Branschmarknadsföring
Bilrelaterad marknadsföring
Hur passar Amazon Ads in i marknadsföringsstrategin för din verksamhet med bildelar och tillbehör? Läs mer om vilka annonslösningar vi kan erbjuda bilmarknadsförare, var helst kunder tillbringar sin tid.
Gasen i botten med annonsmotorn
Tack vare framsteg inom annonsskapande, till exempel nya interaktiva funktioner som både är användarvänliga och förbättrar automatiseringen, kan Amazon Ads hjälpa till att finjustera marknadsföringsstrategier. De innovativa möjligheterna är oändliga när du skapar anpassade annonserbjudanden i samarbete med Amazon Ads Brand Innovation Lab.
Bilindustrin idag
Marknadsföring av bildelar och tillbehör hjälper dig att komma i kontakt med potentiella bilköpare, både målgrupper som finns på kartan (kunder som kan vara 3–6 månader från att köpa en bil) och kunder som finns på marknaden (mer målinriktade kunder som är mindre än 3 månader från att köpa en bil).
I dagens bilindustri utvecklar varumärken och återförsäljare fordonsteknik samtidigt som de anpassar sin inköpsprocess efter föränderliga kundpreferenser och det digitala marknadsföringslandskapet. Samtidigt är annonsering fortfarande en viktig kanal för varumärkesbudskap och för att skapa relationer med kunderna.
Marknadsföringstrender för bilar
Den prognostiserade globala försäljningen av lätta fordon förväntas överstiga 68 miljoner dollar under 2021.1
65 % av de amerikanska återförsäljarna förväntar sig en snabbare utveckling av onlineförsäljning och bokningsplattformar för fordon.2
14 % ökning av de totala förväntade annonsutgifterna för bilindustrin över hela världen under 2021.3
Kurs
Utforska Amazon Ads kurser och certifieringar för att lära dig hur du bäst använder våra produkter och lösningar för att nå fler kunder och optimera din strategi.
Utmaningar för bilmärken
Skifte från linjär TV
TV-annonser har under årtionden varit standard inom bilrelaterad marknadsföring tack vare TV:ns effektivitet när det gäller att tillhandahålla minnesvärda annonser och budskap. Men tittarna väljer allt oftare bort linjär TV till förmån för streamingtjänster och tillbringade 57 % mer tid med att streama under 2020 jämfört med föregående år.4
Främjar tidigt övervägande
Bilshoppingresan har i allt högre grad flyttats till onlinekanaler, och potentiella kunder gör efterforskningar och bildar sig en åsikt innan de gör sitt inköp. Faktum är att nästan hälften (48 %) av bilköparna redan hade bestämt sig för ett bilmärke eller en modell före köpet.5
Elektrifiering av fordon
Även om elfordon (EV) endast stod för 2,5 % av all global försäljning av nya bilar 2019 beräknas de utgöra 32 % 2030.6 Denna förändring drivs av en kombination av globala förändringar i konsumenternas åsikter och energipolitik.
Insikter för marknadsförare av bilar
83 % av Amazons kunder tillhör en av två grupper: tittare som byter från betal-TV-abonnemang till streamingtjänster eller tittare som har abonnemang för både betal-TV och streamande TV.7
Kunder som ofta handlar på Amazon besöker i genomsnitt 2,6 bilhandlare, jämfört med endast 2 för kunder som mer sällan handlar på Amazon.8
Kunder som ofta handlar på Amazon är 3 gånger mer benägna att köpa ett el- eller hybridfordon, jämfört med kunder som mer sällan handlar på Amazon.9
63 % av bilköparna hade upplevt en stor livshändelse, som en förändring i deras familjesituation, bostad eller hobby, innan de köpte ett fordon.10
Strategier för bilrelaterade annonser
Bygg upp kännedom med streamande TV
Använd Amazons streamande TV-annonser för att engagera målgrupper relaterade till shopping, bilkategorin och särskilda livsstilar som du inte kan komma åt med någon annan medieleverantör. Du har också möjlighet att nå sladdkapare och sladdvägrare som använder Fire TV-enheter. Över 55 miljoner personer tittar på streamande innehåll med annonser och vi kan hjälpa till att anpassa dina kampanjer inom ett designerat marknadsområde (DMA).11
Upptäck unika målgrupper
Få tillgång till unika bilrelaterade målgrupper på marknaden med hjälp av shoppingsignaler från Amazon Vehicles och Amazons Your Garage. Amazon kan också hjälpa dig att utveckla en strategi för kunder som är på kartan och anpassa fordonskampanjer efter dina kunders livshändelser och intressen, till exempel genom att annonsera elbilsmodeller till kunder som har angett intresse för gröna produkter eller Climate Pledge Friendly-produkter.
Annonsera programmatiskt på flera slags skärmar
Med Amazon DSP kan du få en överblick över dina målgrupper och nå dem sömlöst på såväl stationära som mobila enheter. Amazon Ads Server är en global annonsserver för flera kanaler som erbjuder annonsverktyg, kampanjhantering och -optimering samt Media Rating Council-ackrediterad mätning.
1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, globalt, oktober 2020
2 IHS Markit, USA, oktober 2020
3 WARC:s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, globalt, november 2020
4 Conviva’s State of Streaming, globalt, Q3 2020
5 Kantars och Amazon Advertisings studie av bilrelaterad shopping, USA, april 2020
6 Deloitte Insights – Electric Vehicles, globalt, juli 2020
7 Kantars och Amazon Advertisings studie av TV-tittare, USA, augusti 2020
8 Kantars och Amazon Advertisings studie av bilrelaterad shopping, USA, april 2020
9 Kantars och Amazon Advertisings studie av bilrelaterad shopping, USA, april 2020
10 Kantars och Amazon Advertisings studie av bilrelaterad shopping, USA, april 2020
11 Nielsen Media Impact och Amazon Internal, USA, 2021
