Amazon เปิดตัวสตรีมมิ่งทีวี กีฬาสด และการประกาศเทคโนโลยีการโฆษณาที่น่าตื่นเต้นที่งาน NewFronts 2023

ผู้บริหารของ Amazon และแขกผู้มีชื่อเสียงจำนวนมากเปิดตัวเนื้อหาสตรีมมิ่งและความสามารถด้านการโฆษณาที่เกี่ยวข้องในงาน NewFronts 2023 ของ Interactive Advertising Bureau ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคมในนิวยอร์กซิตี้ โอกาสใหม่ ๆ และที่กำลังจะเกิดขึ้นครอบคลุมประสบการณ์ความบันเทิงใน Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live และ Thursday Night Football ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นว่า Amazon กลายเป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับลูกค้าในการค้นหาและสตรีมเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ และสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมโยงเนื้อหากับผลลัพธ์การค้าที่ตรวจวัดได้ในวงกว้าง

"ผู้โฆษณากำลังเผชิญกับความท้าทายมากมาย ไม่ว่าจะเป็นการแยกส่วนของสื่อ การสูญหายของตัวระบุโฆษณา ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่สมบูรณ์ ความซับซ้อนในการตรวจวัด Amazon กำลังคิดค้นโซลูชันที่มีรากฐานมาจากเนื้อหา ข้อมูลเชิงลึก และความสามารถที่แตกต่างของเรา เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมได้อย่างง่ายดายและวัดผลลัพธ์ได้อย่างแม่นยำ โดยทั้งหมดนี้ทำได้ภายในการซื้อโฆษณาเพียงครั้งเดียว" Colleen Aubrey รองประธานอาวุโสฝ่ายสินค้าโฆษณาและเทคโนโลยีของ Amazon Ads กล่าว "ในคืนนี้ NewFront จะแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาระดับพรีเมียมของเราในสินค้าและบริการต่าง ๆ ของ Amazon ร่วมกับการวางแผนแคมเปญขั้นสูงและโซลูชันการตรวจวัด จะสามารถเชื่อมโยงเนื้อหาไปสู่การค้าได้อย่างไร เพื่อให้ลูกค้าสามารถเปลี่ยนจากการเพลิดเพลินไปกับภาพยนตร์หรือเพลงที่ชื่นชอบ เป็นการซื้อสินค้าหรือบริการที่พวกเขาชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย"

เนื้อหาระดับพรีเมียมที่รองรับโฆษณาในทุกช่องทาง

Aubrey ได้แชร์ในอีเว้นต์ว่าแบรนด์ต่าง ๆ ที่ใช้โซลูชันสตรีมมิ่งทีวีที่รองรับโฆษณาของ Amazon ในสหรัฐอเมริกา ทั้งสินค้าและบริการของ Amazon และ Amazon Publisher Direct สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 155 ล้านคน การเข้าถึงที่กว้างขวางนี้ได้รับการเน้นผ่านรายการเนื้อหาใหม่ที่น่าตื่นเต้น ซึ่งรวมถึงภาพยนตร์ ทีวีซีรีส์ อีเว้นต์ดนตรี สตรีมสดที่สามารถช้อปได้ และช่องตามธีมในบริการและอุปกรณ์สตรีมมิ่งต่าง ๆ

Amazon Freevee ได้ประกาศเปิดตัว Originals ระดับพรีเมียมที่รองรับโฆษณา ไฟเขียวใหม่ และลำดับฤดูกาลที่ตามมาสำหรับรายการโปรดที่กลับมาซื้อซ้ำ

• บริการสตรีมมิ่งฟรีแนะนำ Originals ใหม่ที่จะเปิดตัวในปี 2024 รวมถึง Mock the Week ซึ่งเป็นรายการเฉพาะเรื่องและเสียดสีมีความยาวครึ่งชั่วโมงที่ผลิตโดย Trevor Noah นักแสดงตลกที่ได้รับรางวัล Emmy และ Dan Patterson ผู้อำนวยการบริหารการผลิตที่ได้รับรางวัล BAFTA รายการ The Goat ซึ่งเป็นซีรีส์การแข่งขันเรียลลิตี้ใหม่ที่จัดโดย Daniel Tosh ประกอบด้วย 14 คนดังในรายการเรียลลิตี้ทีวีที่แข่งขันชาเลนจ์ด้านจิตใจ ร่างกาย และสังคม และ Justice on Trial ซึ่งเป็นโปรแกรมใหม่ของศาลที่มีผู้พิพากษา Judy Sheindlin ที่มีชื่อเสียงและกลุ่มผู้มีความสามารถทางกฎหมายที่น่าเกรงขามมาพิจารณาคดีสำคัญในศาลทั้งในอดีตและปัจจุบันที่มีผลกระทบต่อสังคมมาอย่างยาวนาน
• Amazon Freevee ยังได้เลือกละครอาชญากรรม Bosch: Legacy เป็นซีซันที่ 3 ก่อนที่ซีซัน 2 จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้ และ Judy Justice อีกสองซีซัน
• นอกจากนี้ Amazon Freevee จะนำเสนอซีรีส์และภาพยนตร์ Amazon Original กว่า 100 เรื่องจาก Prime Video รวมถึงเรื่องต่าง ๆ เช่น Reacher, The Summer I Turned Pretty, The Wheel of Time, Troop Zero และ Late Night โดยจะเปิดให้ลูกค้าสามารถสตรีมได้ฟรีตลอดทั้งปี

