แนะนำ Amazon Marketing Cloud (เบต้า)
4 มกราคม 2021
โดย Emmeline Toyama ผู้จัดการฝ่ายการตลาดสินค้า
และ Alan Lewis ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายสินค้า
ผู้โฆษณากำลังมองหาความโปร่งใสและความยืดหยุ่นมากขึ้นในการทำความเข้าใจว่าการตลาดของพวกเขาทำงานอย่างไรในช่องทางสื่อต่าง ๆ เช่น การค้นหา ดิสเพลย์ วิดีโอ และเสียง เพื่อช่วยพวกเขาจัดการกับความท้าทายนี้ Amazon Ads จึงขอแนะนำ ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) ซึ่งเป็นโซลูชันการตรวจวัดและการวิเคราะห์แบบองค์รวมใหม่ที่กำลังอยู่ในช่วงเบต้าสำหรับผู้โฆษณาที่มีคุณสมบัติเหมาะสม AMC สร้างขึ้นบน Amazon Web Services (AWS) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มคลาวด์ที่ครอบคลุมและนำมาใช้ในวงกว้างมากที่สุดในโลกเป็นเวลา 14 ปี
ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon คือสภาพแวดล้อมระบบคลาวด์ที่มีความปลอดภัย เป็นส่วนตัว และเฉพาะด้านที่ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงได้อย่างง่ายดายเพื่อทำการวิเคราะห์ในหลายชุดสัญญาณแฝงเพื่อสร้างรายงานแบบรวมข้อมูลได้ ข้อมูล อาจรวมถึงสัญญาณของผู้โฆษณาเอง และสัญญาณของแคมเปญ Amazon Ads เช่น จำนวนการแสดงผลของโฆษณา ยอดคลิก และคอนเวอร์ชัน รายงานของ AMC สามารถช่วยในการตรวจวัดแคมเปญ การปรับแต่งกลุ่มเป้าหมาย การเพิ่มประสิทธิภาพของอุปทาน และอื่น ๆ ทำให้ผู้โฆษณาทำการตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับการลงทุนด้านการตลาดข้ามช่องทางของตน
– Shawn Hushman หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลและการวิเคราะห์ผลตอบแทนทางการตลาดของ HPเรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ Amazon Marketing Cloud รุ่นเบต้า เราเชื่อว่าโซลูชันนี้สามารถช่วยให้เรามองเห็นความชัดเจนมากขึ้นในการทำงานข้ามช่องทางของสื่อทั้งในและนอก Amazon ตลอดเส้นทางของลูกค้า
อินสแตนซ์ของ Amazon Marketing Cloud แต่ละอินสแตนซ์จะถูกจัดสรรให้กับบัญชี AWS โดยเฉพาะ AMC ยอมรับเฉพาะข้อมูลที่ใช้นามแฝง โดยข้อมูลทั้งหมดในอินสแตนซ์ AMC ของผู้โฆษณาจะได้รับการจัดการตามประกาศความเป็นส่วนตัวของ Amazon อย่างเคร่งครัด และไม่สามารถส่งออกข้อมูลได้ ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผลลัพธ์ที่รวบรวมโดยไม่ระบุตัวตนจาก Amazon Marketing Cloud เท่านั้น
ผู้โฆษณาใช้ Amazon Marketing Cloud อย่างไรในปัจจุบัน
ผู้โฆษณารุ่นเบต้ากำลังสร้างข้อมูลเชิงลึกกับ Amazon Marketing Cloud เพื่อให้มีความเข้าใจเกี่ยวกับการเข้าถึงและความถี่ที่เหมาะสมของแคมเปญได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งเป็นการรวมกันของช่องทางการตลาดที่ผลักดันให้เกิดผลลัพธ์และผลกระทบทั้งหมดของแคมเปญสื่อของตนทั่วทั้งกรวยการตลาด ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณามักจะถามเราว่า โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี และ โฆษณาแบบดิสเพลย์ทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมของลูกค้าทั่วทั้ง Funnel การซื้อใน Amazon Store เมื่อใช้ Amazon Marketing Cloud ผู้ใช้สามารถเรียกใช้การวิเคราะห์นี้และรับการรายงานเกี่ยวกับเมทริกซ์ เช่น ค่ามัธยฐานของการซื้อและอัตราการดูหน้ารายละเอียดสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เห็นโฆษณาทั้งสองประเภท เทียบกับผู้ที่เห็นการแสดงโฆษณาเพียงอย่างเดียว ตัวอย่างอื่น ๆ ได้แก่
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้น
แบรนด์ผู้บริโภคใช้ระบบ Amazon Marketing Cloud เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่และกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคทั้งหมดจำนวนเท่าใดที่เห็นโฆษณาของพวกเขาในระยะต่าง ๆ ของกรวยการตลาด ตั้งแต่การรับรู้ และการพิจารณา ไปจนถึงคอนเวอร์ชัน จากข้อมูลนี้ ทำให้แบรนด์ได้เรียนรู้ว่ากลวิธีสร้างการรับรู้และการพิจารณาของแบรนด์ได้นำกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีศักยภาพมาสู่ที่เก็บดิจิตอลของตน และเพิ่มการเข้าถึงการทำตลาดซ้ำได้ 30%
การพัฒนารูปแบบแหล่งที่มาที่กำหนดเอง
นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังใช้ระบบ Amazon Marketing Cloud เพื่อสร้างรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ช่วยอธิบายว่าส่วนใดของการลงทุนโฆษณามีผลกระทบมากที่สุดเมื่อเทียบกับเป้าหมายของพวกเขา บริษัทผู้ให้บริการทางการเงินสร้างรูปแบบ AMC ที่รายงานว่าองค์ประกอบแต่ละส่วนของการลงทุนโฆษณา Amazon มีส่วนช่วยในสัญญาณคอนเวอร์ชันบนเว็บไซต์ของแบรนด์อย่างไร ในทำนองเดียวกัน บริษัทอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคกำลังดึงข้อมูลเชิงลึกจาก Amazon DSP และประสิทธิภาพของโฆษณา sponsored เพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าการลงทุนในแคมเปญการแสดงโฆษณา โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี และโฆษณา sponsored มีส่วนช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของพวกเขาได้อย่างไร
การสำรวจโอกาสการตรวจวัดใหม่ ๆ
ปัจจุบัน ผู้โฆษณา Amazon สามารถใช้ Amazon Attribution เพื่อวัดผลกระทบบน Amazon ที่เกิดขึ้นจากสื่อที่ไม่ใช่ของ Amazon นอกจากนี้ยังสามารถวัดผลความชื่นชอบในแบรนด์สินค้า การรับรู้ และการยกระดับแบรนด์ของแคมเปญ Amazon Ads ผ่านพันธมิตรชั้นนำในอุตสาหกรรมการตรวจวัด Amazon Marketing Cloud ทำให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการทำความเข้าใจลำดับของจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าทางการตลาดที่ส่งผลกระทบและสร้างมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีที่จะสร้างการมีส่วนร่วมให้กลุ่มเป้าหมายให้มีประสิทธิภาพสูงสุด
การเริ่มต้นใช้งาน
Amazon Marketing Cloud พร้อมให้บริการในรุ่นเบต้าแล้วสำหรับตัวแทน ผู้โฆษณาและผู้ให้บริการเครื่องมือที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในอเมริกาเหนือ ยุโรป ญี่ปุ่นและออสเตรเลีย หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Amazon Marketing Cloud สามารถทำงานได้ตามความต้องการทางธุรกิจของคุณ โปรดติดต่อพันธมิตรบัญชี Amazon Ads ของคุณวันนี้