คู่มือ
ความสามารถในการมองเห็นโฆษณา
ความสามารถในการมองเห็นโฆษณาเป็นเมทริกซ์การโฆษณาดิจิตอลที่รายงานจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ปรากฏให้คนเห็น การทำความเข้าใจและการปรับปรุงความสามารถในการมองเห็นโฆษณาช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดของคุณให้ดีขึ้นได้
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน Amazon
วัดผลและปรับให้เหมาะสมกับจำนวนการแสดงผลของโฆษณาทุกครั้งด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการช้อปปิ้ง การสตรีมมิ่ง และการท่องเว็บที่หลากหลาย
ถ้าต้นไม้ในป่าล้มลงและไม่มีใครได้ยิน ถือว่ามันสร้างเสียงหรือไม่ คุณสามารถถามคำถามเดียวกันกับโฆษณา หากโฆษณาถูกจัดแสดงไว้ที่ด้านล่างของหน้าเว็บมือถือหรือบนแอปและไม่มีใครเลื่อนลงไปดู โฆษณาดังกล่าวได้เพิ่มจำนวนการเห็นโฆษณาหรือไม่
ความสามารถในการมองเห็นโฆษณามีความสำคัญมากขึ้นสำหรับสถานการณ์เฉพาะแบบนี้ เมทริกซ์นี้จะวัดเฉพาะจำนวนการแสดงของโฆษณาที่เห็นจริงเท่านั้น ดังนั้นเมทริกซ์ของคุณจะไม่บิดเบี้ยวจากโฆษณาที่ไม่สามารถมองเห็นได้ เป็นผลให้มาตรฐานความสามารถในการมองเห็นโฆษณาและเกณฑ์มาตรฐานมีความสำคัญ ลองไปสำรวจเรื่องนี้กันมากขึ้นในเชิงลึก
ความสามารถในการมองเห็นโฆษณาคืออะไร
ความสามารถในการมองเห็นโฆษณาเป็นเมทริกซ์ การโฆษณาแบบดิจิทัล ที่วัดผลจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ ‘คนมองเห็น’ โดยพื้นฐานแล้ว จะรายงานจำนวนการแสดงของโฆษณาที่สามารถดูได้จริง ๆ เท่านั้น
ดังนั้น ‘ดู’ หมายถึงอะไรกันแน่ คำจำกัดความมาตรฐานระบุว่าอย่างน้อย 50% ของโฆษณาจะต้องถูกมองเห็นเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาทีสำหรับการแสดงการโฆษณาและสองวินาทีสำหรับโฆษณาวิดีโอ นี่คือนิยามมาตรฐานความสามารถในการมองเห็นโฆษณาของสำนักโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต (IAB) และ Media Rating Council (MRC) แต่แนวทางอาจขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่น ๆ และนักการตลาดแต่ละรายหรือสื่อ
แนวคิดนี้มีจุดมุ่งหมายที่จะเอาชนะความท้าทายสำคัญที่ผู้โฆษณากำลังเผชิญในพื้นที่การตรวจวัดแบบดิจิทัลโดยการระบุความรับผิดชอบและสร้างข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำมากขึ้น เริ่มต้นบทสนทนาของเราโดยการครอบคลุมเหตุผลเพิ่มเติมว่าทำไมความสามารถในการมองเห็นโฆษณาจึงมีความสำคัญมาก
เหตุใดความสามารถในการมองเห็นโฆษณาจึงมีความสำคัญ
ความสามารถในการมองเห็นโฆษณากลายเป็นสิ่งที่สำคัญมากขึ้นในขณะที่อุตสาหกรรมมีการพัฒนาซึ่งคล้ายกับแง่มุมอื่น ๆ ของการตลาด นอกจากนี้ยังเป็นเมทริกซ์ทางการตลาดที่มีคุณค่ามากสำหรับแคมเปญของแบรนด์คุณ และคาดว่าจะมีความแม่นยำขึ้นอย่างมากสำหรับการตรวจวัดการเข้าถึง การหลีกเลี่ยงความคลาดเคลื่อนในโฆษณาที่แสดงเทียบกับโฆษณาในการชม ทำให้มีข้อมูลเชิงลึกและข้อสรุปที่แม่นยำยิ่งขึ้น มาตรฐานความสามารถในการมองเห็นโฆษณาเหล่านี้ยังสร้างวิธีที่ง่ายกว่าในการเปรียบเทียบเมทริกซ์นี้กับผู้เผยแพร่ เนื่องจากผลกระทบที่เกิดขึ้นจริงมีความสอดคล้องกันมากขึ้น ท้ายที่สุด ความสามารถในการมองเห็นโฆษณาจะช่วยสร้างความเข้าใจที่แม่นยำยิ่งขึ้นในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ
อะไรทำให้ไม่สามารถมองเห็นโฆษณาได้
มีปัจจัยบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อค้นหาสาเหตุที่อาจทำให้ไม่สามารถมองเห็นโฆษณาของคุณได้ เช่น ตำแหน่งหน้า ช่องทาง ผู้เผยแพร่ และอุตสาหกรรม
ตำแหน่งหน้าเว็บ
หนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ไม่สามารถมองเห็นโฆษณาได้คือตำแหน่งโฆษณา ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่อยู่ ‘ใต้รอยพับ’ หมายถึง ส่วนของหน้าเว็บที่สามารถมองเห็นได้หลังจากเลื่อนลงเท่านั้น ใต้รอยพับ หมายถึง จะต้องกางสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์ออกเพื่อดูโฆษณา และจะต้องมีการเลื่อนเพื่อดูโฆษณาสำหรับสื่อดิจิตัล
สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาคือ ตำแหน่ง ‘ครึ่งหน้าบน’ ไม่ได้เป็นการรับประกันความสามารถในการมองเห็นโฆษณาเสมอไป เพราะมีปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมายที่อาจส่งผลกระทบต่อการมองเห็นหรือมองไม่เห็นโฆษณาของคุณ
ช่องทาง
ช่องทางอาจมีผลกระทบต่อความสามารถในการมองเห็นโฆษณา ช่องทางเหล่านี้อาจรวมถึงโซเชียลมีเดีย แอปบนมือถือ สตรีมมิ่งทีวี และอื่น ๆ อีกมากมาย ปริมาณ การมีส่วนร่วม และจำนวนโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพของแต่ละช่องทางและประสิทธิภาพโฆษณาของคุณในเวลาต่อมาได้
ผู้เผยแพร่
ผู้เผยแพร่โฆษณามีอัตราการมองเห็นโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับโฆษณาของตน โดยบางรายมีการแสดงจำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้มากกว่าผู้อื่น
ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายยังสามารถตรวจสอบความสามารถในการมองเห็นโฆษณาของพวกเขาได้ผ่านซอฟต์แวร์ของบุคคลที่สาม
อุตสาหกรรม
อุตสาหกรรมเนื้อหาที่แตกต่างกันมีระดับความสามารถในการมองเห็นโฆษณาที่แตกต่างกันเช่นกัน แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยทั่วไปคือการสร้างและใช้เนื้อหาหรือโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ดูได้
การพัฒนาความสามารถในการมองเห็นโฆษณา
แม้ว่าความสามารถในการมองเห็นโฆษณาอาจแตกต่างกันมาก โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของผู้โฆษณา แต่ยังมีกลยุทธ์มากมายในการเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงความสามารถในการมองเห็นโฆษณาในช่องทางอีกด้วย
- ปรับปรุงการตอบสนองให้ดีขึ้น
- ปรับใช้หลักการออกแบบที่ดี
- ปรับให้เหมาะสมกับเค้าโครงโฆษณา ขนาด และความยาว
- เพิ่มความเร็วในการโหลด
- ลองใช้รูปแบบโฆษณาแบบโต้ตอบ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการดำเนินการโฆษณาดิจิทัลของคุณปรับให้เข้ากับเบราว์เซอร์และปรับให้เหมาะสมกับการใช้งานบนมือถือ
หลักการออกแบบโฆษณาที่ดี เช่น ลำดับการมองเห็นภาพที่ชัดเจน หรือพื้นที่สีขาวที่เหมาะสม สามารถทำให้ความสามารถในการมองเห็นโฆษณาดีขึ้นได้ เมื่อจับคู่กับเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงแล้ว การออกแบบที่ดีสามารถทำให้โฆษณาสร้างการมีส่วนร่วมได้มากขึ้นและผู้ใช้สามารถย่อยข้อมูลได้ง่ายขึ้น
มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับการดำเนินการโฆษณาจริง รวมถึงเค้าโครง ขนาด และความยาวที่เหมาะสม อันดับแรก รูปแบบแนวตั้งเป็นที่นิยมมากกว่ารูปแบบแนวนอน นอกจากนี้ ควรปรับขนาดของการดำเนินการโฆษณาให้เหมาะสมกับตัวเลือกการปรับขนาดที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมดังต่อไปนี้ 120x240, 240x400 หรือ 160x600
และดังที่ได้กล่าวไว้ เค้าโครงและขนาดเหล่านี้เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมการตอบสนอง ดังนั้นควรพิจารณาว่าขนาดแนวตั้งเช่น 120×140 240×400 160×160 และ 120×600 เหมาะที่สุดสำหรับมือถือ
สุดท้ายแล้ว ควรเล็งให้โฆษณาของคุณสั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โฆษณาที่กระชับและคมชัดมากขึ้นในแง่ของการคัดลอกหรือเวลา สามารถช่วยดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพประเภทนี้เป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มความสามารถในการมองเห็นโฆษณาได้มากขึ้น
การเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วในการโหลดช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูโฆษณาตัวเต็มก่อนที่จะออกจากหน้าเว็บ คุณสามารถเพิ่มความเร็วในการโหลดโฆษณาได้โดยการลดเวลาในการโหลดเนื้อหา หรือลบแท็กที่ไม่จำเป็นออก