Amazon Music ประกาศการกลับมาของ Amazon Music Live สำหรับซีซันที่สอง ซึ่งเป็นที่ที่กีฬาและดนตรีเชื่อมต่อกันในซีรีส์คอนเสิร์ตสดที่ออกอากาศทุกสัปดาห์หลังรายการ Thursday Night Football บน Prime Video และแฟนเพลงจะได้ยินชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการเพลงแสดงผลงานเพลงใหม่ของพวกเขาเป็นครั้งแรก เมื่อปีที่ผ่านมา แฟนเพลงหลายล้านคนติดตามชมศิลปินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลกแสดงเพลงใหม่ในแต่ละสัปดาห์ เช่น A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta และ Megan Thee Stallion

Fire TV ซึ่งเพิ่งมียอดขายทั่วโลกเกิน 200 ล้านเครื่อง ได้เปิดตัว Fire TV Channels ซึ่งเป็นประสบการณ์ทีวีใหม่ที่รองรับโฆษณาที่เปิดให้ใช้งานฟรีสำหรับเจ้าของอุปกรณ์ Fire TV ทุกคน ลูกค้าสามารถเข้าถึงเนื้อหาตามหัวข้อและทันท่วงที ทำให้เจาะลึกเนื้อหาในประเภทที่พวกเขาสนใจมากที่สุดได้ นอกเหนือจากการรวมการเข้าถึงหมวดหมู่ต่าง ๆ เช่น ข่าว กีฬา และไลฟ์สไตล์ไว้ด้วยกันแล้ว Fire TV Channels ยังเพิ่มหมวดหมู่การท่องเที่ยวโดยเฉพาะ ซึ่งรวมถึงเนื้อหาใหม่จาก NHL, Xbox และ TMZ ด้วย

ขณะนี้ Amazon Live จะผลิตเนื้อหาสตรีมสดที่สามารถช้อปได้กับผู้เผยแพร่และแบรนด์สื่อ นอกเหนือจากเนื้อหาอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยม ในปัจจุบันลูกค้าสามารถรับชมเนื้อหาพิเศษที่สามารถช้อปได้จาก Tastemade รวมถึงตอนต่าง ๆ ของ Struggle Meals และตั้งแต่ช่วงปลายเดือนพฤษภาคม ผู้ชมจะสามารถช้อปสดระหว่างการรับชมเนื้อหาพิเศษจาก REVOLT ซึ่งเป็นบริษัทสื่อหลายแพลตฟอร์มจาก Sean "Diddy" Combs

Amazon Ads เน้นย้ำถึงความสามารถใหม่ ๆ ที่กำลังจะมีขึ้นสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้นด้วยข้อความที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม และช่วยสร้างประสบการณ์เนื้อหาสู่การค้าที่ราบรื่น

