Guide
Synlighet
Synlighet är ett nyckeltal för digital annonsering som informerar om annonsvisningar som ses av människor. Att förstå och förbättra annonssynligheten kan hjälpa till att förbättra effektiviteten i dina marknadsföringskampanjer.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Skapa annonser med kostnad-per-klick för att hjälpa kunder att hitta dina produkter på Amazon.
Mät och optimera varje visning med vårt stora utbud av insikter om shopping, streamande och surfning.
Om ett träd faller i skogen men ingen är där, hörs det då? Du kan ställa samma fråga om annonser. Om en annons visas längst ned på en mobil webbsida eller app och ingen skrollar ned för att se den, är det en visning?
Annonssynlighet blir allt viktigare i just dessa situationer. Det här nyckeltalet mäter endast de visningar som faktiskt ses av någon och undviker därmed att förvrängas av icke-synliga annonser. Därför är riktmärken och standarder för synlighet viktiga. Låt oss titta närmare på detta.
Vad är synlighet?
Synlighet är ett nyckeltal för digital annonsering som mäter ”sedda” visningar. Kort sagt informerar det bara om visningar som faktiskt har blivit sedda.
Vad innebär det då att de har blivit ”sedda”? Standarddefinitionen är att minst 50 % av annonsen måste vara synlig i minst en sekund för displayannonser och minst två sekunder för videoannonser. Denna standarddefinition för synlighet kommer från Internet Advertising Bureau (IAB) och Media Rating Council (MRC), men riktlinjerna kan variera beroende på andra faktorer och enskilda marknadsförare eller media.
Detta koncept syftar till att övervinna en stor utmaning som annonsörer står inför inom digital mätning genom att möjliggöra ansvarsskyldighet och generera mer exakta insikter. Låt oss börja med några fler anledningar till varför annonssynlighet är så viktigt.
Varför är synlighet viktigt?
I likhet med andra aspekter av marknadsföring blir synlighet allt viktigare i takt med att branschen utvecklas. Det är också ett mycket värdefullt marknadsföringsmätvärde för ditt varumärkes kampanjer. Som förväntat är det mycket mer exakt för mätning av räckvidd. Om du är medveten om skillnaden mellan visade annonser och sedda annonser kan du få mer exakta insikter och slutsatser. Dessa standarder för synlighet gör det också enklare att jämföra det här mätvärdet mellan utgivare, eftersom deras faktiska påverkan kan mätas på ett mer konsekvent sätt. I slutändan ger synlighet en mer exakt bild av hur du kan få bättre resultat för din verksamhet.
Vad är orsaken till att annonser inte är synliga?
Det finns några faktorer att tänka på när du utreder varför din annons kanske inte kan visas, till exempel sidposition, kanal, utgivare och bransch.
Position på sidan
En anledning till att en annons kanske inte är synlig är placeringen. Annonser som befinner sig ”below the fold” är till exempel sådana som finns på den del av en webbsida som bara är synlig om man skrollar ned. Below the fold innebär att ett fysiskt medium, som en tidning, skulle behöva vikas ut för att annonsen ska bli synlig och ett digitalt medium skulle kräva skrollning för att se annonsen.
Det är viktigt att komma ihåg att ”above the fold” inte alltid garanterar synlighet – det finns flera andra faktorer som också påverkar om annonsen blir sedd eller inte.
Kanal
Kanaler kan påverka annonsens synlighet. Dessa kanaler omfattar sociala medier, mobilappar, streamande TVoch många andra. Volym, engagemang och antal annonser kan förändra en enskild kanals resultat och därmed även annonsens resultat.
Utgivare
Utgivare har olika visningsgrader för sina annonser, och vissa har fler icke visningsbara intryck än andra.
Vissa utgivare kan även verifiera sin synlighet via programvara från tredje part.
Bransch
Olika innehållsbranscher har också olika nivåer av annonssynlighet, men bästa praxis i allmänhet är att skapa och använda innehåll eller annonser som håller kvar tittarens uppmärksamhet.
Förbättra synligheten
Även om synlighet kan variera mycket beroende på faktorer utanför annonsörens kontroll finns det också många taktiker för optimering och förbättring av annonsernas synlighet på olika kanaler.
