เชื่อมต่อแบรนด์ในเวลาที่เหมาะสม : ไฮไลท์จากงาน Amazon Ads Upfront เยอรมนีครั้งแรก

ในโลกที่ความเกี่ยวข้องคือทุกอย่าง การโฆษณาจึงหมายถึงการปรากฏตัวในช่วงเวลาที่เหมาะสม ด้วยข้อความที่ตรงใจ ต่อหน้าคนที่เหมาะสม หลักการนี้เป็นหัวใจของงาน Upfront Amazon Ads ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในเยอรมนีที่เมืองโคโลญในวันที่ 4 มิถุนายน 2025

งาน Amazon Ads Upfront ครั้งแรกของเยอรมนีเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 4 มิถุนายน 2025 ในเมืองโคโลญ

งานนี้เป็นการรวมตัวของผู้นำในวงการการตลาด วงการบันเทิง และวงการเทคโนโลยี รวมถึงผู้มีชื่อเสียงจาก Prime Video และครีเอเตอร์ดิจิทัล เพื่อสำรวจว่า Amazon Ads ช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับลูกค้าในทุกขั้นตอนของ Funnel ได้อย่างไร

พลังของดาวในงาน Upfront เยอรมนี (เครดิตภาพถ่าย: Frank Zauritz)

หนึ่งในบุคคลที่โดดเด่นบนเวที Upfront ก็คือ Anke Engelke และ Bastian Pastewka ซึ่งเป็นดาราในซีรีส์ออริจินัลของ Prime Video เรื่อง Perfekt Verpasst และภาพยนตร์ออริจินัลของ Prime Video เรื่อง Fabian und die mörderische Hochzeit ตามลำดับ นอกจากนั้น Alicia von Rittberg และ Kostja Ullmann จากซีรีส์ออริจินัลของ Prime Video เรื่อง Miss Sophie – Same Procedure As Every Year ก็มาปรากฏตัวบนเวทีงาน Upfront ด้วย นักแสดงหลายคนจากซีรีส์ต้นฉบับของ Prime Video ที่ประสบความสำเร็จในระดับสากล เรื่อง Maxton Hall – Die Welt zwischen uns ก็เข้าร่วมงานเช่นกัน พร้อมกับบุคคลในวงการกีฬา ได้แก่ Josephine Henning นักฟุตบอลหญิงผู้คว้าแชมป์ UEFA Women's Champions League ถึงสี่สมัย และ Benedikt Höwedes แชมป์ฟุตบอลโลกของ FIFA

ในกิจกรรมนี้ Amazon ได้แสดงโซลูชันการโฆษณาครบวงจรผ่านผลงานความบันเทิงอันหลากหลายของบริษัท ตั้งแต่การสาธิตสดและการสนทนากับครีเอเตอร์ ไปจนถึงโซลูชันและรูปแบบโฆษณาใหม่ ๆ เช่น โฆษณาแบบหยุดชั่วคราว โฆษณาวิดีโอ แบบโต้ตอบ และ Amazon Live งาน Upfront แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับกลุ่มเป้าหมายได้แบบเต็ม Funnel ตั้งแต่จุดเริ่มต้นของการค้นพบไปจนถึงผลลัพธ์ที่สามารถตรวจวัดได้

ตัวเลขหนึ่งที่โดดเด่นในวันนั้น: มากกว่า 17 ล้าน

Prime Video สามารถเข้าถึงลูกค้าที่รับชมโฆษณาเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 17 ล้านคนในเยอรมนี

นี่คือจำนวนการเข้าผู้ชมที่รับชมโฆษณาเฉลี่ยต่อเดือนของ Prime Video ในเยอรมนี ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีลูกค้ากี่คนที่มีส่วนร่วมกับคอนเทนต์สตรีมมิงพรีเมียมในสภาพแวดล้อมที่สามารถรับชมได้ชัดเจน ¹ และการมีส่วนร่วมของพวกเขาไม่ได้จำกัดเพียงแค่การรับชมเท่านั้น: ร้อยละ 95 ของผู้ชม Prime Video ในเยอรมนีได้ทำการสั่งซื้อสินค้าบน Amazon ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา ² และผู้ชมกลุ่มนี้ใช้จ่ายมากกว่าลูกค้า Amazon เฉลี่ยถึง 75%³

กิจกรรมนี้ยังชี้ให้เห็นว่าร้อยละ 80 ของลูกค้า Amazon Ads ในยุโรปที่ลงทุนในโฆษณา Prime Video ภายในหกเดือนแรกหลังการเปิดตัวได้กลับมาจองแคมเปญเพิ่มเติมสำหรับครึ่งปีต่อมา⁴

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนข้อสรุปกว้าง ๆ จากวันนั้น: เมื่อแบรนด์พบกลุ่มเป้าหมายในบริบทที่เหมาะสม ด้วยรูปแบบโฆษณาที่ลื่นไหลไร้การสะดุด การโฆษณาจะไม่รู้สึกว่าเป็นการรบกวนอีกต่อไป แต่จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์

