Amazon เปิดตัวการถ่ายทอด ฤดูกาลแข่ง NBA ครั้งแรก บน Prime Video

Prime Video กำลังนำทุกช่วงความมันในการแข่ง NBA มาสู่สายตาผู้ชมเริ่มตั้งแต่วันศุกร์นี้ซึ่ง Prime Sports จะทำการเปิดตัวพาร์ทเนอร์ NBA ระดับโลก ตั้งแต่บุคคลทั่วไปไปจนถึงคนดังระดับหัวกะทิ ศึกสัปดาห์เปิดฤดูกาลแข่งขันสองนัดในวันเดียวจะมีการแข่งรีแมตช์รอบเพลย์ออฟระหว่างบอสตัน เซลติกส์และนิวยอร์ก นิกส์ ในเวลา 19:30 น. เขตเวลาตะวันออก ตามด้วยทีมมินนิโซตา ทิมเบอร์วูล์ฟส์ และ ลอสแองเจลิส เลคเกอร์ส ในเวลา 22.00 น. เขตเวลาตะวันออก การถ่ายทอดก่อนการแข่งขันจะเริ่มเวลา 19.00 น. เขตเวลาตะวันออก

สำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าร่วมสนามกับผู้ชม รายการแข่งขัน NBA ของ Prime Video จะมอบโอกาสให้แบรนด์ได้เป็นส่วนหนึ่งของเกมในระดับสากล ความสามารถในการเข้าถึงทั่วโลก เทคโนโลยีโฆษณาที่เป็นนวัตกรรม และความตื่นเต้นในการเป็นพาร์ทเนอร์ดิจิทัลของบุคคลที่สามแบบเอ็กซ์คลูซีฟของ NBA League Pass ทำให้ Prime Video เป็นที่ที่น่าสนใจในการเข้าถึงแฟน ๆ NBA

นวัตกรรมที่สร้างได้เพียงปลายนิ้วสัมผัส

Prime Video นำความสามารถในการโฆษณาที่ล้ำสมัยและผ่านการพิสูจน์มาแล้วมาไว้ในการถ่ายทอด NBA ในปี 2025 ซึ่งเป็นการต่อยอดจากความสำเร็จเป็นเวลาสามปีกับการถ่ายทอดรายการ Thursday Night Football โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ ทำให้แบรนด์สามารถเปิดใช้งานการค้นพบและซื้อผลิตภัณฑ์ได้อย่างราบรื่นผ่านการใช้งานหน้าจอที่สอง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมจะได้เห็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุด ความสามารถในการแสดงโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายจะนำเสนอโฆษณาในเวอร์ชันที่แตกต่างกันกับกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน ซึ่งหมายความว่าผู้ชมจะเห็นโฆษณาที่สื่อสารกับพวกเขาได้ตรงจุดมากที่สุด พลังของการใช้โซลูชันเหล่านี้ร่วมกันถูกแสดงให้เห็นแล้วในการถ่ายทอด Thursday Night Football ผู้โฆษณาที่จับคู่โฆษณาตามกลุ่มผู้ชมเข้ากับโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบพบว่าอัตราการมีส่วนร่วมของโฆษณาสูงกว่า 35% เมื่อเทียบกับการใช้โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบเพียงอย่างเดียว ¹ ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นว่าความเกี่ยวข้องสามารถเพิ่มการโต้ตอบของผู้ชมได้อย่างไร ตอนนี้ความสามารถเดียวกันที่ผ่านการพิสูจน์แล้วนี้สามารถใช้ได้ในการออกอากาศการแข่งขัน NBA

