การโฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น

• แบนเนอร์ Medium Rectangle: 300 x 250 พิกเซล
• ลีดเดอร์บอร์ด: 728 x 90 พิกเซล
• โฆษณาแนวตั้งแบบกว้าง: 160 x 600 พิกเซล
• แบนเนอร์ Large Rectangle: 300 x 600 พิกเซล
• ลีดเดอร์บอร์ดบนมือถือ: 320 x 50 - 640 x 100 พิกเซล @2X (จำเป็น)

1. เริ่มต้นด้วยการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

เริ่มต้นด้วยการกำหนดตำแหน่งและบุคคลที่คุณต้องการให้โฆษณาแสดง นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญมากในกระบวนการสร้างแคมเปญ คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลต่าง ๆ รวมถึงข้อมูลทางประชากรศาสตร์และสัญญาณการจับจ่าย เพื่อปรับแต่งตำแหน่งการแสดงโฆษณาของคุณ ด้วยการทำตลาดซ้ำ คุณยังสามารถแสดงโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ได้ดูสินค้าของคุณแล้วอีกด้วย การเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมจะช่วยให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด

2. กำหนดเป้าหมายและการตั้งค่าแคมเปญของคุณ

ถัดไป กำหนดเป้าหมายแคมเปญ เลือกตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่แสดงถึงผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีที่สุดที่คุณต้องการขับเคลื่อน เช่น การเข้าถึงหรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) และกำหนดงบประมาณแคมเปญ คุณยังสามารถกำหนดการตั้งค่าเพิ่มเติม เช่น ความเร็ว แหล่งจัดหา ประเภทอุปกรณ์ ตัวกรองจำนวนการเข้าชมก่อนการประมูล และอื่น ๆ ได้ด้วย

3. สร้างข้อความโฆษณาและดีไซน์ที่ดึงดูดความสนใจให้กับโฆษณาดิสเพลย์ของคุณ

นี่คือที่ที่ความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์จะเผยแพร่ออกไป เมื่อข้อความและรูปแบบการโฆษณามาประกอบกันเพื่อสื่อสารถึงประโยชน์หลักของสินค้าหรือข้อเสนอที่โดดเด่นและมีคุณค่าของแบรนด์อย่างกระชับและชัดเจน อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สร้างสรรค์

4. วัดขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ตามสเปค

มีการกำหนดขนาดของชิ้นงานโฆษณาแต่ละชิ้นของโฆษณาแบบดิสเพลย์ทุกรูปแบบที่แบรนด์เลือก โฆษณาจะมีลักษณะแตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับว่าโฆษณาเหล่านี้ใช้สำหรับมือถือหรือเดสก์ท็อป โฆษณาแบบดิสเพลย์ขนาดใหญ่อาจมีข้อความในหัวเรื่อง ในขณะที่ในโฆษณาขนาดเล็ก ข้อความอาจต้องถูกตัดออกไป

5. วัดจำนวนการเข้าชมโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้ทันที

โฆษณาแบบดิสเพลย์ทุกขนาดจะ “ถูกส่งตามที่กำหนด” (หรือส่งเป็นไฟล์รูปแบบสุดท้ายตามสเปคที่กำหนด) ไปยังสื่อตามวันที่ที่ระบุไว้ในแผนสื่อของคุณ

6. ตรวจสอบเมทริกซ์ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

ให้ความสำคัญกับการตั้งค่าแคมเปญและองค์ประกอบของชิ้นงานโฆษณา รวมถึงหัวเรื่อง ภาพ และข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ซึ่งอาจส่งผลต่อความสำเร็จของแคมเปญการโฆษณาดิจิทัลของคุณ ลองนึกถึงวิธีที่คุณอาจเปลี่ยนแปลงข้อมูลเหล่านี้เพื่อปรับปรุงเมทริกซ์แคมเปญของคุณให้ดีขึ้น เช่น การหาลูกค้า ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR)

จดบันทึกการเรียนรู้สำหรับแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ในอนาคต

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ทุกแบบโดยจดบันทึกสิ่งที่ได้ผลดีและสิ่งที่ไม่ได้ผลสำหรับการทำแคมเปญครั้งต่อไป การใช้เวลาในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมจากแคมเปญจะช่วยประหยัดเวลา เงิน และแรงของคุณกับแคมเปญในอนาคต

