ข่าวสาร
Amazon เปิดตัววิธีแก้ไขการโฆษณาใหม่ ๆ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในงาน Upfront ครั้งแรกที่สเปน
26 กันยายน 2025
ผู้บริหารระดับสูงจาก Amazon Ads, Prime Video และ Amazon MGM Studios ขึ้นเวทีร่วมกับผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าที่งาน Upfront ในสเปน เพื่อเน้นย้ำถึงวิธีต่าง ๆ ที่ Amazon เปลี่ยนโฉมการโฆษณาให้กับลูกค้าของตน
ท่ามกลางการปรากฏตัวของ Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner และ Gerard Piqué นั้น Amazon ได้เผยถึงขนาดของโอกาสสำหรับผู้โฆษณาผ่านพอร์ตโฟลิโอความบันเทิงที่กว้างขวางของบริษัท พร้อมทั้งนำเสนอนวัตกรรมใหม่ ๆ สำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย
ในระหว่างการนำเสนอเป็นเวลา 60 นาที ผู้นำของ Amazon Ads ได้เปิดเผยเป็นครั้งแรกว่า Prime Video สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่รองรับโฆษณาเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 11 ล้านคนในสเปน นอกจากนี้ ผู้ชมกลุ่มนี้ 86%1 เคยช้อปปิ้งบน Amazon และใช้จ่ายมากกว่าผู้ชมที่ไม่ได้ดู Prime Video ถึง 69%2 ต่อเดือน
“เมื่อสิบแปดเดือนก่อน เราได้นำโฆษณามาใช้ใน Prime Video ที่สเปน ทำให้แบรนด์มีโอกาสปรากฏควบคู่กับรายการ หนัง และกีฬาถ่ายทอดสดที่ได้รับรางวัลต่อหน้าลูกค้าเป้าหมายนับล้านคน” Milana Glisic กรรมการผู้จัดการ Amazon Ads ประจำสเปนและอิตาลี กล่าว “คืนนี้ เรากำลังสาธิตให้เห็นว่าโฆษณาเหล่านี้ส่งมอบผลลัพธ์ให้ผู้โฆษณาของเราอย่างไร ควบคู่ไปกับวิธีแก้ไขการโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมดของเรา และแสดงให้เห็นว่า ที่ Amazon คุณจะได้ทุกอย่าง ได้เข้าร่วมในชุมชนที่ทรงพลังและเชื่อมโยงกัน ซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกนับล้านล้านชิ้น”
Milana Glisic กรรมการผู้จัดการ Amazon Ads ประจำประเทศสเปนและอิตาลี
บริษัทยังได้เปิดเผยเกี่ยวกับการเข้าถึงรวมของพอร์ตโฟลิโอสตรีมมิ่งทีวีที่มีโฆษณาสนับสนุนในสเปนเป็นครั้งแรกว่ามีจำนวนผู้ชมเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 14 ล้านคน3 บน Prime Video, กีฬาถ่ายทอดสด, Twitch ตลอดจนผู้เผยแพร่และแอปของบุคคลที่สามระดับพรีเมียม โดยผ่าน Amazon DSP Amazon Ads ได้เน้นย้ำถึงพลังของกลยุทธ์การโฆษณาหลายช่องทาง โดยผู้โฆษณาในสเปนที่แสดงแคมเปญผ่าน Prime Video, Twitch และผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมผ่าน Amazon DSP พบว่ามียอดขายเพิ่มขึ้น 87%4 และจำนวนการเข้าชมหน้ารายละเอียดเพิ่มขึ้น 33%5 เมื่อเทียบกับผู้ที่แสดงแคมเปญช่องทางเดียว
Amazon DSP เป็นโซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณาแบบเต็ม Funnel ครบวงจรที่ช่วยให้ผู้โฆษณาจัดการกลยุทธ์แคมเปญทั้งหมดได้ ตั้งแต่สร้างการรับรู้จนถึงคอนเวอร์ชัน โดยผ่านโซลูชันที่ผสานรวมเพียงหนึ่งเดียว ด้วยการเข้าถึงผู้เผยแพร่บุคคลที่สามนับพันราย รวมถึง Netflix, Disney+ และ DAZN Amazon DSP จึงมีการเข้าถึงมากมายนอกเหนือจากพื้นที่และบริการของ Amazon สิ่งนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นทั่วเว็บเปิด
