คู่มือ
โฆษณาฮาโลวีน
5 แนวทางที่แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงจิตวิญญาณที่ชวนขนหัวลุกได้
วันฮาโลวีนเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเข้าถึงลูกค้าที่เฉลิมฉลองในช่วงเดือนตุลาคมถึงต้นเดือนพฤศจิกายน (ผ่านวันแห่งความตายหรือ Día de los Muertos) เนื่องจากการใช้จ่ายสำหรับวันฮาโลวีนเพิ่มขึ้นทั่วโลกในช่วงก่อนถึงวันหยุด แบรนด์ต่าง ๆ จึงมีโอกาสอย่างมากที่จะได้สนุกสนานและสัมผัสความน่ากลัวไปพร้อม ๆ กัน
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน Amazon
Sponsored Brands เป็นโซลูชันการโฆษณาที่สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นพบแบรนด์ของคุณภายในร้านค้า Amazon
ในหลายประเทศทั่วโลก วันฮาโลวีนถือเป็นช่วงเวลาแห่งชีวิตที่ชวนขนหัวลุกด้วยเครื่องแต่งกาย ขนม ฟักทอง และสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่สร้างความน่ากลัว นอกเหนือจากการหลอกทั้งหมดทั้งมวลแล้ว วันฮาโลวีนยังเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเข้าถึงลูกค้าที่เฉลิมฉลองในช่วงเดือนตุลาคมถึงต้นเดือนพฤศจิกายน (ผ่านวันแห่งความตายหรือ Día de los Muertos) เนื่องจากการใช้จ่ายสำหรับวันฮาโลวีนเพิ่มขึ้นทั่วโลกในช่วงก่อนถึงวันหยุด แบรนด์ต่าง ๆ จึงมีโอกาสอย่างมากที่จะได้สนุกสนานและสัมผัสความน่ากลัวไปพร้อม ๆ กัน
คุณควรเริ่มทำการตลาดสำหรับวันฮาโลวีนเมื่อใด
ในปี 2022 ผู้บริโภคประมาณ 33% ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเริ่มช้อปปิ้งสำหรับวันฮาโลวีนล่วงหน้าประมาณสามถึงสี่สัปดาห์ และผู้บริโภคจำนวน 20% กล่าวว่าจะเริ่มช้อปปิ้งล่วงหน้าเร็วที่สุดหนึ่งเดือนหรือมากกว่านั้น1 ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่าง ๆ อาจต้องเริ่มแคมเปญการตลาดในเดือนกันยายนหรือเร็วกว่านั้น เนื่องจากการช้อปปิ้งจะดำเนินต่อไปเรื่อย ๆ จนถึงวันฮาโลวีน (31 ตุลาคม) แบรนด์ต่าง ๆ จึงควรดำเนินแคมเปญการตลาดต่อไปตลอดทั้งเดือน
เพราะเหตุใดการดำเนินแคมเปญการตลาดสำหรับวันฮาโลวีนจึงเป็นเรื่องสำคัญ
วันฮาโลวีนอาจเป็นช่วงเวลาสำคัญในการดำเนินแคมเปญการตลาด เพราะเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ที่จะสนุกสนานกับการส่งข้อความผ่านโซเชียลมีเดีย อีเมล โปรโมชัน โฆษณาวิดีโอ และอีกมากมาย วันฮาโลวีนเป็นวันหยุดสากลที่ผู้คนนับล้านทั่วโลกเฉลิมฉลอง ในปี 2022 ลูกค้าทั่วโลกจำนวนหนึ่งในสามวางแผนที่จะแต่งตัวสำหรับวันฮาโลวีน และลูกค้าเหล่านี้กล่าวว่าพวกเขาตั้งใจที่จะใช้จ่ายในช่วง $51 ถึง $100 ไปกับเครื่องแต่งกาย2 ในปี 2023 ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะใช้จ่ายโดยเฉลี่ย $108 สำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้องกับวันฮาโลวีน ในสหราชอาณาจักรปีนี้ คาดว่ารายจ่ายขายปลีกสำหรับสินค้าวันฮาโลวีนจะสูงถึงเกือบ £800 ล้าน3
เนื่องจากงานเฉลิมฉลองครอบคลุมไปถึงการดูแลเอาใจใส่และเครื่องแต่งกาย ตลอดจนของประดับตกแต่ง งานปาร์ตี้ การ์ด ความบันเทิง และอีกมากมาย แบรนด์ต่าง ๆ จึงมีโอกาสมากมายในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านโฆษณาวันฮาโลวีนในสินค้าที่หลากหลาย
สินค้าและหมวดหมู่ขายดีในวันฮาโลวีน
ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมในเทศกาลวันฮาโลวีนได้หลายวิธี ตั้งแต่การตกแต่งและแกะสลักฟักทอง ไปจนถึงการเล่นหลอกหรือเลี้ยง และแจกขนมลูกอม ในปี 2023 ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะใช้จ่ายมากที่สุดไปกับเครื่องแต่งกาย (รวมถึงเครื่องแต่งกายสำหรับเด็กและสัตว์เลี้ยง) ของประดับตกแต่ง และขนมลูกอม 4
การแกะสลักฟักทองก็เป็นกิจกรรมยอดนิยมเช่นกัน ในปี 2022 ผู้คนเกือบ 149 ล้านคนในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะทำโคมไฟฟักทอง ซึ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 2 ล้านคนจากปีที่ผ่านมา 5 ในขณะเดียวกัน วิธีการยอดนิยมในการฉลองวันฮาโลวีนตามการสำรวจของ Statista คือการแจกขนมลูกอม ประดับตกแต่งบ้าน แต่งกาย แกะสลักฟักทอง จัดงานปาร์ตี้ หรือแต่งตัวสัตว์เลี้ยง แบรนด์ที่ขายสินค้าเกี่ยวข้องกับหมวดหมู่เหล่านี้ ตั้งแต่เครื่องแต่งกายหรือขนมลูกอม ไปจนถึงอุปกรณ์จัดงานปาร์ตี้ อาจต้องลองพิจารณาโฆษณาวันฮาโลวีน
4 แนวคิดการตลาดวันฮาโลวีน
กรณีศึกษา
Mars Incorporated ผู้ผลิตช็อกโกแลต หมากฝรั่ง มินต์ และขนมหวานรสผลไม้ชั้นนำของโลก ต้องการใช้ช่วงเทศกาลวันหยุดเพื่อช่วยโปรโมตสินค้าประเภทขนมลูกอมของ M&M สำหรับใช้เป็นของว่างโปรดขณะชมภาพยนตร์ แบรนด์หันมาใช้ Amazon Ads เพื่อทำให้เป้าหมายทางการตลาดนั้นเป็นจริง ตลอดช่วงเทศกาลฮาโลวีนและเทศกาลวันหยุด พวกเขาจัดแคมเปญ M&M’S Movie Night ซึ่งรวมการสร้างแบรนด์เข้ากับการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย กระตุ้นให้พวกเขาเพลิดเพลินไปกับสินค้า M&M ในขณะที่ดูภาพยนตร์ฮาโลวีนและวันหยุดที่พวกเขาชื่นชอบ
โดยลูกค้าที่ซื้อสินค้าของ Mars จำนวนหนึ่งจะได้รับเครดิต Prime Video ทีม Mars Wrigley USA และทีม Amazon Ads สร้างประสบการณ์เชิงโต้ตอบโดยใช้กลยุทธ์โฆษณาใหม่ที่มีประสิทธิภาพสูงและผ่านการพิสูจน์แล้วในหน้าจอและอุปกรณ์ต่าง ๆ เพื่อช่วยเพิ่มการเข้าถึงสูงสุด มีส่วนร่วมกับครัวเรือนใหม่ ๆ และช่วย Mars กระตุ้นยอดขายที่อาจเกิดขึ้น
กรณีศึกษา
ก่อนการเปิดตัวซีรีส์ I Know What You Did Last Summer ซึ่งเป็นนวนิยายสมัยใหม่ในปี 1973 โดยเป็นเนื้อหาหลักของภาพยนตร์แนวคัลท์ที่ผู้คนชื่นชอบในปี 1997 Cheetos ได้ร่วมมือกับ Prime Video และ Amazon Ads สำหรับแคมเปญแบบเต็ม funnel ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากซีรีส์ต้นฉบับของ Amazon Prime Video และ Cheetos ผลิตโฆษณาดิจิทัลแบบกำหนดเองในซีรีส์สไตล์สยองขวัญ/ระทึกขวัญ
วิดีโอเริ่มต้นด้วยแคมเปญที่เปิดตัว I Know What You Did Last Summer ในกลางเดือนตุลาคมและสิ้นสุดหลังวันฮาโลวีน นอกจากโฆษณาดังกล่าวแล้ว Prime Video ยังจัดเตรียมเนื้อหาพิเศษ เช่น คลิป ตัวอย่าง โลโก้ซีรีส์ ภาพนิ่ง และเนื้อหาอื่น ๆ จากซีรีส์นี้เพื่อช่วย Cheetos ในการพัฒนาแอสเซทดิจิทัล วิดีโอ และชิ้นงานโฆษณาโซเชียลของแคมเปญ Amazon Ads ทำงานร่วมกับ Cheetos เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบเต็ม funnel เพื่อช่วยกระตุ้นการเข้าถึงและการรับรู้กับลูกค้าในช่วงฮาโลวีน ซึ่งรวมถึงตำแหน่งโฆษณา Fire TV, โฆษณาวิดีโอ, Sponsored Brands, ร้านค้า และโฆษณาดิสเพลย์ผ่าน Amazon DSP
กรณีศึกษา
Rubie's Costume Co. เป็นหนึ่งในนักออกแบบและผู้ผลิตเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับที่ใหญ่ที่สุดในโลก เมื่อแบรนด์ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีอยู่อีกครั้งและเข้าถึงผู้บริโภครายใหม่ แบรนด์จะร่วมมือกับ Labelium, Labelium Play และ Amazon Ads เพื่อดำเนินแคมเปญแบบเต็ม funnel โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์และผลักดันการพิจารณาของหมวดหมู่เครื่องแต่งกายหลักของ Rubie กระตุ้นจำนวนการเข้าชมไปยังร้านค้าแบรนด์ของตน และสุดท้ายคือการเพิ่มยอดขาย
