Amazon presenterar nya annonseringslösningar och insikter om målgruppsräckvidd under första Upfront i Spanien

Ledande chefer från Amazon Ads, Prime Video och Amazon MGM Studios gick upp på scenen tillsammans med A-listtalanger på Upfront i Spanien för att lyfta fram de olika sätt på vilka Amazon omvandlar annonseringen för sina kunder.

I samband med framträdanden från Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner och Gerard Piqué avslöjade Amazon vilka omfattande möjligheter deras expansiva underhållningsportfölj erbjuder annonsörer, liksom hur många nya sätt det finns för varumärken att nå ut till sina målgrupper.

Under den 60 minuter långa presentationen tillkännagav Amazon Ads-ledarna för första gången att Prime Video når en genomsnittlig månatlig annonsstödd publik på mer än 11 miljoner tittare i Spanien. Dessutom har 86 %¹ av dessa tittare handlat på Amazon och spenderat 69 %² mer per månad jämfört med dem som inte är Prime Video-tittare.

”För arton månader sedan introducerade vi annonser till Prime Video i Spanien, vilket gav varumärken möjlighet att visas tillsammans med prisbelönta program, filmer och livesport inför miljontals potentiella kunder”, säger Milana Glisic, VD, Amazon Ads, Spanien och Italien. ”I kväll visar vi hur de levererar för våra annonsörer, tillsammans med alla våra andra annonseringslösningar, och hur du får allt med Amazon. Du köper in dig i en kraftfull, sammankopplad community som drivs av biljoner insikter.”

Milana Glisic, verkställande direktör, Amazon Ads Spanien och Italien

Företaget delade också den kombinerade räckvidden för sin annonsstödda streaming-TV-portfölj i Spanien för första gången. Mer än 14 miljoner³ tittare i genomsnitt per månad på Prime Video, live-sport, Twitch och tredjepartspremiumutgivare och appar via Amazon DSP. Amazon Ads förstärkte kraften i sina annonseringsstrategier med flera kanaler, och där annonsörer i Spanien som körde kampanjer via Prime Video, Twitch och premiumutgivare via Amazon DSP noterade 87 %⁴ högre försäljningsintäkter och 33 %⁵ högre informationssidesvisningar jämfört med dem som körde enkanalskampanjer.

Amazon DSP är en omfattande annonsteknisk trattmarknadsföringslösning som gör det möjligt för annonsörerna att hantera hela sina kampanjstrategier, från kännedom till konvertering, genom en enda, integrerad lösning. Med tillgång till tusentals tredjepartsutgivare, som Netflix, Disney+ och DAZN, har Amazon DSP betydande räckvidd bortom Amazon. Detta gör det möjligt för annonsörerna att få tillgång till en bredare målgrupp via den öppna webben.

Amazon presenterar nya annonsformat på Prime Video

Under presentationen introducerade Amazon Ads två nya interaktiva annonsformat som kommer till Prime Video i Spanien den 30 september:

Med interaktiva videoannonser kan annonsörerna förändra den traditionella streamingupplevelsen genom att låta tittarna interagera direkt med annonserna med hjälp av sina fjärrkontroller eller mobila enheter eller via röstkommandon. Kunderna kan lägga till produkter i sina Amazon-kundvagnar eller utforska varumärkeserbjudanden utan att behöva lämna streamingupplevelsen. Den här innovationen kopplar samman streaming-TV-kampanjer i den övre tratten med resultat i den nedre tratten, som varukorgstillägg och försäljning, vilket skapar en sömlös shoppingresa som respekterar tittarnas val om när de vill titta på artiklar och när de vill köpa.

Interaktiva pausannonser skapar nya möjligheter till engagemang för annonsörerna under naturliga avbrott i tittandet. När tittarna pausar innehåll visas en transparent annons med varumärkesmeddelanden tillsammans med alternativen Lägg i kundvagn och Läs mer. Dessa interaktiva överlägg förblir tillgängliga under pausen, vilket förlänger varumärkesengagemanget jämfört med traditionella annonspauser. Med ett enkelt klick med fjärrkontrollen kan tittarna lägga till produkter i sina Amazon-kundvagnar eller begära ytterligare information via e-post innan de återupptar sitt tittande.

Amazon kör redan betatester av det här formatet med stora varumärken som Samsung, L'Oréal, Hyundai och Uber Eats. Annonsörer i USA rapporterar en ökning med 30 %⁶ i varumärkeskännedom och en ökning med 36 %⁷ i beställningar för kampanjer som innehåller interaktiva videoformat jämfört med kampanjer som saknar dem. De nya lösningarna är tillgängliga för annonsörer via Amazon DSP.

Originalinnehåll och exklusivt innehåll som fångar kulturella ögonblick

Prime Video har presenterade ett spännande utbud av originalserier och filmer under sin Upfront-presentation, som visade upp såväl etablerade som nya lovande spanska talanger och kommande höjdpunkter, däribland den avslutande delen av det globala fenomenet Culpa Nuestra och NBA som kommer till Prime-prenumeranter i Spanien.

Prime Video-ledarna fick sällskap på scenen av toppstjärnor som Luis Zahera, som har en av huvudrollerna i den kommande actionfyllda originalfilmen Zeta, regisserad av Dani de la Torre och planerad att släppas 2026, Michelle Jenner, som har huvudrollen i den kommande skräckserien Dime tu nombre, som har premiär den 31 oktober över hela världen, och Carlos Alcaide, stjärnan i den efterlängtade uppföljaren till Apocalypse Z, filmen som tog världen med storm under senaste Halloween.

