Branschmarknadsföring
Marknadsföring av hemartiklar och möbler
Från heminredning till köksapparater – hemvarubranschen växer när konsumenter köper och hyr bostäder, förnyar boendeutrymmen och uppgraderar sina miljöer. Upptäck hur Amazon Ads kan hjälpa ditt hemvaruföretag att växa.
Kunder som köper hemartiklar och möbler idag
Enligt en nyligen genomförd studie utförd av Circana förväntas hemenheter växa från och med 2026, med en dollar som återgår till tillväxt under tredje kvartalet 2025 120251. Färre nya produkter som släpps 2023 kommer att bidra till avmattningen i tillväxten 2024. De fortsätter med att rapportera att vissa kategorier kommer att börja nå ersättningsfasen under 2024 med att denna variabel ökar mer under 2025 och därefter. När konsumenterna började normalisera sin konsumtion tillbaka till nivåer före pandemin blir konkurrensen om varje dollar mer och mer uppenbar. När fler annonsörer fokuserar på marknadsföringstakter i den lägre tratten ökar denna konkurrens kostnaden per klick och som ett resultat minskar avkastningen på annonskostnaderna. Amazon Ads kan hjälpa dig att kalibrera om din mediemix för att få ut mesta möjliga av dina mediesatsningar.
Insikter om marknadsföring av hemartiklar och möbler
70 % av de svarande som såg en annons för hemartiklar ansåg att kundrecensioner är en viktig del av deras beslutsfattande2
62 % av de tillfrågade hemartikelkunderna rapporterade att de ofta provar nya varumärken och produkter3
53 % av de tillfrågade hemartikelkunderna sa att de hade flera varumärken/produkter i åtanke eller inte tänkte på några varumärken när de handlade4
55 % av de tillfrågade konsumenterna svarade att de lär sig de senaste trenderna för hemartiklar genom att engagera sig i sin favoritunderhållning5
Hjälpa kunderna att hitta produkter som passar in i deras livshändelser:
Oavsett om konsumenter flyttar in i ett nytt hem eller gifter sig kan dessa livshändelser inspirera konsumenter att söka efter produkter som hjälper dem att vänja sig vid sin nya situation. Faktum är att 74 % av de som registrerat sig på Amazon Wedding Register övervägde nya varumärken.*
*Kunder som övervägt ett nytt varumärke: % kunder som övervägde varumärkesprodukter i sin önskelista för bröllopet under analysperioden och inte köpte varumärket under lookback-fönstret på Amazon jämfört med det totala antalet kunder som övervägde varumärkesprodukter i sin önskelista för bröllopet under analysperioden.
Fortsätter att växa efter en kraftig ökning av försäljningen
Många varumärken för hemartiklar såg en ökning av försäljningen under 2020. Kategorier som digitala intäkter för möbler och hemartiklar ökade med 14,5 % och tjänade nästan 53 miljoner dollar i intäkter under 2020. Denna ökning på 6,6 miljoner dollar från ett år till ett annat anses vara oöverträffad, enligt branschexperter. Tillväxten för kategorin för hemartiklar och möbler förväntas att avstanna när det gäller försäljningen med start under 2023. Med denna kunskap kan varumärken för hemartiklar vilja utveckla marknadsföringsstrategier som bidrar till att bygga upp varumärkets förtroende och lojalitet hos kunderna.
Varumärken i kategorin för hemartiklar spenderar mer i prestationskanaler
Detta, i sin tur, gör det mer konkurrenskraftigt i utrymmet, och enligt Pacvue ökade kostnaden per klick med 12 % under fjärde kvartalet 2023 jämfört med året innan. 10 Genom att investera i innehåll kan du få hjälp att hitta rätt storlek på din mediemix och effektivisera dina prestandamedier.
Amazon Ads insikter om hemartiklar och möbler
Ökad övervägande* för varumärken inom kategorin för hemartiklar som fortsatte ADSP-kampanjer från ett år till ett annat6
*Övervägande mäts genom antalet konverteringar som inträffade utanför Amazon och tillskrevs en annonsvisning eller ett klick. Detta inkluderar alla konverteringstyper.
3X Kitchen -shoppare som tittar på Prime Video lägger tre gånger fler beställningar jämfört med den genomsnittliga Amazon.com-shopparen7
55 % av de tillfrågade kunderna var överens om att de föredrar annonser relaterade till den underhållning de tittar eller lyssnar på8
61 % av de svarande rapporterade själva att de tittade på Prime Video minst en gång i veckan9
Blogg
I det här blogginlägget lär vi oss att konsumenterna har funderat mer på luften de andas. Upptäck hur vägen till köp ser ut för kunder som köper luftrenare och hur varumärken kan intressera dem.
Hur annonserar jag mina hemartiklar och möbelprodukter?
Med streamande TV- och videoannonser online kan ditt varumärke navigera målgruppsfragmentering genom att nå tittare som redan använder Amazon-tjänster som Prime Video Live Sports, Amazon Freevee med mera.
Genom att använda lösningar som Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Brands-video kan du hjälpa kunder att upptäcka ditt varumärke och dina produkterbjudanden under deras inköpsresor och överallt där de spenderar tid.
Ta din marknadsföringskampanj till nästa nivå genom att samarbeta med vårt Brand Innovation Lab. Genom att arbeta med dem kan ditt varumärke skapa anpassade marknadsföringsupplevelser som överraskar och glädjer målgrupper på uppfinningsrika sätt.
1 Källa: Circana 2024 Future of Home Commentary, USA, februari 2024
2 Källa: Amazon Shopper Panel, maj 2024, US n=911
3 Källa: Kantars och Amazon Ads snabbstudie, USA, december 2023 n = 600
4 Källa: Amazon Shopper Panel, US, maj 2023 n=819
5 Källa: Kantar och Amazon Ads snabbstudie, USA, december 2023 n = 516
6 Källa: Amazon Internal, USA, januari 2023–juni 2023 jmf. med januari 2024–juni 2024
7 Källa: Amazon internal, USA, januari 2023–december 2023
8 Källa: Kantar och Amazon Ads snabbstudie, USA, december 2023 n = 516
9 Källa: Kantar och Amazon Ads snabbstudie, USA, december 2023 n= 490
10 Källa: Pacvue, USA, januari 2024
11Källa: Amazon Internal Data, USA, Analysperiod: FY 2022