• VideoAmp และ iSpot ได้รับการประกาศให้เป็นผู้ให้บริการด้านการตรวจวัดสตรีมมิ่งทีวีรายใหม่ ผู้โฆษณาสามารถใช้โซลูชันเหล่านี้เพื่อวัดผลจำนวนการแสดงผลของโฆษณาข้ามหน้าจอและการเข้าถึง รวมถึงสถานีนอกพื้นที่และในพื้นที่ ซึ่งเป็นส่วนเสริมของโซลูชันการตรวจวัดบุคคลที่หนึ่งของ Amazon Ads
• กลุ่มเป้าหมายระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) กำลังเปิดตัวทั่วโลก AMC เป็นคลีนรูมที่ปลอดภัยและเป็นส่วนตัว ซึ่งผู้โฆษณาสามารถรวมอินพุตของตนเองเข้ากับสัญญาณของ Amazon เพื่อสร้างภาพรวมเส้นทางของลูกค้าผ่านช่องทางต่าง ๆ และขั้นตอนการซื้อ ด้วยกลุ่มเป้าหมาย AMC แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างและอัปเดตกลุ่มเป้าหมาย Amazon DSP ภายใน AMC และเปิดใช้งานใน Amazon DSP ได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง ตัวแทน Buy Box Experts ซึ่งเป็นตัวแทนภายนอกได้ใช้คุณสมบัตินี้เพื่อช่วยให้ลูกค้า SimpliSafe ปรับแต่งกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งช่วยให้แบรนด์ได้รับผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 109% และลดต้นทุนต่อหน่วยที่ขายของแบรนด์ลง 65 %
• ชิ้นงานโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายใหม่ภายใน Thursday Night Football จะช่วยให้ผู้โฆษณามีความสามารถที่ไม่เคยมีมาก่อนในการแบ่งเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่รับชม NFL ออกเป็นกลุ่มตามรุ่นที่กำหนดเองและเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณา ซึ่งจะส่งผลดีอย่างยิ่งต่อผู้โฆษณาใน Black Friday Game นัดแรกของ NFL ซึ่งจะจัดขึ้นในวันศุกร์ที่ 24 พฤศจิกายน ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอชิ้นงานโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละกลุ่มตามสัญญาณทางภูมิศาสตร์ ทางประชากรศาสตร์ และพฤติกรรม ตัวอย่างเช่น แบรนด์ยานยนต์สามารถแสดงโฆษณารถสปอร์ตสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่า สปอตรถยนต์ SUV สำหรับกลุ่มเป้าหมายกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง และสปอตแบรนด์ที่ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย Thursday Night Football อื่น ๆ ทั้งหมด โดยทุกอย่างเกิดขึ้นพร้อมกันภายในตำแหน่งโฆษณาเดียวกัน 30 วินาที
• Amazon Ads กำลังเปิดตัววิธีการต่าง ๆ มากขึ้นสำหรับแฟน ๆ ที่ยังใหม่สำหรับผู้โฆษณา NFL ในการโต้ตอบกับโฆษณาโดยไม่ต้องออกจากสตรีม Thursday Night Football โฆษณาวิดีโอเชิงโต้ตอบจะรวมรูปแบบโฆษณาแบบคลิกได้ใหม่บนอุปกรณ์ Fire TV ในปี 2023 ผู้ชม Fire TV สามารถคลิกปุ่ม "ส่งไปยังโทรศัพท์" หรือ "ส่งไปยังอีเมล" ด้วยรีโมต ซึ่งเป็นการส่งการแจ้งเตือนแบบพุชหรืออีเมลที่เชื่อมโยงไปยัง Amazon Store หรือหน้าสินค้าของแบรนด์โดยตรง


Amazon ประกาศความสามารถด้านโฆษณาใหม่สำหรับ Thursday Night Football ในปี 2023 รวมถึง Black Friday Game เกมแรกในระหว่างการนำเสนอ NewFront ปี 2023

• เมทริกซ์จากหลายช่องทางจะขยายออกไปนอกเหนือ CPG ไปสู่ผู้โฆษณาแบบอัตโนมัติ ซอฟต์ไลน์ และฮาร์ดไลน์ในปี 2023 ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ วางแผน เพิ่มประสิทธิภาพ และวัดผลแคมเปญแบบองค์รวมในทรัพย์สินของ Amazon และร้านค้าของบุคคลที่สามได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น แบรนด์เครื่องดื่มได้เรียนรู้ว่า 81% ของยอดขายที่มาจากโฆษณาเกิดขึ้นนอก Amazon และชิ้นงานโฆษณาชิ้นหนึ่งก็กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมมากขึ้น พวกเขาได้เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนระหว่างการใช้งานและสามารถเพิ่มผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาได้ถึง 30%
• นอกจากนี้ ในปี 2023 โฆษณาที่เล่าเรื่องแบรนด์ใหม่จะเปิดตัวในรุ่นเบต้าบน Amazon Freevee ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่สมจริงยิ่งขึ้นในช่วงพักโฆษณาต่อเนื่องกันหลายครั้ง

พิธีกรจากทั้งนักแสดง ครีเอเตอร์ สตรีมเมอร์ และศิลปินที่ได้รับรางวัลยังเข้าร่วมเวที NewFront ของ Amazon ในคืนวันจันทร์เพื่อแบ่งปันโครงการล่าสุดของ Amazon

สิ่งที่ปรากฏคืออดีตนักแม่นปืน NBA JJ Redick และ Tommy Alter จาก The Old Man & the Three พอดแคสต์ทาง Wondery Network พิธีกร Charissa Thompson และ Ryan Fitzpatrick ผู้เป็นอดีตดาวเด่นผู้เล่นอเมริกันฟุตบอล Andrew Whitworth และ Tony Gonzalez จากทีมรายการออกอากาศ Thursday Night Football และ Martha Stewart เพื่อนที่รู้จักกันมานานของ Amazon พร้อมข้อความวิดีโอเกี่ยวกับ Fire TV Channels