เหตุใดการดำเนินธุรกิจตามอุดมการณ์ของแบรนด์จึงมีความสำคัญ
64% ของผู้บริโภคเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ยินดีที่จะยืนหยัดในประเด็นทางสังคมและความขัดแย้งต่าง ๆ
72% ของผู้บริโภคเชื่อว่าตนสามารถออกสิทธิ์ออกเสียงได้ผ่านการใช้จ่ายเงินของตน และมองหาทางสนับสนุนแบรนด์ที่เป็นพลเมืองดี
ผู้บริโภคมีความกังวลสูงสุดด้านความยั่งยืน
73% ของผู้บริโภคเบื่อแบรนด์ที่ทำเหมือนไม่จำเป็นต้องรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
62% ของผู้บริโภคกำลังมองหาแบรนด์ที่ดำเนินธุรกิจโดยเน้นความยั่งยืน
62% ของผู้บริโภคระบุว่าความยั่งยืนมีความสำคัญต่อพวกเขามากขึ้นในช่วงสามปีที่ผ่านมา
เมื่อเป็นเรื่องของความยั่งยืน ผู้บริโภคจะค้นหาข้อมูลด้วยตนเอง
72% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะดำเนินการค้นหาข้อมูลด้วยตนเองเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีความยั่งยืน และแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้มากที่สุดคือ:
33%
การรับรองจากบุคคลที่สาม
32%
เครื่องมือค้นหาสำหรับการค้นหาข้อมูลทั่วไป
28%
ผู้เชี่ยวชาญ ผู้สนับสนุน และกลุ่มต่าง ๆ เกี่ยวกับความยั่งยืน
การกระทำเป็นเรื่องสำคัญ และผู้บริโภคต้องการเห็นการลงมือทำ
67% ของผู้บริโภคกล่าวว่าแบรนด์ที่พวกเขาซื้อมีการดำเนินการเพื่อส่งเสริมความหลากหลาย ความเท่าเทียม และยอมรับความแตกต่าง (DEI)
44% ของผู้บริโภคกล่าวว่า DEI มีความสำคัญมากขึ้นสำหรับพวกเขาในช่วงสามปีที่ผ่านมา
ความจริงผู้บริโภค 7 ใน 10 คนกล่าวว่า DEI เป็นปัจจัยสำคัญเวลาพวกเขาเลือกว่าจะซื้อสินค้าของแบรนด์ไหน และ 45% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขายินดีที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนให้เห็นและส่งเสริม DEI
51% ของผู้บริโภคระบุว่าวิธีที่จริงใจที่สุดในการที่แบรนด์จะแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในด้าน DEI คือการลงมือทำให้มากขึ้นและทำให้เกิดการสนับสนุนที่มากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์และบริการของตน
ดูว่า Amazon Ads ช่วยแบรนด์ที่ดำเนินธุรกิจตามอุดมการณ์เหล่านี้ได้อย่างไร
แหล่งที่มา: Amazon Ads with Environics Research, "การศึกษาผลกระทบที่มากขึ้น 2022", แคนาดา เยอรมัน ญี่ปุ่น สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา
