Amazon Mexico จัดงาน Upfront ขึ้นเป็นครั้งแรก เผยโซลูชันการโฆษณาระดับนวัตกรรมใหม่สำหรับพอร์ตโฟลิโอด้านความบันเทิงของตน

วันนี้ Amazon จัดงาน Upfront ขึ้นเป็นครั้งแรกในเมืองเม็กซิโกซิตี้ โดยผู้บริหารระดับสูงจาก Amazon Ads และ Prime Video ออกมาเปิดเผยว่าบริษัทกำลังเปลี่ยนโฉมการโฆษณาสำหรับลูกค้าไปอย่างไร Amazon ประกาศเป็นครั้งแรกว่า Prime Video มีการเข้าถึงแบบสนับสนุนโฆษณาเฉลี่ยมากกว่า 14 ล้านครั้งต่อเดือนในเม็กซิโก¹ Amazon แสดงให้เห็นวิธีที่แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากพอร์ตโฟลิโอความบันเทิงระดับพรีเมียมของบริษัท ซึ่งครอบคลุม Prime Video Originals กีฬาถ่ายทอดสด ประสบการณ์สตรีมมิ่งแบบโต้ตอบ และเนื้อหาแบบช้อปได้ ด้วยเทคโนโลยีโฆษณานวัตกรรมใหม่ที่ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายอย่างไม่เคยมีมาก่อนสำหรับผู้โฆษณา

ในงานที่เต็มไปด้วยดาราชื่อดังจากเนื้อหา Prime Video ในละตินอเมริกา รวมถึง Eugenio Derbez (ผู้สร้าง LOL: Last One Laughing Mexico), Daniel Krauze (ผู้เขียนซีรีส์ที่จะมาเร็ว ๆ นี้ El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer และ Paola Nuñez (นักแสดงจากภาพยนตร์ที่จะมาเร็ว ๆ นี้ Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río และ Fabrizio Santini (จากซีรีส์ที่จะมาเร็ว ๆ นี้ La Oficina), Fernanda Castillo (จากซีรีส์ที่จะมาเร็ว ๆ นี้ La Casa de los Espíritus) และนักแสดงหลักจากซีรีส์ฮิตปี 2024 Nadie Nos Va A Extrañar ทาง Amazon เผยโอกาสการโฆษณาที่ครอบคลุมในพอร์ตโฟลิโอความบันเทิง พร้อมแนะนำวิธีใหม่ที่ให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้

“ที่ Amazon Ads เรากำลังเปลี่ยนแปลงการโฆษณาในเม็กซิโก โดยเชื่อมต่อแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีที่มีความหมายมากขึ้น” Carlos Fanjul ผู้จัดการทั่วไปของ Amazon Ads Mexico กล่าว “ความสามารถพิเศษของเราที่รวมความบันเทิงระดับพรีเมียมเข้ากับช่วงเวลาการช้อปที่สามารถลงมือทำได้ ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในช่วงเวลาที่เหมาะสมอย่างแม่นยำ การรวมตัวกันระหว่างความบันเทิงและเทคโนโลยีกำลังสร้างโอกาสใหม่ทั้งหมดสำหรับผู้โฆษณาในเม็กซิโก”

Amazon เปิดตัวโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ เพื่อขจัดช่องว่างระหว่างเนื้อหาและการค้า

เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเชื่อมช่องว่างระหว่างเนื้อหาคุณภาพสูงกับช่วงเวลาการซื้อขาย Amazon Ads ได้เปิดตัวโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบที่ใช้การโต้ตอบแบบดิจิทัลในการปรับปรุงประสบการณ์การรับชมแบบสตรีมมิ่ง และช่วยให้แบรนด์สร้างแคมเปญแบบเต็ม Funnel ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบเหล่านี้ช่วยให้ผู้ชมสามารถเพิ่มสินค้าไปยังตะกร้า Amazon ได้โดยตรง หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์เพียงคลิกรีโมต สแกนด้วยอุปกรณ์มือถือ หรือใช้คำสั่งเสียง ทั้งหมดนี้ทำได้โดยไม่ต้องออกจากประสบการณ์รับชมสตรีมมิ่ง สำหรับผู้ชม สิ่งนี้สร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ไร้รอยต่อ สำหรับนักการตลาด สิ่งนี้ช่วยเชื่อมโยงแคมเปญโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีในช่วงบนของ Funnel เข้ากับตัวชี้วัดคอนเวอร์ชันในช่วงล่างของ Funnel โดยตรง โดยเชื่อมโยงการรับรู้แบรนด์เข้ากับผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ เช่น “เพิ่มลงในรถเข็น” และยอดขายสินค้า

