แจ๊สและคอมเมดี้เผยให้นักการตลาดเห็นอะไรเกี่ยบกับความคิดสร้างสรรค์

แจ๊สเป็นรูปแบบศิลปะที่มีรากฐานจากการร่วมมือกันและการด้นสด พร้อมกับนักดนตรีที่ใส่ไอเดียใหม่ ๆ และสร้างสิ่งใหม่จากตัวโน๊ต คอมเมดี้ก็เป็นเช่นนี้เหมือนกัน

Taylor เห็นด้วยจากการสะท้อนให้เห็นถึงทั้งสองผลงานของเขาในซีรีย์ Timewasters และประสบการณ์ก่อนหน้าในส่วนของคู่หูตลก การคัดสรรค์นักแสดงที่เหมาะสมสำหรับซีรีย์ Timewasters หมายถึงการเฟ้นหานักแสดงสี่คนที่เข้ากันได้และดึงพลังสร้างสรรค์ของกันและกันเพื่อสร้างมนต์ความตลก เมื่อพวกเขาทำได้ Taylor ก็ได้รับคำชมสุดประทับใจจากผู้บริหาร: “โอ้ มันสุดยอดมากที่คุณได้พาเพื่อนทุกคนมาอยู่ในรายการ” Taylor ทบทวนสิ่งที่ได้ยิน

ปัญหาเดียวของคำชมนั้นคือยังไม่ค่อยถูกเท่าไร “ผมก็แบบว่า 'เออ ผมไม่รู้จักคนพวกนี้หรอกครับ'” Taylor เล่า แต่ความเข้าใจผิดนั้นก็ถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงเคมีของนักแสดง ความสำเร็จของซีรีย์ Timewasters ไม่ใช่เพียงแต่ความสามารถของนักแสดงแต่ละคนเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาทำงานร่วมกันด้วย “เราทุกคนหล่อหลอมซึ่งกันและกันได้เป็นอย่างดี” Taylor กล่าว

ไม่ว่าจะเป็นงานเขียนคอมเมดี้ ดนตรีแจ๊ส หรือความพยายามในโฆษณาสร้างสรรค์อื่นใด เช่น การตลาด การร่วมมือกับเพื่อนศิลปินก็สามารถช่วยคุณสร้างสิ่งที่น่าสนใจ น่าแปลกใจ หรือสวยงามได้

หนึ่งในเหตุผลที่ Taylor คิดจะรวมแจ๊สและคอมเมดี้เข้าด้วยกันก็เพราะเขาเคยเรียนเป่าทรัมเป็ต แต่น่าเสียดายที่หลังจากได้รับแรงบันดาลใจจากการรวมกันของสองไอเดียนี้ เขาก็กลับทำมันพัง “ก็ตลกดีนะครับ” เขาพูด “เพราะผมเริ่มเขียนบทรายการโชว์ ผมเลยไม่มีเวลาเรียนเป่าทรัมเป็ตต่อ เรื่องนั้นก็เลยต้องพับเก็บไป“ ถึงอย่างนั้น ประสบการณ์นี้ก็ทำให้เขาได้เห็นว่าศิลปะทั้งสองรูปแบบสามารถรวมเข้าด้วยกันได้ดีเพียงใด และนำเขาไปสู่การผสมผสานที่ไม่คาดคิดและน่าหลงใหลให้กับซีรีย์ Timewasters

Romarna Campbell แห่ง Romarna Campbell Trio ซึ่งเป็นกลุ่มนักดนตรีแจ๊สชาวอังกฤษได้ส่งเสียงสะท้อนความสำคัญของประสบการณ์ส่วนตัวของศิลปินเอง “ฉันว่านั่นคือตอนที่ความสร้างสรรค์เกิดขึ้น ตัวฉันในแบบที่จริงแท้และแท้จริงเท่าที่ฉันจะเป็นได้” Campbell อธิบาย “ความเป็นต้นฉบับเกิดขึ้นเมื่อมันเป็นความจริงของคุณ”

สำหรับ Campbell ความเกี่ยวโยงของมนุษย์ยังมีบทบาทสำคัญในการโฆษณาสร้างสรรค์ด้วยเช่นกัน “ฉันว่า [แจ๊สเป็น] เป็นดนตรีทางสังคมอย่างมาก” เธออธิบาย “เพลงฉันเขียนหรือเล่นจำนวนมากนั้นได้มาจากสิ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตของฉันเอง มันมีความหมายอย่างมากเพราะมันมีประโยชน์และมีความหมายกับ [...] คนใกล้ชิดฉันจริง ๆ”

ในงานสร้างสรรค์อะไรก็ตาม อย่ามองข้ามพลังความเกี่ยวโยงของมนุษย์ นักการตลาดอาจจะไม่รู้จักกลุ่มเป้าหมายของตัวเองอย่างในตัวอย่างของ Campbell แต่เราสามารถพยายามค้นหาความเกี่ยวโยงที่แท้จริงเมื่อสื่อสารกับผู้คนผ่านการตลาด ไม่ว่าคุณจะสร้างสรรค์อะไร คุณก็จะประสบความสำเร็จมากขึ้น เมื่อคุณสามารถทำให้ผู้คนสนใจได้อย่างแท้จริง

เมื่อ Taylor ได้ไอเดียทำเรื่อง Timewasters เขาก็ตั้งข้อสังเกตถึงความนิยมของรายการตลกในบริเตนที่มีจุดเด่นอยู่ที่แก๊งตัวละคร เช่น Plebs, The Inbetweeners และ Drifters เขารู้วิธีหนึ่งในการขยายสื่อ: “ผมอยากจะสร้างอะไรแบบนั้น แต่ใช้นักแสดงผิวดำทั้งหมด” สำหรับผู้ชมที่อาจไม่ได้เห็นตัวเองสะท้อนในรายการโชว์ที่มีอยู่แต่เดิม Timewasters สามารถนำเสนอสิ่งที่พวกเขาขาดหายไปได้เป็นอย่างมาก

“ผมอยากจะทุ่มงบ [...] และเป็นสิ่งที่แตกต่างจากคนอื่นสักหน่อย” Taylor กล่าว การนำความคิดสร้างสรรค์เข้ามาในงานของคุณอย่างแท้จริงหมายถึงการสร้างสิ่งใหม่ ๆ เพื่อให้คุณสามารถนำเสนอสิ่งที่ไม่เคยมีมาก่อนในโลกนี้

คอมเมดี้มอบพื้นที่สื่อให้กับ Taylor ส่วนแจ๊สก็ทำเช่นเดียวกันกับ Romarna Campbell Trio “แจ๊สให้กฎกับคุณชุดหนึ่ง” Campbell แสดงความเห็น “จากนั้นก็ให้เอากฎเหล่านั้นไป แล้วโยนมันทิ้ง และข้อจำกัดเดียวที่คุณมีคือจินตนาการของคุณเอง”

นักการตลาดจะได้รับประโยชน์จากการระลึกแบบเดียวกันว่าการขยายขอบเขตของจินตนาการและการสร้างสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อนจะช่วยให้พวกเขาสามารถเกี่ยวโยงกับกลุ่มเป้าหมายในระดับที่มีความหมายได้