งาน Amazon Canada Upfront 2025 จัดแสดงรูปแบบโฆษณาแบบเลือกซื้อได้ใหม่ และการเป็นพาร์ทเนอร์ด้านกีฬาครั้งสำคัญ

บ่ายวันนี้ ผู้บริหารระดับสูงจาก Amazon Ads และ Prime Video ได้ขึ้นเวทีร่วมกับดาราระดับโลกและคนดังในวงการกีฬา ที่งาน Amazon Upfront ในโทรอนโต เพื่อเน้นย้ำว่า Amazon กำลังพลิกโฉมการโฆษณาสำหรับลูกค้าอย่างไร

ท่ามกลางทัพซูเปอร์สตาร์จากวงการกีฬาและความบันเทิง Amazon ได้นำเสนอโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับผู้โฆษณาในพอร์ตสินค้าความบันเทิงที่ครอบคลุมของตน รวมถึงวิธีการใหม่ ๆ ที่หลากหลายสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านการเป็นผู้สนับสนุนหลายรายการแบบใหม่ การเข้าครอบครองจำนวนการเห็นโฆษณาครั้งแรก และอื่น ๆ อีกมากมาย งาน Amazon Canada Upfront มีการปรากฏตัวของ Nathan Mitchell (จากเรื่อง The Boys) รวมถึง Taylor Kitsch และ Tom Hopper (จากเรื่อง Terminal List: Dark Wolf) และซูเปอร์สตาร์จาก NBA และ PWHL รวมถึง RJ Barrett จาก Toronto Raptors

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้นำเสนอรายการ ภาพยนตร์ และกีฬาถ่ายทอดสดชุดใหญ่ที่หลากหลายนี้สู่ผู้ชมหลายล้านคนทั่วแคนาดา” Tamir Bar-Haim รองประธาน Amazon Ads กล่าว “สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่แค่ทางเลือกด้านความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสที่แบรนด์จะสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชมในช่วงเวลาที่พวกเขามีส่วนร่วมมากที่สุด พร้อมทั้งใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการโฆษณาขั้นสูงของเราและสัญญาณนับล้านล้านรายการ เพื่อนำเสนอผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ตลอดเส้นทางของลูกค้า”

เพื่อช่วยผู้โฆษณาเชื่อมช่องว่างระหว่างช่วงเวลาของเนื้อหาคุณภาพสูงและการค้า Amazon Ads ได้เปิดตัวชุดรูปแบบโฆษณาใหม่ที่อาศัยการโต้ตอบทางดิจิทัลเพื่อปรับปรุงประสบการณ์สตรีมมิ่ง และช่วยแบรนด์สร้างแคมเปญแบบเต็ม Funnel

โซลูชันใหม่เหล่านี้รวมถึงโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ ซึ่งช่วยให้ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้อย่างราบรื่นด้วยการเพิ่มสินค้าที่โฆษณาลงในตะกร้า Amazon ได้โดยตรงเพียงแค่คลิกปุ่มรีโมต และโฆษณาคั่นระหว่างพักการเล่นเนื้อหาแบบโต้ตอบ ซึ่งช่วยให้ผู้ชมสามารถค้นพบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์เมื่อหยุดพักการเล่นรายการหรือภาพยนตร์ชั่วคราว

จากการวิจัยที่จัดทำโดย Amazon ในสหรัฐอเมริกา¹ ผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณาวิดีโอทั้งแบบโต้ตอบและแบบไม่โต้ตอบสำหรับรายการสินค้าของ Amazon พบว่าโฆษณาแบบโต้ตอบมีประสิทธิภาพในการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมตลอดกระบวนการช้อปปิ้งของลูกค้า โฆษณาแบบโต้ตอบช่วยกระตุ้นจำนวนการเปิดดูหน้าเพจสินค้าและการเกิดคอนเวอร์ชันมากกว่าโฆษณาแบบไม่โต้ตอบถึง 10 เท่า

“ในฐานะนักการตลาด เราตื่นเต้นกับหน่วยโฆษณาและโอกาสใหม่ ๆ เสมอ” Edan Dreman รองประธานฝ่ายการตลาดของ Pet Valu กล่าว “เมื่อผมนึกถึงนวัตกรรมอย่างโฆษณาแบบ Carousel ที่เลือกซื้อสินค้าได้ หรือโฆษณาแบบโต้ตอบขณะหยุดวิดีโอ ผมมองเห็นวิธีเฉพาะตัวในการสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้า” ทีมของเราเติบโตได้ด้วยแนวคิดการทดสอบ และเราภูมิใจที่ได้เป็นเจ้าแรกที่ออกสู่ตลาดด้วยการระบุโอกาสใหม่ ๆ ก่อนคู่แข่งในหมวดหมู่นั้นอย่างต่อเนื่อง”

