อัตราการคลิกผ่านของ Bird Buddy เพิ่มขึ้น 3 เท่าหลังจากสร้างโฆษณาวิดีโอแบบตัวแทน

เป้าหมาย

แคมเปญวันพ่อของ Bird Buddy พยายามใช้โอกาสในการให้ของขวัญที่ยอดเยี่ยมซึ่งมักจะไม่สมจริงที่จะดำเนินการเนื่องจากทรัพยากร งบประมาณ และข้อ จำกัดด้านเวลา ด้วยการร่วมมือกับเอเจนซี่ของพวกเขา BTR Media บริษัทฯ มุ่งมั่นที่จะรักษามาตรฐานการสร้างสรรค์ในระดับที่สูงแม้จะมีกำหนดเวลาที่กระชั้นชิด โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมโยงผู้ซื้อของขวัญที่มีศักยภาพกับเครื่องป้อนนกอัจฉริยะที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในครั้งสำคัญก่อนวันพ่อ

โดยการใช้ประโยชน์จากพลังของเครื่องมือสร้างโฆษณาแบบตัวแทนของ Amazon Bird Buddy ได้เริ่มแคมเปญวิดีโอ เป้าหมายของพวกเขาคือการสร้างวิดีโอคุณภาพสูงที่รักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์และการส่งข้อความ ในขณะเดียวกันก็สำรวจวิธีใช้ประโยชน์จากโอกาสในการให้ของขวัญโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในงบประมาณ

Bird Buddy ใช้เครื่องมือโฆษณาตัวแทนโฆษณา Amazon Ads เพื่อผลักดันให้ประสบความสำเร็จในวันพ่อได้อย่างไร

แนวทาง

Bird Buddy เช่นเดียวกับทีมขนาดเล็กหลายทีมมีความโดดเด่นในการสร้างแคมเปญวิดีโอคุณภาพสูงสำหรับวันหยุดสำคัญ เช่น Black Friday แต่มีความท้าทายในการสร้างโฆษณาวิดีโอสำหรับโอกาสการช้อปปิ้งที่เล็กกว่าแต่ยังคงมีนัยสำคัญเช่นวันพ่อ แม้จะตระหนักถึงโอกาสในการให้ของขวัญที่สมบูรณ์แบบสำหรับเครื่องให้อาหารนกอัจฉริยะ แต่ทรัพยากรที่จำกัดและตารางเวลาที่แคบของ Bird Buddy ยังขัดขวางความสามารถของพวกเขาในการใช้ประโยชน์จากศักยภาพนี้ อย่างไรก็ตาม ในการทำงานอย่างใกล้ชิดกับ BTR Media ซึ่งเป็นเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญในเครื่องมือโฆษณาตัวแทนของ Amazon พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือนี้ใน Creative Studio ของ Amazon

Bird Buddy อาศัยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับ BTR Media ในการปฏิวัติแนวทางของตนเอง โดยบีบอัดวงจรการผลิตแบบดั้งเดิมที่ยาวนานหลายเดือนให้เป็นสปรินต์สามวันที่มีประสิทธิภาพ กระบวนการที่คล่องตัวนี้ประกอบด้วยแนวคิด สตอรี่บอร์ด แนวคิด การแก้ไข และการเปิดตัว BTR Media ทำให้มั่นใจว่าพวกเขาสร้างเนื้อหาที่แท้จริงและมีคุณภาพสูงซึ่งรักษาความสวยงามของ Bird Buddy ในขณะที่ใช้เครื่องมือนี้เป็นพาร์ทเนอร์ในการสนทนาเพื่อสร้างวิดีโอเฉพาะวันพ่อที่ปรับให้เหมาะกับนักล่าของขวัญ วิธีการนี้ช่วยให้สามารถทำซ้ำได้อย่างรวดเร็วและการแก้ไขแบบเรียลไทม์ ทำให้มั่นใจได้ว่าสินค้าขั้นสุดท้ายยังคงเป็นไปตามเสียงของแบรนด์ของ Bird Buddy

ด้วยวิดีโอสุดท้ายไว้ในมือ Bird Buddy และ BTR Media ได้เปิดตัววิดีโอ Sponsored Brands อย่างรวดเร็วเพื่อมีส่วนร่วมกับนักช้อปในหมวดหมู่ในการค้นหาของขวัญที่ไม่ซ้ำกันสำหรับพ่อ กลยุทธ์นี้ทำให้พวกเขาสามารถใช้โอกาสวันพ่อด้วยผลกระทบเช่นเดียวกับแคมเปญวันหยุดที่มีงบประมาณขนาดใหญ่หลายเดือน รักษาค่าการผลิตสูงและความสวยงามของแบรนด์ในขณะที่ทำงานภายใต้ข้อจำกัดของตนเอง แนวทางนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัทขนาดเล็กสามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพในระหว่างงานกิจกรรมการช้อปสูงสุด กำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับโฆษณาที่คล่องตัวและมีคุณภาพสูง และเอาชนะข้อจำกัดด้านทรัพยากรหรือต้นทุน

ผลลัพธ์

แคมเปญวันพ่อของ Bird Buddy ส่งมอบผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง โดยมีอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) สูงกว่า 3 เท่าในแคมเปญ Sponsored Brands ที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าแคมเปญโดยไม่ต้องใช้วิดีโอที่สร้างโดย AI¹ ความสำเร็จนี้ไม่เพียงแต่เกินเป้าหมายประสิทธิภาพในทันที แต่ยังสร้างแนวทางใหม่ในการตลาดตามฤดูกาลที่สามารถทำซ้ำได้สำหรับแคมเปญในอนาคต

กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จนี้คือการจัดสรรค่าใช้จ่ายเชิงกลยุทธ์ให้กับคำหมวดหมู่ เช่น “เครื่องให้อาหารนกพร้อมกล้อง” และ “เครื่องป้อนนกอัจฉริยะ” ทำให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ซื้อที่ล่าของขวัญได้ในเวลาที่เหมาะสมด้วยโฆษณาวิดีโอใหม่ที่มีข้อความที่เกี่ยวข้อง การใช้ประโยชน์จากเครื่องมือ AI ของ Amazon Ads ในฐานะพาร์ทเนอร์ที่สร้างสรรค์ได้พิสูจน์แล้วว่าการปรับใช้อย่างรวดเร็วสามารถรักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์ในขณะที่ส่งมอบความคิดสร้างสรรค์คุณภาพสูงที่ปฏิบัติตามแนวทางและความสวยงามของแบรนด์

บางทีที่สำคัญที่สุดแคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ในการสร้างโอกาสในการช้อปปิ้งที่เล็กกว่า ซึ่งมักถูกมองข้าม นั่นคือช่วงเวลาที่แบรนด์หลักมักจะลดการปรากฏตัวของแบรนด์ดังกล่าว ด้วยความเชี่ยวชาญของ BTR Media และความสามารถของเครื่องมือ Bird Buddy ประสบความสำเร็จในการแสดงตัวตนที่แข็งแกร่งในหมวดหมู่ที่แออัดน้อยลงกว่านี้ แนวทางนี้เปิดความเป็นไปได้ใหม่สำหรับกลยุทธ์การตลาดที่ปรับแต่ง พิสูจน์ว่าด้วยเครื่องมือและพาร์ทเนอร์ที่เหมาะสม แบรนด์สามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้โดยไม่มีข้อจำกัดของงบประมาณและทรัพยากรแบบดั้งเดิม

ที่มา

¹ ภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, ไตรมาสที่ 1 ปี 2025