Amazon เปิดตัวรูปแบบโฆษณาใหม่ใน Prime Video
ในระหว่างการนำเสนอ Amazon Ads ได้นำเสนอรูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบใหม่สองรูปแบบที่กำลังจะเปิดใช้บน Prime Video Spain ในวันที่ 30 กันยายน
โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบช่วยให้ผู้โฆษณาปรับเปลี่ยนประสบการณ์การสตรีมแบบดั้งเดิม โดยเปิดโอกาสให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับโฆษณาโดยตรงผ่านรีโมต อุปกรณ์มือถือ หรือคำสั่งเสียง ลูกค้าสามารถเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นของ Amazon หรือสำรวจข้อเสนอของแบรนด์โดยไม่ต้องออกจากประสบการณ์การสตรีม นวัตกรรมนี้เชื่อมโยงแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีในส่วนต้น Funnel กับผลลัพธ์ในส่วนล่าง Funnel เช่น การเพิ่มสินค้าในรถเข็นและยอดขาย สร้างกระบวนการช้อปปิ้งที่ราบรื่น พร้อมเคารพทางเลือกของผู้ชมว่าจะเลือกดูหรือซื้อเมื่อใด
โฆษณาแบบโต้ตอบขณะหยุดพักการแสดงเนื้อหา สร้างโอกาสใหม่ในการมีส่วนร่วมสำหรับผู้โฆษณาในช่วงเวลาพักการรับชมตามธรรมชาติ เมื่อผู้ชมพักการรับชมเนื้อหา พวกเขาจะเห็นโฆษณาโปร่งแสงที่แสดงข้อความของแบรนด์พร้อมตัวเลือก “เพิ่มลงรถเข็น” และ “เรียนรู้เพิ่มเติม” โฆษณาซ้อนแบบโต้ตอบเหล่านี้จะคงอยู่ตลอดระยะเวลาพักการรับชม ช่วยขยายการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้มากกว่าช่วงพักโฆษณาแบบเดิม เพียงคลิกรีโมตครั้งเดียว ผู้ชมสามารถเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นของ Amazon หรือขอข้อมูลเพิ่มเติมทางอีเมลก่อนกลับไปชมเนื้อหาต่อ
Amazon กำลังทำการทดสอบเบต้าโฆษณารูปแบบนี้กับแบรนด์ใหญ่ ๆ รวมถึง Samsung, L'Oréal, Hyundai และ Uber Eats ผู้โฆษณาในสหรัฐฯ รายงานว่ามีการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ 30%6 และคำสั่งซื้อ 36%7 สำหรับแคมเปญที่รวมรูปแบบโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบไว้เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ไม่มีโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ โซลูชันใหม่เหล่านี้สามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้โฆษณาผ่าน Amazon DSP
เนื้อหาออริจินัลและสุดพิเศษที่สะท้อนช่วงเวลาทางวัฒนธรรม
Prime Video เปิดตัวภาพยนตร์และรายการออริจินัลที่น่าตื่นเต้นในงาน Upfront ของตน โดยนำเสนอทั้งนักแสดงชาวสเปนที่มีชื่อเสียงและดาวรุ่งพุ่งแรง รวมทั้งไฮไลต์ที่กำลังจะมาถึง เช่น ซีซันสุดท้ายของซีรีส์ระดับโลก Culpa Nuestra และการมาของ NBA สำหรับผู้สมัคร Prime ในสเปน
ผู้นำของ Prime Video ร่วมเวทีกับนักแสดงชั้นนำหลายคน ได้แก่ Luis Zahera หนึ่งในนักแสดงนำของภาพยนตร์ต้นฉบับสุดระทึก Zeta ที่กำกับโดย Dani de la Torre และมีกำหนดฉายในปี 2026, Michelle Jenner นักแสดงนำในซีรีส์สยองขวัญ Dime tu nombre ซึ่งจะฉายรอบปฐมทัศน์ทั่วโลกในวันที่ 31 ตุลาคมนี้ และ Carlos Alcaide นักแสดงนำในภาคต่อของ Apocalypse Z ที่หลายคนรอคอย และเป็นภาพยนตร์ที่สร้างปรากฏการณ์ทั่วโลกเมื่อฮาโลวีนปีที่แล้ว