ในระหว่างการนำเสนอ ผู้นำจาก Prime Video ได้เปิดเผยรายชื่อซีรีส์และภาพยนตร์ที่น่าตื่นเต้น พร้อมด้วยการปรากฏตัวเป็นพิเศษของเหล่าคนดัง

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เปิดเผยรายชื่อซีรีส์และภาพยนตร์ของแคนาดาที่น่าตื่นเต้น ซึ่งสะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งการสร้างสรรค์อันหลากหลายของประเทศอย่างแท้จริง” Mark Shopiro หัวหน้า Prime Video แคนาดา กล่าว “ผลงานการผลิตของ Prime Video เหล่านี้แสดงถึงประสบการณ์อันหลากหลายของแคนาดา ตั้งแต่ลานฮ็อกกี้น้ำแข็งของ NHL ไปจนถึงวงการพังก์ร็อกในมอนทรีออล และลานจอดรถบ้านในชนบทของอัลเบอร์ตา ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวอันเป็นเอกลักษณ์ที่จะเข้าถึงใจชาวแคนาดา เมื่อรวมกับการนำเสนอรายการกีฬาของเรา Prime Video มอบประสบการณ์ความบันเทิงที่ไม่มีใครเทียบได้ให้กับผู้ชมชาวแคนาดา”

Brent Hayes หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาออริจินัลของ Amazon MGM Studios ในแคนาดา ได้เปิดเผยภาพรวมของรายการใหม่ที่จะเข้าฉายใน Prime Video เป็นครั้งแรก ขณะที่ Shaun Alperin หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาของ Prime Video ในแคนาดา ได้นำเสนอภาพยนตร์และซีรีส์ระดับโลก ซึ่งรวมถึงสารคดี John Candy ที่กำลังจะมาถึงจาก Ryan Reynolds และ Colin Hanks Shaun ชี้ให้เห็นว่า 72% ของผู้ที่รับชม Prime Video แบบมีโฆษณาในแคนาดา ดูเนื้อหา Amazon Originals ทุกเดือน²

รายการของ Prime Video อัดแน่นไปด้วยดาวในวงการกีฬาฮ็อกกี้ นักต้มตุ๋นเรื่องเดต พังก์ร็อกเกอร์ และนักรีโนเวทรถบ้านที่ชอบดื่มเบียร์ ตั้งแต่ห้องแต่งตัวของ NHL ไปจนถึงการประชันคาราโอเกะ Amazon Originals ใหม่ทั้งเจ็ดเรื่องนี้นำเสนอทุกสิ่ง ตั้งแต่การแข่งขันของเหล่าคนดังไปจนถึงสารคดีระทึกขวัญ ลูกค้าสามารถตั้งตารอเนื้อหาที่น่าติดตามได้ตลอดปี 2026 ไฮไลต์สำคัญจากการประกาศในวันนี้ รวมถึง

FACEOFF: Inside the NHL ซีซัน 2: ซูเปอร์สตาร์ NHL อย่าง Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury และพี่น้อง Tkachuk เผยชีวิตทั้งในและนอกสนามที่เต็มไปด้วยความรุ่งโรจน์ในสารคดีชุดที่กลับมาอีกครั้งในฤดูใบไม้ร่วงนี้

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: สารคดีสองตอนสุดช็อกที่ความรักสมบูรณ์แบบของผู้หญิงคนหนึ่งนำไปสู่การสืบสวนคดีอาชญากรรมของจอมบงการ

Simple Plan: The Kids in the Crowd: Prime Video เตรียมย้อนรอยความทรงจำแนวพังก์ร็อก เมื่อวง Simple Plan จากมอนทรีออลจะมาบอกเล่าเรื่องราวการเดินทางของพวกเขา ตั้งแต่ก่อตั้งวงในช่วงยุค 90 จนโด่งดังไปทั่วโลก

Karaoké Club: เหล่าคนดังต่อสู้กันในการแข่งขันคาราโอเกะสุดมัน บางคนถูกคัดออกและมีคนใหม่เข้ามาทำให้การแข่งขันสดใหม่เสมอ

LOL: Qui Rira Le Dernier? ซีซัน 4: ดาราตลกชาวแคนาดา 10 คนพยายามกลั้นหัวเราะในการแข่งขันกลั้นหัวเราะนี้ ซึ่งดำเนินรายการโดย Patrick Huard

Vitrerie Joyal: Martin Matte แสดงนำในภาพยนตร์คอมเมดี้ดราม่าที่ดำเนินเรื่องในยุค 90 โดยได้รับแรงบันดาลใจจากบริษัทกระจกของพ่อเขา และกำลังถ่ายทำอยู่ในมอนทรีออล

Trailer Trash: สองพี่น้องผู้โด่งดังจากการรีโนเวทรถบ้านในอัลเบอร์ตาเปลี่ยนการดื่มเบียร์และการสูบ “บุหรี่” ให้กลายเป็นสิ่งมีค่าทางธุรกิจในซีรีส์คอมเมดี้แบบไม่มีสคริปต์นี้

Prime Monday Night Hockey สร้างความประทับใจให้กับแฟน ๆ ในทุกเมืองที่เดินทางไป ด้วยการแข่งขันฮอกกี้น้ำแข็งที่ดีที่สุดจาก NHL และนวัตกรรมใหม่ ๆ ที่ทำให้แฟน ๆ ใกล้ชิดกับทีมโปรดมากยิ่งขึ้น ถึงเวลาที่แฟนฮอกกี้จะต้องผูกเชือกรองเท้าสเก็ตอีกครั้ง เพราะ Prime Monday Night Hockey และ NHL Coast to Coast จะกลับมาสู่ Prime Video สำหรับฤดูกาล NHL 2025-26

“สิ่งที่เราเห็นคือการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในการที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหากีฬา” Uri Gorodzinsky กรรมการผู้จัดการ Amazon Ads Canada กล่าว “ผมเห็นได้จากที่บ้านของผมเอง ผมกับลูกชายมักจะนั่งดู Prime Monday Night Hockey ด้วยกันเป็นประจำ มันเป็นมากกว่าแค่การรับชมเกม แต่เป็นการเชื่อมโยงคนต่างวัยเข้าหากันผ่านฮอกกี้ในรูปแบบใหม่ทั้งหมด และตัวเลขก็สนับสนุนเรื่องนี้ โดยผู้ชม Prime Monday Night Hockey ของเรามีอายุน้อยกว่าผู้ชมการถ่ายทอดสด NHL ครั้งก่อนหน้าโดยเฉลี่ย 11 ปี³ เรากำลังนำแฟนฮอกกี้รุ่นใหม่เข้ามาในขณะที่ยังคงรักษาประเพณีเหนือกาลเวลาของชาวแคนาดาที่ครอบครัวรับชมฮอกกี้ร่วมกัน”

NHL ไม่ใช่ลีกกีฬาเดียวที่ Prime Video กำลังเปลี่ยนแปลงเกม Prime Video เป็นแหล่งรวมกีฬาชั้นนำแบบเอกสิทธิ์แต่ผู้เดียวทั่วโลก รวมถึงเกม Professional Women’s Hockey League (PWHL) ในคืนวันอังคาร และ Amazon กำลังจะเริ่มการถ่ายทอดสด NBA ในแคนาดาสำหรับฤดูกาล 2026–27 นี้

ตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงมิถุนายน คืนวันพฤหัสบดีบน Prime Video จะนำเสนอกีฬาถ่ายทอดสดระดับพรีเมียม นั่นคือ Prime Monday Night Hockey และ NHL Coast to Coast ในช่วงฤดูกาลฮอกกี้ โดยจะเปลี่ยนไปสู่การแข่งขัน NBA อย่างราบรื่นในฤดูกาล 2026-27

“เราเชื่อว่าความบันเทิงด้านกีฬาควรโดนใจแฟน ๆ ทุกคน” Chantal Rossi Badia หัวหน้าผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอระหว่างประเทศของ Amazon Ads กล่าว “ในฐานะผู้แพร่ภาพกระจายเสียงกีฬาสตรีรายใหญ่ในแคนาดา Prime Video ภูมิใจที่ได้เป็นผู้นำในการยกระดับกีฬาสตรีให้ขึ้นมาอยู่ในจุดที่สมควรได้รับความสนใจ”

