กรณีศึกษา
Holy Stone แบรนด์เกิดใหม่สร้างโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีใน 3 ขั้นตอนง่าย ๆ ด้วยความช่วยเหลือของ Amazon Ads
Holy Stone เป็นแบรนด์ที่กำลังเติบโตโดยมีภารกิจเพื่อแบ่งปันความสุขในการบินโดรนกับทุกคน พวกเขานำเสนอโดรนสำหรับนักบินในทุกระดับประสบการณ์ และพวกเขาเชื่อว่าวิดีโอจะเป็นวิธีการที่ดีในการแสดงมูลค่าแบรนด์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า Holy Stone ต้องการให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับคุณสมบัติหลักของโดรนและนำเสนอสินค้าที่ใช้งานจริงด้วยการโฆษณาวิดีโอและด้วยการผสมผสานระหว่างองค์ประกอบภาพและเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์ต้องการแสดงให้เห็นถึงภาพถ่ายและวิดีโอที่คมชัดและสดใสซึ่งถ่ายโดยโดรน Holy Stone 720E ที่มีระบบป้องกันภาพสั่นไหวแบบอิเล็กทรอนิกส์ (EIS) และกล้อง 4K UHD
แต่ด้วยเวลาอันน้อยนิดและการขาดทรัพยากรที่เหมาะสมในการสร้างแอสเซทวิดีโอภายในองค์กร พวกเขาจำเป็นต้องหาวิธีการปลดล็อกโอกาสทางวิดีโอใหม่ ๆ และจัดเตรียมการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่จะช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และนั่นคือจุดเริ่มต้นของความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จระหว่าง Holy Stone และ Amazon Ads ซึ่งส่งผลมีวิดีโอความยาว 30 วินาทีที่ผ่านการปรับให้เหมาะสมสำหรับโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี
เราได้รับการท้าทายให้คิดถึงการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาวและวิธีการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon บวกกับบริการผลิตวิดีโอของ Amazon Ads ทำให้เรามีวิดีโอคุณภาพสูงที่ทีมของเราชื่นชอบได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย
— Clay Chen, CSO และผู้ร่วมก่อตั้ง Holy Stone
SMB อย่าง Holy Stone สามารถเข้าถึงโฆษณาพรีเมียมวิดีโอได้อย่างไร
แบรนด์หันมาใช้บริการผลิตวิดีโอของ Amazon Ads ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในการเรียกใช้งานพรีเมียมวิดีโอและสัมผัสประสบการณ์ที่เป็นคุณค่าของการสร้างแบรนด์ Holy Stone ได้รับวิดีโอคุณภาพสูงผ่านกระบวนการสามขั้นตอนด้วยความช่วยเหลือของ Amazon Ads
มีความสนใจในการสำรวจตัวเลือกของคุณกับบริการผลิตวิดีโอของ Amazon Ads หรือไม่
ชิ้นงานโฆษณาวิดีโอสตรีมมิ่งทีวีที่สร้างโดยบริการผลิตวิดีโอของ Amazon Ads
ขั้นตอนที่ 1: ครีเอทีฟบรีฟ
งานสร้างสรรค์ในวิดีโอเริ่มต้นด้วยข้อมูลและสรุปของ Holy Stone เพื่อทำความเข้าใจเป้าหมาย โทนเสียง และผลลัพธ์ที่ต้องการ ข้อมูลที่ Holy Stone ให้กับ Amazon Ads มีดังต่อไปนี้:
- วัตถุประสงค์ของแคมเปญ: กระตุ้นการรับรู้และการค้นหาแบบมีแบรนด์ โดยมุ่งเน้นที่โดรน Holy Stone 720E
- กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ: ผู้ชายอายุ 20 ถึง 65 ปีที่มีความสนใจในกิจกรรมกลางแจ้งและการถ่ายภาพ
- ข้อความสำคัญ: สร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าค้นหาและจับภาพทุกช่วงเวลาด้วยแบรนด์ Holy Stone
โดรน Holy Stone
“การสร้างวิดีโอโฆษณาเป็นประสบการณ์การทำงานร่วมกันที่น่าทึ่ง และครีเอทีฟบรีฟจะเป็นพื้นฐานให้พันธมิตรทุกฝ่ายต้องทำให้แน่ใจว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดที่มีความสอดคล้องกัน” Natalie Pierson, Sr. กล่าว ผู้จัดการวิดีโอของแบรนด์ “Holy Stone มีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์ของพวกเขา และครีเอทีฟบรีฟเป็นเสมือนดาวเหนือที่ชี้นำทีมสร้างโฆษณาให้ยึดโยงอยู่กับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ทำให้โฆษณาออกมาดึงดูดสายตา มีประสิทธิภาพ และทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ”
