คู่มือ
เพิ่มชิ้นงานโฆษณาด้วย Amazon DSP
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ
โซลูชันการตลาดแบบรวมทุกช่องทางที่ให้ทางเลือกและความยืดหยุ่นในการสร้างช่วงเวลาที่มีความหมายระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค
เข้าถึงศักยภาพในการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาของแบรนด์ ด้วยประสบการณ์โฆษณาที่สร้างการมีส่วนร่วม มีการโต้ตอบ และน่าจดจำ
แบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ สามารถใช้แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) ของ Amazon เพื่อซื้อโฆษณาแบบอัตโนมัติในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลา และวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ แต่บางครั้งอาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินใจว่า โฆษณาชิ้นใดดีที่สุดที่จะช่วยให้ข้อมูลสินค้าแก่ลูกค้า นี่เป็นเหตุผลที่เราพิจารณาเรื่องแคมเปญโฆษณาแบบคงที่และวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ เพื่อกำหนดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้สำหรับการสร้างสรรค์โฆษณาบน Amazon DSP
เริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณ
ขั้นตอนแรกคือทำให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ ทุกส่วนของช่องทางต้องมีแนวทางที่แตกต่างออกไป ดังนั้นโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าวัตถุประสงค์ของแบรนด์และแคมเปญของคุณมีความชัดเจนก่อนเริ่มต้น
การรับรู้
มุ่งเน้นที่เนื้อหาที่ให้ความรู้ที่แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของสินค้า รวมถึงวิดีโอและรูปภาพนิ่ง
การพิจารณา
ใช้คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ที่ทรงพลังและมุ่งเน้นที่ประโยชน์ของสินค้าหรือคุณค่าที่แข่งขันได้เพียงรายการเดียว
การซื้อ
มุ่งเน้นที่ข้อเสนอและโปรโมชัน ใช้โฆษณา eCommerce แบบไดนามิกที่สร้างโดยอัตโนมัติ (DEA) หรือ Responsive Emerce Creatives (REC) และส่งเสริมการประหยัด
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาสร้างสรรค์แบบคงที่
สำหรับโฆษณาสร้างสรรค์แบบคงที่ในแคมเปญโฆษณา ให้มุ่งเน้นที่ความชัดเจนและการส่งข้อความของแบรนด์ให้ชัดเจนที่สุด ต่อไปนี้คือคำแนะนำต่างๆ เพื่อช่วยให้โฆษณาสร้างสรรค์น่าดึงดูดใจต่อกลุ่มเป้าหมาย
- โลโก้แบรนด์ควรมองเห็นได้เพื่อระบุแบรนด์ของคุณ และกระตุ้นให้เกิดการจดจำแบรนด์และความสัมพันธ์ของแบรนด์ได้
- มีรูปภาพสินค้าที่ชัดเจน ทั้งสินค้าที่มุ่งเน้นหรือไลฟ์สไตล์ วิธีที่ดีที่สุดคือทำให้สินค้าสามารถระบุตัวตนได้มากที่สุด
- โฆษณาควรเรียบง่ายและรัดกุม โดยมุ่งเน้นที่คุณลักษณะเฉพาะของสินค้า
- CTA เป็นกุญแจสำคัญสำหรับคอนเวอร์ชันและควรสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
- หัวเรื่องควรสื่อข้อความที่ทรงพลังที่กระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับชิ้นงานโฆษณาวิดีโอ
มีหลายวิธีที่แบรนด์สามารถปรับชิ้นงานโฆษณาวิดีโอให้เหมาะสม คำแนะนำเหล่านี้จะช่วยสื่อข้อความและเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ได้
- แนะนำแบรนด์ของคุณในช่วงตอนต้นของชิ้นงานโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีการพูด
- พิจารณาเพิ่มโลโก้บนชิ้นงานโฆษณาไว้ตลอดทั้งวิดีโอเพื่อกระตุ้นการจดจำและสร้างความเกี่ยวข้อง
- โปรดจำไว้ว่า CTA เริ่มต้น ที่ผู้ชมเห็นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณาที่จะต้องพิจารณา เนื่องจากเป็นโอกาสที่จะได้รับความสนใจของผู้บริโภคล่วงหน้า
- การสร้างความเกี่ยวข้องทางอารมณ์และการมีส่วนร่วมที่สร้างสรรค์สามารถช่วยเพิ่มความสำเร็จในการโฆษณา
