Alexa-startskärmen

Kunderna kan interagera med annonsen genom att:

1. Trycka på/säga ”Alexa, titta på trailern” eller ”Alexa, spela upp video”
• ”Titta på trailer” används för trailervideor medan ”spela upp video” används för andra typer av videoinnehåll som reklam.
• Video spelas upp i helskärmsläge på Echo Show-enheten. När videon är klar kommer kunderna tillbaka till den statiska annonsen och helskärmsbilderna visas igen.
• För annonsmaterial för en enda titel som tar kunden till prenumerationsregistrering kommer ”Alexa, spela video” att öppna en sida för prenumerationsregistrering, och videouppspelningen börjar efter att kunden börjar prenumerera (se exempel).
2. Trycka på/säga ”Alexa, visa mer”
• Öppnar produktinformationssidan på Echo Show-enheten där kunderna kan lära sig om produkten, köpa eller lägga till i kundvagnen (se exempel).
• Kunder kan trycka på bakåtpilen eller säga ”Alexa, gå tillbaka” för att återgå till den statiska annonsen så att helskärmsbilderna visas igen.
3. Trycka på/säga ”Alexa, prenumerera”
• Öppnar sidan för prenumerationsregistrering för leverantören av Prime Video-kanalen som annonseras (se exempel).

• Bakgrundsbilden ska vara tydlig även i full storlek på 1 920 x 1 080 px. Använd inte uppskalade bilder.
• Ansvarsfriskrivningar, juridisk text eller klassificeringar av innehåll är inte tillåtna i bakgrundsbilden utan bör placeras i logotypbilden.
• För enskilda titlar och icke-underhållningsannonser: Logotyper eller annonstexter är inte tillåtna i bakgrundsbilden och bör placeras i logotypbilden.
• Annonsmaterial för flera titlar: Innehållets titeltext och logotyper är tillåtna i bakgrundsbilden förutsatt att de uppfyller riktlinjerna för teckensnittsstorlek och säkra zoner
• Bilder bör vara engagerande och locka kunder med viktiga karaktärer i innehållet eller spännande element från produkten.
• Produktfokuserat annonsmaterial måste använda en engagerande, livsstilsbild i kontexten som visar produkten eller varumärket. Produktbilder mot vanliga bakgrunder accepteras inte.
• Se till att bakgrundsbildens fokuspunkt (t.ex. det viktigaste motivet, karaktärshuvuden, produkt som marknadsförs) befinner sig i den gröna säkra zonen.
• Kontrollera att det finns tillräckligt med ledigt utrymme till vänster om bakgrundsbilden, där logotypbilden överlappar.
• Gör vad du kan för att fylla den säkra zonen med bakgrundsbildens viktigaste motiv. Se till att bilden ser balanserad ut. Undvik att beskära det viktigaste motivet eller visa för stora ansikten.
• Använd inte bilder med övervägande vit eller ljus bakgrund eftersom detta inte fungerar bra med vit text.
• Använd inte mönster med hög kontrast. Ett kontrastförhållande på 5:1 eller lägre rekommenderas starkt.
• Ta inte med grafiska element som bryter annonsmaterialets vänstra sida och separerar logotypbilden från texten för uppmaning till handling till Alexa.
• Ta inte med det genomskinliga överlägget när du exporterar bakgrundsbilden.

✔ Gör:



✘ Gör inte:



Undvik att beskära viktiga objekt och kontrollera att det finns tillräcklig kontrast mellan bakgrunden och logotypbilden.

✔ Gör:



Det viktigaste motivet fyller den säkra zonen och bilden ser balanserad ut på alla enhetsstorlekar.

✘ Gör inte:



Det viktigaste motivet är för litet, särskilt på mindre enheter.

✔ Gör:

Stor enhetsskärm



Liten enhetsskärm



Det viktigaste motivet fyller den säkra zonen och bilden ser balanserad ut på alla enhetsstorlekar.

✘ Gör inte:

Stor enhetsskärm



Liten enhetsskärm



Ansiktet är för stort och kommer att beskäras på vissa enhetsstorlekar.

✔ Gör:



Det viktigaste motivet har en intressant form som engagerar kunderna.

✘ Gör inte:



Nyckelmotivet visas beskuret. Annonsmaterialet kreativa ser ofärdigt ut.

✔ Gör:



Bakgrundsbilden går ända ut i kanterna, vilket ger kunderna ett bättre sammanhang.

✘ Gör inte:



Bakgrundsbilden beskärs av den svarta ramen.

✔ Gör:



Gör vad du kan för att fylla den säkra zonen med bakgrundsbildens viktigaste motiv.

