Amazon เปิดตัวเนื้อหาใหม่และสินค้าโฆษณาใน Amazon Freevee, Prime Video และ Twitch ที่ NewFronts 2022

โลโก้ Newfront 2022

2 พฤษภาคม 2022

ผู้บริหารและผู้มีความสามารถของ Amazon ขึ้นเวทีในวันนี้ที่ NewFronts ของ Interactive Advertising Bureau (IAB) เพื่อเปิดเผยเนื้อหาและเทคโนโลยีที่สร้างความพอใจให้กับผู้ชม และสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับบริษัทต่างๆ ในการสร้างแบรนด์ใน Amazon Freevee, Thursday Night Football บน Prime Video และ Twitch

Colleen Aubrey รองประธานอาวุโสฝ่ายสินค้าโฆษณาและเทคโนโลยีของ Amazon Ads กล่าวว่า "ที่ Amazon เราคิดค้นอย่างต่อเนื่องในนามของลูกค้าและผลักดันตัวเองให้ค้นหาวิธีใหม่ๆ ที่จะไปให้เกินความต้องการของลูกค้า" "ที่ NewFronts เราตื่นเต้นมากที่ได้แสดงให้เห็นว่าเราได้นำความหลงใหลนี้ไปสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า เพื่อสร้างเนื้อหาและประสบการณ์ที่น่าสนใจใน Amazon Freevee, Prime Video, Twitch และ Amazon Music ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร"

เนื้อหาพรีเมียมใหม่จาก Amazon Freevee

Amazon Freevee ซึ่งเดิมคือ IMDb TV ได้ประกาศเพิ่มรายการออริจินัลระดับพรีเมียม ด้วยเนื้อหาที่คัดสรรมาทั้งแบบมีสคริปต์และไม่มีสคริปต์มากมาย บริการสตรีมมิ่งฟรีแห่งนี้ได้ไฟเขียวให้ซีรีส์การแข่งขันทำอาหารใหม่ America’s Test Kitchen: The Next Generation ซึ่งเป็นละครวัยรุ่นยุคเปลี่ยนผ่าน Beyond Black Beauty ซีรีส์การแข่งขันของครอบครัว Play-Doh Squished และสารคดีเพลง Post Malone Runaway Freevee ยังได้คัดสรร Bosch: Legacy ซีซัน 2 และ UNINTERRGNE'S Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers ซีซัน 3 และ 4

นอกจากนี้ Amazon Freevee ยังซื้อสัญญาลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ระยะสั้นจาก Disney Media & Entertainment Distribution สำหรับภาพยนตร์บางเรื่องที่ได้รับการคัดสรร เช่น Deadpool, Deadpool 2, Logan, Hidden Figures, Murder on the Orient Express และ The Post Freevee ยังประกาศว่าได้เพิ่มข้อเสนอทีวีฟรีที่รองรับโฆษณาเป็นมากกว่า 75 ช่อง รวมถึงช่อง linear พิเศษสำหรับซิตคอมยอดฮิตของแคนาดา Kim's Convenience และซีรีส์ตลกออริจินัล The Kids in the Hall

ความตื่นเต้นได้ก่อตัวขึ้นแล้วใน Thursday Night Football บน Prime Video และ Twitch

Roger Goodell ผู้บัญชาการของ NFL ปรากฏตัวบนเวทีในวันนี้ พร้อมด้วย Al Michaels ผู้บรรยายกีฬาคนดัง และ Kirk Herbstreit นักวิเคราะห์ที่เคยได้รับรางวัล Emmy award เพื่อแบ่งปันความตื่นเต้นเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรของ Amazon กับ NFL ซึ่งจะมอบประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นแก่แฟนๆ และโอกาสสำหรับผู้โฆษณา เมื่อเร็วๆ นี้ NFL และ Amazon ได้ประกาศว่าการแข่งขันนัดแรกใน Thursday Night Football จะเป็นการประลองที่น่าตื่นเต้นของศึก AFC West ระหว่าง Kansas City Chiefs ซึ่งจะเปิดบ้านต้อนรับ Los Angeles Chargers ในวันที่ 15 กันยายน เฉพาะบน Prime Video และ Twitch โดยมี Tony Gonzalez นักกีฬาระดับ Hall of Fame เข้าร่วมทีม Amazon TNF ในฐานะนักวิเคราะห์ของสตูดิโอ นอกจากนี้ Amazon ยังได้เปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ที่ล้ำสมัย ซึ่งจะช่วยให้แฟนๆ สามารถรับชม TNF และกีฬาสดอื่นๆ โดยไม่กระตุกและรอโหลดจนสตรีมสดเกิดความล่าช้า

