ส่วนผสมของสื่อคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

ส่วนผสมของสื่อหรือส่วนผสมการตลาดคือ การผสมผสานวิธีการสื่อสารต่าง ๆ ที่แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ เพื่อให้เข้าใจถึงเรื่องนี้ ลองพิจารณาองค์ประกอบการตลาดสี่ประการต่อไปนี้

ส่วนผสมของสื่อจะครอบคลุมถึงวิธีการทั้งหมดที่เป็นไปได้ที่สินค้าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือผู้คนที่เลือก ผ่านช่องทางต่าง ๆ เช่น การโฆษณาแบบดั้งเดิม การตลาดระดับรากหญ้า การโฆษณาดิจิทัล โซเชียลมีเดีย อีเมล และหน้าแรก วิธีการเหล่านั้นเป็นองค์ประกอบที่สามในการผสมผสานทางการตลาด: สถานที่

บางที แบรนด์ A จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านแคมเปญดิจิทัลเท่านั้น ส่วนผสมของสื่ออาจเป็นการทำงานร่วมกันของโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาทางโซเชียลมีเดีย และการโฆษณาแบบดั้งเดิม

บางที แบรนด์ B ชอบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านวิธีการแบบดั้งเดิมมากกว่า ส่วนผสมของสื่อของพวกเขาอาจมีลักษณะอย่างเช่น ป้ายในยานพาหนะขนส่ง จดหมายตรง รวมถึงสปอตทีวีและสปอตวิทยุ

เหล่านี้เป็นเพียงบางส่วนของกลยุทธ์ที่แบรนด์สามารถใช้สำหรับการส่งเสริมการขายซึ่งครอบคลุมการโฆษณาประชาสัมพันธ์และวิธีการอื่น ๆ ในการแบ่งปันข้อความของคุณ เมื่อพูดถึงการโฆษณา หลายแบรนด์พบว่าการผสมผสานสื่อแบบดั้งเดิมกับสื่อดิจิทัลเป็นแนวทางที่คุ้มค่าที่สุด โดยให้ ROI (ผลตอบแทนการลงทุน) สูงสุดสำหรับราคา ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่ห้าและองค์ประกอบสุดท้ายของส่วนผสมการตลาด

ส่วนผสมของสื่อของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผลตอบแทนจากการลงทุนทั้งหมดและการทดสอบแคมเปญใหม่ การมีส่วนผสมสื่อที่หลากหลาย หมายความว่าแบรนด์ไม่ได้จัดงบประมาณด้านการตลาดหรือการโฆษณาทั้งหมดไว้ในที่เดียว และอาศัยเพียงวิธีเดียวในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ หากวิธีหนึ่งมีประสิทธิภาพต่ำ การมีส่วนผสมที่หลากหลายหมายความว่าวิธีการอื่น ๆ สามารถช่วยปรับสมดุลของผลตอบแทนจากการลงทุนทั้งหมดในขณะที่คุณปรับให้เหมาะสม หรือเลือกที่จะตัดตัวเลือกที่ไม่ได้ผลออก

นอกจากนี้ ส่วนผสมของสื่อยังช่วยให้แบรนด์มีอิสระในการทดลองสิ่งใหม่ ๆ ได้อย่างมั่นใจมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น หากแบรนด์มักเห็นผลลัพธ์เชิงบวกจากโฆษณาดิสเพลย์แบบดิจิทัลอยู่เสมอ แต่สนใจที่จะทดลอง โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี แบรนด์ก็สามารถจัดสรรงบประมาณการโฆษณาครึ่งหนึ่งให้กับโฆษณาดิสเพลย์แบบดิจิทัลและครึ่งหนึ่งให้กับสตรีมมิ่ง สิ่งนี้จะช่วยให้แบรนด์สามารถทดสอบสิ่งใหม่ ๆ ได้ในขณะที่ยังคงรักษาเครือข่ายความปลอดภัยโดยรวม เนื่องจากการโฆษณาดิจิทัลเป็นเนื้อหาแบบไดนามิก ดังนั้นความสามารถในการทดสอบและพัฒนากลยุทธ์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

การสร้างแบบจำลองส่วนผสมของสื่อ หรือที่เรียกว่าการสร้างแบบจำลองผสมทางการตลาด เป็นเทคนิคที่ใช้โดยผู้โฆษณาเพื่อคาดการณ์ว่าสื่อจะมีผลการทำงานอย่างไร โดยอิงตามกิจกรรมก่อนหน้าและปัจจัยอื่น ๆ เช่น ความแปรผันตามฤดูกาล สิ่งนี้จะช่วยนักการตลาดตอบคำถามเช่น

การเพิ่มประสิทธิภาพส่วนผสมของสื่อจะวิเคราะห์ว่าข้อความส่งผลต่อลูกค้าอย่างไร นี่เป็นกระบวนการค้นหาว่าวิธีการทางการตลาดแบบใดที่ทำงานร่วมกันได้ดีที่สุด เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างแบบจำลองที่คาดการณ์ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้จากสื่อแต่ละประเภทหรือสถานที่ที่แบรนด์จะพิจารณาลงทุน

ในการทำเช่นนี้ แบรนด์จะใช้ข้อมูลการตลาดและการวิเคราะห์ที่มีให้กับพวกเขาเพื่อที่จะระบุตำแหน่งตลอดเส้นทางของลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่กำหนดซึ่งมีแนวโน้มว่าจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากที่สุด ด้วยข้อมูลดังกล่าว พวกเขาสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับสถานที่และวิธีการจัดสรรงบประมาณเพื่อให้ได้รับ ROI ที่ดีที่สุด

การเพิ่มประสิทธิภาพส่วนผสมของสื่อจะไม่เป็นประโยชน์เท่าใดเมื่อพิจารณาช่องทางสื่อแบบดั้งเดิม เช่น ป้ายบิลบอร์ดหรือโฆษณาบนระบบขนส่งมวลชล ซึ่งติดตามได้ยากกว่าสื่อดิจิทัล อย่างไรก็ตาม อาจเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ในการพิจารณาว่าเนื้อหาและการออกแบบใดที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายออนไลน์มากที่สุด

การโฆษณาแบบดิจิทัลเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มประสิทธิภาพส่วนผสมการตลาดของแบรนด์ หากต้องการเรียนรู้ว่าเพราะเหตุใด ก่อนอื่นให้ลองแบ่งการโฆษณาออกเป็นห้าองค์ประกอบหลัก ดังนี้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Amazon Ads และ โซลูชันการโฆษณาแบบเต็มรูปแบบ ของเราสามารถช่วยสร้างส่วนผสมของสื่อที่ดีที่สุดของคุณได้อย่างไร