รูปแบบริชมีเดียมีแนวโน้มที่จะมีอัตราความสามารถในการมองเห็นโฆษณาที่สูงขึ้นได้มากขึ้น พิจารณาการปรับปรุงแอสเซทคงที่ปัจจุบันเพื่อใช้ประโยชน์จากการตลาดเชิงโต้ตอบ
ความสามารถในการมองเห็นโฆษณาวัดผลได้อย่างไร
พอคุณมีไอเดียที่ดีกว่าในการปรับปรุงความสามารถในการมองเห็นโฆษณาของคุณแล้ว คุณจะเริ่มเข้าใจวิธีคำนวณความสามารถในการมองเห็นโฆษณาได้ มาตรฐานของการตรวจวัดนี้มีการพัฒนาอยู่เสมอเนื่องจากวิธีการโฆษณานี้เป็นที่นิยม และอุตสาหกรรมโดยรวมยังไม่ได้นำแนวทางปัจจุบันมาใช้อย่างเต็มที่ ดังนั้นคำนิยามอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับนักการตลาดแต่ละรายและผู้ให้บริการสื่อ
ถึงกระนั้น แนวทางที่มีอยู่แล้วบางประการ ได้รับการยอมรับโดยทั่วไปว่าได้มาตรฐานอุตสาหกรรม ขั้นแรก ตามที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โฆษณามักจะถือว่าสามารถดูได้โดย IAB และ MRC เมื่อ 50% ของพิกเซลมองเห็นได้เป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาที โฆษณาวิดีโอมีข้อกำหนดเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย เพราะโฆษณาวิดีโอจะสร้างจำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้ เมื่อผู้ใช้ดูเป็นเวลาอย่างน้อยสองวินาที และโฆษณาบนเดสก์ท็อปที่ใหญ่ขึ้นต้องการให้เพียง 30% ของพิกเซลได้รับการมองเห็นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม มาตรฐานการตรวจวัดความสามารถในการมองเห็นโฆษณาเหล่านี้ ไม่ได้ปรับใช้กับหน่วยโฆษณาที่กำหนดเอง ซึ่งยังไม่เป็นไปตามมาตรฐานที่สอดคล้องกัน
สูตรความสามารถในการมองเห็นโฆษณา
อัตราเป็นเปอร์เซ็นต์สามารถคำนวณได้ด้วยสูตรต่อไปนี้
ความสามารถในการมองเห็นโฆษณา = (ยอดรวมจำนวนการแสดงของโฆษณาที่สามารถมองเห็นได้/ยอดรวมจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่วัดผลแล้ว) x 100
ถึงแม้ว่าจะไม่สามารถตรวจวัดผลความสามารถในการมองเห็นโฆษณาได้อย่างถูกต้อง 100% เนื่องจากมีข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกันจำนวนมาก แต่ก็มีความจำเป็นที่จะต้องเรียนรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของมาตรฐานอุตสาหกรรมและปรับเปลี่ยนทางเลือกทางการตลาดของคุณตามความเหมาะสม
เกณฑ์มาตรฐานและมาตรฐานของความสามารถในการมองเห็นโฆษณา
ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการตรวจวัดความสามารถในการมองเห็นโฆษณา มาค้นพบกันว่าเราควรจะกำหนดเป้าหมายในอัตราเท่าไรในการตัดสินใจทางการตลาดของเรา โดยปกติแล้ว โฆษณาที่มีความสามารถในการมองเห็นโฆษณาได้ถึง 70% หรือสูงกว่าจะทำงานได้ดีกว่าโฆษณาที่ต่ำกว่าเกณฑ์นั้น อย่างไรก็ตาม แคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่มีความสามารถในการมองเห็นโฆษณาระหว่าง 30% ถึง 40% และประสบความสำเร็จ ความคาดหวังของคุณสามารถกำหนดได้ตามความเหมาะสม แต่ตัวเลขเหล่านี้อาจจะพัฒนาไปได้ในขณะที่อุตสาหกรรมเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
แม้ว่าการตรวจวัดค่าที่แม่นยำ เช่น ความสามารถในการมองเห็นโฆษณาอาจจะดูเหมือนซับซ้อน แต่ก็เป็นที่ชัดเจนว่าเป็นเรื่องสำคัญในการดึงข้อมูลเชิงลึกและขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดที่ดีขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ การเชื่อใจเครื่องมือที่คุณใช้ในการทำงานเป็นสิ่งสำคัญ และนั่นคือจุดที่ Amazon Ads เข้ามามีส่วนเกี่ยวข้อง เครื่องมือที่เชื่อถือได้ของเรา เช่น Amazon DSP ช่วยให้คุณสามารถสร้างแคมเปญ ซื้อโฆษณา และวัดผลประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านั้นได้ในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด ให้ติดต่อเราเพื่อขอบริการที่จัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