Sponsored Brands Reserve Share of Voice: วิธีคงการมองเห็นที่ด้านบนสุดของการค้นหาสำหรับแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างของ Sponsored Brands Reserve Share of Voice

• จะเพิ่ม ส่วนแบ่งการแสดงผลด้านบนสุดของการค้นหาสำหรับโฆษณา Sponsored Brand จากคีย์เวิร์ดที่จองไว้จาก 62.7% เป็น 99.3%
• เพิ่ม อัตราการคลิกผ่าน จาก 3.5% เป็น 4.1%
• เพิ่ม ยอดขายที่เกิดจากการคลิก ได้ 143%
• ลด ยอดขายที่ด้านบนสุดของการค้นหาที่สูญเสียไป จาก 10.3% เหลือ 0.3%

Reserve Share of voice ช่วยให้แบรนด์ของคุณสามารถเปลี่ยนเจตนาในการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ให้กลายเป็นการมีส่วนร่วมที่มีความหมายและผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้

1. เลือกและจอง คำที่มีชื่อแบรนด์ที่จับคู่แบบตรงตัวในคอนโซลการโฆษณา เพื่อจองตำแหน่งการมองเห็นที่สามารถคาดเดาได้ให้กับโฆษณา Sponsored Brands ที่ด้านบนสุดของการค้นหาบนเดสก์ท็อปและมือถือ
2. ใช้แอสเซท Sponsored Brands ที่มีอยู่ (เช่น โลโก้ พาดหัว คอลเลกชัน หรือวิดีโอ) เพื่อสร้างแคมเปญและทำให้การตั้งค่าโฆษณาเป็นเรื่องง่าย
3. เวลาที่ผู้ซื้อทำการค้นหาโดยใช้คีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ที่คุณจองไว้ โฆษณาของคุณจะปรากฏในตำแหน่ง Sponsored Brands ด้านบนสุดของการค้นหาที่มีการปรับไว้เพื่อให้เกิดความเกี่ยวข้องและประสบการณ์ของลูกค้าที่ดีขึ้น

จองคีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ของคุณก่อนช่วงเวลาจับจ่ายสูงสุด เช่น ช่วงเปิดตัวสินค้า กิจกรรมตามฤดูกาล หรือ Prime Day เพื่อรักษาการมองเห็นที่ตำแหน่งบนสุดของหน้าการค้นหาในเวลาที่ความตั้งใจของผู้ซื้อสูงที่สุด สิ่งนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะยังอยู่ตรงกลางด้านหน้าในช่วงเวลาที่สำคัญในการค้นพบและการซื้อสินค้า

เลือกวลีที่มีชื่อแบรนด์แบบตรงตัวที่คุณต้องการจอง (เช่น ชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้าหลัก) ระบบจะตรวจสอบคุณสมบัติของคีย์เวิร์ดและแจ้งราคาคงที่ตามปริมาณการใช้งานในอดีตและความพร้อมใช้งาน

กำหนดระยะเวลาการจองของคุณและยืนยันงบประมาณของคุณ เนื่องจาก Reserve Share of voice จะใช้ราคาคงที่ที่ต้องชำระล่วงหน้า คุณจึงสามารถวางแผนการเปิดตัวหรือช่วงจับจ่ายสูงสุดของฤดูกาลได้อย่างมั่นใจโดยไม่ต้องคอยทำการปรับราคาประมูลอยู่ตลอด

ใช้แอสเซทที่มีอยู่ (เช่น โลโก้ พาดหัว คอลเลกชัน หรือวิดีโอ) เพื่อแสดงข้อความของแบรนด์คุณ เมื่อผ่านการอนุมัติแล้ว โฆษณาของคุณจะเริ่มปรากฏในตำแหน่ง Sponsored Brands ด้านบนสุดของหน้าการค้นหาเมื่อมีการใช้คีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ที่คุณจองไว้