- Förbättra svarstider
- Följ goda principer för design
- Optimera annonsens layout, storlek och längd
- Öka laddningshastigheten
- Prova ett interaktivt annonsformat
Se till att dina digitala annonseringsutföranden både anpassar sig till webbläsaren och optimeras för mobil.
Bra annonsdesign handlar bland annat om att ha en tydlig visuell hierarki eller lämpligt tomt utrymme. Detta kan räcka långt för att förbättra synligheten. Tillsammans med högkvalitativt innehåll kan bra design göra annonsen mer engagerande och informationen mer lättsmält för användarna.
Det finns viss viktig bästa praxis för själva utformningen av din annons, inklusive optimal layout, storlek och längd. För det första är vertikala layouter att föredra framför horisontella layouter. Dessutom bör annonsens dimensioner optimeras enligt följande bästa praxis för storlekssortering i branschen: 120 x 240, 240 x 400 eller 160 x 600.
Som redan nämnts bör dessa layouter och storlekar vara lämpliga för en responsmiljö – så tänk på att vertikala storlekar som 120 x 140, 240 x 400, 160 x 160 och 120 x 600 passar bäst för mobil.
Sikta slutligen på att göra annonsen så kort som möjligt. Kortare annonser och mer koncis och träffsäker annonstext kan hjälpa till att dra mer uppmärksamhet. Dessa typer av optimering är nyckeln till ökad synlighet.
Optimering av laddningshastigheten säkerställer att användarna kan visa hela annonsen innan de navigerar bort från en webbsida. Du kan öka annonsens laddningshastighet genom att minska laddningstiden för tillgångar eller ta bort onödiga taggar.
Mer innehållsrika medieformat har historiskt sett fått högre visningsfrekvens. Överväg att modernisera dina nuvarande statiska tillgångar för att utnyttja fördelarna med interaktiv marknadsföring.
Hur mäts synlighet?
Nu när du har en bättre uppfattning om hur du kan förbättra din synlighet kan du börja lära dig att mäta synlighet. Standarderna för denna typ av mätning utvecklas hela tiden i takt med att denna annonseringsmetod blir allt mer populär. Branschen i stort har inte helt antagit de nuvarande riktlinjerna, så definitioner kan variera mellan enskilda marknadsförare och medieleverantörer.
Med detta sagt finns det några befintliga riktlinjer som allmänt anses vara standard i branschen. För det första, som redan nämnts, anses en annons vanligtvis ha blivit sedd när 50 % av pixlarna är synliga i minst en sekund, enligt IAB och MRC. Videoannonser kräver lite mer – de anses generera visningsbara intryck när de har varit synliga för en användare i minst två sekunder. Större skrivbordsannonser kräver bara 30 % av pixlarna för anses vara synliga. Dessa standarder för synlighetsmätning gäller dock inte anpassade annonsenheter – de har ännu ingen enhetlig standard.
Formel för annonssynlighet
Frekvensen kan beräknas i procent med följande formel:
Synlighet = (totalt antal synliga annonsvisningar/totalt antal uppmätta annonsvisningar) x 100
Även om det inte är går att mäta synligheten 100 % korrekt på grund av antalet oberäkneliga faktorer är det absolut nödvändigt att hålla sig utbildad om förändringar i branschstandarden och anpassa dina marknadsföringsval efter detta.
Riktmärken och standarder för synlighet
Förstå synlighetsmätning, låt oss ta reda på vilken frekvens vi ska sikta på när vi fattar våra marknadsföringsbeslut. Vanligtvis har annonser med 70 % eller högre synlighet bättre resultat än annonser under det tröskelvärdet. De flesta annonskampanjer kan dock ha en synlighet på mellan 30 % och 40 % och ändå vara framgångsrika. Sätt dina förväntningar i enlighet med detta – men återigen, dessa siffror kan förändras i takt med att branschen utvecklas.
Även om exakt mätning av något som synlighet kan verka komplicerat är det ändå avgörande för att hämta insikter och förbättra marknadsföringsstrategin för ditt varumärke. Det är viktigt att du litar på det som du arbetar med och det är där som Amazon Ads kommer in i bilden. Med våra betrodda verktyg, som Amazon DSP, kan du skapa kampanjer, köpa annonser och mäta dessa annonsers resultat i en miljö som är varumärkessäker.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.