2025 Amazon Canada Upfront visar upp nya köpbara annonsformat och stora sportpartnerskap

Foto av: George Pimentel

I eftermiddags steg företagsledare från Amazon Ads och Prime Video upp på scenen tillsammans med internationella stjärnor och sportkändisar under Amazon Upfront-presentationen i Toronto, för att visa hur Amazon omdefinierar annonsering för sina kunder.

Tillsammans med en stjärnspäckad grupp från sport- och underhållningsvärlden visade Amazon upp omfattningen av annonsörers möjligheter i dess omfattande underhållningsportfölj, samt en mängd nya sätt för varumärken att få kontakt med målgrupper via nya varianter av multisponsring, övertagande av första intrycket med mera. Amazon Canada Upfront inkluderade framträdanden från Colby Minifie och Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch och Tom Hopper (Terminal List: Dark Wolf), och superstjärnor från NBA och PWHL, bland andra Toronto Raptors RJ Barrett.

”Vi är stolta över att kunna presentera denna omfattande portfölj av nya serier, filmer och livesport till miljontals tittare över hela Kanada”, sade Tamir Bar-Haim, Vice President för Amazon Ads. ”Det här är inte bara underhållningsalternativ – de är möjligheter för varumärken att skapa meningsfulla kontakter med tittarna när de är som mest engagerade, samtidigt som vi utnyttjar vår avancerade annonsteknik och biljoner signaler för att leverera mätbara resultat under hela kundresan.”

Amazon presenterar nya interaktiva annonsformat som överbryggar klyftan mellan innehåll och handel

För att hjälpa annonsörer att överbrygga klyftan mellan högkvalitativt innehåll och köptillfällen presenterade Amazon Ads en serie nya annonsformat med digital interaktivitet för att förbättra streamingupplevelsen och bygga effektiv trattmarknadsföring.

Dessa nya lösningar inkluderar interaktiva videoannonser som gör det möjligt för tittarna att sömlöst interagera med ett varumärke genom att lägga till det annonserade objektet direkt i sin Amazon-kundvagn med ett enkelt klick på fjärrkontrollen – och interaktiva pausannonser så att tittarna kan upptäcka och interagera med varumärken när de pausar sin serie eller film.

Enligt forskning utförd av Amazon i USA¹ fann annonsörer som kör både interaktiva och icke-interaktiva videoannonser för sina Amazon-produktposter att interaktiva annonser var mer effektiva för att öka engagemanget under kundernas shoppingresa. Interaktiva annonser gav 10 gånger fler sidvisningar och konverteringar än icke-interaktiva annonsformat.

”Som passionerade marknadsförare är vi alltid glada över nya annonsenheter och möjligheter”, säger Idan Driman, marknadsföringschef på Pet Valu. ”När jag tänker på innovationer såsom köpbara karusellannonser eller interaktiva pausannonser ser jag unika sätt att engagera kunder. Vårt team drivs av en utforskande attityd, och vi är stolta över att vara först på marknaden och ständigt identifiera nya möjligheter före våra konkurrenter i kategorin.”

Under presentationen visade ledare från Prime Video upp en spännande rad kommande tv-serier och filmer, och flera kändisar gjorde speciella framträdanden.

”Vi är stolta över att kunna presentera denna spännande lista kanadensiska serier och filmer som verkligen fångar landets mångsidiga kreativa anda”, säger Mark Shopiro, chef för Prime Video, Kanada. ”Dessa Prime Video-produktioner representerar variationen av kanadensiska upplevelser – från hockeyrinkarna i NHL till punkrockscenen i Montreal och trailerparkerna på landsbygden i Alberta – och berättar unika historier som kommer att resonera med kanadensare. I kombination med vårt sportutbud erbjuder Prime Video kanadensiska tittare en oöverträffad underhållningsupplevelse.”

Brent Hayes, Head of Originals i Kanada för Amazon MGM Studios, erbjöd en första titt på listan över nya program som kommer till Prime Video, medan Shaun Alperin, Prime Videos chef för innehållsstrategi i Kanada, visade upp de globala titlarna, inklusive den kommande John Candy-dokumentären från Ryan Reynolds och Colin Hanks. Shaun betonade att 72 % av de som tittar på Prime Video med annonser i Kanada tittar på Amazon Originals-innehåll varje månad.²

Prime Videos sortiment är fullspäckat med hockeystjärnor, dejtingbedragare, punkrockare och öldrickande RV-reparatörer. Från NHL-omklädningsrum till karaoketävlingar – Dessa sju nya Amazon Originals erbjuder allt från kändistävlingar till dokumentärthrillers. Kunderna kan förvänta sig innehåll värt att sträcktitta på under 2026. Höjdpunkter från tillkännagivandena idag inkluderar:

FACEOFF: Inside the NHL säsong 2: NHL-superstjärnor som Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury och bröderna Tkachuk försvarar sin heder på isen och visar upp sina liv utanför den i denna ocensurerade dokumentärserie som återvänder i höst.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: En chockerande dokumentär i två delar där en kvinnas perfekta affär avslöjas i en brottsutredning av en mästermanipulator.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: Punkrocknostalgi drabbar Prime Video när Montreals Simple Plan berättar om sin resa från 90-talet då de bildades till sin globala stjärnstatus.

