คู่มือ
การโฆษณาวันฮาโลวีน
3 แนวทางที่แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงจิตวิญญาณที่ชวนขนหัวลุกได้
วันฮาโลวีนเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเข้าถึงลูกค้าที่เฉลิมฉลองในช่วงเดือนตุลาคมถึงต้นเดือนพฤศจิกายน (ผ่านวันแห่งความตายหรือ Día de los Muertos) เนื่องจากการใช้จ่ายสำหรับวันฮาโลวีนเพิ่มขึ้นทั่วโลกในช่วงก่อนถึงวันหยุด แบรนด์ต่าง ๆ จึงมีโอกาสอย่างมากที่จะได้สนุกสนานและสัมผัสความน่ากลัวไปพร้อม ๆ กัน
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิกเพื่อช่วยให้ลูกค้าหาสินค้าของคุณบน Amazon เจอ
Sponsored Brands เป็นโซลูชันการโฆษณาที่สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นพบแบรนด์ของคุณบน Amazon Store
ในหลายประเทศทั่วโลก วันฮาโลวีนถือเป็นช่วงเวลาแห่งชีวิตที่ชวนขนหัวลุกด้วยเครื่องแต่งกาย ขนม ฟักทอง และสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่สร้างความน่ากลัว นอกเหนือจากการหลอกทั้งหมดทั้งมวลแล้ว วันฮาโลวีนยังเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเข้าถึงลูกค้าที่เฉลิมฉลองในช่วงเดือนตุลาคมถึงต้นเดือนพฤศจิกายน (ผ่านวันแห่งความตายหรือ Día de los Muertos) เนื่องจากการใช้จ่ายสำหรับวันฮาโลวีนเพิ่มขึ้นทั่วโลกในช่วงก่อนถึงวันหยุด แบรนด์ต่าง ๆ จึงมีโอกาสอย่างมากที่จะได้สนุกสนานและสัมผัสความน่ากลัวไปพร้อม ๆ กัน
คุณควรเริ่มทำการตลาดสำหรับวันฮาโลวีนเมื่อใด
ในปี 2023 ผู้บริโภคประมาณ 30% ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเริ่มช้อปปิ้งสำหรับวันฮาโลวีนในเดือนกันยายน 1 ซึ่งหมายความว่าแบรนด์อาจต้องเริ่มแคมเปญการตลาดก่อนหน้านี้ เนื่องจากการช้อปปิ้งจะดำเนินต่อไปเรื่อย ๆ จนถึงวันฮาโลวีน (31 ตุลาคม) แบรนด์ต่าง ๆ จึงควรดำเนินแคมเปญการตลาดต่อไปตลอดทั้งเดือน
เพราะเหตุใดการดำเนินแคมเปญการตลาดสำหรับวันฮาโลวีนจึงเป็นเรื่องสำคัญ
วันฮาโลวีนอาจเป็นช่วงเวลาสำคัญในการดำเนินแคมเปญการตลาด เพราะเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ที่จะสนุกสนานกับการส่งข้อความผ่านโซเชียลมีเดีย อีเมล โปรโมชัน โฆษณาวิดีโอ และอีกมากมาย วันฮาโลวีนเป็นวันหยุดสากลที่ผู้คนนับล้านทั่วโลกเฉลิมฉลอง ตัวอย่างเช่น จากข้อมูลของ Statista ผู้บริโภคประมาณ 70% ในสหรัฐอเมริกากำลังวางแผนที่จะเฉลิมฉลองวันฮาโลวีนในปี 2024 และคาดว่าจะใช้จ่ายโดยเฉลี่ย $104 ในการสินค้าที่เกี่ยวข้องกับวันฮาโลวีน2
เนื่องจากงานเฉลิมฉลองครอบคลุมไปถึงการดูแลเอาใจใส่และเครื่องแต่งกาย ตลอดจนของประดับตกแต่ง งานปาร์ตี้ การ์ด ความบันเทิง และอีกมากมาย แบรนด์ต่าง ๆ จึงมีโอกาสมากมายในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านโฆษณาวันฮาโลวีนในสินค้าที่หลากหลาย
