Hjälpa varumärken att få kontakt i rätt ögonblick: Höjdpunkter från den första tyska Amazon Ads Upfront

I en värld där relevans är allt innebär annonsering att dyka upp – i rätt ögonblick, med rätt budskap, för rätt personer. Detta stod i centrum på den första Amazon Ads Upfront i Tyskland, den 4 juni 2025 i Köln.

Tysklands första Amazon Ads Upfront ägde rum den 4 juni 2025 i Köln.

Evenemanget samlade ledare inom marknadsföring, underhållning och teknik tillsammans med välkända Prime Video-stjärnor och digitala kreatörer, för att utforska hur Amazon Ads hjälper varumärken att bygga verkliga kontakter med kunder i hela tratten.

Stjärnglans på första Upfront i Tyskland. (Fotokredit: Frank Zauritz)

Några av ansiktena som stack ut på Upfront-scenen var stjärnorna Anke Engelke, från Prime Videos originalserie Perfekt Verpasst, och Bastian Pastewka, från Prime Videos originalfilm Fabian und die mörderische Hochzeit. Alicia von Rittberg och Kostja Ullmann från den kommande originalserien från Prime Video Miss Sophie – Same Procedure As Every Year, dök också upp på Upfront-scenen. Flera skådespelare från den internationellt framgångsrika originalserien Maxton Hall – Die Welt zwischen uns från Prime Video deltog också tillsammans med sportpersonligheter, inklusive Josephine Henning, som vunnit UEFA Women's Champions League fyra gånger och Benedikt Höwedes, som vunnit fotbolls-VM för herrar.

På evenemanget visade Amazon upp hela sitt utbud av annonseringslösningar i sin rika underhållningsportfölj – allt från livedemon och kreatörssamtal till nya annonslösningar och format som pausannonser, interaktiva videoannonser och Amazon Live. Upfront visade hur varumärken kan få kontakt med målgrupper på ett meningsfullt sätt i hela tratten – från den första upptäckten till mätbar inverkan.

En siffra stod ut under dagen: över 17 miljoner.

Prime Video har en genomsnittlig annonsstödd räckvidd i Tyskland som överstiger 17 miljoner kunder per månad.

Det är den genomsnittliga annonsstödda räckvidden för Prime Video i Tyskland per månad, vilket visar hur många kunder som interagerar med streamande premiuminnehåll i en väldigt visningsbar miljö.¹ Och deras engagemang gäller inte bara tittande: 95 % av Prime Video-publiken i Tyskland gjorde ett köp på Amazon under de senaste tre månaderna,² och den här publiken spenderar 75 % mer än den genomsnittliga Amazon-kunden.³

Evenemanget lyfte också fram att 80 % av Amazon Ads-kunder i Europa som investerade i Prime Video-annonser under de första sex månaderna efter lanseringen, skapade ytterligare kampanjer under följande halvår.⁴

De här siffrorna betonar en mer övergripande lärdom från dagen: När varumärken möter målgrupper i rätt sammanhang, i format som känns sömlösa, slutar annonseringen att kännas som ett avbrott och blir en del av upplevelsen.

Fyra saker att ta med sig från evenemanget

1. Prime Video-annonsers annonsstödda räckvidd i Tyskland per månad

Med över 17 miljoner som tittar på annonsstött Prime Video-innehåll per månad, kan varumärken nu intressera målgrupper i streamande premiuminnehåll som bland annat globala storfilmer, lokala originalfilmer och direktsänd sport, eftersom Prime Video-annonser sömlöst integrerar varumärken i högkvalitativt innehåll som publiken aktivt väljer att titta på.

2. Interaktiva annonser kan hjälpa till att omvandla tittare till kunder

Interaktiva videoannonser och pausannonser lanserades i Tyskland i september 2025 och gör det möjligt för målgrupper att handla, få mer information eller lägga till i kundvagnen utan att behöva lämna streamingupplevelsen. Med format kopplade till röst, klick eller QR-koder kan varumärken nu koppla samman kännedom och handling.

3. Twitch-kampanjer får folk att prata

För en kampanj med avstamp i trovärdighet och utan klichéer kan man vända blicken mot modehuset Yves Saint Laurents samarbete med Twitch-streamern HoneyPuu. Tillsammans lanserade de Black Opium Le Parfum Glitter på ett sätt som kändes allt annat än traditionellt: genom en interaktiv livestream där Honeypuu autentiskt integrerade parfymen i sitt innehåll – hon använde den, pratade om den och gjorde den till en del av hennes värld. Resultatet? Äkta engagemang som skapade förväntningar, boostade den positiva inställningen till varumärket med 28 % och ökade köpavsikten med 15 % – särskilt hos en skönhetskunnig vuxen Gen Z-målgrupp.⁵

4. Inverkan av trattmarknadsföring kan mätas

AEG:s trattmarknadsföringskampanj, som drevs av Amazon Marketing Cloud, grundades på data, inte gissningar. Kampanjen ledde direkt till ökad försäljning – både online och offline. En mätbar ökning av intäkterna på Amazon, en tydlig ökning av köpavsikten och imponerande avkastning på annonskostnader (ROAS) för offlineförsäljning, vilket visar att när tratten är sömlöst sammankopplad driver det digitala resultat offline.

Slutsatsen

Skådespelaren Aldis Hodge berättar om Cross, thrillerserien från Prime Video där han spelar kriminalinspektören Alex Cross.

Den första Amazon Ads Upfront i Tyskland handlade inte bara om att presentera nya format eller dela enastående siffror – det var ett tydligt åtagande. En signal om att Amazon Ads investerar på den tyska marknaden med de verktyg, talanger och teknik som varumärken behöver för att förbli kulturellt relevanta och kommersiellt effektiva i ett ständigt föränderligt medielandskap.

Det visade att när signaler möter berättande, och media möter ögonblicket, kan varumärken få kontakt på riktigt – via olika skärmar och format och med olika målgrupper. Oavsett om det är i soffan med Prime Video, i Twitch-chatten eller i hörlurar på väg till jobbet – Amazon Ads är stället där uppmärksamheten bor och påverkan börjar.

Källor

¹ Amazon Internal, Tyskland, 2025.

^2–3 Amazon Internal, Tyskland, maj 2024–maj 2025.

⁴ Amazon Internal, februari 2025.

⁵ Amazon Internal, Tyskland, 2025.