NYHETER

Amazon Ads lanserar reservera share of voice för att hjälpa varumärken att synas när det är viktigast

11 november 2025 | Kelly Lui, Sr. Produktmarknadschef, sponsrade annonser

unBoxed 2025

Från Amazon Ads unBoxed, vår årliga konferens där vi visar upp annonslösningar som hjälper företag i alla storlekar att få kontakt med kunder i varje skede av deras resa. Den här artikeln innehåller information som tillkännagavs vid årets evenemang.

Amazon Ads tillkännagav lanseringen av reservera share of voice, ett nytt Sponsored Brands-mål som gör det möjligt för annonsörer att säkra placeringar högst upp i sökresultaten för varumärkesnyckelord till ett fast förskottspris. Detta hjälper varumärken att upprätthålla konsekvent synlighet när kunder aktivt letar efter dem, vilket säkerställer att deras budskap visas på den mest inflytelserika punkten i shoppingresan.

Med reservera share of voice kan annonsörer planera sin närvaro strategiskt över viktiga varumärkesögonblick, säsongskampanjer och produktlanseringar. Genom att kombinera reserverad synlighet med kraftfulla Sponsored Brands-annonsupplevelser som video och kollektioner kan varumärken skapa starkare engagemang hos kunder med hög avsikt. För kunder innebär det en mer relevant och sömlös sökupplevelse där de enkelt kan hitta och ansluta till varumärkena de letar efter.

Exempel på Reservera share of voice med Samsung Galaxy S25

Att minska klyftan i varumärkessynlighet

Forskning visar att 70 % av Amazon-kunder börjar sin resa med att söka, och 1 av 5 sökningar inkluderar ett varumärke.1 Annonsörer uppnår dock i genomsnitt bara cirka 62 % av Sponsored Brands-visningsandelar högst upp i sökresultatet för varumärkesfrågor.2

Reservera share of voice hjälper annonsörer att minska möjlighetsluckan genom att säkerställa förutsägbar synlighet för deras mest värdefulla varumärkesord, till exempel ”Samsung Galaxy S25”. Det här gör det möjligt för varumärken att fånga efterfrågan de redan har skapat, förstärka relevansen och driva mätbara resultat i ögonblick med hög kundavsikt.

När kunder söker efter dessa reserverade märkestermer visas Sponsored Brands-annonser framträdande högst upp i sökningen och visar varumärkets annonsberättelse genom video, logotyp, rubriker, länkar till Brand Store eller kollektioner, vilket effektiviserar upptäckten och skapar meningsfullt engagemang.

quoteUpDet vi har funnit mest användbart är möjligheten att säkra täckning högst upp i sökresultaten för varumärkesnyckelord. Vi är också glada över att vi kan prissätta dessa via självbetjäning, så att vi kan få den perfekta blandningen av varumärkesnyckelord säkrade i våra kampanjer.
– Jocelyn Mairs, Senior Director MX Channel Marketing (National Retail and Strategic Accounts), Samsung Electronics America

Bevisade resultat med ledande varumärken

Tidiga pilotprojekt med globala annonsörer har visat den mätbara effekten av den här funktionen. När du jämför resultaten för deltagande annonsörer med samma varumärkesfrågor, reservera share of voice: 3

  • Ökad visningsandel högst upp i sökresultaten för Sponsored Brands från 62,7 % till 99,3 %
  • Ökad klickgenererad försäljning med 143 %
  • Minskade förlorad försäljning högst upp i sökresultaten från 10,3 % till 0,3 %
  • Ökad klickfrekvens från 3,5 % till 4,1 %

Resultaten belyser hur konsekventa placeringar med hög synlighet kan leda till meningsfullt engagemang och resultat i varumärkessökningar.

Huvudegenskaperna för reservera share of voice

Annonsörer som använder reservera share of voice kan förvänta sig följande:

  • Förutsägbar synlighet: Säkra framstående Sponsored Brands-placeringar högst upp i sökresultaten för varumärkesnyckelord till ett fast förskottspris.
  • Relevanta, varumärkesledda upplevelser: Anpassa annonsmaterial med de viktigaste varumärkessökningarna.
  • Kreativ flexibilitet: Använd video, rubrik, logotyp, Brand Store-länkar eller kollektioner för att berätta din varumärkeshistoria.
  • Åtkomst till självbetjäning: Reservera direkt i annonskonsolen eller API med automatiserad konfiguration, prissättning och rapportering.
  • Mätbara resultat: Spåra visningsandelen högst upp i sökresultaten, klickfrekvens (CTR), beställningar och klickgenererad försäljning kopplad till reserverade nyckelord.
Kom igång med reservera share of voice med Sponsored Brands

Källor

  1. 1–2 Amazon Internal, USA, 2025.
    3 Amazon Internal, USA, Betatest med fler än 15 annonsörer, maj–aug 2025.