วิธีเปิดตัวแคมเปญโฆษณาดิสเพลย์แรกของคุณหากธุรกิจของคุณไม่ได้จำหน่ายสินค้าใน Amazon Store

• ยานยนต์
• บริการลูกค้า
• การศึกษา
• บริการเกี่ยวกับบ้านและอาคาร
• บริการด้านสุขภาพ
• ประกันภัย
• บริการด้านกฎหมาย
• สื่อและความบันเทิง
• อสังหาริมทรัพย์
• การท่องเที่ยวและงานบริการ

1. ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ซึ่งหมายความว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินแต่ละครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ
2. vCPM ซึ่งหมายความว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินตาม จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่สามารถดูได้ ทุก ๆ 1,000 ครั้ง การเรียกเก็บเงินแบบ vCPM ช่วยให้คุณเข้าใจต้นทุนของการดำเนินการเพื่อให้เกิดการรับรู้เมื่อใช้ตัวเลือกการประมูลแบบ "ปรับให้เหมาะสมกับจำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้" ในขณะที่การเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนออื่น ๆ ทั้งหมดใช้การเรียกเก็บเงินแบบ CPC ตัวเลือกนี้จะกำหนดราคาแบบ vCPM (ต้นทุนต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่สามารถดูได้พันครั้ง) ซึ่งหมายความว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินตามประมาณการณ์ว่านักช้อปได้ดูโฆษณาของคุณเมื่อใด

ก่อนเปิดใช้งานแคมเปญ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าเป้าหมายทางธุรกิจที่ต้องการให้บรรลุผลจากการโฆษณาคืออะไร การตั้งเป้าหมายล่วงหน้าจะช่วยให้คุณสามารถวัดผลและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญได้ดีกว่าในภายหลัง ลองคิดดูหากคุณกำลังพยายาม:

เพิ่มการรับรู้: ปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมสำหรับการเข้าถึง
เพิ่มการพิจารณาซื้อ: ปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมกับการเยี่ยมชมหน้าเว็บ
รวบรวมลูกค้าเป้าหมาย: ปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมเพื่อ การสร้างโอกาสให้ลูกค้าเป้าหมาย

1. ลงทะเบียนเพื่อโฆษณา ในส่วน 'โฆษณา Sponsored' ให้เลือก 'สร้างบัญชีโฆษณา Sponsored' เพื่อดำเนินการลงทะเบียนบัญชี หากคุณมีบัญชีการโฆษณาอยู่แล้ว ให้ลงชื่อเข้าใช้และเลือกโฆษณาดิสเพลย์เป็นประเภทแคมเปญของคุณ จากนั้นทำตามขั้นตอนเหล่านี้ เพื่อตั้งค่าแคมเปญอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ
2. เลือกการตั้งค่าแคมเปญของคุณ
   
   ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ: ตั้งชื่อให้แคมเปญของคุณอย่างตรงไปตรงมา จะเป็นการช่วยให้คุณหาเจอได้ง่ายในภายหลัง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังคิดจะใช้การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย Amazon ในการโฆษณาตั๋วสำหรับเทศกาลดนตรี คุณสามารถตั้งชื่อแคมเปญของคุณว่า “โฆษณาดิสเพลย์ | กลุ่มเป้าหมาย Amazon | แฟนเพลง | [ชื่อของกิจกรรม]”
   
   เลือกวันที่เริ่มต้นและวันสิ้นสุด: เราขอแนะนำให้คุณใช้งานแคมเปญโดยไม่มีวันที่สิ้นสุด เว้นแต่คุณกำลังใช้โฆษณาดิสเพลย์เพื่อโปรโมตข้อเสนอแบบจำกัดเวลา ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าค้นพบธุรกิจของคุณตลอดทั้งปี คุณสามารถหยุดหรือเริ่มต้นแคมเปญใหม่ได้ตลอดเวลา
   
   กำหนดงบประมาณของคุณ: ตั้งค่างบประมาณรายวันให้มากพอที่โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นไปเรื่อย ๆ ตลอดทั้งวัน คุณควรลงทุนเป็นจำนวนเท่าใดนั้นขึ้นอยู่กับ งบประมาณการโฆษณา และเกณฑ์มาตรฐานของคุณ หากคุณยังไม่ทราบว่าจะใช้งบประมาณในการเริ่มต้นแคมเปญเท่าไร ให้คุณทดสอบโดยกำหนดจำนวนเงินที่คุณพอใจ จากนั้น ติดตามแคมเปญเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าคุณต้องใช้จ่ายเท่าใดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ คุณสามารถปรับงบประมาณของคุณได้เสมอ
   