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับปลายทางของแคมเปญ
หน้ารายละเอียดสินค้า
หน้ารายละเอียดสินค้ามีองค์ประกอบพื้นฐานที่เน้นประโยชน์ของสินค้าให้ลูกค้าทราบ ต่อไปนี้คือคำแนะนำสำหรับโฆษณาสร้างสรรค์ในหน้ารายละเอียดเหล่านี้
- พิจารณาใช้ชื่อสินค้าที่สั้นและมุ่งเน้นที่คุณลักษณะเฉพาะ เช่น แบรนด์ประเภทสินค้า และชื่อ
- รีวิวสามารถช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าของคุณได้ ก่อนเริ่มแคมเปญโฆษณา ให้ลองตั้งเป้าหมายการจัดอันดับคะแนนที่ 3.5 ดาว โดยมีการรีวิวในเชิงบวกอย่างน้อย 15 ครั้ง
- รายละเอียดสินค้าแบบเป็นข้อๆ สามารถทำงานได้ดีที่สุด โดยเป็นประโยคสั้นๆ ที่อธิบายข้อมูลจำเพาะของสินค้าดังกล่าว
หน้าแรก
ปลายทางหน้าแรกจะบอกลูกค้าถึงการทำงานที่คาดว่าพวกเขาจะดำเนินการ สิ่งสำคัญคือการปรับแต่งหน้าแรกให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญด้วยคุณสมบัติต่าง ๆ เหล่านี้
- ร้านค้าที่มีรูปภาพ ข้อความ หรือวิดีโอ
- วิดเจ็ตสินค้าที่แนะนำสำหรับร้านค้าที่มีสินค้าหลายรายการ
- ร้านค้าที่มี CTA “เพิ่มในรถเข็น” หรือ Deals widget
- ร้านค้าที่มีตัวเลือกเป็นสมาชิกและได้ประหยัดหรือการเติม
- หน้ารายละเอียดสินค้าที่มีวิดีโอและรูปภาพไลฟ์สไตล์
- หน้ารายละเอียดสินค้าที่มีการรีวิวจากลูกค้าในเชิงบวก
- หน้ารายละเอียดสินค้าสำหรับสินค้ารายการเดียวที่มีประโยชน์และลักษณะเฉพาะของสินค้า และการเปรียบเทียบระหว่างรุ่นของสินค้า
- หน้านอกเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาและโปรโมชันที่ให้ความรู้
- หน้านอกไซต์ที่มี CTA ข้อเสนอที่มีคุณค่า การสร้างว่าที่ลูกค้า และรายการการดำเนินการ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข้อกำหนดและนโยบายโฆษณา
สำหรับชิ้นงานโฆษณาตามนโยบายโฆษณา แบรนด์สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าได้หลายวิธี รับทราบถึงองค์ประกอบต่อไปนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานโฆษณา
ข้อมูลจำเพาะของโฆษณาและข้อกำหนดของนโยบาย
- ในหน่วยโฆษณาบิลบอร์ดขนาด 970x250 จะต้องใช้ CTA แต่ระบบจะไม่รองรับ CTA รูปปุ่มสำหรับตำแหน่งโฆษณาในไซต์
- สำหรับโฆษณาสร้างสรรค์ขนาด 1242x375 ต้องมี เซฟโซนขนาด 960x375px เพื่อให้แน่ใจว่าเข้ากันได้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่
- ผู้ลงโฆษณาจะต้องใช้โลโก้ Amazon สำหรับตำแหน่งโฆษณษนอกไซต์เนื่องจากเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสื่อถึงสินค้าที่มีจำหน่ายบน Amazon อนุญาตให้ใช้โลโก้นอกสถานที่เท่านั้น และไม่สามารถใช้ในประโยคหรือแก้ไขไม่ว่าด้วยวิธีใด
- ไม่อนุญาตให้สร้างแบรนด์ Prime Day ในโฆษณาสร้างสรรค์
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านนโยบาย
- โฆษณาสร้างสรรค์ ซึ่งรวมถึงรูปภาพและฟอนต์ควรมีความละเอียดสูง
- หากโฆษณาสร้างสรรค์มีพื้นหลังสีขาวหรือสีอ่อน ให้เพิ่มเส้นขอบหนึ่งพิกเซล
- เพิ่ม CTA สำหรับโฆษณาสร้างสรรค์บนเดสก์ท็อป
- หลีกเลี่ยงภาษาที่กดดันที่สร้างความรู้สึกเร่งด่วน (เช่น “รีบเลย”)
เหตุผลลำดับต้นๆ ในการปฏิเสธ
Amazon มีนโยบายเฉพาะสำหรับการปฏิเสธโฆษณาสร้างสรรค์ ต่อไปนี้คือตัวอย่างทั่วไปของการปฏิเสธนโยบายโฆษณาที่ควรหลีกเลี่ยงและการพลาดนโยบายข้อมูลจำเพาะของโฆษณาทั่วไป
- เนื้อหาหน้าแรกไม่ตรงกับเนื้อหาโฆษณา
- เนื้อหาโฆษณาสร้างสรรค์ที่ไม่ได้รับการอนุมัติ
- CTA ที่ไม่ครบหรือคลุมเครือ
- ไม่มีเส้นขอบของโฆษณาสร้างสรรค์
- รูปภาพที่กำหนดเองที่ละเมิดนโยบาย
- หน้าแรกใช้งานไม่ได้
- คุณภาพของรูปภาพหรือวิดีโอต่ำ
- การรีวิวไม่สอดคล้องกับนโยบายของ Amazon
- ภาพเคลื่อนไหวมีความยาวมากกว่า 15 วินาที
- ข้อความโฆษณาหรือคำปฏิเสธความรับผิดชอบไม่สามารถอ่านได้