วิธีเปิดตัวแคมเปญ Sponsored Display แคมเปญแรก หากธุรกิจของคุณไม่ได้ขายใน Amazon Store

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการรวบรวมลูกค้าเป้าหมาย กระตุ้นและชักนำทราฟฟิกเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ หรือเพิ่มการมองเห็นกับลูกค้าที่เหมาะสม Sponsored Display ก็สามารถช่วยขับเคลื่อนให้เกิดผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ ไม่ว่าคุณจะขายสินค้าหรือบริการใน Amazon Store หรือไม่ก็ตาม โดยรวมถึงอุตสาหกรรม เช่น

2. เลือกการตั้งค่าแคมเปญของคุณ

ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ: ตั้งชื่อให้แคมเปญของคุณอย่างตรงไปตรงมา จะเป็นการช่วยให้คุณหาเจอได้ง่ายในภายหลัง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังคิดจะใช้การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย Amazon ในการโฆษณาตั๋วสำหรับเทศกาลดนตรี คุณสามารถตั้งชื่อแคมเปญของคุณว่า “Sponsored Display | กลุ่มเป้าหมาย Amazon | แฟนเพลง | [ชื่อของกิจกรรม]”

เลือกวันที่เริ่มต้นและวันสิ้นสุด: เราขอแนะนำให้คุณใช้งานแคมเปญโดยไม่มีวันที่สิ้นสุด เว้นแต่คุณกำลังใช้ Sponsored Display เพื่อโปรโมตข้อเสนอแบบจำกัดเวลา ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าค้นพบธุรกิจของคุณตลอดทั้งปี คุณสามารถหยุดหรือเริ่มต้นแคมเปญใหม่ได้ทุกเวลา

กำหนดงบของคุณ: กำหนดงบประมาณรายวันให้มากพอที่จะแสดงโฆษณาของคุณไปตลอดทั้งวัน คุณควรลงทุนเป็นจำนวนเท่าใดนั้นขึ้นอยู่กับงบประมาณและเกณฑ์มาตรฐานการโฆษณาของคุณ หากคุณยังไม่ทราบว่าจะใช้งบประมาณในการเริ่มต้นแคมเปญเท่าไร ให้คุณทดสอบโดยกำหนดจำนวนเงินที่คุณพอใจ จากนั้น ติดตามแคมเปญเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าคุณต้องใช้จ่ายเท่าใดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ คุณสามารถปรับงบประมาณของคุณได้เสมอ

สร้างกลุ่มโฆษณา: กลุ่มโฆษณาเป็นวิธีการจัดระเบียบและจัดการโฆษณาในแคมเปญ คุณสามารถใช้กลุ่มโฆษณาเพื่อจัดกลุ่มโฆษณาตามหัวข้อหรือตามกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น แต่ละแคมเปญจะประกอบด้วยกลุ่มโฆษณาหนึ่งกลุ่มขึ้นไป กลุ่มโฆษณาแรกจะถูกสร้างขึ้นตอนที่คุณสร้างแคมเปญ คุณสามารถเพิ่มกลุ่มโฆษณาลงในแคมเปญหลังจากที่คุณบันทึกแล้วได้

3. เลือกกลยุทธ์การปรับราคาประมูลของคุณให้เหมาะสม เพื่อให้คุณมีความยืดหยุ่นและการควบคุมที่มากขึ้น คุณจะมีกลยุทธ์ 3 ข้อในการเพิ่มประสิทธิภาพภายใน Sponsored Display ได้แก่ การเข้าถึง การเยี่ยมชมหน้าเว็บ และการได้มาซึ่งลูกค้าเป้าหมาย กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณเลือกจะช่วยปรับการประมูลของคุณให้เหมาะสมเทียบกับตัวชี้วัดต่าง ๆ ของแคมเปญ และยังเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินค่าโฆษณาอย่างไร

4. เลือกตำแหน่งที่ตั้งของคุณ คุณสมบัติตำแหน่งที่ตั้งช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Sponsored Display ของคุณ และโปรโมตสินค้าและบริการให้แก่ลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมและความต้องการในท้องถิ่น รวมถึงทำให้แคมเปญมีความเกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณมากขึ้น คุณสามารถเพิ่มตำแหน่งที่ตั้งได้สูงสุด 1000 แห่งต่อกลุ่มโฆษณา ตำแหน่งที่ตั้งประกอบด้วยรหัสไปรษณีย์ เมือง พื้นที่ทำการตลาดที่กำหนด (DMA) และรัฐ คุณจะไม่สามารถแก้ไขตำแหน่งที่ตั้งได้เมื่อแคมเปญของคุณดำเนินการอยู่ หากต้องการแก้ไขตำแหน่งที่ตั้ง คุณจะต้องเก็บกลุ่มโฆษณาถาวรหรือปิดใช้งานกลุ่มโฆษณา และสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่

5. เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าและจับสัญญาณการจับจ่ายพิเศษที่จะช่วยคุณให้สามารถกำหนด เข้าถึง และเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณได้

ยอดเข้าชม: กำหนดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยดูจากสิ่งที่พวกเขาเลือกดูใน Amazon Store เช่น ผู้ที่เคยดูสินค้าที่คล้ายคลึงกันหรือเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น เชนโรงแรมแห่งหนึ่งสามารถเข้าถึงลูกค้าที่เคยดูคู่มือท่องเที่ยว กระเป๋าเดินทาง หรือสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางชนิดอื่น ๆ บน Amazon ก่อนหน้านี้

การซื้อ: เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยดูจากการซื้อที่ผ่านมาใน Amazon Store เช่น ผู้ที่ซื้อสินค้าที่คล้ายคลึงกันหรือเกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณ นอกจากนี้คุณยังสามารถเข้าถึงลูกค้าที่ได้ดูหรือซื้อสินค้าในหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจงใน Amazon Store ภายในหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังที่กำหนด ตัวอย่างเช่น สตูดิโอโยคะในท้องถิ่นสามารถกำหนดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ซื้อเสื่อโยคะใน Amazon Store ในช่วง 60 วันที่ผ่านมาได้

กลุ่มเป้าหมาย Amazon: คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายหลายพันกลุ่มที่สร้างไว้ล่วงหน้าในการเข้าถึงลูกค้าในอนาคต เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้การช้อปปิ้งที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Amazon สัญญาณการสตรีมมิงและความบันเทิง รวมทั้งผู้ที่มาจาก Amazon.com, Twitch และ IMDb

โดยจะมีประเภทกลุ่มเป้าหมายหลักให้เลือกสี่กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มในตลาด กลุ่มไลฟ์สไตล์ กลุ่มความสนใจ และกลุ่มไลฟ์อีเว้นท์ คุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีการคล้ายกับวิธีที่คุณใช้อธิบายลูกค้าหลักของแบรนด์ เช่น “ผู้ชื่นชอบโยคะ” หรือ “นักกิน”

ในตลาด: ลูกค้าของ Amazon กำลังช้อปและเลือกดูสิ่งใดบ้างในตอนนี้
ไลฟ์สไตล์: เนื้อหาที่พวกเขาบริโภคและพฤติกรรมการค้าปลีกบอกอะไรเราเกี่ยวกับพวกเขาบ้าง
ความสนใจ: ที่ผ่านมาพวกเขาซื้ออะไรบ้าง
ไลฟ์อีเว้นต์: มีอีเว้นต์สำคัญอะไรบ้างในชีวิตของพวกเขา

6. สร้างชิ้นงานโฆษณาของคุณ ช่วยให้โฆษณาและธุรกิจของคุณโดดเด่นด้วยชิ้นงานโฆษณาที่น่าสนใจ โฆษณา Sponsored Display ของคุณสามารถปรากฏบนไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการ เช่น Amazon.com (หน้ารายละเอียดสินค้าและผลการช้อปปิ้ง), Twitch, IMDb ตลอดจนเว็บไซต์และแอปผู้เผยแพร่บุคคลที่สามนับพันแห่ง คุณสามารถใช้ภาพไลฟ์สไตล์ของคุณเองเป็นภาพในชิ้นงานโฆษณา หรือค้นหาคลังภาพคุณภาพสูงกว่า 390 ล้านภาพของ Shutterstock ได้ฟรี โดยมีให้บริการโดยตรงในคอนโซล Amazon Ads

หัวเรื่องและโลโก้ที่กำหนดเอง: คุณสามารถแก้ไขหรือใส่โลโก้ หัวเรื่อง และรูปภาพไลฟ์สไตล์ของธุรกิจลงในชิ้นงานโฆษณา Sponsored Display ได้ ใช้หัวเรื่องโฆษณาเพื่อโปรโมตสินค้าหรือบริการ รวมถึงข้อเสนอพิเศษและส่วนลด (เช่น "ประหยัด X" หรือ "ทำ X เพื่อรับ Y") ซึ่งจะช่วยให้คุณผสมผสานการเล่าเรื่องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเข้ากับกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายของคุณได้

คุณจะสามารถรู้ได้ไม่ยากหากมีปัญหาอะไรหลังจากส่งโฆษณาเข้ารับการตรวจสอบ สำหรับโฆษณาที่ถูกปฏิเสธ สถานะจะเปลี่ยนเป็น “ไม่อนุมัติ” และแสดงเหตุผลของสถานะการปฏิเสธ สำหรับปัญหาเกี่ยวกับแอสเซทของชิ้นงานโฆษณา คุณสามารถตรวจสอบสาเหตุของการปฏิเสธได้ที่แท็บ “ชิ้นงานโฆษณา” ในแคมเปญของคุณ และส่งชิ้นงานกลับไปรับการตรวจสอบอีกครั้งหลังจากแก้ไขปัญหาที่ได้ระบุไว้แล้ว

7. เปิดตัวแคมเปญของคุณ เมื่อสร้างแคมเปญแล้ว ปุ่ม "เปิดตัวแคมเปญ" จะเปลี่ยนจากสีเทามาเป็นปุ่มปกติซึ่งจะทำให้คุณสามารถเปิดใช้งานแคมเปญได้