   สร้างกลุ่มโฆษณา: กลุ่มโฆษณาเป็นวิธีการจัดระเบียบและจัดการโฆษณาภายในแคมเปญ คุณสามารถใช้กลุ่มโฆษณาเพื่อจัดกลุ่มโฆษณาตามหัวข้อหรือตามกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น แต่ละแคมเปญจะประกอบด้วยกลุ่มโฆษณาหนึ่งกลุ่มขึ้นไป กลุ่มโฆษณาแรกจะถูกสร้างขึ้นตอนที่คุณสร้างแคมเปญ คุณสามารถเพิ่มกลุ่มโฆษณาเพิ่มเติมลงในแคมเปญหลังจากที่คุณทำการบันทึกไปแล้วได้
3. เลือกกลยุทธ์การปรับราคาประมูลของคุณให้เหมาะสม เพื่อให้คุณมีความยืดหยุ่นและสามารถควบคุมได้มากขึ้น คุณจะมีกลยุทธ์สามข้อที่จะช่วยปรับภายในโฆษณาดิสเพลย์ให้เหมาะสม ได้แก่ การเข้าถึง การเยี่ยมชมหน้าเว็บ และการได้มาซึ่งลูกค้าเป้าหมาย กลยุทธ์การปรับการประมูลของคุณให้เหมาะสมเทียบกับตัวชี้วัดต่าง ๆ ของแคมเปญ และยังเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินค่าโฆษณาของคุณอย่างไรด้วย
4. เลือกตำแหน่งที่ตั้งของคุณ ฟีเจอร์ตำแหน่งที่ตั้งช่วยให้คุณปรับโฆษณาดิสเพลย์ของคุณให้เหมาะสมและโปรโมตสินค้าและบริการของคุณให้กับลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมเพื่อให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมและความต้องการในท้องถิ่น ทำให้มีความเกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณมากขึ้น คุณสามารถเพิ่มตำแหน่งที่ตั้งได้สูงสุด 1,000 แห่งต่อกลุ่มโฆษณา รวมถึงรหัสไปรษณีย์ เมือง พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) และรัฐ คุณจะไม่สามารถแก้ไขตำแหน่งที่ตั้งได้เมื่อแคมเปญของคุณเริ่มเผยแพร่แล้ว หากต้องการแก้ไขตำแหน่งที่ตั้ง คุณจะต้องเก็บกลุ่มโฆษณาแบบถาวรหรือปิดใช้งานและสร้างใหม่
5. เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ แตะเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าและสัญญาณการช็อปปิ้งเฉพาะของเราเพื่อช่วยคุณกำหนด เข้าถึง และเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ
   
   ยอดเข้าชม: กำหนดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยดูจากสิ่งที่พวกเขาเลือกดูใน Amazon Store เช่น ผู้ที่เคยดูสินค้าที่คล้ายคลึงกันหรือเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น เชนโรงแรมแห่งหนึ่งสามารถเข้าถึงลูกค้าที่เคยดูคู่มือท่องเที่ยว กระเป๋าเดินทาง หรือสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางชนิดอื่น ๆ บน Amazon ก่อนหน้านี้
   
   การซื้อ: เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยดูจากการซื้อที่ผ่านมาในร้านค้า Amazon เช่น ผู้ที่ซื้อสินค้าที่คล้ายคลึงกันหรือเกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณ นอกจากนี้คุณยังสามารถเข้าถึงลูกค้าที่ได้ดูหรือซื้อสินค้าในหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจงใน Amazon Store ภายในหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังที่กำหนด ตัวอย่างเช่น สตูดิโอโยคะในท้องถิ่นสามารถกำหนดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ซื้อเสื่อโยคะใน Amazon Store ในช่วง 60 วันที่ผ่านมาได้
   
   กลุ่มเป้าหมาย Amazon: คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายหลายพันกลุ่มที่สร้างไว้ล่วงหน้าเพื่อช่วยให้เข้าถึงลูกค้าในอนาคต เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้การช้อปปิ้งที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Amazon สัญญาณการสตรีมมิงและความบันเทิง รวมทั้งผู้ที่มาจาก Amazon.com, Twitch และ IMDb
   
   มีประเภทกลุ่มเป้าหมายหลักให้เลือกสี่กลุ่ม: กลุ่มในตลาด กลุ่มไลฟ์สไตล์ กลุ่มความสนใจ และกลุ่มไลฟ์อีเว้นท์ คุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีการคล้ายกับวิธีที่คุณใช้อธิบายลูกค้าหลักของแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น “ผู้ชื่นชอบโยคะ” หรือ “นักชิม”
   