เมื่อพิจารณาถึง KPI และ OKR สิ่งที่คุณควบคุมได้คือสินค้าที่คุณโฆษณาและชิ้นงานโฆษณาของคุณ ซึ่งรวมถึงทั้งองค์ประกอบด้านภาพและเนื้อหา ชิ้นงานโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการกำหนดประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ เช่นเดียวกับกลุ่มเป้าหมายและการประมูล หากคุณต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพ ให้เปลี่ยนหนึ่งในสามสิ่งนี้: ชิ้นงานโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย หรือการประมูล

ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ที่คุณใช้ คุณสามารถวัดผลความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วยเมทริกซ์ชี้วัดทางการตลาดมากมาย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกการกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการได้ เช่น ยอดคลิกการวัดผลโฆษณา ‘ประสบการณ์ที่มีต่อแบรนด์’ ในโฆษณาแบบดิสเพลย์เองและ ต้นทุนต่อคลิก (CPC)ที่สอดคล้องกัน เมทริกซ์ที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ สำหรับการวัดความสำเร็จของการกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) นี้ ได้แก่ จำนวนการแสดงของโฆษณา อัตราคอนเวอร์ชัน ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) และอื่น ๆ อีกมากมาย

และคุณสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาตรงใจกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจไว้หรือไม่ และทำความเข้าใจถึงสิ่งที่เป็นแรงกระตุ้นต่อพฤติกรรมการจับจ่าย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถมองเห็นได้ว่ากลุ่มเป้าหมายใดที่ซื้อสินค้าจากแบรนด์ของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีค่าใช้จ่ายแตกต่างกันไป แต่สิ่งที่ทำให้การโฆษณารูปแบบนี้เป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดก็คือความยืดหยุ่น การโฆษณาแบบดั้งเดิมบางอย่างจะทำให้แบรนด์ไม่สามารถเปลี่ยนภาพ การกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) หรือข้อความได้หลังจากที่โฆษณาเริ่มทำงาน นั่นหมายความว่าหากโฆษณาไม่มีประสิทธิภาพ ค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการก็อาจสูงกว่า เนื่องจากโฆษณาแบบดิสเพลย์มีลักษณะไดนามิก จึงช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนแนวทางในระหว่างดำเนินแคมเปญได้ ซึ่งทำให้แบรนด์มีความยืดหยุ่นมากขึ้นเพื่อที่จะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของตนเองได้

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นส่วนเสริมให้กับช่องทางอื่น ๆ เมื่อคุณรวมโฆษณาดิสเพลย์เข้ากับช่องทางอื่น เช่น โซเชียลมีเดีย ซึ่งจะสามารถเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) หรือเกิด Halo Effect ได้ ในความเป็นจริง การวิจัยของเราพบว่า โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถช่วยลดเวลาเฉลี่ยในการขายลง 21%¹ นอกจากนี้แบรนด์ที่ใช้ กลยุทธ์แบบเต็ม funnel เป็นระยะ ๆ (เช่น เปิดและปิด) ก็ได้เพิ่มยอดขายจากการที่แสดงโฆษณาโดยเฉลี่ยถึง 1.8 เท่าเมื่อใช้วิธีการแบบเต็ม funnel ที่มีการปรับแต่ง และทำยอดขายจากการที่แสดงโฆษณามากขึ้นถึง 2 เท่าเมื่อใช้วิธีการแบบเต็ม funnel อย่างครอบคลุม เมื่อเทียบกับที่แบรนด์ใช้เพียงโฆษณาแบบดิสเพลย์เพียงอย่างเดียว²

โฆษณาแบบดิสเพลย์ช่วยให้แบรนด์สามารถทดสอบข้อความ ภาพ และข้อความกระตุ้นให้ดำเนินการที่ต่างกันหลาย ๆ แบบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเลือกเพียงหนึ่งหัวเรื่องและหวังว่าจะได้ผล แต่แบรนด์สามารถใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์จำนวนหนึ่งพร้อมภาพและการกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ที่เหมือนกันแต่ใช้หัวเรื่องต่างกันเพื่อที่จะวัดว่าข้อความใดตรงใจกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุด หากแบรนด์ยังทำตลาดแบบออฟไลน์ด้วย เช่น สปอตโฆษณาทางทีวีหรือบิลบอร์ด การทดสอบหัวเรื่องผ่านโฆษณาแบบดิสเพลย์ก็เป็นวิธีที่ดีในการตรวจสอบว่าข้อความใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อนำไปใช้กับรูปแบบโฆษณาที่มีความยืดหยุ่นน้อย

โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังเป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดในปัจจุบัน รวมถึงบัญชีแบบตั้งโปรแกรมสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ส่วนใหญ่ที่ใช้ ซึ่งมีประสิทธิภาพดีทั้งในการใช้แบบเดี่ยว ๆ และการใช้เป็นช่องทางเสริม

Sponsored Display

Sponsored Display เป็นโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มการรับรู้ให้กับแบรนด์และสินค้าของตน การมีส่วนร่วมกับลูกค้า และผลักดันการซื้อเพื่อสร้างธุรกิจบน Amazon โฆษณาสร้างสรรค์ของเรามีองค์ประกอบในการช้อปปิ้งของ Amazon ที่คุ้นเคย นั่นคือ การจัดอันดับคะแนน รูปภาพสินค้า และป้ายโฆษณา อย่าง Prime Shipping หรือส่วนลด Sponsored Display ให้ความสำคัญกับการขายปลีก ซึ่งหมายความว่า โฆษณาจะไม่แสดงหาก ASIN ที่โฆษณาหมดสต็อกหรือไม่มีข้อเสนอเด่น

คุณสามารถใช้ Sponsored Display เพื่อเข้าถึงนักช้อปที่กำลังค้นหาสินค้าและหมวดหมู่ที่คล้ายกันหรือเป็นส่วนเสริมบน Amazon ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณ หรือใช้กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นเองซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแนะนำสินค้าใหม่ ๆ มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ และทำการตลาดซ้ำในวงกว้าง

Sponsored Display ใช้ร่วมกับผลิตภัณฑ์โฆษณาอื่น ๆ เช่น Sponsored Products, Sponsored Brands และแคมเปญ Amazon DSP เพื่อขยายธุรกิจของคุณกับ Amazon

Amazon DSP เป็นแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ และ Audio ads ด้วยโปรแกรมได้ในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งในเว็บไซต์และแอป Amazon รวมทั้งผ่าน Amazon Publisher Services และการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สาม คุณสามารถใช้เกณฑ์ เช่น ประชากรศาสตร์และสัญญาณการจับจ่ายเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ดูเหมือนกันหรือที่กำหนดเองได้

ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงเทคโนโลยี Amazon Ads เช่น Amazon Ad Server, ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon และ Amazon Publisher Services ผ่าน Amazon DSP Amazon DSP ให้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายและการวิเคราะห์ประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งทั้งก่อนและหลังแคมเปญ โดยที่ผู้โฆษณาของเราไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ผู้โฆษณาสามารถดูรายงานการทับซ้อนกันของกลุ่มเป้าหมายและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามช่องทางและเมทริกซ์ เช่น ความสามารถในการมองเห็นโฆษณาและค่าใช้จ่ายต่อการดูหน้ารายละเอียด คุณจึงสามารถประเมินประสิทธิผลและประสิทธิภาพของแคมเปญได้ดีขึ้น

1. ช้อปตอนนี้ กระตุ้นให้ลูกค้าซื้อสิ่งที่คุณกำลังโฆษณาอยู่ในขณะนั้น
2. เรียนรู้เพิ่มเติม: ลิงก์นำไปยังข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังทำการโปรโมตสำหรับนักช้อปที่อาจต้องการข้อมูลเพิ่มเติม แต่ยังไม่ต้องการซื้อในขณะนี้
3. สั่งซื้อล่วงหน้าตอนนี้ ช่วยให้ลูกค้าของคุณรู้ข่าวก่อนใครและดำเนินการหากสินค้านั้นยังไม่พร้อมให้ซื้อ
4. ดูรายละเอียด ชี้นำลูกค้าไปยังรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าหรือข้อเสนอที่คุณกำลังโฆษณา
5. ดูตอนนี้: จุดประกายความสนใจของลูกค้าทันทีด้วยคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) และกระตุ้นให้พวกเขาดูเนื้อหาวิดีโอของคุณ
6. เป็นสมาชิกและได้ประหยัด ลิงก์นำไปยังข้อมูลการเป็นสมาชิกและได้ประหยัดเพื่อให้ลูกค้าของคุณสามารถลงทะเบียนสำหรับการส่งมอบสินค้าตามกำหนดเวลาที่เกิดขึ้นเป็นประจำซึ่งพวกเขาใช้งานบ่อย