การตลาดที่ชวนให้คิดถึงอดีต

เพื่อสร้างความสนใจในวิดีโอเกม The Sims ที่มีมาอย่างยาวนาน แบรนด์ดังกล่าวได้ร่วมมือกับ Amazon Ads เพื่อพัฒนาแคมเปญที่เน้นคอนเทนครีเอเตอร์ที่เป็นผู้ใหญ่วัย Gen Z ชื่อ Amanda ซึ่งสูญเสีย "ความคิดสร้างสรรค์" ของเธอไป เธอทำงานร่วมกับคอนเทนต์ครีเอเตอร์อีกสามคนซึ่งใช้เกมดังกล่าวเป็นช่องทางในการแก้ไขปัญหาความคิดสร้างสรรค์ของตนเอง ทีมงานได้ใช้ความรู้สึกคิดถึงอดีตร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใหญ่รุ่น Gen Z ที่เพิ่มมากขึ้น เพื่อสร้างการตลาดสำหรับผู้ใหญ่รุ่น Gen Z ในรูปแบบที่ให้ความรู้สึกจริงและตรงกับเกม เส้นทางนี้ถูกบันทึกไว้เป็นซีรีส์สารคดีสามตอน

ก่อนการเปิดตัวตอนต่าง ๆ บน Fire TV และร้านค้า ทางแบรนด์ได้เปิดตัวทีเซอร์ ซึ่งเป็น Audio ads ที่เปิดใช้งาน Alexa และนาฬิกานับถอยหลังบนหน้าร้าน Amazon การกระตุ้นให้ไปที่ร้านค้าของแบรนด์ช่วยสร้างช่วงเวลาในการช้อปที่ทำให้ลูกค้าสามารถซื้อวิดีโอเกมนี้ได้ด้วยการคลิกเพียงหนึ่งหรือสองครั้ง แต่ที่สำคัญที่สุดคือ ช่วงแรกของแคมเปญได้เปิดโอกาสให้ The Sims มีส่วนร่วมกับฐานแฟนคลับ ในขณะเดียวกันก็แนะนำผู้เล่นใหม่ให้รู้จักข้อมูลสำคัญของเกมด้วย

จากความรักที่มีต่อแบรนด์มาอย่างยาวนานและความรักที่มีต่อ "ผง Cheetos" บนนิ้วมือของผู้บริโภคที่เป็นผลมาจากการกิน Cheetos ทำให้ Cheetos ได้พัฒนา "Cheetos Duster" ซึ่งเป็นเครื่องใช้ในครัวที่ช่วยคลุกเคล้าขนมขบเคี้ยวนี้ให้เข้ากับผง Cheetos ที่หลายคนชื่นชอบ "หลังจากประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกันในโครงการ Hands-Free House ที่ South by Southwest เราก็รู้ว่า Cheetos สนใจที่จะทำกิจกรรมในแบบที่ใหญ่ขึ้นและสร้างแบรนด์ได้มากขึ้น" Sarah Betts ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Amazon Ads Brand Innovation Lab, U.S. Grocery กล่าว "ดังนั้น เพื่อทำให้ลูกค้าของเราประหลาดใจและสร้างความสุขด้วยสิ่งที่น่าสนใจและคาดไม่ถึงในช่วงวันหยุด เราได้พิจารณากระแสสังคมเกี่ยวกับการทำอาหารด้วย Cheetos เราพบโอกาสที่เหมาะสมสำหรับนวัตกรรมสินค้าที่จะทำให้แฟน ๆ ของ Cheetos สามารถทดลองกับส่วนผสมที่พวกเขาชื่นชอบในครัวได้ง่ายขึ้น"

นอกจาก Cheetos Duster แล้ว Brand Innovation Lab ยังทำงานเพื่อพัฒนาโฆษณาสำหรับ Cheetos ที่แสดงให้เห็นการใช้งานจริงของเครื่องใช้ในครัวชิ้นนี้ แคมเปญนี้ยังรวมถึงศูนย์รวมสูตรอาหารที่มีแบรนด์ ซึ่งลูกค้าสามารถหาส่วนผสมทั้งหมดที่พวกเขาต้องการได้ในที่เดียวสำหรับการทำอาหารหลากหลายและสร้างสรรค์ รวมถึงพูทีนโรยผง Cheetos, มอสซาเรลล่าสติ๊ก, ฮอทด็อก, ยีโร และลัตเกส กำลังมองหาของหวานที่มีกลิ่นอายของชีสเล็กน้อยใช่ไหม เรายังมีสูตรขนมสำหรับชูโรส คุกกี้ขนมปังขิง คัพเค้กวันเกิด และอื่น ๆ อีกด้วย

LEGO ต้องการเข้าถึงลูกค้าใหม่และสร้างตัวเองให้เป็นแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการพร้อมกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ในช่วงวันหยุดปี 2022 เพื่อดำเนินการดังกล่าว พวกเขาได้เปิดตัวแคมเปญการโฆษณาช่วงวันหยุดซึ่งจะดำเนินไปตลอดเดือนธันวาคม โดยมีการจัดวางห่อสินค้าที่ล็อกเกอร์ของ Amazon LEGO มองว่าล็อกเกอร์เป็นโอกาสในการติดตั้งบิลบอร์ดที่พวกเขาต้องการเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ โดยเฉพาะร้าน 7-Eleven และ Wawa "เราไม่อยากให้ใครมองว่าเรามีราคาแพงจนพ่อแม่ไม่กล้าที่จะออกไปข้างนอก หรือแม้แต่จะคิดเพื่อซื้อมาให้ลูก ๆ" Brett Wessel รองผู้จัดการฝ่ายการตลาดขายปลีกอีคอมเมิร์ซ B2B ของ LEGO กล่าว LEGO ต้องการให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ไม่ว่าจะมีราคาเท่าใด ด้วยการโฆษณา ณ จุดที่ตั้งของล็อกเกอร์ที่หลากหลาย

การใช้ข้อมูลจากรายงานการยกระดับแบรนด์ของ MFour iOOH ช่วยให้แคมเปญบรรลุเป้าหมายของ LEGO ในการย้ำเตือนให้ผู้บริโภคทราบว่าแบรนด์มอบโอกาสในการสร้างสิ่งต่าง ๆ และมีความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างไร (อ้างอิงจาก 27% ของผู้จดจำโฆษณา) และสินค้าของพวกเขาเป็นของขวัญที่ดีสำหรับช่วงวันหยุด ( อ้างอิงจาก 42% ของผู้จดจำโฆษณา) จากการสำรวจผู้บริโภคของ MFour พบว่าแคมเปญดังกล่าวส่งผลให้การจดจำแบรนด์เพิ่มขึ้น 3% และการพิจารณาแบรนด์เพิ่มขึ้น 15%