นำเสนอประสบการณ์การรับชมระดับพรีเมียมที่แสดงกีฬาหญิงชั้นสูง ผ่านความร่วมมือกับ WNBA และ PWHL Amazon ตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหากีฬาที่หลากหลาย

“ตัวเลขเล่าเรื่องราวที่น่าเหลือเชื่อ เนื่องจากยอดผู้ชมกีฬาหญิงบน Prime Video เติบโตขึ้น 219%⁴ ในช่วงปีที่ผ่านมา” Rossi Badia กล่าว “ด้วยความร่วมมือของเรากับ WNBA และ PWHL เรากำลังสร้างประสบการณ์การรับชมระดับพรีเมียมที่เข้ากับการแข่งขันระดับสูง เรากำลังเห็นสนามแข่งที่ขายตั๋วได้หมดและแฟนคลับที่หลงใหลในลีกกีฬาหญิงอย่างปฏิเสธไม่ได้ และ Amazon ภูมิใจที่ได้นำแฟน ๆ เข้าสู่ที่นั่งแถวหน้าผ่าน Prime Video”

ในระหว่างการนำเสนอ Rossi Badia ได้ยกตัวอย่างว่าแบรนด์ต่าง ๆ สร้างความเชื่อมโยงที่มีความหมายกับแฟนกีฬาผู้หลงใหลได้อย่างไร เมื่อ Hyundai ต้องการเชื่อมโยงกับแฟน NHL ทั่วแคนาดา พวกเขาตัดสินใจทำงานร่วมกับโฆษณา Prime Video เพื่อสนับสนุนสารคดีชุดเรื่อง FACEOFF: Inside the NHL บน Prime Video เพื่อขยายการเชื่อมโยงอย่างแท้จริงออกไปนอกเหนือจากสารคดีซีรีส์ Hyundai ได้เสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านการเข้าครอบครอง Fire TV อย่างมีกลยุทธ์ เข้าถึงแฟนฮอกกี้ในจุดที่พวกเขาเข้าถึงเนื้อหาที่ชื่นชอบ และผลที่ได้รับก็น่าประทับใจ: จำนวนการแสดงผลของโฆษณา 2.66 ล้านครั้ง การเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน 14 ล้านคน และอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ 94% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของการสนับสนุนกีฬาในทางกลยุทธ์

ในระหว่างการนำเสนอ Upfront ผู้นำได้จัดแสดงวิธีใหม่ ๆ สำหรับผู้โฆษณาในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายผ่านความบันเทิงระดับพรีเมียม ด้วยการสนับสนุนที่หลากหลาย แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้จากคอลเลกชันเนื้อหาที่จัดกลุ่มตามประเภทหรือช่วงเวลาสำคัญในปฏิทิน การสนับสนุนของ Prime Video กำลังสร้างผลลัพธ์อันทรงพลังสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ แล้ว ลองดูกรณีล่าสุดของ Cuisinart ที่เข้าร่วมสนับสนุน Red One ไม่เพียงแต่พวกเขาได้ร่วมมือกับการเปิดตัวภาพยนตร์จาก Amazon MGM Studios ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดบน Prime Video ซึ่งเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกกว่า 50 ล้านคนภายในเวลาเพียงสี่วัน แต่พวกเขายังได้รับผลตอบแทนอย่างน่าประทับใจด้วยการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ 22% และเพิ่มอัตราการซื้อถึง 70% เมื่อผสานการสนับสนุนของ Prime Video เข้ากับแคมเปญ Amazon Ads อื่น ๆ ของพวกเขา⁵

“นี่แสดงให้เห็นถึงพลังอันโดดเด่นของโซลูชันแบบเต็ม Funnel ของ Amazon Ads ที่ทำงานร่วมกันได้อย่างลงตัว ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงประสบการณ์ด้านการสตรีม การช้อปปิ้ง และความบันเทิงได้อย่างไร้รอยต่อ เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นในหลากหลายจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าตลอดเส้นทางของลูกค้า” Rossi Badia กล่าว

