แนวทางสำหรับผู้เริ่มต้นเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์

ความปลอดภัยของแบรนด์ในโฆษณาดิจิทัล เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปกป้องชื่อเสียงของแบรนด์เมื่อทำการโฆษณา ความเสี่ยงด้านความปลอดภัยของแบรนด์ที่สำคัญในบริบทของการโฆษณาออนไลน์ คือการที่โฆษณาของคุณปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม และทำให้กลุ่มเป้าหมายเริ่มมีความคิดเห็นเชิงลบต่อแบรนด์ของคุณเนื่องจากการเชื่อมโยงกับเนื้อหานั้น ๆ

ความเสี่ยงด้านความปลอดภัยของแบรนด์อาจเกิดขึ้นได้ในการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม เนื่องจากมีการซื้อและขายโฆษณาผ่านกระบวนการอัตโนมัติ ผู้ซื้อจึงไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏที่ใด ในงานศึกษาวิจัยที่ดำเนินการโดย Integral Ad Science ระบุว่า 56% ของผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อดิจิทัลของสหรัฐฯ ที่ทำการสำรวจพบว่าการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมเป็นจุดเปราะบางต่อเหตุการณ์ที่อาจก่อให้เกิดความเสี่ยงของแบรนด์ เบื้องหลังการทำงานแบบตั้งโปรแกรมคือโซเชียลมีเดีย โดยผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 55% กล่าวว่าพวกเขาคิดว่ามันเปราะบาง

ไม่ว่าคุณจะโฆษณาเมื่อใดหรือแบบใด บนเดสก์ท็อปหรือบนแอปมือถือ ดิสเพลย์หรือวิดีโอ โซเชียลมีเดียหรือทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต คุณจำเป็นต้องลดความเสี่ยงที่โฆษณาอาจปรากฏร่วมกับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ

แนวคิดด้านความเหมาะสมกับแบรนด์เกี่ยวข้องกับความปลอดภัยของแบรนด์ ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นเรื่องของการหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม และกลุ่มเป้าหมายทุกคนก็มักจะเห็นด้วยกับสิ่งที่อยู่ในหมวดหมู่เหล่านั้น อีกด้านหนึ่ง ความเหมาะสมของแบรนด์ก็เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ ความเหมาะสมของแบรนด์คือการจับคู่โฆษณาของคุณกับเนื้อหาที่สอดคล้องกับคุณค่า เอกลักษณ์ โทน และคุณสมบัติส่วนตัวอื่น ๆ ของคุณ

ตัวอย่างเช่น แบรนด์มังสวิรัติอาจไม่คิดว่าแอพด้านการล่าสัตว์กับการตกปลาเป็นตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของพวกเขา แม้ว่าการล่าสัตว์กับการตกปลาจะไม่ใช่เรื่องที่น่ารังเกียจโดยธรรมชาติสำหรับทุกคนก็ตาม เว็บไซต์ที่มีโทนสบาย ๆ และเน้นอารมณ์ขันอาจไม่เหมาะกับแบรนด์ที่มีน้ำเสียงจริงจัง เนื้อหาเกี่ยวกับวิธีการทำค็อกเทลอาจไม่เหมาะสำหรับบริษัทที่ทำของเล่นเพื่อการศึกษาสำหรับเด็ก

ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นเรื่องของการปกป้องแบรนด์ของคุณจากอันตราย ความเหมาะสมกับแบรนด์ เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสนับสนุนและการพัฒนาอัตลักษณ์ของแบรนด์โดยเฉพาะด้วยการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณไปด้วย

มาตรการด้านความปลอดภัยของแบรนด์ช่วยปกป้องชื่อเสียงของแบรนด์ โดยลดความเสี่ยงในการเชื่อมโยงเนื้อหาที่ไม่ปลอดภัยกับแบรนด์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาอย่างต่อเนื่องของคุณ