Branschmarknadsföring

Marknadsföring för bilindustrin

Hur passar Amazon Ads in i marknadsföringsstrategin för din verksamhet med bilar och biltillbehör? Läs mer om de annonslösningar vi kan erbjuda marknadsförare av bilar och biltillbehör, både på och utanför Amazon.

Familj som jämför sin bil med andra online

Gasa på med din annonsmotor

Amazon Ads hjälpa till att finjustera marknadsföringsstrategier, via framsteg för annonsskapande som nya interaktiva funktioner för att förbättra automatisering och förbli användarvänliga. De innovativa möjligheterna är oändliga när man samarbetar med Amazon Ads Brand Innovation Lab för anpassade annonserbjudanden.

Bilindustrin idag

Marknadsföring för bilindustrin hjälper dig att komma i kontakt med potentiella bilköpare, både målgrupper som står inför ett inköp (kunder som kan vara 3–6 månader från att köpa en bil) och kunder som är på marknaden (mer målinriktade kunder som är mindre än 3 månader från att köpa en bil).

I dagens bilindustri utvecklar varumärken och återförsäljare fordonsteknik samtidigt som de anpassar sin inköpsprocess efter kundernas önskan och den pågående utvecklingen inom digital marknadsföring. Samtidigt är annonsering fortfarande en viktig kanal för varumärkesbudskap och för att skapa relationer med kunder.

man med glasögon och kvinna som ler och tittar på tv

Marknadsföringstrender inom bilindustrin

Den prognostiserade globala försäljningen av lätta fordon förväntas överstiga 68 miljoner under 2021.1

65 procent av amerikanska återförsäljare förväntar sig en snabb utveckling av onlineförsäljning och bokningsplattformar för fordon.2

14 procents ökning av totala förväntade annonsutgifter för bilindustrin över hela världen under 2021.3

illustration av kvinnor i rosa kläder som sitter ner och använder en dator

Kurs

Utforska Amazon Ads kurser och certifieringar för att lära dig hur du bäst använder våra produkter och lösningar för att nå fler kunder och optimera din strategi.

Utmaningar för bilmärken

Skifte från traditionell tv

TV-annonser har under årtionden varit standard för bilrelaterad marknadsföring tack vare tv:s effektivitet när det gäller att tillhandahålla minnesvärda annonser och budskap. Men tittarna väljer allt oftare bort linjär tv till förmån för streamingtjänster, och tillbringade 57 procent mer tid med att streama under 2020 jämfört med föregående år.4

Främjar tidigt övervägande

Resan på vägen till ett bilköp har i allt högre grad flyttats till onlinekanaler, och potentiella kunder gör efterforskningar och bildar sig en åsikt innan de gör sitt inköp. Faktum är att nästan hälften (48 procent) av bilköpare redan hade bestämt sig för ett bilmärke eller en modell före köpet.5

Elektrifiering av fordon

Även om elfordon (EV) endast stod för 2,5 procent av all global försäljning av nya bilar 2019 beräknas de utgöra 32 procent 2030.6 Denna utveckling drivs av en kombination av globala förändringar i konsumenters attityd och energipolitik.

Insikter för marknadsförare av bilar

83 procent av Amazons kunder tillhör en av två grupper: tittare som byter från abonnemang med betal-tv till streamingtjänster eller tittare som har abonnemang på både betal-tv och streamande tv.7

Kunder som ofta handlar på Amazon besöker i genomsnitt 2,6 bilhandlare, jämfört med endast 2 för kunder som mer sällan handlar på Amazon.8

Kunder som ofta handlar på Amazon är 3 gånger mer benägna att köpa ett el- eller hybridfordon, jämfört med kunder som mer sällan handlar på Amazon.9

63 procent av bilköparna hade upplevt en stor livshändelse som en förändring i sin familjesituation, bostad eller hobby, innan de köpte ett fordon.10

Strategier för marknadsföring i bilindustrin

Skapa kännedom med streamande tv

Använd Amazons streamande tv-annonser för att engagera målgrupper för inköp, bilar och livsstil som du inte kan nå med någon annan medieleverantör. Du har också möjlighet att nå målgrupper som aldrig använder traditionell media, men som använder Fire TV-enheter. Med över 55 miljoner personer som tittar på streamande innehåll med annonser kan vi hjälpa till att anpassa dina kampanjer inom ett specifikt marknadsområde (DMA).11

Upptäck unika målgrupper

Få tillgång till unika målgrupper som är på marknaden för ett bilköp med hjälp av inköpssignaler från Amazon Vehicles och Amazons Your Garage. Amazon kan också hjälpa dig att utveckla en marknadsstrategi med fordonskampanjer anpassade efter dina kunders livshändelser och intressen, till exempel genom att annonsera elbilar till kunder som har visat intresse för gröna produkter eller Climate Pledge Friendly-produkter.

Annonsera programmatiskt över flera slags skärmar

Med Amazon DSP kan du få en överblick över dina målgrupper och ansluta sömlöst mellan stationära och mobila enheter. Sizmek Ad Suite är en global annonsserver för flera kanaler som erbjuder kreativa verktyg, kampanjhantering och -optimering samt Media Rating Council-ackrediterad mätning.

  • 1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, globalt, oktober 2020
    2 IHS Markit, US, oktober 2020
    3 WARC’s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, globalt, november 2020
    4 Conviva’s State of Streaming, globalt, Q3 2020
    5 Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, USA, april 2020
    6 Deloitte Insights – Electric Vehicles, globalt, juli 2020
    7 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study, USA, augusti 2020
    8 Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, USA, april 2020
    9 Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, USA, april 2020
    10 Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, USA, april 2020
    11 Nielsen Media Impact och Amazon Internal, USA, 2021