ขั้นตอนที่ 2: แนวคิดและมู้ดบอร์ด
จากบรีฟของผู้โฆษณา ทาง Amazon Ads ได้ร่วมมือกับหนึ่งในพันธมิตรด้านการผลิตวิดีโอที่น่าเชื่อถือเพื่อพัฒนาแนวคิดชิ้นงานโฆษณาสองออกมาสองทาง ได้แก่ มู้ดบอร์ด คำอธิบายความสามารถพิเศษ แนวคิดชิ้นงานโฆษณาได้รับการออกแบบตามข้อมูลที่แบรนด์มอบให้โดยคำนึงถึงองค์ประกอบต่าง ๆ เช่น บุคลิกของแบรนด์ การวางตำแหน่งสินค้า กลุ่มเป้าหมายแคมเปญ
มู้ดบอร์ดเป็นจุดเริ่มต้นของแนวคิดชิ้นงานโฆษณา
Holy Stone เลือกแนวทางสร้างสรรค์ที่พวกเขาชื่นชอบ โดยใช้แนวคิดที่ชื่อว่า "ช่วงเวลา" ซึ่งระลึกถึงสโลแกนของแบรนด์ที่ว่า "สำหรับช่วงเวลาดี ๆ" แนวคิดนี้นำเสนอถึงผู้ชายคนหนึ่ง อายุ 30 กลาง ๆ ที่ชื่นชอบการปีนหน้าผา ซึ่งใช้เป็นการอุปมาอุปไมยเพื่อแสดงให้เห็นถึงความท้าทายและชัยชนะในชีวิตประจำวัน เสียงพากย์จะนำเสนอข้อมูลแบบกว้าง ๆ ในขณะที่ภาพและข้อความบนหน้าจอจะเน้นคุณสมบัติของ Holy Stone ตลอดการเล่าเรื่อง โทนเสียงโดยรวมของวิดีโอมีความหนักแน่น สร้างแรงบันดาลใจ และให้จังหวะที่สนุกสนาน
ขั้นตอนที่ 3: การผลิตวิดีโอตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอของ Amazon Ads
เพื่อช่วยให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพวิดีโอตาม KPI ที่ตกลงไว้ พันธมิตรการผลิตใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Amazon Ads สำหรับการโฆษณาวิดีโอ:
- บังคับใช้การจดจำแบรนด์ด้วยโลโก้และเสียงพากย์: ให้โลโก้อยู่บนหน้าจอในระยะเวลาที่เหมาะสมเพื่อให้ผู้ชมสามารถอ่านและเข้าใจได้ง่าย เพิ่มเสียงพากย์ที่ระบุชื่อแบรนด์
- การผสานรวมสินค้า: ควรเห็นสินค้าที่โฆษณาอย่างสม่ำเสมอตลอดทั้งโฆษณาวิดีโอเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์/สินค้าได้ดียิ่งขึ้น
- องค์ประกอบการ์ดตอนจบ: การผสานรวมสินค้าในการ์ดตอนจบผ่านภาพนิ่งหรือฟุตเทจช่วยสร้างความประทับใจให้กับผู้ชม
องค์ประกอบการ์ดตอนจบวิดีโอ
Holy Stone เริ่มต้นกระบวนการผลิตวิดีโอด้วย Amazon Ads โดยเพียงแค่กรอกบทสรุปชิ้นงานโฆษณาและสิ้นสุดในสี่ถึงหกสัปดาห์ต่อมาด้วยวิดีโอที่พร้อมใช้งานตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Amazon Ads และปรับแต่งให้เหมาะกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และวัตถุประสงค์ของแคมเปญ วิดีโอความยาว 30 วินาทีแสดงเป็นโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี และ Holy Stone ใช้แคมเปญของพวกเขาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ช้อปปิ้งสินค้าและหมวดหมู่ที่คล้ายคลึงกัน
Holy Stone กระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์และเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ
แคมเปญวิดีโอช่วยให้ Holy Stone สามารถส่งมอบเรื่องราวของแบรนด์ กระตุ้นการรับรู้ และสร้างลูกค้าใหม่สุทธิ แคมเปญเข้าถึงนักช้อป Amazon ที่ไม่ซ้ำกันกว่า 1 ล้านคน และ Holy Stone พบว่าการค้นหาแบรนด์เพิ่มขึ้น 279%1 วิดีโอทำได้มากกว่าเกณฑ์มาตรฐานหมวดหมู่สำหรับอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ (VCR) ที่ระดับ 96.46%2
1 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, สหรัฐอเมริกา, 2022
2 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2021