วิสัยทัศน์ของ Hyundai แห่งอนาคตเริ่มต้นด้วยการขนส่งที่ยั่งยืนมากขึ้น
07 ธันวาคม 2021 | โดย: Matt Miller, Sr. นักเขียนคำโฆษณา
Angela Zepeda ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Hyundai Motor America กำลังนึกถึงอนาคต ไม่เพียงแค่สิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคตสำหรับ อุตสาหกรรมยานยนต์ ในปี 2022 หรือแม้แต่ช่วงที่เหลือของทศวรรษเท่านั้น แต่ยังเกินกว่านั้นอีกด้วย เธอกำลังนึกถึงปี 2045 ซึ่งเป็นปีที่ Hyundai มุ่งมั่นที่จะทำให้คาร์บอนเป็นกลางและโลกที่คนรุ่นหลังจะเรียกว่าบ้าน เธอจินตนาการถึงวิสัยทัศน์แห่งอนาคตที่ยานพาหนะทางอากาศไฟฟ้าสามารถขนส่งผู้คนได้อย่างปลอดภัย มีประสิทธิภาพ และสะอาดทั่วทั้งเมือง ซึ่งฮุนไดกำลังทดลองใช้จริง
“คงจะดีไม่น้อยถ้าคุณสามารถเดินทางจาก LAX ลงไปที่ Orange County ในระยะเวลา 20 นาทีในยานพาหนะทางอากาศเหล่านี้ได้ อนาคตนั้นเป็นจริงมาก” Zepeda กล่าว
และนี่เป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายของ Hyundai ในการเปลี่ยนแปลงความคล่องตัวของมนุษย์ ซึ่งเริ่มต้นด้วยการสร้างรูปแบบการขนส่งและการผลิตที่สะอาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น Zepeda กล่าวว่านี่คือวิสัยทัศน์ของ Hyundai Motor Group
Zepeda กล่าวว่า "มันเป็นวิสัยทัศน์ของบริษัทสำหรับความก้าวหน้าของมนุษยชาติและอนาคตใหม่สำหรับวิธีที่ผู้คนจะเดินทางจากจุด A ไปยังจุด B" “จริงๆ แล้ว การยืนหยัดอยู่เบื้องหลังว่าเราจะจัดการกับคาร์บอนที่เป็นกลางได้อย่างไร ส่วนใหญ่อยู่ในการผลิตของเรา และวิธีที่เราทำให้กระบวนการนั้นสะอาดและเป็นสีเขียวมากขึ้น และแน่นอน รถยนต์ที่เราสร้าง”
บ้าน Hyundai และรถยนต์ไฟฟ้า Hyundai ให้พลังงานแสงอาทิตย์ที่สะอาดสำหรับลูกค้า
จาก การศึกษาล่าสุดจาก Amazon Ads และ Environics Researchผู้บริโภคชาวอเมริกัน 83% เห็นด้วยว่าแบรนด์ต่าง ๆ ควรมีส่วนร่วมในการช่วยเหลือโลก ผู้บริโภคส่วนใหญ่ (60% สหรัฐฯ / 71% ในยุโรป) มีแนวโน้มที่จะแสวงหาแบรนด์ที่มี แนวทางการดำเนินธุรกิจที่ยั่งยืน1
"ผู้บริโภคทั้งในสหรัฐอเมริกาและยุโรปต่างคาดหวังไว้สูงเกี่ยวกับพฤติกรรมที่มีจริยธรรมจากบริษัทต่าง ๆ ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม การสนับสนุนสังคมและการสนับสนุนเกี่ยวกับสังคม และการดำเนินธุรกิจอย่างมีความรับผิดชอบ" Susan Seto รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์การตลาดของ Environics Research กล่าว
– Susan Seto รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์การตลาดที่ Environics Research[ผู้บริโภค] กำลังมองหาแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา โดยคาดหวังให้พวกเขาสร้างผลกระทบเชิงบวกในสังคมและดำเนินการในประเด็นต่าง ๆ ในชุมชนของพวกเขา
Hyundai ได้พัฒนา Sonata ไฟฟ้าคันแรกในปี 1991 และก็ทำงานเพื่อเป็นผู้นำด้านการขนส่งที่ยั่งยืนตั้งแต่นั้นมา ในปี 2022 Hyundai จะนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้า 9 รุ่นในสหรัฐอเมริกา ซึ่งรวมถึงไฮบริด ปลั๊กอินไฮบริด ไฟฟ้าบริสุทธิ์ และเซลล์พลังงานไฮโดรเจนที่มีการปล่อยน้ำเพียงอย่างดียว