• วางแผนล่วงหน้าสำหรับช่วงที่มีความต้องการสินค้าสูงสุด: จองคีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ของคุณก่อนช่วงกิจกรรมสำคัญ เช่น การเปิดตัวสินค้าหรือวันหยุด เพื่อให้ถูกมองเห็นที่ด้านบนสุดของการค้นหาเวลาที่ความตั้งใจซื้อของผู้ซื้อสูงที่สุด
• รีเฟรชชิ้นงานโฆษณา: อัปเดตชิ้นงานโฆษณา Sponsored Brands เป็นระยะ ๆ (เช่น ใช้รูปภาพตามฤดูกาลหรือการส่งข้อความ) เพื่อให้โฆษณาของคุณสดใหม่และมีความเกี่ยวข้องตลอดระยะเวลาการจองของคุณ

• คุณต้องลงทะเบียนในการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon
• แคมเปญของคุณจะต้องใช้รูปแบบโฆษณา Sponsored Brands (โลโก้ พาดหัว คอลเลกชัน หรือวิดีโอ)
• สามารถทำการจองได้เฉพาะคีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ (เช่น คำที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับชื่อแบรนด์หรือสินค้าที่มีเครื่องหมายการค้า) เท่านั้น

คีย์เวิร์ดต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบแบรนด์ของ Amazon เพื่อยืนยันความเป็นเจ้าของและความเกี่ยวข้อง ใช้คำสั่ง “ติดต่อเราเพื่อขอความช่วยเหลือ” ในคอนโซลโฆษณาเพื่อดูคีย์เวิร์ดที่อยู่ในกระบวนการอุทธรณ์ได้ถ้าจำเป็น

1. เริ่มใช้งานแคมเปญ Sponsored Brands ใหม่ใน คอนโซล Amazon Ads
2. เลือกเป้าหมาย “Reserve Share of voice” วิธีนี้จะช่วยให้สามารถใช้ราคาคงที่และสามารถทำการจองตำแหน่งโฆษณา Sponsored Brands ที่ด้านบนสุดของการค้นหาได้
3. ใส่คีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ ระบบจะทำการตรวจคุณสมบัติและให้จำนวนการเข้าชมโดยประมาณและราคาสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำ
4. เลือกระยะเวลาการจองของคุณ เลือกระยะเวลาแคมเปญ (เช่น 30—90 วัน) โดยดูจากความต้องการตามฤดูกาลหรือโปรโมชันของแบรนด์ของคุณ
5. อัปโหลดชิ้นงานโฆษณาของคุณ ใช้แอสเซทของ Sponsored Brands ที่มีอยู่ เช่น โลโก้แบรนด์ พาดหัว คอลเลกชัน หรือวิดีโอ

การจองคีย์เวิร์ด Sponsored Brands Reserve Share of Voice

• แสดงโลโก้แบรนด์ของคุณให้เด่นชัดเพื่อเสริมการรับรู้และความไว้วางใจ
• ใช้พาดหัวที่สั้น ชัดเจน และสอดคล้องกับคีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ (เช่น “ค้นพบข้อมูลล่าสุดของ [ชื่อแบรนด์]”)
• ใช้สีของแบรนด์ แบบอักษร และโทนสีที่สอดคล้องกันเพื่อรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ในโฆษณาและหน้า ร้านค้าแบรนด์

• เน้นสินค้าที่ขายดีที่สุดหรือสินค้าเรือธงที่แสดงถึงคุณภาพและความน่าสนใจของแบรนด์คุณ
• ใช้ภาพความละเอียดสูงหรือภาพไลฟ์สไตล์ที่แสดงให้เห็นสินค้าขณะที่ใช้งานจริง