ในเดือนพฤษภาคม Amazon Ads ยังได้เปิดตัวการเข้าครอบครองจำนวนการเห็นโฆษณาครั้งแรก ซึ่งทำให้โฆษณาของแบรนด์เป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าเห็นเมื่อเริ่มรับชม ช่วยเปลี่ยนความประทับใจแรกให้กลายเป็นความทรงจำที่ยั่งยืน และส่งเสริมการรับรู้และการจดจำแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Amazon ได้สร้างโลกที่เนื้อหาและการค้าหลอมรวมกันอย่างลงตัว ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ผ่าน Prime Video, การกระตุ้นการพิจารณาด้วยสตรีมเมอร์ Twitch และประสบการณ์เชิงโต้ตอบ ที่ทำให้สามารถดำเนินการผ่านโฆษณาแบบช้อปได้และการโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตลอดจนสร้างการมีส่วนร่วมซ้ำผ่านข้อมูลเชิงลึกจากระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon

“เรากำลังทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเปิดใช้งานในจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าทุกจุดได้ง่ายกว่าที่เคย ผ่านการผสานรวมโดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม ชุดความสามารถแบบตั้งโปรแกรมที่ขยายเพิ่มขึ้น และความสามารถในการผสานกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งที่กำหนดเองเข้ากับสัญญาณการช้อปปิ้ง สตรีมมิ่ง และการท่องเว็บนับล้านล้านรายการของ Amazon ใน Amazon DSP” Bar-Haim กล่าว “ที่ Amazon Ads เรากำลังตอบโจทย์สำคัญระดับสากล นั่นคือการสร้างความเชื่อมโยงที่มีความหมายในช่วงเวลาที่ผู้คนมีอย่างจำกัด โดยอาศัยเทคโนโลยีชั้นนำของอุตสาหกรรมที่สามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้จริง”

เมื่อมองไปข้างหน้าสู่อนาคตของการโฆษณาทางทีวีสตรีมมิ่ง Amazon Ads กำลังตอบรับความท้าทายของอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นการกระจายตัวของแพลตฟอร์ม การเปลี่ยนแปลงของตัวระบุโฆษณา และความจำเป็นในการวัดผลลัพธ์ได้อย่างชัดเจน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าเหล่านี้ Amazon Ads ได้เปิดตัวประสบการณ์ใหม่ของ Amazon DSP ที่รวมแหล่งโฆษณาพิเศษ การผสานกับผู้เผยแพร่เนื้อหาระดับพรีเมียม และสัญญาณขั้นสูง เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพทั่วทั้งกระบวนการสื่อสารแบบเต็ม Funnel Amazon Publisher Cloud เป็นโซลูชันคลีนรูมที่ก้าวหน้าอย่างมากซึ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเข้ากับสัญญาณของ Amazon ได้อย่างปลอดภัย โดยทำงานร่วมกับระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon เพื่อสร้างแคมเปญการโฆษณาที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น การทำงานร่วมกันระหว่างคลีนรูมของผู้เผยแพร่และผู้โฆษณามีความเป็นเอกลักษณ์ในอุตสาหกรรม ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นในขณะที่ยังมีความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Amazon Ads ได้เปิดตัวโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI สองแบบ ได้แก่ Brand+ และ Performance+ ซึ่งพัฒนาขึ้นบนพื้นฐานของความเกี่ยวข้องของโฆษณาของ Amazon ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน ผู้โฆษณาต้องการโซลูชันที่โปร่งใสและตรวจวัดได้ ซึ่งจะช่วยลดการสูญเสียและผลักดันประสิทธิภาพ Amazon Ads ใช้สัญญาณบุคคลที่หนึ่ง แหล่งข้อมูลที่หลากหลาย และเทคโนโลยีการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อ ตรวจวัด และปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสม ตั้งแต่สร้างการรับรู้ไปจนถึงคอนเวอร์ชัน

เทคโนโลยีล้ำสมัยทั้งหมดนี้คือรากฐานของแพลตฟอร์ม Amazon หรืออย่างที่ Bar-Haim กล่าวปิดท้าย: “เรามอบจักรวาลที่เชื่อมโยงถึงกันให้คุณ ซึ่งคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ขึ้นได้ เรื่องราวที่เดินทางได้อย่างราบรื่นในทุกจุดที่ลูกค้าเจอสินค้า ซึ่งทุกจำนวนการแสดงผลของโฆษณาสามารถตรวจวัดได้ และทุกการโต้ตอบล้วนมีความหมาย นี่เป็นเรื่องของการลดความซับซ้อนในวงกว้าง จักรวาลที่เชื่อมต่อกันเป็นหนึ่ง หนึ่งโซลูชัน จักรวาลนั้นคือ Amazon”