สินค้าและหมวดหมู่ขายดีในวันฮาโลวีน
ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมในเทศกาลวันฮาโลวีนได้หลายวิธี ตั้งแต่การตกแต่งและแกะสลักฟักทอง ไปจนถึงการเล่นหลอกหรือเลี้ยง และแจกขนมลูกอม ในปี 2024 ผู้บริโภคในสหรัฐฯ คาดว่าจะใช้จ่ายส่วนใหญ่กับของประดับตกแต่ง เครื่องแต่งกาย รวมถึงขนมด้วย3
การแกะสลักฟักทองก็เป็นกิจกรรมยอดนิยมเช่นกัน ในปี 2023 ผู้ตอบแบบสำรวจในสหรัฐอเมริกาประมาณ 154 ล้านคนกล่าวว่า พวกเขาวางแผนที่จะแกะสลักฟักทองสำหรับวันฮาโลวีน4 ในขณะเดียวกัน วิธีการยอดนิยมในการฉลองวันฮาโลวีนตามการสำรวจของ Statista คือการแจกขนมลูกอม ประดับตกแต่งบ้าน แต่งกายและแต่งหน้า แกะสลักฟักทอง จัดงานปาร์ตี้ หรือแต่งตัวให้สัตว์เลี้ยง แบรนด์ที่ขายสินค้าเกี่ยวข้องกับหมวดหมู่เหล่านี้ ตั้งแต่เครื่องแต่งกายหรือขนมลูกอม ไปจนถึงอุปกรณ์จัดงานปาร์ตี้ อาจต้องลองพิจารณาโฆษณาวันฮาโลวีน
3 แนวคิดการตลาดวันฮาโลวีน
กรณีศึกษา
Cheetos จับภาพความน่ากลัวของวันฮาโลวีนและ I Know What You Did Last Summer
ก่อนการเปิดตัวซีรีส์ I Know What You Did Last Summer ซึ่งเป็นนวนิยายสมัยใหม่ในปี 1973 โดยเป็นเนื้อหาหลักของภาพยนตร์แนวคัลท์ที่ผู้คนชื่นชอบในปี 1997 Cheetos ได้ร่วมมือกับ Prime Video และ Amazon Ads สำหรับแคมเปญแบบเต็ม funnel ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากซีรีส์ต้นฉบับของ Amazon Prime Video และ Cheetos ผลิตโฆษณาดิจิทัลแบบกำหนดเองในซีรีส์สไตล์สยองขวัญ/ระทึกขวัญ
วิดีโอเริ่มต้นด้วยแคมเปญที่เปิดตัว I Know What You Did Last Summer ในกลางเดือนตุลาคมและสิ้นสุดหลังวันฮาโลวีน นอกจากโฆษณาดังกล่าวแล้ว Prime Video ยังจัดเตรียมเนื้อหาพิเศษ เช่น คลิป ตัวอย่าง โลโก้ซีรีส์ ภาพนิ่ง และเนื้อหาอื่น ๆ จากซีรีส์นี้เพื่อช่วย Cheetos ในการพัฒนาแอสเซทดิจิทัล วิดีโอ และชิ้นงานโฆษณาโซเชียลของแคมเปญ Amazon Ads ทำงานร่วมกับ Cheetos เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบเต็ม funnel เพื่อช่วยกระตุ้นการเข้าถึงและการรับรู้กับลูกค้าในช่วงฮาโลวีน ซึ่งรวมถึงตำแหน่งโฆษณา Fire TV, โฆษณาวิดีโอ, Sponsored Brands และร้านค้า นอกจากนี้ยังมีโฆษณาดิสเพลย์ผ่านทาง Amazon DSP ซึ่งสามารถช่วยเข้าถึงลูกค้าที่เกี่ยวข้องในเนื้อหาที่รองรับโฆษณา ไม่ว่าพวกเขาจะกำลังใช้เวลาในบริการของ Amazon โดยเฉพาะ เช่น Prime Video หรือในแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สามโดยผ่านการผสานรวมโดยตรงกับผู้เผยแพร่ หรือแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (SSP) ชั้นนำ
กรณีศึกษา
KITKAT ส่งเสริมให้ชุมชนเกมหยุดพักบน Twitch