✘ Gör inte:



De viktigaste motiven är för små för att synas tydligt i bakgrundsbilden.

✔ Gör:



✘ Gör inte:



Använd inte mönster med hög kontrast. Ett kontrastförhållande på 5:1 eller lägre rekommenderas starkt.

✔ Gör:



✘ Gör inte:



Låt inte grafiska element på annonsmaterialets vänstra sida separera logotypbilden från texten med uppmaning till handling relaterad till Alexa.

• Logotypbilden ska se tydlig ut även i full bredd på 700 px. Använd inte en uppskalad logotypbild.
• Håll logotyplåsningen vänster- eller högerjusterad och vertikalt centrerad.
• En titelrelaterad logotyp bör ha högsta visuella prioritet jämfört med andra logotyper. Titelrelaterade logotyper kan till exempel ha en ljusare färg eller större storlek än andra logotyper och annan text.
• Alla logotyper måste vara läsbara: Primärtexten i en logotyp ska vara minst 42 punkter (Arial normal eller motsvarande storlek). I annat fall bör den minsta texten i en logotyp vara minst 30 punkter.
• Logotypbilden måste stå i tydlig kontrast till bakgrundsbilden – ett kontrastförhållande på minst 3:1 krävs.
• Duplicera inte logotyper eller textinnehåll.
• Vi avråder starkt från varumärkessymboler, och de tas som regel alltid bort.

• Annonstexten ska vara tydlig, direkt, korrekt och begriplig för genomsnittskunden.
• Undvik att avsluta med skiljetecken.
• All text ska vara minst 30 punkter (Arial normal eller motsvarande storlek).
• Inkludera inte ”det finstilta”, upphovsrättsmeddelanden eller juridiska symboler.
• Annonstexten måste ha följande egenskaper:
• Kommunicera vilka åtgärder som kunden förväntas vidta.
• Börja med ett verb.
• Vara minst 30 punkter.
• Vara högst 8 ord eller kortare.
• Får inte användas för erbjudanden (t.ex. ”Spara 5 USD”).
• Ansvarsfriskrivningstext
• Prenumeration krävs – Om det marknadsförda innehållet kräver en extra betalprenumeration utöver ett Prime Video-abonnemang måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet på något av följande sätt:
• I annonstexten: ”Titta med en prenumeration”, ”Prenumerera för att titta nu” osv.
• Som juridisk text i annonsmaterialet: ”Prenumeration krävs” osv.
• I annonstexten och i den juridiska texten: ”Titta med 7 dagars kostnadsfri provperiod” samt ytterligare juridisk text ”Begränsningar gäller” osv.
• Hyr/köp – Om det marknadsförda innehållet kräver betalning för att hyra/köpa måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet.
• I texten uppmaningen till handling: ”Köp eller hyr på Prime Video”, ”Finns att hyra”, ”Finns att köpa”, ”Äg den idag”, ”Köp och streama”, ”Erbjudande för Prime-medlemmar”, ”Titta nu [+ logotyplåsning för Prime Video Cinema]” osv.

All annonstext (inklusive upplysningar) i annonser på Alexa-startskärmen måste följa policyerna för godkänt annonsmaterial när det är tillämpligt.

• Logotypbilden ska se tydlig ut även i full bredd på 700 px. Använd inte en uppskalad logotypbild.
• Håll logotyplåsningen vänster- eller högerjusterad och vertikalt centrerad.
• Varumärkeslogotypmaterial måste vara minst 400 px bred och 130 px lång. Designer kommer att skala ner varumärkeslogotypen för att passa in i logotypens bildblock.
• Alla varumärkeslogotyper måste vara läsbara: huvudtexten i en logotyp bör vara minst 38 punkter (Arial normal eller motsvarande storlek). I övrigt bör den minsta texten i en logotyp vara minst 20 punkter.
• Logotypbilden måste stå i tydlig kontrast till bakgrundsbilden – ett kontrastförhållande på minst 3:1 krävs.
• Vi avråder starkt från varumärkessymboler, och de tas som regel alltid bort.

• Rubrik och beskrivningstext ska vara tydlig, direkt, exakt, och förståelig för den genomsnittliga kunden.
• Undvik att avsluta med skiljetecken.
• All text ska vara minst 30 punkter (Arial normal eller motsvarande storlek).
• Ta inte med ”det finstilta”, upphovsrättsmeddelanden eller juridiska symboler.
• Amazon Ember Heavy är standardteckensnittet för rubriktext och Amazon Ember Regular är standardteckensnittet för beskrivningstext. Dessa kan ersättas med en annonsörs föredragna varumärkesteckensnitt förutsatt att teckenantal och kraven på teckensnittsstorlek följs.