การทำตลาดซ้ำ จะเป็นการขยายขอบเขตความสามารถเหล่านี้ ทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้ชมที่ได้เห็นโฆษณาระหว่างการแข่งขัน NBA บน Prime การเข้าถึงผู้ชมเหล่านี้ในข้อเสนอที่หลากหลายของ Amazon หลังจากได้รับชมการแข่งขันช่วงแรกทำให้แบรนด์สามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่ใช้จ่ายบน Amazon มากกว่านักช้อปโดยเฉลี่ย 4.5 เท่า ² วิธีการทำการตลาดซ้ำนี้พิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์เนื่องจาก 52% ³ ของผู้ชม การแข่งขัน NBA บน Prime ไม่สามารถเข้าถึงได้ในทีวีแบบดั้งเดิม แบรนด์สามารถช่วยเพิ่มการลงทุนเบื้องต้นโดยการสร้างจุดสัมผัสเพิ่มเติมกับกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่าที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ในช่วงเวลาที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนจากการรับรู้มาเป็นการพิจารณาซื้อและการซื้อมากที่สุด

และแน่นอนว่าโอกาสในการเป็นพาร์ทเนอร์ของแบรนด์จะช่วยสร้างการบูรณาการที่ไม่เหมือนใครนอกเหนือไปจากในช่วงหยุดพักชมโฆษณาแบบดั้งเดิม แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายได้ตลอดรายการ NBA บน Prime ตั้งแต่ช่วงเนื้อหาที่กำหนดเองที่มีนักกีฬาอยู่ในสตูดิโอในรายการ NBA บน Prime ไปจนถึงช่วงการแข่งขันเชิงกลยุทธ์และช่วงเวลาสปอนเซอร์ พาร์ทเนอร์เหล่านี้ทำงานร่วมกันได้ด้วยความสามารถในการโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมของเราในการสร้างการปรากฎตัวของแบรนด์ที่มีความครอบคลุม

Thursday Night Football ได้แสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่ชัดเจนของแนวทางแบบบูรณาการ กลุ่มเป้าหมายที่ได้สัมผัสกับทั้งแคมเปญโฆษณา TNF และแคมเปญการทำตลาดซ้ำแบบ Funnel ล่างพบว่าการซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์สูงขึ้น 59% และอัตราการซื้อโดยรวมสูงขึ้น 46% เมื่อเทียบกับผู้ที่ได้สัมผัสโฆษณา Funnel ล่างเพียงอย่างเดียว⁴ NBA บน Prime ทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากความสามารถอันทรงพลังเหล่านี้เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนบาสเก็ตบอลที่กระตือรือร้นและมีส่วนร่วม

ครอบคลุมทุกแง่มุมของการแข่งขัน

Prime Video ได้นำทีมผู้เชี่ยวชาญด้านบาสเก็ตบอลมารวมตัวกันโดยจะออกอากาศจากสตูดิโอสองชั้นที่ล้ำสมัยขนาด 13,000 ตารางฟุตใน Culver City ซึ่งตั้งอยู่ใน Amazon MGM Studios สถานที่ทันสมัยแห่งนี้มีหน้าจอ LED กว่า 2,300 จอ กล้อง 22 ตัว และพื้นบาสเก็ตบอลครึ่งสนามตามระเบียบการแข่งขัน สตูดิโอนี้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการถ่ายทำรายการ NBA แบบครบวงจร โดยชั้นลอยด้านบนจะเป็นโต๊ะหลักสำหรับจัดรายการก่อนการแข่งขัน ในขณะที่ชั้นล่างจะเปลี่ยนเป็นห้องรับรองแบบสบาย ๆ สำหรับรายการวิเคราะห์ NBA Nightcap หลังจบการแข่งขัน หน้าจอนวัตกรรมสุดล้ำสามารถเปลี่ยนเป็นสนามกีฬา NBA เส้นขอบฟ้าของเมือง หรือแสดงข้อมูลต่าง ๆ ได้ทันที ทำให้ผู้ชมสามารถเข้าใกล้การแข่งขันได้มากขึ้นกว่าที่เคยด้วยความสามารถในการออกอากาศแบบ HDR และ 1080p

