branschmarknadsföring

Skönhetsmarknadsföring

Skönhetsindustrin är en snabbt växande, global bransch. Intäkterna från branscherna skönhet och personlig vård uppgick till över 500 miljarder dollar 2021.¹ Och branschen har en förväntad genomsnittlig årlig tillväxttakt på 4,76 %.² Upptäck hur ditt skönhetsmärke kan sticka ut ur mängden med hjälp av Amazon Ads.

Kom igång

Skönhetsmarknadsföring på Amazon

Amazon är en viktig återförsäljare när det gäller upptäckt av skönhetsprodukter.⁷ Skönhetskategorin på Amazon inkluderar varumärken inom ”mass beauty” och lyxskönhet. Bland dessa varumärken återfinns kosmetika, hårvård, hudvård, dofter, skönhetsapparater och naglar.

Förstå skönhetsmarknadsföring

45 % av skönhetsköpen är delvis planerade.
Delvis planerade köp omfattar köp genomförda av kunder som visste att de ville köpa en produkt men inte exakt vilken eller visste vilket varumärke/vilken produkt de ville köpa, men inte vilken modell.⁸

Skönhetsindustrin idag

Skönhetskunder köper alltmer sina produkter online, och varumärken har en möjlighet att hålla sig top-of-mind hos kunder under deras kundresa. Baserat på en undersökning som vi genomförde med Kantar:

28 %

av onlinekunderna letar efter lägre priser.³

22 %

Ville undvika att handla i butik.⁴

21 %

Letar efter varumärken som är svåra att hitta och produkter som fysiska butiker vanligtvis inte har. ⁵

39 %

Söker efter produkter som är tillgängliga online.⁶

Skönhetsmarknadsföring i siffror

84 %

84 % av kunderna som köper premiumhudvård som besökte Amazon minns att de har sett en annons. ⁹

1 av 2

1 av 2 kunder inom premiumhudvård äger en Amazon-enhet, t.ex. en Alexa eller Fire TV-enhet. ¹⁰

Nr 1

Amazons skönhetskunder sa att återfuktning är deras främsta hudvårdsbehov. ¹¹

Utmaningar för skönhetsvarumärken

Shopping i alla kanaler

Annonsörer utmanas att anpassa sig till handel i alla kanaler. Onlinemedier, inklusive streamande TV-annonser, streamande ljudannonser, sociala medier och detaljhandelsmedier, påverkar 77 % av detaljhandelsbesluten, men 90 % av CPG-inköpen genomförs fortfarande i fysiska butiker.¹² I och med det ökade antalet kunder som köper produkter online vill varumärken kanske överväga att anpassa sina annonsstrategier för att bättre nå ut till relevanta målgrupper.

Konsumtionstrender i förändring

Onlineshopping blir mer och mer populärt. 89 % av kunderna som började handla online under 2020/2021 är det extremt eller mycket sannolikt att de fortsätter att köpa produkter online.¹³

Nå kunder som handlar i flera segment

Kunder inom ”mass beauty” tenderar också att handla i professionella och lyxiga hudvårdskategorier. Amazon Ads kan hjälpa annonsörer att hålla sig top-of-mind inom underkategorierna för skönhetsprodukter.¹⁴

{"blocks":[{"key":"2lm8r","text":"SEVEN BEAUTY","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}

Case studies

SEVEN BEAUTY sänkte kostnaden per klick med 11 % tack vare effektiva videoannonser

Läs om hur ett japanskt skönhetsmärke sänkte kostnaden per klick för Amazon-videoannonser med 11 % med outsourcad videoproduktion.

Annonstips för skönhetsmärken

Products

Skapa kännedom med streamande TV-annonser

Mer än hälften av de tillfrågade kunderna av förstklassig hudvård sa att varumärket var viktigt för deras köpbeslut.15 Utmärk dig för målgrupper med Amazon Ads-lösningar som Sponsored Brands och Sponsored Products.

Products

Få kontakt med skönhets- och livsstilsmålgrupper samt målgrupper för säsongsbetonade särskilda evenemang.

Att köra streamande TV-annonser med Amazon Ads hjälper ditt varumärke att nå skönhets- och livsstilsmålgrupper. Du har också möjlighet att nå de som inte har TV-abonnemang men som använder Fire TV-enheter och tjänster som Prime Video och Amazon Freevee.

Products

Utöka antalet produktöverväganden

Optimera din strategi genom att anpassa dina skönhetskampanjer efter dina kunders intressen. Med Amazon DSP kan varumärken nå målgrupper var de än spenderar tid med video- och displayannonser som introducerar ditt varumärke och dina bästa produkter för målgrupper där de redan finns. Med ljudannonser på Amazon kan du också bli en del av en växande kanal fylld med intresserade målgrupper.

Källor

^{1, 2}Beauty and personal care report, Statista, global, 2021
^3–8 Kantar and Amazon Ads Beauty Audience Study, november 8, USA
^9–11Kantar and Amazon Advertising P2P Lite Study, juni 2021
¹²NielsenIQ Omnichannel Fundamentals 2021
¹³ Kantar and Amazon Ads Beauty Audience Study, november 2021, USA
¹⁴Amazon Internal, januari–december 2021, USA
¹⁵Amazon Internal, augusti 2021