เมื่อ KITKAT ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ใหญ่ Gen Z และนักช้อปรุ่นมิลเลนเนียล แบรนด์ดังกล่าวได้ทำงานร่วมกับ Amazon Ads เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนเกมบน Twitch จากการใช้พรีเมียมวิดีโอของ Twitch แบรนด์จะสามารถเชื่อมต่อกับชุมชนที่มีส่วนร่วมอย่างสูงของ Twitch โดยการนำโฆษณาใส่ลงในการถ่ายทอดสดผ่านอุปกรณ์เดสก์ท็อป มือถือ แท็บเลต และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
แคมเปญที่ได้มีการใช้โฆษณาวิดีโอเกี่ยวกับนักเล่นเกมที่หัวเสียที่ทำผิดพลาดในการเล่นเกมเป็นระยะเวลายาวนาน สโลแกนประกอบเขียนว่า: “แม้แต่แชมป์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดก็ยังต้องหยุดพัก” นักเล่นเกมกดหยุดเกม และใช้ช่วงเวลาพักในการกิน KITKAT แล้วกดเล่นต่อ เพื่อให้มีพลังที่จะเล่นต่อไป
กรณีศึกษา
แบรนด์ขนมคีโตเพิ่มความ Oomph! ในกลยุทธ์การตลาดของตนอย่างไร ด้วยสินค้าแบรนด์ Amazon Ads
บริษัทที่เป็นมิตรกับคีโต Oomph! Sweets ต้องการลูกค้าใหม่และสร้างการรับรู้แบรนด์สำหรับขนมและของว่างทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพมากกว่า การใช้ Sponsored Products, โฆษณาดิสเพลย์ และ Sponsored Brands ทำให้พวกเขาทำสิ่งนี้ได้สำเร็จ
พวกเขาสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์ในวิดีโอ Sponsored Brands ส่งผลให้การเติบโตของรายได้และจำนวนลูกค้าใหม่ของแบรนด์เพิ่มขึ้น พวกเขายังเห็นการค้นหาแบรนด์เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้าด้วย
คำแนะนำทั่วไปสำหรับการโฆษณาช่วงวันหยุดคือ ลองพิจารณาการโฆษณาด้วย Sponsored Products เนื่องจากอีเว้นต์ใหญ่เช่น Prime Day สามารถเพิ่มจำนวนนักช้อปได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างกลยุทธ์สำหรับการโฆษณาสินค้าที่ได้รับความนิยมในระหว่างอีเว้นต์ที่กำหนด เช่น ขนมลูกอมและเครื่องแต่งกายในช่วงก่อนวันฮาโลวีน
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
คำถามที่พบบ่อย
วันฮาโลวีนมีการเฉลิมฉลองในวันที่ 31 ตุลาคม
วันฮาโลวีนมีการเฉลิมฉลองในหลายประเทศทั่วโลก โดยส่วนใหญ่จะกระจายอยู่ทั่วอเมริกาเหนือและยุโรป วันหยุดนี้เพิ่งได้รับความนิยมในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งการแต่งกายกำลังเป็นที่นิยม
Día de los Muertos หรือวันแห่งความตายเป็นวันหยุดที่ครอบครัวต่าง ๆ จะกลับมารวมตัวและทำการเคารพดวงวิญญาณของผู้ที่พวกเขารักซึ่งล่วงลับไปแล้วด้วยการเฉลิมฉลองทั้งอาหาร เครื่องดื่ม การร้องเพลง และการเต้นรำ
โดยปกติแล้ว Día de los Muertos จะมีการเฉลิมฉลองกันในวันที่ 1 และ 2 พฤศจิกายน
Día de los Muertos มีรากฐานมาจากประวัติศาสตร์นับพันปี จึงเป็นประเพณีสำคัญที่มีความผูกพันกับชาวเม็กซิโก และมีการเฉลิมฉลองกันในประเทศอื่น ๆ ทั่วโลก
ที่มา
1-5Statista, 2022
2-4Statista, 2023