Karaoké Club: Kändisar kämpar i vilda karaokeutmaningar där vissa åker ut och nya ansikten håller tävlingen igång.

LOL: Qui Rira Le Dernier? Säsong 4: Tio kanadensiska stjärnkomiker kämpar för att hålla masken i denna hålla-sig-för-skratt-tävling som leds av Patrick Huard.

Vitrerie Joyal: Martin Matte spelar huvudrollen i detta 90-talskomedidrama inspirerat av faderns glasföretag. Filmas för närvarande i Montreal.

Trailer Trash: Albertas virala husbilsräddande bröder förvandlar öldrickande och ”dart”-rökning till affärsmässigt guld i denna komediserie utan manus.

Foto av: George Pimentel

Prime Monday Night Hockey skapade fans i varje stad den kom till, med det bästa från isen med NHL och nya, innovativa inslag som förde fansen ännu närmare sina favoritlag. Det är dags för hockeyfans att snöra på sig skridskorna igen eftersom Prime Monday Night Hockey och NHL Coast to Coast kommer att återvända till Prime Video för NHL-säsongen 2025–2026.

”Det vi ser är en grundläggande förändring i hur människor engagerar sig i sportinnehåll”, sade Uri Gorodzinsky, VD för Amazon Ads Canada. ”Jag ser det i mitt eget hem – min son och jag sitter regelbundet bänkade vid Prime Monday Night Hockey. Det är mer än bara att titta på matchen – det handlar om generationer som finner gemenskap genom hockey på ett helt nytt sätt. Och siffrorna stöder detta: Våra Prime Monday Night Hockey-tittare är i genomsnitt 11 år yngre än för tidigare NHL-sändningar. ³ Vi tar in en ny generation fans samtidigt som vi upprätthåller den tidlösa kanadensiska traditionen med familjer som tittar på hockey tillsammans.”

NHL är inte den enda sporten där Prime Video förändrar spelreglerna. Prime Video är den exklusiva platsen för toppsport runt om i världen, till exempel Professional Women's Hockey League (PWHL)-matcher på tisdagskvällar, och Amazon kommer att välkomna NBA till sändningsprogrammet i Kanada under säsongen 2026–2027.

Från oktober till juni kommer torsdagskvällar på Prime Video att visa förstklassig livesport – Prime Monday Night Hockey och NHL Coast to Coast under hockeysäsongen, vilket friktionsfritt övergår till NBA-action med början säsongen 2026–2027.

”Vi anser att sportunderhållning bör tilltala alla fans”, säger Chantal Rossi Badia, chef för internationella videospecialister, Amazon Ads. ”Som en betydande sändare av damidrott i Kanada är Prime Video stolta över att ligga i framkant när det gäller att lyfta fram damidrott till sin rättmätiga plats i rampljuset.”

Genom partnerskap med WNBA och PWHL levererar Amazon förstklassiga tittarupplevelser, som visar elitsport för damer och reagerar på den växande publikens efterfrågan på varierat sportinnehåll.

”Siffrorna berättar en otrolig historia – tittarsiffrorna för damsport på Prime Video har ökat med 219 %⁴ under det senaste året”, säger Rossi Badia. ”Genom våra partnerskap med WNBA och PWHL skapar vi förstklassiga tittarupplevelser som matchar elitnivån i konkurrensen. Vi ser utsålda arenor och obestridlig fandom för kvinnors sportligor, och Amazon är stolta över att ge fansen platser på första bänk via Prime Video.”

Under sin presentation gav Rossi Badia ett exempel på hur varumärken skapar meningsfull gemenskap med passionerade sportfans. När Hyundai försökte få kontakt med NHL-fans över hela Kanada bestämde de sig för att arbeta med Prime Video-annonser för att sponsra dokumentärserien Faceoff: Inside the NHL på Prime Video. För att sprida denna autentiska gemenskap bortom dokumentärserierna förstärkte Hyundai sin närvaro genom strategiska Fire TV-övertaganden och nådde hockeyfans där de tittar på sitt favoritinnehåll. Resultaten var imponerande: 2,66 miljoner visningar, 14 miljoner unika tittare nåddes och 94 % grad av videofullbordande – vilket visar kraften i strategisk sportsponsring.