Rubie ใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายและเครื่องมือการวางแผนของ Amazon Ads เพื่อเข้าถึงนักช้อปในตลาดที่มีความตั้งใจซื้อสูงในช่วงเวลาที่เหมาะสมของเส้นทางการซื้อ นอกจากแอสเซทวิดีโอที่น่าสนใจซึ่งปรับให้เหมาะกับช่วงเวลาตามฤดูกาลแล้ว แบรนด์ยังใช้ Sponsored Products, Sponsored Brands และ Sponsored Display เพื่อกระตุ้นการค้นพบและยอดขายในร้านค้าของแบรนด์
กรณีศึกษา
เมื่อ KITKAT ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ใหญ่ Gen Z และนักช้อปรุ่นมิลเลนเนียล แบรนด์ดังกล่าวได้ทำงานร่วมกับ Amazon Ads เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนเกมบน Twitch จากการใช้พรีเมียมวิดีโอของ Twitch แบรนด์จะสามารถเชื่อมต่อกับชุมชนที่มีส่วนร่วมอย่างสูงของ Twitch โดยการนำโฆษณาใส่ลงในการถ่ายทอดสดผ่านอุปกรณ์เดสก์ท็อป มือถือ แท็บเลต และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
แคมเปญที่ได้มีการใช้โฆษณาวิดีโอเกี่ยวกับนักเล่นเกมที่หัวเสียที่ทำผิดพลาดในการเล่นเกมเป็นระยะเวลายาวนาน สโลแกนประกอบเขียนว่า: “แม้แต่แชมป์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดก็ยังต้องหยุดพัก” นักเล่นเกมกดหยุดเกม และใช้ช่วงเวลาพักในการกิน KITKAT แล้วกดเล่นต่อ เพื่อให้มีพลังที่จะเล่นต่อไป
คำแนะนำทั่วไปสำหรับการโฆษณาช่วงวันหยุดคือ ลองพิจารณาการโฆษณาด้วย Sponsored Products เนื่องจากอีเว้นต์ใหญ่ เช่น Prime Day สามารถเพิ่มจำนวนนักช้อปได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างกลยุทธ์สำหรับการโฆษณาสินค้าที่ได้รับความนิยมในระหว่างอีเว้นต์ที่กำหนด เช่น ขนมลูกอมและเครื่องแต่งกายในช่วงก่อนวันฮาโลวีน
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
คำถามที่พบบ่อย
วันฮาโลวีนเป็นวันหยุดที่มีการเฉลิมฉลองในหลายประเทศทั่วโลกในวันที่ 31 ตุลาคม วันฮาโลวีนมีต้นกำเนิดย้อนกลับไปถึงเทศกาลเก็บเกี่ยวตามฤดูกาลของชาวเซลติกในสมัยโบราณ วันฮาโลวีนจะจัดขึ้นในตอนเย็นก่อนวันสมโภชนักบุญทั้งหลายซึ่งเป็นวันฉลองของชาวคริสเตียนตะวันตก ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของเทศกาลออลฮอลโลว์ไทด์ ในรูปแบบสมัยใหม่ วันฮาโลวีนส่วนใหญ่เฉลิมฉลองด้วยกิจกรรมยอดนิยม เช่น การแต่งกาย การเล่นหลอกหรือเลี้ยง การแกะสลักแจ็กโอแลนเทิร์น และการแบ่งปันเรื่องราวที่น่ากลัว
วันฮาโลวีนมีการเฉลิมฉลองในวันที่ 31 ตุลาคม
วันฮาโลวีนมีการเฉลิมฉลองในหลายประเทศทั่วโลก โดยส่วนใหญ่กระจายไปทั่วอเมริกาเหนือและยุโรป วันหยุดนี้เพิ่งได้รับความนิยมในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งการแต่งกายกำลังเป็นที่นิยม
Día de los Muertos หรือวันแห่งความตายเป็นวันหยุดที่ครอบครัวต่าง ๆ จะกลับมารวมตัวและให้เกียรติดวงวิญญาณของผู้ที่พวกเขารักซึ่งล่วงลับไปแล้วด้วยการเฉลิมฉลองทั้งอาหาร เครื่องดื่ม การร้องเพลง และการเต้นรำ
โดยปกติแล้ว Día de los Muertos จะมีการเฉลิมฉลองกันในวันที่ 1 และ 2 พฤศจิกายน
Día de los Muertos มีรากฐานมาจากประวัติศาสตร์นับพันปี จึงเป็นประเพณีสำคัญที่มีความผูกพันกับชาวเม็กซิโก และมีการเฉลิมฉลองกันในประเทศอื่น ๆ ทั่วโลก
1-5Statista, 2022
2-4Statista, 2023