ในปี 2020 การปล่อยคาร์บอนเฉลี่ยของรถยนต์ของบริษัทที่จำหน่ายในตลาดยุโรปในปี 2020 ลดลง 30% เมื่อเทียบกับปี 2010 ตามรายงานความยั่งยืนปี 2021 นอกจากนี้ ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และรถยนต์ไฟฟ้าเซลล์เชื้อเพลิงไฮโดรเจน (FCEV) ทั่วโลกประจำปีนั้นทะลุ 100,000 หน่วยเป็นครั้งแรก นอกเหนือจากการผลิตรถยนต์ที่ประหยัดน้ำมันมากขึ้นแล้ว Hyundai ยังได้ระบุถึงความมุ่งมั่นใน "การใช้ทรัพยากรและพลังงานอย่างยั่งยืน และการลดมลพิษตลอดกระบวนการผลิตทั้งหมด ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การผลิตและการขาย ไปจนถึงการใช้งานและการกำจัดในขั้นสุดท้าย" ตามที่รายงาน
“ผมคิดว่าผู้บริโภคมองหาบริษัทต่าง ๆ ซึ่งอาจไม่จำเป็นต้องเป็นรัฐบาลด้วยซ้ำ ที่จะมาแก้ปัญหาจริง ๆ” Zepeda กล่าว “นั่นเป็นเพราะนั่นเป็นจุดที่เกิดความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมมากมาย”
ตอนนี้ Hyundai กำลังลงทุนในเทคโนโลยีเซลล์เชื้อเพลิงไฮโดรเจน เช่น NEXO SUV ตามที่ Zepeda อธิบาย ความท้าทายประการหนึ่งที่บริษัทรถยนต์เผชิญอยู่ในปัจจุบันคือการผลิตยานพาหนะที่ปล่อยมลพิษเป็นศูนย์สำหรับการสัญจรทุกประเภท
2022 NEXO SUV กับเทคโนโลยีเซลล์เชื้อเพลิงไฮโดรเจน
Zepeda กล่าวว่าเทคโนโลยีเซลล์เชื้อเพลิงไม่เหมือนกับแบตเตอรี่ เพราะสามารถใช้ได้กับรถยนต์นั่งส่วนบุคคล รถประจำทาง เรือ และรถไฟ "นั่นเป็นสาเหตุที่ไฮโดรเจนมีความสำคัญมาก"
นวัตกรรมประเภทนี้จำเป็นต่อการคิดค้นเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่ออนาคตที่ยั่งยืนมากขึ้น Zepeda อธิบาย รายงานความยั่งยืนของ Hyundai สรุปการลงทุนในด้านวิทยาการหุ่นยนต์ (Hyundai Motor Group เพิ่งซื้อกิจการ Boston Dynamics) โรงงานอัจฉริยะ และระบบนิเวศการเคลื่อนย้ายที่ใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ ในเดือนตุลาคม 2021 Hyundai ได้ขยาย โชว์รูมดิจิทัลใน Amazon Storeซึ่งผู้บริโภคสามารถเริ่มต้นเส้นทางการช็อปปิ้งรถยนต์จากความสะดวกสบายที่บ้าน
"เราเปิดกว้างมากสำหรับสิ่งต่อไป" Zepeda กล่าว “โอกาสที่ไม่มีที่สิ้นสุด.”
ตามที่ Zepeda อธิบายไว้ Amazon Ads สามารถมอบโซลูชันอันทรงพลังสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าที่หลงใหลในการปกป้องโลก "เราต้องการนำข้อความนั้นไปใช้ใน Amazon และเชื่อมต่อกับผู้คน" Zepeda กล่าว
Zepeda กล่าวว่า สิ่งสำคัญคือในช่วงเวลานี้ทุกคนต้องร่วมมือกันต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
– Angela Zepeda ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Hyundai Motor Americaเราตระหนักดีว่าไม่มีบริษัทใดที่จะแก้ปัญหาด้วยตนเองได้
“เป็นการเรียกร้องให้ติดอาวุธที่เราทุกคนทำสุดความสามารถ. เรามองไปยังบริษัทอื่น ๆ ด้วยความชื่นชม และเราต้องการนำแนวคิดดี ๆ เหล่านั้นมาปรับใช้กับเราในฐานะบริษัท และเราหวังว่าบริษัทอื่น ๆ จะมองมาที่เราและรู้สึกแบบเดียวกัน” Zepeda กล่าว
1 Environics Research, Social Values Global Consumer Themes, สหรัฐอเมริกา/ยุโรป, 2021