Den hyllade skådespelaren och regissören Paco León diskuterade Aida y vuelta, återkomsten av det älskade tv-fenomenet tio år senare i en film som hade premiär på biografer över hela Spanien innan den dök upp exklusivt på Prime Video, medan Iván Massagué, som har en av huvudrollerna i den kommande exklusiva serien Day One, som når Prime Videos tittare 2026, lyfte fram hur den nya serien utforskar det komplexa förhållandet mellan tekniken och människan i den digitala tidsåldern.

Under presentationen lyftes även Prime Videos engagemang för manuslösa program fram. Guille Milkyway, en av domarna i den framgångsrika live-talangshowen Operación Triunfo 2025, erbjuder inblickar i sina erfarenheter av formatet hittills, och Galder Varas, som också presenterade evenemanget, fördjupar sig i den nyligen tillkännagivna serien som han ska vara värd för, Esto no es un dating.

Komikern Galder Varas delar scen med Jose Escudero, chef för Amazon Ads Spanien

I samband med ett exklusivt tillkännagivande fick tittarna en första förhandstitt på Pelayo. Más allá del limitite, en manuslös dokumentärserie som lanseras 2026 där de spanska specialstyrkornas veterankommissarie Pelayo Gayol ger tittarna insyn i Colombias krig mot droger.

Bygga kontakter i Amazons underhållningsuniversum

Amazons underhållningsuniversum omfattar, förutom serier, filmer och sport, även musik, spel, enheter och poddsändningar. Twitch, en global livestreamingtjänst med i genomsnitt mer än 105 miljoner besökare varje månad, skapar framtiden för direktsänd, interaktiv underhållning genom att lyfta fram de tusentals tittare som använder tjänsten varje dag. Det finns något för varje varumärke, företag och budget, med allt från färdiga video- och displayannonser till helt anpassade program som presenteras av Twitchs bästa streamare. Genom att kombinera direktsänt, interaktivt innehåll med Amazons förstapartsinsikter och trattmarknadsföringstjänster kan varumärken skapa originalkampanjer som inte bara stimulerar visningar, utan även ger varaktiga intryck. Dessa skapas autentiskt av streamare som formar vår nuvarande och framtida kultur och underhållning.

Den spanska fotbollslegenden Gerard Piqué diskuterade framgången för Kings League tillsammans med streamern Perxitaa. Under det här segmentet diskuterade Piqué hur Twitch gör det möjligt för miljontals fotbollsfans att få kontakt med såväl aktiva som tidigare fotbollsspelare, influerare och kändisar, i ett engagerande och interaktivt format som regelbundet lockar mer än en miljon tittare till en enda stream.

Twitch-livestream med FIFA World Cup-vinnaren Gerard Piqué

Tack vare att miljontals unga vuxna över hela Spanien ansluter till Twitch varje månad, ökade livestreamingtjänstens räckvidd stegvis med mer än 55 %⁸ när den lades till kampanjer som innehöll annonser på Prime Video och premiumutgivare och appar via Amazon DSP under perioden november 2024 till maj 2025.

”Över hela Spanien hjälper vi varumärkena att visa upp sig inför relevanta målgrupper, på rätt plats, vid rätt tidpunkt, med Amazon DSP”, säger Milana Glisic, VD, Amazon Ads, Spanien och Italien. ”Vi vill vara den DSP som de spanska annonsörerna föredrar, och det är därför vi fokuserar på att tillhandahålla förbättrad effektivitet, lägre kostnader och resultat som överträffar alla kampanjriktmärken.”

Under veckan som föregick evenemanget tillkännagav Amazon Ads lanseringen av Amazon Live-varumärkesledda live-shoppingkampanjer. Det här formatet kombinerar uppslukande berättande, social interaktivitet och shoppingmöjligheter i realtid på ett sätt som skapar övertygande kundupplevelser.

Samsung banar väg för live-shopping i Spanien när de lanserar en ny produkt

Ett av de första varumärkena som använde det här nya formatet i Spanien var Samsung, som skapade en innovativ 48 timmar lång live-kampanj för att fira lanseringen av sin senaste flip-telefon Galaxy Z Fold7. Evenemanget kombinerade interaktiva livestream-demonstrationer där Samsungs Xavi Cegarra och teknikinflueraren Atiga visade telefonens funktioner för publiken via en livestream. Det här evenemanget hölls på en anpassad landningssida i Amazon-butiken, där kunderna kunde göra omedelbara köp med stöd av en omfattande trattmarknadsföringskampanj som omfattade Amazon DSP-displayannonser, högeffektsövertaganden, Prime Video-annonser och placeringar för onlinevideoannonser som maximerade räckvidd och engagemang.

Kampanjen resulterade i en 11 gånger större ökning av varumärkeskännedomen, jämfört med kategoririktmärkena som hade en 9,5 gånger högre försäljning den dag som livestreamen kördes, jämfört med en vanlig dag, och 81 % av tittarna som tog del av livestreamen sa att de var mer benägna att överväga att köpa Samsung-produkter efter att ha sett den.⁹

Källor

^1–2 Amazon intern, ES, mars-maj 2025.

³ Amazon Internal, Spanien, maj 2025. Unik målgruppsräckvidd per månad för Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct och tredjepartsbyten.

^4–5 Amazons Internal-data, Spanien, maj 2024–april 2025.

⁶ Kantar Interactive Ads context lab study, USA, 7–23 mars 2024.

⁷ Amazon Internal-data, USA, 13 december 2023–17 januari 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, Spanien, november 2024–maj 2025.

⁹ Amazon Internal, Spanien, 2025.