จากการวิจัยที่จัดทำโดย Amazon ในสหรัฐอเมริกา ผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณาวิดีโอทั้งแบบโต้ตอบและแบบไม่โต้ตอบสำหรับรายการสินค้าของ Amazon พบว่าโฆษณาแบบโต้ตอบมีประสิทธิภาพในการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมตลอดกระบวนการช้อปปิ้งของลูกค้า โฆษณาแบบโต้ตอบช่วยกระตุ้นจำนวนการเปิดดูหน้าเพจสินค้าและการเกิดคอนเวอร์ชันมากกว่าโฆษณาแบบไม่โต้ตอบถึง 10 เท่า²

Prime Video เผยซีรีส์และภาพยนตร์ที่จะเปิดตัวเร็ว ๆ นี้

ในงานนี้ ผู้บริหารของ Prime Video ได้เปิดเผยไลน์อัปเนื้อหาใหม่ทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับโลกที่น่าตื่นเต้น รวมถึงการเพิ่มเนื้อหากีฬาถ่ายทอดสด การนำเสนอยังได้เน้นย้ำถึงผลงานออริจินัลที่จะเปิดตัวจากไลน์การผลิตในละตินอเมริกาของ Amazon MGM Studios

“ที่ Prime Video เราเชื่อในการมอบเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่ม ตั้งแต่ผลงานการผลิตท้องถิ่นที่สะท้อนวัฒนธรรมของเรา ไปจนถึงแฟรนไชส์ระดับโลกที่สร้างเทรนด์ไปทั่วโลก” Tomás Tejero ผู้จัดการประจำประเทศของ Prime Video ในเม็กซิโก กล่าว “ปัจจุบันเม็กซิโกเป็นหนึ่งในประเทศที่มีไลน์อัปผลงานออริจินัลที่แข็งแกร่งที่สุด และเรายังเสริมคุณค่าด้วยการเป็นแหล่งกีฬาสุดเร้าใจ เช่น Chivas และ NBA ทั้งหมดนี้ตอกย้ำวิสัยทัศน์ของเราในการเป็นจุดหมายปลายทางด้านความบันเทิงที่ครบครันที่สุด ซึ่งมีสิ่งที่ตอบโจทย์สำหรับสมาชิกทุกคน

ไฮไลต์จากประกาศในวันนี้ รวมถึง

Nadie nos va a extrañar: ซีรีส์แนวดราม่าผสมคอมเมดี้เกี่ยวกับกลุ่มเนิร์ดยุค 90 จะมีซีซันที่สอง ทีมงานผู้ผลิตชุดเดิมกลับมาร่วมงานอีกครั้ง โดยมี Silvana Aguirre ทำหน้าที่เป็นโชว์รันเนอร์ และ Samuel Kishi เป็นผู้กำกับ

La Oficina: การดัดแปลงเป็นเวอร์ชันเม็กซิกันของ The Office ตั้งอยู่ในโรงงานสบู่ที่ Aguascalientes กำกับโดย Gaz Alazraki มีกำหนดฉายในปี 2026 บน Prime Video โดยมี Fernando Bonilla รับบทเจ้านายที่ไร้ความสามารถของธุรกิจครอบครัว ทั้งยังมี Elena de Río และ Fabrizio Santini ร่วมแสดงในบทบาทอื่น ๆ

LOL Buscando Talento: México: สปินออฟเรื่องแรกของ LOL: Last One Laughing Mexico โดย Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones และ "El Capi" Pérez เดินทางทั่วเม็กซิโกเพื่อค้นหานักแสดงตลกที่มี “ยีน LOL” มาร่วมแข่งขันใน Casa LOL

