Amazon Marketing Cloud har nu stöd för anpassad attributionsanalys

Tilldelning är den systematiska processen som avgör vilka kampanjer som ska få kredit för konvertering efter annonsexponering eller -engagemang. Annonsörer kan nu anpassa följande när de utför attributionsanalys i Amazon Marketing Cloud (AMC):

• Lookback-fönster: Detta fastställer hur långt tillbaka beröringspunkter på konverteringen ska mätas. Annonsörer kan nu ställa in lookback-fönster till upp till 28 dagar i AMC.
• Erkännandemodell: Denna avgör hur krediten ska tilldelas till beröringspunkter under konverteringen. Annonsörer kan nu välja att tillämpa följande modellalternativ i AMC:
• Modell med första beröring: Tilldela 100 % kredit till den första beröringspunkten under konverteringen
• Modell med sista beröring: Tilldela 100 % kredit till den sista beröringspunkten under konverteringen
• Modell med jämställd vikt: Dela upp krediten jämnt över alla beröringspunkter under konverteringen
• Modell med positionsbasering: Dela upp krediten mellan de första och sista beröringspunkterna under konverteringen. Vikter som tilldelats dessa två beröringspunkter är anpassningsbara (t.ex. 30 % till den första beröringspunkten och 70 % till den sista)

Associerade instruktionsfrågor tillhandahålls också för att stödja enkel och snabb körning av den anpassade attributionsfunktionen.

Standarden ”14 dagars attribuering med sista beröring” används i Amazon Ads standardiserade kampanjrapportering. Med lanseringen av anpassad attribuering i AMC har annonsörer nu flexibiliteten att definiera sin föredragna attributionsmetod i frågeanalys. Detta hjälper dem att skapa en mer objektiv och omfattande förståelse för bidragen från olika kampanjer. Framför allt kan lanseringen hjälpa annonsörer att:

• Få insikter om överlappande kampanjer och medieattribuering. Standardiserade rapporter med kampanjrapportering om konverteringar som kan hänföras till enskilda kampanjer. Med anpassad AMC-attribuering kan annonsörer arbeta bakåt från konverteringar och jämföra det samlade bidraget från olika kampanjer och mediekanaler sida vid sida
• Ta en mer fullständig kundresa i övervägande. Det standardiserade lookback-fönstret på 14 dagar tar bara hänsyn till vyer och klick som har inträffat inom 14 dagar före konverteringen. Alternativet att förlänga lookback-fönstret till upp till 28 dagar i AMC gör det möjligt för annonsörer att mäta beröringspunkter under tidiga skeden av resan. Detta är särskilt fördelaktigt för varumärken som säljer produkter med en lång försäljningscykel.
• Urskilj påtagliga värden från kampanjer med övre- och mellantratt. Den standardiserade attributionsmodellen med sista beröring tenderar att gynna media med en lägre tratt. Alternativet att tillämpa andra attributionsmodeller, såsom första beröring och med lika vikt som görs tillgängliga genom lanseringen, kan hjälpa annonsörer att bättre förstå värdet som kampanjer med övre- och mellantratt skapar för slutförsäljningen.
• Justera attributionsmetoden med annonsörens vanliga praxis. Vissa varumärken och byråer har föredragit de lookback-fönster och attributionsmodeller de regelbundet använder. Med den anpassade AMC-attributionen kan annonsörer tillämpa attributionsmetoden som bäst överensstämmer med deras standardpraxis och göra mer ”lika” jämförelser mellan utgivare.