สิ่งที่เรียนรู้ 4 ประการจากกิจกรรม

1. การประกาศจำนวนการเข้าถึงผู้ชมที่รับชมโฆษณาใน Prime Video ต่อเดือนในเยอรมนี

ผู้ชมมากกว่า 17 ล้านคนต่อเดือนที่รับชมคอนเทนต์ใน Prime Video ที่รองรับโฆษณาทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิงพรีเมียมควบคู่ไปกับภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ระดับโลก ซีรีส์ออริจินัลท้องถิ่น กีฬาแบบสด และอื่น ๆ เพราะโฆษณา Prime Video มีการผสานแบรนด์เข้ากับคอนเทนต์คุณภาพสูงได้อย่างไร้รอยต่อโดยที่ผู้ชมเลือกที่จะเข้ามารับชมด้วยตัวเอง

2. โฆษณาแบบโต้ตอบสามารถช่วยเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้าได้

โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบและโฆษณาแบบหยุดชั่วคราวช่วยให้กลุ่มเป้าหมายสามารถช้อป เรียนรู้เพิ่มเติม หรือหยิบสินค้าใส่รถเข็นได้โดยไม่ต้องออกจากประสบการณ์การสตรีมมิง ฟีเจอร์นี้เปิดตัวแล้วในเยอรมนีในเดือนกันยายน 2025 รูปแบบการตอบสนองต่อคำสั่งเสียง ต่อการคลิก หรือกับรหัส QR ทำให้แบรนด์สามารถทำการเชื่อมโยงการรับรู้เข้ากับการลงมือทำ

3. แคมเปญบน Twitch กระตุ้นให้เกิดการพูดคุย

สำหรับแคมเปญที่เน้นความน่าเชื่อถือและไม่ซ้ำซาก ลองดูความร่วมมือระหว่างแบรนด์แฟชั่น Yves Saint Laurent กับสตรีมเมอร์ Twitch อย่าง HoneyPuu พวกเขาร่วมกันเปิดตัว Black Opium Le Parfum Glitter ในรูปแบบที่ไม่เหมือนเดิมผ่านสตรีมสดแบบโต้ตอบโดยที่ HoneyPuu ได้มีการใช้น้ำหอมในคอนเทนต์ของเธออย่างแท้จริง ทั้งฉีดพรม ทั้งพูดถึง และทำให้น้ำหอมกลายเป็นส่วนหนึ่งของโลกของเธอ ผลลัพธ์เป็นอย่างไร การมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงที่สร้างกระแสช่วยเพิ่มความนิยมต่อแบรนด์ขึ้น 28% และเพิ่มความตั้งใจในการซื้อขึ้น 15% โดยเฉพาะในกลุ่มเป้าหมายผู้ใหญ่ Gen Z ที่มีความสนใจด้านความงาม⁵

4. ผลกระทบแบบเต็ม Funnel สามารถตรวจวัดได้

แคมเปญแบบเต็ม Funnel ของ AEG ที่ขับเคลื่อนโดย ระบบคลาวด์การตลาด Amazon ใช้ข้อมูลจริง ไม่ใช่การเดา แคมเปญนี้ส่งผลโดยตรงต่อยอดขายที่เพิ่มขึ้นทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ รายได้บน Amazon เพิ่มขึ้นอย่างสามารถวัดได้ ความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ในยอดขายออฟไลน์น่าประทับใจ—แสดงให้เห็นว่าเมื่อทุก Funnel เชื่อมต่อกันอย่างราบรื่น ดิจิทัลสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ในโลกจริงได้

ข้อสรุป

นักแสดง Aldis Hodge พูดถึง Cross ซีรีส์ทริลเลอร์ต้นฉบับของ Prime Video ที่เขารับบทเป็นนักสืบ Alex Cross

งาน Upfront Amazon Ads ครั้งแรกในเยอรมนีไม่ได้มีเพียงการเปิดตัวรูปแบบโฆษณาใหม่หรือการแชร์ตัวเลขที่โดดเด่นเท่านั้น แต่เป็นการแสดงความมุ่งมั่นที่ชัดเจน เป็นสัญญาณว่า Amazon Ads กำลังลงทุนในตลาดเยอรมนีโดยใช้เครื่องมือ บุคลากร และเทคโนโลยีที่แบรนด์ต้องการเพื่อคงความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมและมีประสิทธิภาพเชิงพาณิชย์ในสภาพแวดล้อมสื่อที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าเมื่อสัญญาณผสานกับการเล่าเรื่อง และสื่อที่เหมาะกับช่วงเวลา แบรนด์ก็จะสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงได้ในทุกหน้าจอ ทุกรูปแบบโฆษณา และทุกกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นการนั่งดู Prime Video บนโซฟา ในแชทของ Twitch หรือผ่านหูฟังระหว่างการเดินทางไปทำงานตอนเช้า Amazon Ads คือที่ที่มีแต่ความน่าสนใจและเป็นจุดเริ่มต้นของผลกระทบ

ที่มา

¹ ภายใน Amazon, เยอรมนี, 2025

^2–3 ภายใน Amazon, เยอรมนี, พฤษภาคม 2024–พฤษภาคม 2025

⁴ ภายใน Amazon, กุมภาพันธ์ 2025

⁵ ภายใน Amazon, เยอรมนี, 2025