LOL: Last One Laughing México: ซีซันที่แปดมาในธีมป่าดงดิบ โดยมีนักแสดงตลกสิบคนแข่งขันกันเพื่อไม่ให้หัวเราะ ภายใต้การดูแลของ Eugenio Derbez ในสภาพแวดล้อมที่ทุกคนอาจกลายเป็นเหยื่อได้

Venganza: ภาพยนตร์แอ็กชันนำแสดงโดย Omar Chaparro และ Alejandro Speitzer ว่าด้วยเรื่องราวของทหารเม็กซิกันสองนายที่ออกตามหาความยุติธรรม นี่จะเป็นภาพยนตร์ Amazon Original เรื่องแรกจากเม็กซิโกที่มีกำหนดฉายในโรงภาพยนตร์ก่อนที่อื่น และจะเปิดตัวร่วมกับพาร์ทเนอร์ชั้นนำ: Cinépolis Distribución ภาพยนตร์เรื่องนี้มีกำหนดเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศในเดือนกุมภาพันธ์ 2026

Prefiero la muerte: ภาพยนตร์คอมเมดี้วัยรุ่นว่าด้วยเรื่องราวของกลุ่มวัยรุ่นที่ต้องเผชิญกับการบุกของซอมบี้ สร้างโดย Sebastián Sariñana เรื่องราวของ Archie นักเรียนที่ถูกซอมบี้กัดและต้องต่อสู้เพื่อเอาชีวิตรอดท่ามกลางความโกลาหล

La Casa de los Espíritus: ซีรีส์ดัดแปลงครั้งแรกจากนวนิยายชื่อดังของ Isabel Allende นำแสดงโดย Alfonso Herrera และ Nicole Wallace ถ่ายทอดเรื่องราวของหลายชั่วอายุคนในครอบครัวที่ถูกหล่อหลอมด้วยความรักและความลับ

การสนับสนุนระดับพรีเมียม: ส่งมอบผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ในพอร์ตโฟลิโอความบันเทิงของ Amazon

ในงานนำเสนอ Upfront นี้ Amazon Ads เน้นย้ำถึงวิธีที่น่าตื่นเต้นในการที่ผู้โฆษณาสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายผ่านความบันเทิงระดับพรีเมียม ลูกค้าเข้าร่วมกับ Amazon บนเวทีเพื่อแบ่งปันเรื่องราวความสำเร็จ รวมถึง Lina Orozco ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดดิจิทัลจาก L'Oréal Paris ที่พูดถึงการผสานแบรนด์อย่างสร้างสรรค์ใน Mentiras, La Serie

“ที่ L'Oréal Paris เราเข้าใจว่าการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคนั้นไปไกลกว่ากระแสความงาม โดยยังเกี่ยวกับการเข้าใจพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปและความชอบในการบริโภคเนื้อหาของพวกเขา” Orozco กล่าว “เราพบว่าผู้บริโภคในปัจจุบันชอบให้แบรนด์มีการหลอมรวมเข้ากับเรื่องราวที่พวกเขารักอย่างเป็นธรรมชาติมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม ข้อมูลเชิงลึกนี้นำไปสู่ความร่วมมือที่ก้าวล้ำระหว่าง L'Oréal Paris กับ Amazon Ads และ Prime Video โดยที่เราได้ผสาน Elvive Óleo Extraordinario ของ L’Oréal Paris เข้าไปใน Mentiras, La Serie อย่างราบรื่น นี่ไม่ใช่แค่การโฆษณา แต่เป็นการเล่าเรื่องที่ผสานแบรนด์ของเรากับเนื้อหาที่โดดเด่นได้อย่างเป็นธรรมชาติ จนผู้ชมแทบไม่รู้สึกว่ากำลังดูโฆษณา”

