Förbättrade med Resultat+ och Varumärke+: Smartare AI, ny taktik och bättre insikter

Vad lanserades?

Förra året lanserade vi Varumärke+ och Resultat+, som utnyttjar vår prediktiva AI-funktion, AdRelevance, för att leverera annonser med precision och nå kunder som sannolikt kommer att konvertera över tid och samtidigt uppnå medvetenhetsmål.

Under det senaste året har vi gjort Varumärke+ och Resultat+ ännu smartare med flera förbättringar. Våra förbättrade AI-modeller ger nu mer exakt målgruppsinriktning, medan nya överväganden hjälper dig att nå kunder vid kritiska beslutspunkter i deras shoppingresa. Vi har också integrerat kreativ optimering direkt i det aktuella arbetsflödet, så att du enkelt kan testa och förfina annonselement i din kampanj. Dessutom kan du nu sömlöst nå kunder som tidigare engagerat sig i annonser för sponsrade produkter, vilket skapar en mer uppkopplad annonsupplevelse. För att öka transparensen har vi introducerat nya insiktskort som ger dig tydlig insyn i kundernas engagemangsmönster och mätvärden för tiden att konvertera, vilket hjälper dig att bättre förstå hur dina kampanjer presterar.

Ny övervägningstaktik:
Vi har lagt till nya taktiker speciellt utformade för att engagera kunder som aktivt överväger att handla. Den här taktiken hjälper dig att nå kunder när de är mest mottagliga för ditt budskap, vilket förbättrar konverteringsfrekvensen och kampanjeffektiviteten.

Välja enhetlig övervägningstaktik i arbetsflödet Resultat+

Dynamisk optimering av annonsmaterial:
Nu kan du optimera dina annonskreativa element direkt i kampanjerna Resultat+ och Varumärke+. Annonsörer som använder dynamisk kreativ optimering (DCO) har sett imponerande resultat:¹

• +8,4 % fler betalda enheter
• +7,9 % fler konverteringar
• +7,2 % mer ROAS
• +6,5 % mer CTR

Detta jämförs med annonsörer utan DCO aktiverat.

Snabba upp kampanjkonfigurationen genom att associera kreativa personer när du bygger taktik med Resultat+. *Observera att slutanvändarupplevelsen kan skilja sig något från bilder.

Nya insiktskort:
Det nya insiktskortet visas på orderradssidan för Resultat+-taktik, vilket ger dig tydlig insyn i kampanjresultatet via en sammanfattning av alla aktiva taktiker (prospektering, remarketing och kvarhållning) och innehåller:

• Kundegenskaper: Tre viktiga egenskaper hos kunder som uppnåtts av kampanjen.
• Visningsandel: Procentandelen av totala kampanjvisningar som levererats till kunder med varje egenskap.
• Tid att konvertera: Mediantiden det tar för uppnådda kunder att konvertera (köp och konverteringar utanför Amazon)

Förstå kampanjresultatet bättre med nya mätvärden

För ännu djupare analys kan du komma åt det utökade insiktskortet med detaljerade mätvärden för varje kundegenskap och fördelning av tid för att konvertera. Du kan också välja specifika Resultat+-taktik från rullgardinsmenyn för mer detaljerad insikt per taktik.

Utökat insiktskort för mer detaljerade mätvärden

Varför är det viktigt?

Resultat+ och Varumärke+ representerar Amazons engagemang för ”glass box”-AI, som ger dig transparenta insikter om hur kampanjer fungerar, inte bara vad de uppnår. Vårt tillvägagångssätt ger dig tydlig insyn i prestandadrivkrafter och optimeringsbeslut.

Genom att använda både Performance+- och Brand+-lösningarna kan annonsörer smidigt flytta kunderna ner i tratten. Så här arbetar de tillsammans:

• Brand+ bygger medvetenhet över tid: Engagera potentiella kunder med högkvalitativa video- och displayannonser.
• Resultat+ främjar handling: Konverterar engagerade användare genom att visa relevanta, resultatdrivna annonser.
• Tillsammans optimerar de kampanjer: Insikter från båda lösningarna hjälper till att förfina inriktningen och förbättra kampanjeffektiviteten.

Varumärke+ och Resultat+ är beprövade sätt att påskynda kampanjprestanda baserat på dina affärsresultat. Varumärke+ har visat sig ha en främjande effekt (jämfört med taktik utan Varumärke+):

• 71 % fler informationssidvisningar
• 42 % högre engagemang för nya varumärken
• 64 % fler köp
• 63 % högre lägg till i kundvagn-frekvens

Medan Resultat+ kan främja:

• Upp till 34 % högre avkastning på annonskostnader för säljare (ROAS)
• 68 % förbättring av kostnad per förvärv (CPA) för annonsörer utanför Amazon

Som ett exempel kan vi titta på hur Varumärke+ och Resultat+ hjälpte H&R Block. H&R Block behövde ett integritetsvänligt sätt att nå ut till relevanta kunder över fragmenterade beröringspunkter under sin kritiska skattesäsong. Genom att använda Varumärke+ och Resultat+ tog de nya kunder in i tratten samtidigt som de motiverade dem som var nära konvertering att göra ett köp. Resultatet? En ökning av konverteringstakten för trattmarknadsföring med 144 % och en förbättring av kostnaden per förvärv med 35 %.²

H&R Block främjar framgångsrik trattmarknadsföring

Var är funktionen tillgänglig?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Sydamerika: Brasilien
• Europa: Storbritannien, Tyskland, Spanien, Italien, Frankrike, Belgien, Schweiz, Polen, Österrike, Nederländerna, Sverige, Finland, Norge, Irland, Danmark, Luxemburg
• Mellanöstern: Israel, Egypten, Turkiet, Marocko, Förenade Arabemiraten, Saudiarabien, Bahrain, Kuwait
• Asien och Stillahavsområdet: Australien, Nya Zeeland, Japan, Kina, Indien, Singapore

Vem kan använda den?

Resultat+ och Varumärke+ är för närvarande tillgängliga över hela världen för alla annonsörer som för närvarande säljer på Amazon, liksom för dem som inte gör det.

Var hittar jag det här?

Kunder kan komma åt dessa funktioner via Amazon DSP när de konfigurerar nya kampanjbeställningar.

Källor

¹ Amazon Internal, US, augusti 2025.

² Data som tillhandahållits av annonsören, USA, 2025.