   ในตลาด: ลูกค้าของ Amazon กำลังช้อปและเลือกดูสิ่งใดบ้างในตอนนี้
   กลุ่มไลฟ์สไตล์: เนื้อหาที่พวกเขาบริโภคและพฤติกรรมการค้าปลีกบอกอะไรเราเกี่ยวกับพวกเขาบ้าง
   กลุ่มความสนใจ: ที่ผ่านมาพวกเขาซื้ออะไรบ้าง
   กลุ่มไลฟ์อีเว้นต์: มีอีเว้นต์สำคัญอะไรบ้างในชีวิตของพวกเขา?
6. สร้างโฆษณาสร้างสรรค์ของคุณ ช่วยให้โฆษณาและธุรกิจของคุณโดดเด่นด้วยชิ้นงานโฆษณาที่น่าสนใจ โฆษณาดิสเพลย์ของคุณสามารถปรากฏบนไซต์ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon เช่น Amazon.com (หน้ารายละเอียดสินค้าและผลการช้อปปิ้ง), Twitch, IMDb ตลอดจนเว็บไซต์และแอปผู้เผยแพร่บุคคลที่สามหลายพันแห่ง เพิ่มรูปภาพไลฟ์สไตล์ของคุณเองเป็นโฆษณาสร้างสรรค์ของคุณหรือค้นหาคลังภาพคุณภาพสูงกว่า 390 ล้านรูปภาพของ Shutterstock ได้ฟรี โดยมีให้บริการโดยตรงในคอนโซล
   
   หัวเรื่องและโลโก้ที่กำหนดเอง: คุณสามารถแก้ไขหรือเพิ่มโลโก้ หัวเรื่อง และรูปภาพไลฟ์สไตล์ของธุรกิจลงในโฆษณาสร้างสรรค์ได้ ใช้หัวเรื่องโฆษณาที่สร้างสรรค์ของคุณเพื่อโปรโมตสินค้าหรือบริการ รวมถึงข้อเสนอพิเศษและส่วนลด (เช่น "ประหยัด X" หรือ "ทำ X เพื่อรับ Y") ซึ่งจะช่วยให้คุณผสมผสานการเล่าเรื่องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเข้ากับกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายของคุณได้
   
   คุณจะสามารถรู้ได้ไม่ยากหากมีปัญหาอะไรหลังจากส่งโฆษณาเข้ารับการตรวจสอบ สำหรับโฆษณาที่ถูกปฏิเสธ สถานะจะเปลี่ยนเป็น “ไม่อนุมัติ” และแสดงเหตุผลของสถานะการปฏิเสธ สำหรับปัญหาเกี่ยวกับแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาของคุณ คุณสามารถตรวจสอบสาเหตุของการโดนปฏิเสธได้ที่แท็บ “ชิ้นงานโฆษณา” ในแคมเปญของคุณ และส่งชิ้นงานกลับไปรับการตรวจสอบอีกครั้งหลังจากที่คุณแก้ไขปัญหาที่ได้ระบุไว้แล้ว
7. เปิดตัวแคมเปญของคุณ เมื่อสร้างแคมเปญของคุณแล้ว ปุ่ม "เปิดตัวแคมเปญ" จะเปลี่ยนจากสีเทาและคุณสามารถเปิดตัวแคมเปญของคุณได้

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับห้าประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อเปิดตัวและปรับแคมเปญโฆษณาดิสเพลย์ของคุณให้เหมาะสม

1. เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายอาจมีชื่อคล้ายกัน แต่การเพิ่มกลุ่มเป้าหมายในกลุ่มโฆษณาจะช่วยให้อัลกอริทึมของเรามีโอกาสมากขึ้นในการค้นหาลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณที่สุด เราแนะนำให้เพิ่มไป 15-20 กลุ่มต่อแคมเปญ
2. กำหนดตำแหน่งที่ตั้งของคุณ เลือกตำแหน่งที่ตั้งที่กว้างที่สุดที่เหมาะกับธุรกิจและพื้นที่ให้บริการของคุณ หากคุณกำลังดำเนินแคมเปญระดับภูมิภาค ลองพิจารณาเพิ่ม DMA และรัฐลงในกลุ่มโฆษณาของคุณ (แทนที่จะใส่แค่รหัสไปรษณีย์) จากนั้นเราจะใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของ Amazon เพื่อค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ
3. ขยายหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังของคุณ ทดลองใช้การซื้อและการทำตลาดใหม่ของมุมมอง โดยเลือกหมวดหมู่ค้าปลีกของ Amazon ที่อาจเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการของคุณ เพื่อการเข้าถึงสูงสุด ลองใช้การซื้อและการทำตลาดใหม่ของมุมมองโดยให้มีหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังยาวนานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
4. การทดลอง ทดลองใช้ราคาประมูลที่สูงขึ้นเพื่อขยายการเข้าถึงและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นโฆษณาของคุณโดนใจกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่มซึ่งคุณพยายามเข้าถึงด้วย CTR ที่สูง คุณสามารถเพิ่มราคาประมูลเพื่อให้โฆษณามีโอกาสชนะการประมูลมากขึ้น ซึ่งอาจเพิ่มโอกาสที่จะได้รับจำนวนการแสดงผลของโฆษณา ยอดคลิก และคอนเวอร์ชันมากขึ้น
5. ปรับให้เหมาะสม เมื่อคุณสร้างแคมเปญของคุณแล้ว คุณสามารถแยก/รีวิวตัวชี้วัดประสิทธิภาพสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มได้ หยุดกลุ่มเป้าหมายที่ประสิทธิภาพไม่ดี และเพิ่มงบประมาณให้กลุ่มเป้าหมายที่ทำงานได้ดีเป็นสองเท่า