• จับคู่ข้อความโฆษณาของคุณกับความตั้งใจของผู้ซื้อที่อยู่เบื้องหลังคีย์เวิร์ดที่คุณจองไว้
• มุ่งเน้นไปที่ประโยชน์หรือการสร้างความแตกต่าง (เช่น “ยกระดับตอนเช้าของคุณด้วยการชงกาแฟที่เหมือนมีบาริสต้ามาชงให้จาก Kitchen Smart”)
• หลีกเลี่ยงภาษาที่ส่งเสริมการขายมากเกินไป แค่ให้ข้อมูลที่เป็นจริง และให้ความสำคัญกับลูกค้า

• เชื่อมโยงโฆษณาของคุณกับร้านค้าแบรนด์เพื่อมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบมีชื่อแบรนด์ที่ราบรื่น
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าร้านค้าแบรนด์ของคุณได้รับการอัปเดตทั้งรูปภาพ การนำทาง และสินค้าที่นำมาจัดแสดง

• อัปเดตโฆษณาของคุณเป็นระยะ ๆ เพื่อให้สะท้อนถึงกิจกรรมตามฤดูกาล การเปิดตัวใหม่ หรือการเรียนรู้เกี่ยวกับแคมเปญ
• ทดสอบรูปภาพหรือพาดหัวหลาย ๆ แบบเพื่อหาว่าแบบไหนตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด
• ตรวจสอบตัวชี้วัดการรายงาน เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และคำสั่งซื้อต่อการค้นหา (OPS) เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา

หากต้องการสร้างผลกระทบที่มากขึ้น ให้ใช้วิดีโอโฆษณาที่มีคีย์เวิร์ดที่คุณจองไว้เพื่อทำให้สินค้าของคุณมีชีวิตชีวาและดึงดูดความสนใจของนักช้อปที่มีความตั้งใจซื้อสูง

• รีเฟรชชิ้นงานโฆษณาของคุณ: สับเปลี่ยนโฆษณา Sponsored Brands เพื่อให้โฆษณาของคุณมีส่วนร่วมและสอดคล้องกับธีมตามฤดูกาลหรือการเปิดตัวสินค้า รูปภาพที่แข็งแกร่งและการส่งข้อความที่ชัดเจนจะช่วยเสริมการจดจำแบรนด์ที่ด้านบนสุดของการค้นหา
• วิเคราะห์ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ: ใช้ข้อมูลเชิงลึก เช่น ส่วนแบ่งการแสดงผลด้านบนสุดของการค้นหา, CTR, และยอดขายที่เกิดจากการคลิกเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่สะท้อนออกมา ตรวจสอบตัวชี้วัดยอดขายที่ด้านบนสุดของการค้นหาที่สูญเสียไปในรายงานส่วนแบ่งการแสดงผลของแบรนด์ใต้หัวข้อข้อมูลเชิงลึกและการวางแผนในคอนโซลโฆษณา เพื่อหาว่าการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นจะช่วยดึงโอกาสในการขายที่สูญหายไปกลับมาได้ที่ใด
• ปรับเวลาและการกำหนดเป้าหมาย: จัดช่วงเวลาการจองให้สอดคล้องกับช่วงเวลาสำคัญในการค้าปลีก เช่น การเปิดตัวสินค้า วันหยุด หรือกิจกรรมหมวดหมู่ ลองทำการจองชุดคีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ที่แตกต่างกันในหลาย ๆ แคมเปญเพื่อดึงดูดเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มสินค้าที่ไม่ซ้ำกัน
• เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการมองเห็นอย่างยั่งยืน: ตรวจสอบตัวชี้วัดแคมเปญของคุณเป็นประจำและต่ออายุการจองที่มีประสิทธิภาพสูงก่อนหมดอายุเพื่อรักษาการมองเห็นและการปรากฎตัวของแบรนด์อย่างสม่ำเสมอตลอดทั้งฤดูกาลการช้อปปิ้ง

ที่มา

^1-2 ข้อมูลภายใน Amazon, การทดสอบเบต้ากับผู้โฆษณามากกว่า 15 ราย, พฤษภาคม-สิงหาคม 2025