นักแสดงผู้กำกับที่มีชื่อเสียง Paco León ได้พูดคุยเกี่ยวกับ Aida y vuelta การกลับมาของปรากฏการณ์ทางโทรทัศน์อันเป็นที่รัก 10 ปีต่อมาในภาพยนตร์ที่เปิดตัวในโรงภาพยนตร์ทั่วสเปนก่อนที่จะมาถึง Prime Video โดยเฉพาะ ในขณะที่ Iván Massagué หนึ่งในผู้นำของซีรีส์สุดพิเศษที่กำลังจะมาถึงผู้ชม Prime Video ในปี 2026 เน้นว่าซีรีส์ใหม่สำรวจความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนระหว่างเทคโนโลยีและมนุษยชาติในยุคดิจิทัลอย่างไร
การนำเสนอครั้งนี้ยังเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Prime Video ต่อโปรแกรมเรียลลิตี้ โดย Guille Milkyway หนึ่งในกรรมการของรายการประกวดไม่มีสคริปต์ยอดนิยม Operación Triunfo 2025 ได้แชร์ประสบการณ์เชิงลึกที่ผ่านมาของเขากับรูปแบบนี้ และ Galder Varas ซึ่งเป็นพิธีกรของงานด้วย ได้กล่าวถึงรายการใหม่ที่เขาจะเป็นพิธีกร นั่นคือ Esto no es un dating
นักแสดงตลก Galder Varas ขึ้นเวทีร่วมกับ Jose Escudero หัวหน้า Amazon Ads ประจำประเทศสเปน
ในการประกาศพิเศษ ผู้ชมได้ชมตัวอย่างแรกของ Pelayo Más allá del límite ซึ่งเป็นซีรีส์สารคดีไม่มีสคริปต์ที่จะออกฉายในปี 2026 โดยอดีตเจ้าหน้าที่กองกำลังพิเศษของสเปน Inspector Pelayo Gayol จะพาผู้ชมเจาะลึกสงครามปราบปรามยาเสพติดในโคลอมเบีย
สร้างการเชื่อมต่อผ่านจักรวาลความบันเทิงของ Amazon
นอกเหนือจากรายการ ภาพยนตร์ และกีฬาแล้ว จักรวาลความบันเทิงของ Amazon ยังขยายไปสู่เพลง เกม อุปกรณ์ต่าง ๆ และพอดแคสต์อีกด้วย Twitch ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งสดระดับโลกที่มีผู้เยี่ยมชมเฉลี่ยมากกว่า 105 ล้านคนต่อเดือน กำลังสร้างอนาคตของความบันเทิงถ่ายทอดสดแบบโต้ตอบได้โดยเฉลิมฉลองให้กับชุมชนที่มีการมีส่วนร่วมสูงนับพันชุมชนที่เข้ามาใช้บริการทุกวัน ด้วยโฆษณาวิดีโอและโฆษณาดิสเพลย์แบบครบวงจร ไปจนถึงโปรแกรมแบบกำหนดเองเต็มรูปแบบซึ่งรวมสตรีมเมอร์อันดับต้น ๆ ของ Twitch จึงทำให้ช่องทางนี้เหมาะกับทุกแบรนด์ ทุกธุรกิจ และทุกงบประมาณ โดยการผสานเนื้อหาแบบสดและแบบโต้ตอบเข้ากับข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon และบริการแบบครบวงจร จึงทำให้แบรนด์สามารถสร้างแคมเปญที่ไม่เพียงแต่เพิ่มจำนวนการแสดงผลของโฆษณาเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจที่ยั่งยืนด้วย สิ่งเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นอย่างจริงใจและเป็นธรรมชาติโดยสตรีมเมอร์ผู้สร้างสรรค์วัฒนธรรมและความบันเทิงในปัจจุบันและอนาคต
ตำนานฟุตบอลชาวสเปน Gerard Piqué ได้พูดถึงความสำเร็จของ Kings League ร่วมกับสตรีมเมอร์ Perxitaa ในช่วงนั้น Piqué กล่าวถึงวิธีที่ Twitch ช่วยให้แฟนฟุตบอลนับล้านคนเชื่อมต่อกับนักฟุตบอลปัจจุบันและอดีต รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์และคนดัง ผ่านรูปแบบที่มีส่วนร่วมและโต้ตอบได้ ซึ่งมักดึงดูดผู้ชมมากกว่าล้านคนต่อการสตรีมหนึ่งครั้ง
การสตรีมสดบน Twitch ร่วมกับ Gerard Piqué ผู้ชนะ FIFA World Cup
ด้วยผู้ใหญ่รุ่นใหม่หลายล้านคนทั่วสเปนที่เข้าชม Twitch ทุกเดือน บริการสตรีมมิ่งนี้สามารถสร้างการเข้าถึงเพิ่มเติมสูงกว่า 55%8 เมื่อรวมเข้ากับแคมเปญที่มีโฆษณาบน Prime Video ตลอดจนแอปและผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมผ่าน Amazon DSP ในช่วงพฤศจิกายน 2024 ถึงพฤษภาคม 2025
“ในสเปน เรากำลังช่วยให้แบรนด์ปรากฏต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ในสถานที่และเวลาที่เหมาะสม โดยผ่าน Amazon DSP” Milana Glisic กรรมการผู้จัดการ Amazon Ads ประจำประเทศสเปนและอิตาลี กล่าว “เราต้องการเป็น DSP ที่ผู้โฆษณาชาวสเปนเลือกใช้เป็นอันดับแรก และนั่นคือเหตุผลที่เรามุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพ ลดต้นทุน และสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าเกณฑ์มาตรฐานแคมเปญทั้งหมด”
ในสัปดาห์ก่อนงาน Amazon Ads ได้ประกาศเปิดตัวแคมเปญ Amazon Live ซึ่งเป็นแคมเปญไลฟ์ช้อปปิ้งนำโดยแบรนด์ รูปแบบนี้ผสานเรื่องราวที่ดึงดูด การมีส่วนร่วมเชิงสังคม และความสามารถในการช้อปปิ้งแบบเรียลไทม์ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจให้กับลูกค้า
Samsung บุกตลาดไลฟ์ช้อปปิ้งในสเปนเพื่อเปิดตัวสินค้าใหม่
หนึ่งในแบรนด์แรกที่ใช้รูปแบบใหม่นี้ในสเปนคือ Samsung ซึ่งได้สร้างแคมเปญไลฟ์สด 48 ชั่วโมงที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวสมาร์ทโฟน Galaxy Z Fold7 รุ่นใหม่ล่าสุด งานนี้รวมการสาธิตแบบสตรีมสดเชิงโต้ตอบ โดย Samsung Trainer Xavi Cegarra และอินฟลูเอนเซอร์ด้านเทคโนโลยี Atiga ได้จัดแสดงคุณสมบัติต่าง ๆ ของโทรศัพท์แก่กลุ่มเป้าหมายผ่านการสตรีมสด กิจกรรมนี้จัดขึ้นบนหน้าแรกแบบกำหนดเองบน Amazon Store ซึ่งลูกค้าสามารถซื้อสินค้าได้ทันที และได้รับการสนับสนุนด้วยแคมเปญเต็ม Funnel ที่ครบวงจร ครอบคลุมตำแหน่งโฆษณาดิสเพลย์ของ Amazon DSP, การเข้าครอบครองที่มีผลกระทบสูง, โฆษณา Prime Video และโฆษณาวิดีโอออนไลน์ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมสูงสุด
แคมเปญนี้สร้างการรับรู้แบรนด์แบบไม่ต้องช่วยเหลือเพิ่มขึ้น 11 เท่าเมื่อเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานของหมวดหมู่ ยอดขายในวันสตรีมสดสูงขึ้น 9.5 เท่าเมื่อเทียบกับวันปกติ และผู้ชม 81% ที่ได้ชมสตรีมสดกล่าวว่ามีแนวโน้มที่จะพิจารณาซื้อสินค้าของ Samsung มากขึ้นหลังจากได้รับชม9
ที่มา
1–2 ภายใน Amazon, สเปน, มีนาคม — พฤษภาคม 2025
3 ภายใน Amazon, สเปน, พฤษภาคม 2025 เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรายเดือนที่ไม่ซ้ำกันใน Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct และการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สาม
4–5 ข้อมูลภายใน Amazon, สเปน, พฤษภาคม 2024 – เมษายน 2025
6 การศึกษาในห้องปฏิบัติการเกี่ยวกับบริบทของโฆษณาแบบโต้ตอบของ Kantar, สหรัฐอเมริกา, 7-23 มีนาคม 2024
7 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 13 ธันวาคม 2023 - 17 มกราคม 2024
8 ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon, สเปน, พฤศจิกายน 2024 – พฤษภาคม 2025
9 ภายใน Amazon, สเปน, 2025