Taylor Rooks ผู้ดำเนินรายการในช่วงก่อนการแข่งขัน ช่วงพักครึ่งเวลา และหลังการแข่งขันที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy พร้อมกับ Blake Griffin นักกีฬาออลสตาร์, Dirk Nowitzki นักบาสเก็ตบอลที่มีชื่ออยู่ในหอเกียรติติยศ, Udonis Haslem แชมป์ NBA สามสมัย ในช่วงการแข่งขัน เหล่านักวิเคราะห์ชื่อดังจะมานำเสนอมุมมองที่หลากหลาย: Dwyane Wade และ Steve Nash นักบาสเก็ตบอลที่มีชื่ออยู่ในหอเกียรติยศ, Candace Parker ตำนานนักกีฬา WNBA, Stan Van Gundy อดีตหัวหน้าโค้ช NBA, และ Brent Barry และ Dell Curry อดีตนักบาสเก็ตบอล และอีกมากมาย

การเป็นพาร์ทเนอร์ NBA ของ Prime Video จะรวมถึงโอกาสในการเป็นสปอนเซอร์ระดับภูมิภาค ความสามารถในการใช้โฆษณาที่เป็นนวัตกรรม และแพ็คเกจการแข่งขันเฉพาะตลาดทั่วโลก ข้อตกลงจะมีโปรแกรมการถ่ายทอดแบบครอบคลุมทั่วโลก: บราซิลและเม็กซิโกจะได้รับสิทธิ์ในการรับชมการแข่งขันในฤดูกาลปกติ 147 นัด ตลาดใหญ่ในยุโรปจะสามารถเข้าชมการแข่งขัน 87 นัดในฤดูกาลปกติ รวมถึงการแข่งขันรอบเพลย์ออฟและรอบชิงชนะเลิศในปี 2026 และผู้ชมในสหรัฐฯ จะได้รับชมการแข่งขันนัดพิเศษในฤดูกาลปกติ 67 นัดพร้อมรับชมรอบเพลย์อฟ แฟน ๆ สามารถรับชมผ่านแอป Prime Video และ NBA League Pass จะพร้อมใช้งานผ่าน Prime Video Channels ทั่วโลกในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอรายการกีฬาทั่วโลกเพิ่มเติมของ Prime Video

NBA League Pass

Amazon Ads กำลังนำเสนอการเข้าถึง NBA League Pass แบบตั้งโปรแกรม ผ่าน Amazon DSP ซึ่งเป็นความก้าวหน้าสำคัญในฐานะที่เป็นรายการกีฬาแบบตั้งโปรแกรม 100% รายการแรกของ Amazon ที่สามารถเข้ารับชมได้ในวงกว้าง ในฐานะพาร์ทเนอร์ดิจิทัลพิเศษบุคคลที่สามของ NBA League Pass และเป็นพาร์ทเนอร์เพียงรายเดียวที่มีความสามารถในการขายพื้นที่โฆษณาได้โดยตรงผ่านช่องทางแบบตั้งโปรแกรม Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาทุกขนาดสามารถเข้าถึงผู้ชมในช่อง Prime Video และแอป NBA โดยตรงถึงผู้บริโภค

ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากสัญญาณหลายล้านล้านรายการของ Amazon เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องในการแข่งขันเกือบ 1,000 รายการนอกตลาดในสหรัฐอเมริกา และการแข่งขันปกติและหลังฤดูกาลในระดับสากลผ่านโซลูชันที่เรียบง่ายของ Amazon DSP ซึ่งแตกต่างจากการลงทุนโฆษณาในรายการแข่งชันกีฬาแบบดั้งเดิมที่ต้องมีข้อผูกพันล่วงหน้าในการแข่งขันบางรายการหรือการเป็นสปอนเซอร์ วิธีการแบบตั้งโปรแกรมนี้จะช่วยให้สามารถจัดการแคมเปญได้อย่างยืดหยุ่นมากขึ้นโดยสามารถปรับเปลี่ยนจำนวนการลงทุนและกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายได้

ที่มา

^¹ ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, ก.ย. 2024 - ม.ค. 2025

^² ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2023

^³ MRI-Simmons, สหรัฐอเมริกา, 2024

^⁴ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, ก.ย. 2024 - ม.ค. 2025