Under Upfront-presentationen visade ledarna nya sätt för annonsörer att interagera med publiken inom premiumunderhållning. Med multisponsring kan varumärken nå målgrupper i innehållssamlingar grupperade efter genre eller viktiga datum. Prime Video-sponsring levererar redan starka resultat för varumärken. Ta till exempel Cuisinarts senaste sponsring av Red One – inte nog med att de gick samman med Prime Videos mest framgångsrika Amazon MGM Studio-filmpremiär och nådde över 50 miljoner tittare globalt på bara fyra dagar, utan de fick också 22 % ökad kännedom och 70 % högre köpfrekvens per antal visningar när de kombinerade Prime Video-sponsring med sina andra Amazon Ads-kampanjer.⁵

”Detta visar den unika kraften i kombinationer av olika Amazon Ads-lösningar – så att varumärken sömlöst kan koppla samman streaming-, shopping- och underhållningsupplevelser för att generera bättre resultat över flera beröringspunkter under kundresan”, säger Rossi Badia.

I maj lanserade Amazon Ads också övertagande av första intrycket – som gör ett varumärkes annons till den första en kund ser under sin visningssession, vilket får det första intrycket att bestå och skapar stark kännedom och återkallelse.

Foto av: George Pimentel

Amazon har skapat en värld där innehåll och handel möts – från att bygga kännedom via Prime Video, öka konsumenternas intresse med Twitch-streamers och interaktiva upplevelser, och driva köpintention med köpbara annonser och annonsvisning, till att återengagera kunder med hjälp av insikter från Amazon Marketing Cloud.

”Vi gör det enklare än någonsin för varumärken att aktivera på alla dessa beröringspunkter genom direktintegrationer med premiumutgivare, en utökad svit av programmatiska funktioner och möjligheten att kombinera anpassade förstapartsmålgrupper med Amazons biljontals shopping-, streaming- och surfsignaler i Amazon DSP,” sade Bar-Haim. ”På Amazon Ads svarar vi på en universell utmaning – hur man skapar meningsfulla kontakter med den begränsade tid som människor har. Allt drivs av branschledande teknik som skapar verkliga resultat.”

När Amazon Ads blickar framåt i relation till streamande TV-annonsering tar de upp branschutmaningar som fragmentering, annonsidentifierare under utveckling och behovet av mätbara resultat. I syfte att hjälpa till att lösa de här kundbehoven har Amazon Ads presenterat en ny Amazon DSP-upplevelse som sammanför exklusiv distribution, integreringar med premiumutgivare och avancerade signaler för att stimulera resultat genom hela tratten. Amazon Publisher Cloud är en banbrytande renrumslösning som gör det möjligt för utgivare att säkert kombinera sina förstapartsdata med Amazons signaler. I kombination med Amazon Marketing Cloud arbetar den för att skapa mer exakta och effektiva annonskampanjer. Den här interoperabiliteten mellan renrum för utgivare och annonsörer är unik i branschen och möjliggör förbättrad målgruppsinriktning samtidigt som integritet och säkerhet bibehålls.

Under de senaste månaderna har Amazon Ads lanserat två AI-drivna lösningar: Brand+ och Resultat+, som bygger på funktionen Annonsrelevans. I osäkra tider behöver annonsörer transparenta, mätbara lösningar som hjälper dem att inte slösa med sina resurser och generera resultat. Amazon Ads utnyttjar förstapartssignaler, expansiva leveranskällor och AI-driven ad tech för att hjälpa annonsörer att få kontakt, mäta och optimera utgifter från kännedom till konvertering.

All denna innovativa teknik ligger till grund för Amazons målarduk. Eller som Bar-Haim formulerade det när han undertecknade: Vi erbjuder dig ett uppkopplat universum där du kan berätta större historier. Berättelser som färdas sömlöst via beröringspunkter, där varje visning mäts och varje interaktion är viktig. Det handlar om förenkling i stor skala. Ett sammankopplat universum. En lösning. Detta universum är Amazon.”

Källor

1. ¹ Amazon Internal, USA, september 2023.
2. ² Amazon Internal, Kalifornien, Prime Video-annonsstödda tittare, Q4 2024–Q2 2025.
3. ³ Numeris, 2024.
4. ⁴ Amazon Internal, Kalifornien, Prime Video-annonsstödda tittare, 2024–2025.
5. ⁵ Amazon Internal, Kanada, 2025.