Amazon Ads presenterar AI-styrd videogenerering och funktioner för live-bilder för att hjälpa varumärken att leverera övertygande annonser till sina kunder

Amazon Ads presenterat en ny AI-driven videogenerator för att hjälpa varumärken i alla storlekar att enkelt få kontakt med kunder via övertygande videor. Detta kreativa verktyg presenterades idag på Accelerate, och det hjälper varumärken att skapa engagerande videoinnehåll från en enda produktbild på några minuter utan extra kostnad.

I en tid då varumärken arbetar hårt för att hålla jämna steg med konsumenternas önskan om videoinnehåll skapar videogeneratorn omedelbart anpassade, AI-genererade videor som visar en produkts funktioner. De här videorna, som för närvarande är tillgängliga för användning i Sponsored Brands-kampanjer, använder Amazons unika detaljhandelsinsikter för att ge liv åt en produktberättelse på ett sätt som är relevant för kunderna.

”Videogeneratorn är en annan betydelsefull innovation som utnyttjar generativ AI för att inspirera kreativitet och leverera mer värde för både annonsörer och kunder. Vi arbetar hårt med att leverera generativa AI-applikationer som ger annonsörer möjlighet att skapa visuellt fantastiska och högpresterande annonser. Först med lanseringen av vår bildgenerator i höstas, och nu för video”, säger Jay Richman, vd för produkt och teknik för Amazon Ads. ”Vårt mål är att göra det möjligt för annonsörer att närma sig materialutveckling med oöverträffad kreativitet och effektivitet, samtidigt som kunderna får en mer engagerande och informativ annonsupplevelse.”

Eftersom antalet digitala videotittare fortsätter att öka varje år är varumärken angelägna om att leverera meningsfullt videoinnehåll till kunderna. Men videoinnehåll kan vara kostsamt och tidskrävande att producera. Enligt en nyligen genomförd studie av Wyzowl sa 89 % av konsumenterna att de vill se fler videor från varumärken. Samtidigt rapporterade företag att kostnad och tid är deras största hinder för videomarknadsföring. AI-teknik hjälper varumärken att ompröva hur de arbetar med annonsutveckling och skapa kampanjer med större genomslagskraft jämfört med traditionell annonsutveckling, samtidigt som tid och kostnader optimeras.

”Som ett hudvårds- och kosmetikmärke är det en prioritet att köra kampanjer på Amazon, särskilt under Black Friday”, säger en verkställande och tidig betaanvändare på Gellé Frères, ett franskt hudvårdsföretag. ”Med videogeneratorn kunde jag inte bara generera videor direkt för de här kampanjerna, utan den öppnade också upp fler möjligheter och gav mig chansen att köra videoannonser för produkter som jag inte hade kunnat göra tidigare. Med videogeneratorn minskade den tid som krävs för att producera en videoannons avsevärt, och det är en stor vinst för vår verksamhet.”

Generativ AI har blivit en grund för annonsutveckling för att hjälpa varumärken att producera mer engagerande annonser. Tillsammans med andra innovationer från Amazon Ads, som bildgeneratorn, har generativa AI-verktyg hjälpt till att optimera kostnaden och effektiviteten för annonskampanjer, samtidigt som de erbjuder mer relevanta kundupplevelser.

”Säljare har uttryckt klart och tydligt att det är svårt och resurskrävande att skapa videoinnehåll, men samtidigt är det väldigt bra för att skapa kontakt med kunderna”, säger Richman, ”så vi tittade på hur vi kunde förenkla processen för att öka kreativiteten och ge en nästan magisk upplevelse.”

På Accelerate presenterade Amazon Ads även en ny ”live-bildfunktion” som en del av bildgeneratorn där varumärken kan skapa korta, animerade kampanjbilder. Ett varumärke som tidigare annonserade en mugg mot en vit bakgrund kan nu till exempel använda live-bilder för att visa upp muggen på ett mysigt café med ånga som stiger upp från en kopp varmt te.

Sedan verktyget lanserades i oktober har annonsörer och byråer använt bildgeneratorn för att driva affärsmål, optimera annonsproduktion och leverera mer relevanta kundupplevelser. När Whirlpool snabbt behövde skapa kampanjmaterial inför julen tog man, med hjälp av bildgeneratorn, fram jul- och thanksgivingbilder på bara några minuter, som sedermera gav mer än 2 miljoner visningar och en klickfrekvens (CTR) på 2 %, vilket var högre än kategorins riktmärke på 0,52 % CTR. Bildgeneratorn har också underlättat för mindre företag, vilket har gjort det möjligt för Formosa Covers, en Amazon-säljare, att öka antalet beställningar från nya kunder med i genomsnitt 16 %.

Tidigare i år lade Amazon Ads till en bildförhållande-funktion i bildgeneratorn så att varumärken kan testa och återanvända annonsmaterial i flera dimensioner, för olika annonsformat och optimera annonsens effektivitet i olika kanaler.

”Det är tydligt att generativ AI kommer att vara grundläggande för varje del av annonsutvecklingsprocessen framöver, och vi planerar att utnyttja denna anmärkningsvärda teknik för att hjälpa varumärken av alla storlekar att skapa mer engagerande och användbara annonser”, säger Richman. ”På relativt kort tid har vi hjälpt till att göra det omöjliga möjligt för så många olika typer av annonsörer och gett dem möjlighet att testa nya annonseringskoncept på ett sätt som inte var möjligt för bara ett år sedan. Och det roligaste med det här är att vi bara har börjat, så håll ögonen öppna.”

Videogeneratorn och live-bild kommer att finnas tillgängliga i beta för utvalda amerikanska annonsörer under fjärde kvartalet 2024.