แคมเปญสร้างสรรค์สำหรับ Elvive Óleo Extraordinario ของ L’Oréal Paris ทำให้การรับรู้แบรนด์โดยไม่ได้รับการช่วยเหลือเพิ่มขึ้น 3 เท่า การรับรู้แบรนด์โดยรวมเพิ่มขึ้น 2.3 เท่า และการจดจำสินค้าและความชื่นชอบต่อแบรนด์เพิ่มขึ้น 24% ขณะเดียวกันความตั้งใจซื้อของผู้ชมเพิ่มขึ้น 19%³ “นี่แสดงให้เห็นถึงประสิทธิผลเฉพาะตัวของโซลูชันเต็ม Funnel ของ Amazon Ads ที่ทำงานร่วมกัน ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อประสบการณ์สตรีมมิ่ง ช้อปปิ้ง และความบันเทิงอย่างไร้รอยต่อ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าหลายจุดในเส้นทางของลูกค้า” Ana Magallanes เจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าฝ่ายขายระดับอาวุโสของ Amazon Ads กล่าว

การผสานรวมอย่างไร้รอยต่อ: ที่ซึ่งเนื้อหา การค้า และเทคโนโลยีมาบรรจบกัน

Amazon ได้สร้างโลกที่เนื้อหาและการค้าหลอมรวมกันอย่างลงตัว ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ผ่าน Prime Video, การกระตุ้นการพิจารณาด้วยสตรีมเมอร์ Twitch และประสบการณ์เชิงโต้ตอบ ที่ทำให้สามารถดำเนินการผ่านโฆษณาแบบช้อปได้และการโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตลอดจนใช้ข้อมูลเชิงลึกจากระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon สร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายซ้ำอีกครั้ง

“เรากำลังทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเปิดใช้งานในจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าทุกจุดได้ง่ายกว่าที่เคย ผ่านการผสานรวมโดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม ชุดความสามารถแบบตั้งโปรแกรมที่ขยายเพิ่มขึ้น และความสามารถในการผสานกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งที่กำหนดเองเข้ากับสัญญาณการช้อปปิ้ง สตรีมมิ่ง และการท่องเว็บนับล้านล้านรายการของ Amazon ใน Amazon DSP” Carlos Fanjul กล่าว

ในงานนี้ Amazon Ads ได้ประกาศขยายพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมเพิ่มเติม พื้นที่โฆษณาของ Disney+ จะสามารถใช้งานผ่าน Amazon DSP ในเม็กซิโกได้เร็ว ๆ นี้ มอบความสะดวกในการเปิดใช้งานสำหรับลูกค้า Amazon DSP

ในงานนี้ Amazon Ads ยังประกาศข้อเสนอการตรวจวัดจากบุคคลที่สามใหม่ ๆ รวมถึงการศึกษาการยกระดับแบรนด์จาก Dynata, การศึกษาความสนใจจาก Lumen และการวิเคราะห์ความรู้สึกต่อโฆษณาจาก Latitude โซลูชันเหล่านี้เสริมโซลูชันการตรวจวัดของ Amazon Ads เอง ช่วยให้แบรนด์เข้าใจว่ากลยุทธ์แคมเปญของตนทำงานอย่างไรในทุกขั้นตอนของ Funnel ตั้งแต่การรับรู้แบรนด์ ไปจนถึงการพิจารณาและคอนเวอร์ชัน

“นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของนวัตกรรมโฆษณาของเราในเม็กซิโกเท่านั้น” Fanjul กล่าว “เมื่อเราขยายเนื้อหาและความสามารถทางเทคโนโลยี เราจะยังคงพัฒนาวิธีใหม่ ๆ ให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางความบันเทิงของเรา วิสัยทัศน์ของเราคือการสร้างประสบการณ์การโฆษณาที่ครบครันที่สุด ซึ่งส่งมอบทั้งการเชื่อมต่อเชิงสร้างสรรค์ที่โดดเด่นและผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ตรวจวัดได้”

ที่มา

¹ ภายใน Amazon, เม็กซิโก, สิงหาคม 2025

² ภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, กันยายน 2023

³ Latitude, การสำรวจการยกระดับแบรนด์สำหรับ Mentiras x Oleo extraordinario โดย L’óreal París 2025