริการและอุปกรณ์ต่าง ๆ ของ Amazon เช่น Fire TV, แท็บเล็ต Fire, Echo Show และแอป Prime Video และปรับให้สอดคล้องกับเนื้อหาพรีเมียมของ Amazon และบุคคลที่สาม

ตัวอย่างโฆษณาบนเมนู Amazon Fire TV พร้อมตัวอย่างโฆษณาดิสเพลย์

61%

ของแคมเปญโฆษณาบนอุปกรณ์ของ Amazon ช่วยเพิ่มคะแนนตัวชี้วัดเกี่ยวกับการยกระดับแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติในอย่างน้อยหนึ่งด้าน5

โฆษณาแบบกำหนดเองและโฆษณานอกบ้าน

การสนับสนุนแบรนด์ช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับแบรนด์และเพิ่มการจดจำโดยการเข้าถึงลูกค้าควบคู่ไปกับจุดสนใจของพวกเขา แสดงโฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้อย่างราบรื่น เช่น ตำแหน่งโฆษณาสินค้าเสมือนจริงในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ยอดนิยม การโฆษณาบนบรรจุภัณฑ์ การสนับสนุนคอนเสิร์ตบน Amazon Music หรือทำงานร่วมกับทีมของเราเพื่อสร้างสรรค์โซลูชันเฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณ

กล่องพัสดุ Amazon ที่มีภาพอาร์ตเวิร์ก Space Jam ซึ่งแสดงถึงการโฆษณาด้วยบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์แบบกำหนดเอง

ทำการเลือก

เพิ่งเริ่มใช้ Amazon Ads ใช่หรือไม่ เริ่มต้นที่นี่

พบเส้นทางสู่ความสำเร็จในการโฆษณาด้วย Amazon Ads ในเวลาเพียงไม่ถึงนาที

การประเมินอย่างรวดเร็วของเราจะช่วยส่งมอบกรณีศึกษา แนวทาง และข้อมูลสินค้าที่คัดสรรมาให้สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

ภาพประกอบของบุคคลที่กำลังโต้ตอบกับริบบิ้นโค้งซึ่งประกอบด้วยไอคอนการตลาดดิจิทัล เช่น รถเข็นสินค้า สัญลักษณ์กดถูกใจ และสัญลักษณ์วิเคราะห์ข้อมูล

คำถามที่พบบ่อย
คำถามที่ได้รับคำตอบแล้ว

การรับรู้แบรนด์คืออะไร

การรับรู้แบรนด์คือความรู้ การรับรู้ และความคุ้นเคยกับแบรนด์ของลูกค้า การรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์จะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทต่าง ๆ สร้างแบรนด์โดยการส่งมอบข้อความและประสบการณ์ที่สม่ำเสมอผ่านจุดที่ลูกค้าเจอสินค้า ความสม่ำเสมอนั้น รวมถึงการนำเสนอข้อความและประสบการณ์ซ้ำ ๆ ถือเป็นปัจจัยสำคัญในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการรับรู้แบรนด์

เหตุใดการรับรู้แบรนด์จึงมีความสำคัญ

การรับรู้แบรนด์มีความสำคัญ เนื่องจากช่วยเหลือให้แบรนด์ของคุณกลายเป็นอันดับหนึ่งในใจของผู้ที่มีแนวโน้มเป็นลูกค้าเมื่อพวกเขาเริ่มพิจารณาตัดสินใจซื้อ แม้ว่าเส้นทางการซื้อจะไม่ได้เป็นเส้นตรง แต่กรวยการตลาดแบบดั้งเดิมยังคงช่วยเหลือให้เห็นภาพได้อย่างชัดเจนและแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างการรับรู้ การรับรู้แบรนด์มักเป็นจุดเริ่มต้นของเส้นทางการซื้อนั้น

คุณจะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้อย่างไร

บริษัทต่าง ๆ ใช้เทคนิคที่หลากหลายเพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ เช่น โปรโมชัน แคมเปญโซเชียลมีเดีย โปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ และที่โดดเด่นที่สุดคือการโฆษณาแบรนด์ โซลูชันโฆษณาจำนวนมากในข้างต้นสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้

คุณจะวัดผลการรับรู้แบรนด์อย่างไร

มีตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักจำนวนหนึ่งที่ช่วยวัดผลการรับรู้แบรนด์ รวมถึงการจำโฆษณาและความถี่ Amazon Ads มีหลายวิธีการในการวัดการรับรู้แบรนด์ เช่น เมทริกซ์ลูกค้าใหม่ของแบรนด์ เมื่อทราบข้อมูลว่าช่องทางที่ไม่ใช่ Amazon จำนวนมากมีบทบาทในเส้นทางของลูกค้า คุณจะสามารถมองเห็นได้ว่ากลุ่มเป้าหมายค้นพบสินค้าของคุณได้อย่างไร ด้วย Amazon Attribution นอกจากนี้ Amazon Ads ยังมีโซลูชันการตรวจวัดขั้นสูง รวมถึงการศึกษาการยกระดับแบรนด์ ตัวชี้วัดแคมเปญ และการทดสอบชิ้นงานโฆษณา

การลงทะเบียนแบรนด์ Amazon คืออะไร

การลงทะเบียนแบรนด์ Amazon ช่วยเหลือให้คุณปกป้องทรัพย์สินทางปัญญา (IP) จัดการรายการสินค้าของคุณ และสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจของคุณได้ฟรี ไม่ว่าคุณจะขายใน Amazon Store หรือไม่ก็ตาม คุณรู้จักแบรนด์และทรัพย์สินทางปัญญาของคุณดีที่สุด เพียงลงทะเบียนในการลงทะเบียนแบรนด์ และแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เราจะให้ความอุ่นใจแก่คุณด้วยการเปิดใช้งานการป้องกันเชิงรุกที่ช่วยหยุดยั้งการลงรายการสินค้าที่ไม่พึงประสงค์และบุคคลที่ไม่ประสงค์ดี คลิกที่นี่เพื่อเริ่มต้น

ที่มา

  • 1 ข้อมูลภายใน Amazon, 2023
  • 2 ภายใน Amazon, 2022, ทั่วโลก
  • 3 ภายใน Amazon, ม.ค.-ก.พ. 2024, สหรัฐอเมริกา
  • 4 Kantar, 2022, สหรัฐอเมริกา
  • 5 การศึกษาเกี่ยวกับเสียงในเส้นทางสำหรับซื้อ, A18-64, 2022, สหรัฐอเมริกา
  • 6 Kantar, 2022, สหรัฐอเมริกา