Lanseringsmeddelande

Målbaserad kampanjkontroll för Sponsored Brands ger annonsörer ett nytt sätt att uttrycka ett önskat kampanjmål för att anpassa sig till annonseringsmålen och ytterligare optimera mot viktiga nyckeltal för framgång som klick eller visningsandel högst upp i sökresultaten. För annonsörer kan det vara tidskrävande och resursintensivt att bestämma vilka indata (mål, bud, format för annonsmaterial) som behövs för att uppnå specifika mål. För att hjälpa annonsörer att uppnå bättre resultat och skapa kampanjer effektivt släpper vi två nya målbaserade kontroller: Stimulera antalet sidbesök (DPV) och Öka varumärkets visningsandel (BIS).

För att leverera hållbar varumärkestillväxt fokuserar varumärkesstrategier på att berätta varumärkeshistorier och flytta kunder längs marknadsföringstratten, från kännedom till övervägande, konvertering och lojalitet. Med målbaserad kampanjkontroll för Sponsored Brands kan varumärken uttrycka sina kampanjbehov, leverera mot dessa behov med förenklade kontroller och optimera sina kampanjer ytterligare mot viktiga nyckeltal för framgång som visningsandel högst upp i sökresultaten.

Vilka är användningsfallen för de två första målen?

I den här versionen kan varumärken välja ett av två kampanjmål från processen för kampanjutveckling:

Kampanjer för att stimulera antalet sidbesök kan bidra till ökat övervägande för dina varumärken och få kunder att besöka din varumärkesbutik och dina produktinformationssidor. Det hjälper annonser på söksidor, informationssidor och hemsidan. Nyckeltalet för framgång för det här målet är klick. Alla tidigare skapade Sponsored Brands-kampanjer taggas som ”Stimulera antalet sidbesök”. Du betalar med kostnad-per-klick (CPC).

Kampanjer för att öka varumärkets visningsandel kan bidra till varumärkestillväxt och varumärkesupptäckt genom att öka visningsandelen högst upp i sökresultaten för ditt varumärke och dina kategorier. Detta kan stärka din share of voice i Amazon Store. Dina annonser visas högst upp i sökningen. Nyckeltalet för framgång för det här målet är ”visningsandel högst upp i sökresultaten”. Du betalar per kostnad per 1 000 visningsbara intryck (vCPM).

Genom att kombinera de här två kampanjmålen i kampanjportföljen kan varumärken strukturera kampanjer och leverera kortsiktiga affärsmål och långsiktig, hållbar tillväxt.

Enligt Amazon-data från 6 000 annonsörer (juni 2023) köpte i genomsnitt 60 % av kunderna som sökte efter ett varumärke från ett konkurrerande varumärke under de följande 30 dagarna efter sökningen. Att investera i att upprätthålla och öka visningsandelen högst upp i sökresultaten kommer därför att hjälpa varumärken att engagera sig med kunder och bygga stark varumärkeskännedom och övervägande.

För att hjälpa annonsörer att uppnå sina kampanjmål introducerar Sponsored Brands i den här versionen även temainriktning, en dynamisk och modellbaserad inriktning som hjälper annonsörer att förenkla utvecklandet av kampanjer och förbättra kampanjresultat. Dessa teman samlar och optimerar kontinuerligt nyckelord som använder Amazons ständigt utvecklande insikter baserat på shoppingtrender och maskininlärningsalgoritmer för att visa annonser för relevanta målgrupper och öka nyckeltalen för framgång. Två grupper för temainriktning är tillgängliga: ”Nyckelord relaterade till ditt varumärke” är en uppsättning nyckelord som ofta används för att söka efter varumärken och främja varumärkesvisningar. ”Nyckelord relaterade till din landningssida” är en uppsättning relevanta nyckelord som driver trafik till varumärkesbutikssidan eller produktinformationssidorna.

Dessutom kommer varumärken att få skräddarsydda rekommendationer för att uppnå kampanjmål. Enligt de historiska kampanjresultaten fick kampanjer som använde föreslagna bud och nyckelord i genomsnitt 95 % fler klick och en 22 % ökning av visningsandelen högst upp i sökresultaten jämfört med de som inte gjorde det (Amazon Internal-data, 2022)

• Leverantörer
• Registrerade säljare

• Annonskonsolen
• Amazon Ads API