Amazon Ads presenterar AI-styrd videogenerering och funktioner för live-bilder för att hjälpa varumärken att leverera övertygande annonser till sina kunder

Amazon Ads presenterar en ny AI-styrd videogenerator för att hjälpa varumärken i alla storlekar att enkelt nå ut till kunder med övertygande videor. Det här annonsverktyget presenterades idag på Accelerate, och hjälper varumärken att skapa engagerande videoinnehåll från en enda produktbild på några minuter utan extra kostnad.

I en tid då varumärken arbetar hårt för att hålla jämna steg med konsumenternas önskan om videoinnehåll skapar videogeneratorn omedelbart anpassade, AI-genererade videor som visar en produkts funktioner. De här videorna, som för närvarande är tillgängliga för användning i Sponsored Brands-kampanjer, använder Amazons unika detaljhandelsinsikter för att ge liv åt en produktberättelse på ett sätt som är relevant för kunderna.

”Videogeneratorn är en annan betydelsefull innovation som utnyttjar generativ AI för att inspirera kreativitet och leverera mer värde för både annonsörer och kunder. Vi arbetar intensivt med att leverera generativa AI-applikationer som ger annonsörer möjlighet att skapa visuellt imponerande, högpresterande annonser – först med våra AI-baserade bildgenereringsfunktioner som lanserades i höstas, och nu för video”, säger Jay Richman, chef för produkt och teknik på Amazon Ads. ”Vårt mål är att göra det möjligt för annonsörer att närma sig materialutveckling med oöverträffad kreativitet och effektivitet, samtidigt som kunderna får mer engagerande och informativa annonser.”

Eftersom antalet digitala videotittare fortsätter att öka varje år är varumärken angelägna om att leverera meningsfullt videoinnehåll till kunderna. Men videoinnehåll kan vara kostsamt och tidskrävande att producera. Enligt en nyligen genomförd studie av Wyzowl sa 89 % av konsumenterna att de vill se fler videor från varumärken. Samtidigt rapporterade företag att kostnad och tid är deras största hinder för videomarknadsföring. AI-teknik hjälper varumärken att ompröva hur de arbetar med annonsutveckling och skapa kampanjer med större genomslagskraft jämfört med traditionell annonsutveckling, samtidigt som tid och kostnader optimeras.

”Som hudvårds- och kosmetikamärke är det högsta prioritet att köra kampanjer på Amazon, särskilt under Black Friday”, säger en chef och tidig betatestare på Gellé Frères, ett franskt hudvårdsföretag. ”Med videogeneratorn kunde jag inte bara generera videor direkt för de här kampanjerna, utan den öppnade även upp fler möjligheter och gav mig chansen att köra videoannonser för produkter som jag inte hade kunnat göra tidigare. Med videogeneratorn minskade den tid som krävs för att producera en videoannons avsevärt, och det är en stor vinst för vår verksamhet.”

Generativ AI har blivit grunden för annonsutveckling och hjälper varumärken att producera mer engagerande annonser. Tillsammans med andra innovationer från Amazon Ads, som AI-baserad bildgenerering, har generativa AI-verktyg bidragit till att optimera kostnader och effektivitet för annonskampanjer, samtidigt som de erbjuder mer relevanta kundupplevelser.

”Säljare har klart och tydligt sagt att det är svårt och resurskrävande att skapa videoinnehåll, men att det också är ett väldigt bra sätt att få kontakt med kunderna på”, säger Richman, ”så vi tittade på hur vi kunde förenkla processen för att öka kreativiteten och skapa en nästan magisk upplevelse.”

På Accelerate presenterade Amazon Ads även den nya funktionen ”livebilder” som en del av bildgenereringen. Den gör det möjligt för varumärken att skapa korta, animerade kampanjbilder. Ett varumärke som tidigare annonserade en mugg mot en vit bakgrund kan nu till exempel använda livebilder för att visa upp samma mugg på ett mysigt café med ånga som stiger upp från en kopp varmt te.

Sedan funktionerna för bildgenerering lanserades i oktober har det varit möjligt för annonsörer och byråer att stimulera affärsmål, optimera annonsproduktionen och leverera relevantare kundupplevelser.

Tidigare i år lade Amazon Ads till funktionen bildförhållande till den AI-baserade bildgenereringen, så att varumärken kan testa och återanvända annonsmaterial i flera dimensioner, för olika annonsformat och optimera annonsens effektivitet i olika kanaler.

”Det är tydligt att generativ AI blir grunden för varje del av annonsutvecklingen framöver, och vi planerar att utnyttja den här enastående tekniken för att hjälpa varumärken av alla storlekar att skapa mer engagerande och användbara annonser”, säger Richman. ”På relativt kort tid har vi hjälpt till att göra det omöjliga möjligt för så många olika typer av annonsörer och gett dem möjlighet att testa nya annonseringskoncept på ett sätt som inte var möjligt för bara ett år sedan. Och det roligaste med det här är att vi bara har börjat, så håll ögonen öppna.”

Videogeneratorn och livebilder finns tillgängliga i betaläge för utvalda amerikanska annonsörer från och med Q4 2024.