"เราอดใจรอไม่ไหวแล้ว ที่จะให้ถึงวันที่ 15 กันยายนเร็วๆ เพื่อจะรับชม Thursday Night Football เป็นครั้งแรกบน Prime Video สำหรับคู่เปิดที่ยอดเยี่ยมระหว่าง Chargers กับ Chiefs ที่ Arrowhead" Jay Marine หัวหน้าฝ่ายกีฬา Prime Video กล่าว "TNF production ของเราจะได้ผู้มีความสามารถของวงการอย่าง Al กับ Kirk มาเป็นผู้บรรยายหน้ากล้อง อีกทั้งแฟนๆ ของเราจะได้เพลิดเพลินไปกับฟีเจอร์ที่มีเฉพาะใน Prime Video อย่างเช่น Next Gen Stats โดย AWS, X-Ray, การทำงานร่วมกับ Twitch และเทคโนโลยีใหม่ชั้นนำของวงการด้านการสตรีมสดที่ลดความหน่วงลงถึงระดับ ultra-low

สองนักฟุตบอลจากทีมตรงข้าม

การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนในซีรีส์ออริจินัล

Amazon เปิดตัวโปรแกรมโอเพนเบต้า การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือน หรือ Virtual Product Placement (VPP) ระหว่างการนำเสนอที่ NewFront โปรแกรมนี้ช่วยให้สามารถแทรกสินค้าที่ได้รับอนุมัติลงในเนื้อหา Prime Video และ Amazon Freevee Original ที่เข้าร่วมได้อย่างราบรื่นหลังจากที่การถ่ายทำได้เสร็จสิ้นไปแล้ว ด้วยความร่วมมือกับพันธมิตรสร้างสรรค์โฆษณา VPP ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปรากฏตัวในสถานที่ใหม่ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ และช่วยให้ครีเอเตอร์เนื้อหาของ Amazon โฟกัสในสิ่งที่ทำได้ดีที่สุดในระหว่างขั้นตอนการสร้างภาพยนตร์ ซึ่งก็คือการบอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม รายการใน Prime Video และ Amazon Freevee Original ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบางรายการได้เข้าร่วมโปรแกรม VPP แล้ว รวมถึง Reacher, Jack Ryan ของ Tom Clancy, the Bosch franchise, Making the Cut และ Leverage: Redemption

"การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนเป็นตัวเปลี่ยนเกม" Henrik Bastin ซีอีโอของ Fabel Entertainment และผู้อำนวยการสร้างของ Bosch: Legacy กล่าว "โปรแกรม VPP จะสร้างความสามารถในการถ่ายทำซีรีส์ โดยไม่ต้องคิดถึงสิ่งที่จำเป็นต้องคิดในการแสดงโฆษณาแบบดั้งเดิมในขั้นตอนการถ่ายทำ แต่คุณสามารถใช้การตัดต่อครั้งสุดท้ายและดูว่าบริเวณใดที่สินค้าจะสามารถผสานรวมเข้ากับการเล่าเรื่องได้อย่างราบรื่นและเป็นธรรมชาติ"

ภาพนิ่งจากงาน Bosch Legacy

แบรนด์ที่ได้ทดสอบ VPP ก็เห็นคุณค่าเช่นกัน แบรนด์ CPG มีความชื่นชอบของแบรนด์เพิ่มขึ้น 6.9% และวัตถุประสงค์การซื้อเพิ่มขึ้น 14.7% สำหรับแคมเปญของแบรนด์