1. Annonser som inte är underhållningsannonser som länkar till en video måste använda CTA-ledtråden ”spela upp video” (t.ex. Prova ”Alexa, spela upp video”)

2. Annonser som länkar till en produktinformationssida måste använda CTA-ledtråden ”visa mer” (t.ex. prova ”Alexa, visa mer”)

• Leverantörer av Prime Video-kanaler kan välja att länka direkt till Amazons sida för prenumerationsregistrering.
• Innehållet på sidan för prenumerationsregistrering varierar beroende på vilken leverantör som marknadsförs, och om kunden redan prenumererar på Prime.
• När en kund trycker på knappen Prenumerera och slutför registreringen börjar de automatiskt prenumerera på tjänsten.
• Ett pop-over-meddelande visas ett ögonblick och indikerar att kunden nu prenumererar på den Prime Video-kanalen.

• ”Prenumeration krävs” eller liknande språk måste ingå i logotypbilden (ansvarsfriskrivningstext).
• När registreringsprocessen för prenumeration är klar börjar videotiteln automatiskt spelas upp.

• För annonser med flera titlar (annonser som marknadsför mer än en sorts innehåll) behövs inte texten ”prenumeration krävs” eftersom CTA ”Alexa, prenumerera” visas på skärmen.
• När registreringsprocessen för prenumeration är klar kommer kunden till kanalens hemsida där hen kan välja vilket innehåll hen vill titta på.

• Annonsmaterial för flera titlar kan vara antingen appinriktat (visar omfattningen av de tjänster som appen erbjuder) eller innehållsinriktat (visar specifikt innehåll från innehållsleverantörens tjänst).
• Text för innehållstitel eller logotyper bör placeras inom den gröna säkra zonen. Om titlar ligger utanför den säkra zonen ska du kontrollera att innehållets titeltext och logotypbilden inte överlappar varandra.
• Titeltexten för innehållet måste vara minst 30 punkter (Arial vanlig eller motsvarande storlek).
• Fullständiga krav för annonsmaterial för flera titlar hittar du här.

• Använd märkningarna med klassificering av innehåll som finns i PSD-mallen.
• Kontrollera att märkning med klassificering av innehåll är läsbar. Justera till exempel bakgrundsbilden eller färgen på märkningen med klassificering av innehåll vid behov.
• Se till att märkningen med klassificering av innehåll stämmer överens med klassificeringen för den titel eller app som annonseras.

• Placera den juridiska texten i logotypblocket.
• Stapla inte juridisk text med en klassificeringsetikett.
• Använd ett teckensnitt med 24 punkter.
• Håll dig till en textrad.
• Juridisk text får inte överskrida den säkra zonen.

Mått: 1 280 x 720 px eller större (16:9 bildförhållande)
Varaktighet: Minst 6 sekunder till högst 3 minuter (60 sekunder rekommenderas)
Största tillåtna filstorlek: 500 MB
Format: MP4, M4V, MOV, MPEG
Videokodek: H.264
Bithastighet för video: Mer än 12 Mbit/s föredras
Bithastighet för ljud: minst 128 kbps
Ljudnivå: -24 LKFS +/- 2 dB
Verklig toppnivå: -2 dB

• Tillhandahåll högkvalitativ video med rätt upplösning på 1 280 x 720 px eller högre.
• Rekommenderas: Varaktighet på 60 sekunder eller kortare
• Använd en kontrollerad volym som är normaliserad, inte för låg eller för hög.
• Inkludera en enkel slutbild med leverantörens logotyp. Bilden bör inte visas längre än 3 sekunder.
• Videon ska innehålla huvudkaraktärer eller scener från titeln som engagerar eller glädjer kunderna.
• Se till att videor är på huvudspråket för platsen där annonsen visas.
• Undvik liten text, till exempel undertexter som kanske inte kan läsas på mindre enheter.
• Lägg inte till en försäljningsliknande röst i videon.
• Se till att videon INTE innehåller något av följande:
• Nakenhet eller innehåll av sexuell karaktär
• Skildringar av olaglig verksamhet eller konsumtion av droger och/eller alkohol
• Vapen som visas på ett våldsamt eller hotfullt sätt, till exempel täckta med blod. Vapen som riktas mot en karaktär, riktas mot kunden och/eller visas när de avfyras (t.ex. kulor som synligt lämnar vapnet eller rök runt mynningen)
• Blodsutgjutelse eller våldsamma scener, inklusive farliga situationer, till exempel en person som faller från en extremt hög höjd
• Explicit språk av mogen natur