โอกาสใหม่สำหรับแบรนด์บน Twitch

Twitch ประกาศเกี่ยวกับ For Twitch, With Twitch เนื้อหาที่คัดสรรโดยครีเอเตอร์บนบริการสตรีมมิ่งแบบโต้ตอบที่คัดสรรมาสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับชุมชนที่มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งของ Twitch For Twitch, With Twitch มีเนื้อหาจากช่องที่เป็นเจ้าของและดำเนินงานโดย Twitch เช่น /Twitch Rivals, /TwitchSports และ /twitchgaming รวมถึงโปรเจ็กต์ที่น่าหลงใหลจากครีเอเตอร์ For Twitch, With Twitch ฉลองแนวคิดและเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์จากชุมชนครีเอเตอร์ Twitch และเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาลงทุนในเนื้อหาที่เป็นที่นิยม ถ่ายทอดสด และเป็นชุมชนแรกบน Twitch อย่างแท้จริง Twitch ยังกล่าวถึงการเขียนโปรแกรมที่เน้นชุมชนเป็นอันดับแรก เช่น POG Picks, เกมโชว์การช้อปปิ้งสดแบบโต้ตอบได้, รายการออริจินัลเกี่ยวกับบาสเกตบอลวิทยาลัย เช่น Let's Go! College Hoops และ SuperFan FaceOff ตลอดจนรายการใหม่แกะกล่องที่กำลังจะมาถึงอย่าง Drops with Swagg

คนสองคนกำลังนั่งดูโทรทัศน์บนโซฟาพร้อมข้าวโพดคั่ว

นอกจากนี้ Twitch ยังได้จัดแสดงโปรแกรมที่เรียกว่า Co-Op Drops ซึ่งแบรนด์ต่างๆ จะสามารถนำเสนอ Drops โปรแกรมนี้เป็นประสบการณ์ยอดนิยมบน Twitch ซึ่งจะมีการมอบรางวัลในเกมแก่ผู้ชมที่รับชมสตรีมบน Twitch เพื่อพาตัวเองเข้าสู่ช่วงเวลาแห่งเกมยอดนิยมและรับความไว้วางใจจากชุมชนผ่านของรางวัลที่เพิ่มขึ้น Adobe เป็นแบรนด์แรกที่ร่วมมือกับ Twitch เพื่อทดสอบโปรแกรมในเดือนมีนาคม ในชุดสตรีม sponsored โดยมีครีเอเตอร์จาก Twitch หกรายเล่นเกม New World ของ Amazon Games รายการนี้มียอดเข้าชมทั้งหมด 3.1 ล้านครั้ง ณ เวลาที่เปิดตัว

การวางแผนแคมเปญ การตรวจวัด และการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นสูง

การนำเสนอของ Amazon ที่ NewFronts ยังเน้นย้ำถึงสินค้าของ Amazon Ads หลายรายการที่ร่วมกันเสนอโซลูชันการวางแผน การตรวจวัด และการเพิ่มประสิทธิภาพแบบครบวงจรแก่ผู้โฆษณา Streaming TV Media Planner แบบใหม่ช่วยให้ผู้โฆษณาเห็นการเข้าถึงสตรีมมิ่งทีวีเพิ่มขึ้นผ่าน Amazon Ads และเปรียบเทียบกับการเข้าถึงช่องรายการที่ฉายตามเวลาที่กำหนด ตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง (Omnichannel Metrics - OCM) ซึ่งขณะนี้ยังเป็นผลิตภัณฑ์เบต้าอยู่ มอบการตรวจวัดเพื่อปรับปรุงแคมเปญที่กำลังใช้งาน และการยกระดับแบรนด์ Amazon จะวัดผลกระทบหลังแคมเปญกับวัตถุประสงค์ เช่น การรับรู้และวัตถุประสงค์การซื้อ ด้วยระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon ผู้โฆษณาจะสามารถรวบรวมชุดข้อมูลจากแหล่งที่มาต่างๆ เพื่อสร้างการวางแผนข้ามช่องทางและข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพตามความต้องการทางธุรกิจของตนได้