Guide
Så här startar du din första Sponsored Display-kampanj om ditt företag inte säljer i Amazon Store
Ditt företag förtjänar att upptäckas. Och nu kan företag som inte säljer i Amazon Store använda Sponsored Display för att upptäcka, nå ut till och intressera målgrupper.
En inledning till Sponsored Display
Även om du inte säljer produkter i Amazon Store kan Sponsored Display hjälpa dig att få ditt företag att växa. Sponsored Display är en självbetjäningslösning för displayannonsering som låter dig nå kunder överallt där de tillbringar sin tid.
Sponsored Display är ett enkelt och lättanvänt alternativ utan minimikrav på budget. Allt du behöver är en bild, en rubrik och din logotyp för att komma igång. Vi hanterar resten genom att skapa annonser som är optimerade för en mängd olika placeringar, storlekar och enheter. Dina annonser kan visas i Amazon Store och på andra ställen – på webbplatser som ägs och drivs av Amazon, som Amazon.com, Twitch, IMDb och tusentals webbplatser och appar från tredjepartsutgivare – vilket ger dig fler möjligheter att öka synligheten i ditt företag.
Oavsett om ditt mål är att samla leads, stimulera trafiken till din webbplats eller öka synligheten hos rätt kunder, kan Sponsored Display bidra till de resultat som är viktigast för ditt företag, om du så säljer produkter eller tjänster i Amazon Store eller inte. Detta inkluderar branscher som:
- Hem- och byggtjänster
- Bildelar och biltillbehör
- Hem- och byggtjänster
- Hälso- och sjukvård
- Fastigheter
- Juridiska tjänster
- Försäkringar
- Resor, hotell och restaurang
- Media och underhållning
- Konsumenttjänster
- Utbildning
Prissättning för Sponsored Display
Sponsored Display har inga minimikrav på utgifter, så du kan ange en budget som fungerar för dig. Du kan välja hur du ska debiteras för dina annonser beroende på dina affärsbehov, och du kan uppdatera det när dina behov eller din budget utvecklas. Det finns två kostnadstyper som hjälper dig att optimera kampanjresultatet:
1. Kostnad per klick (Cost per click, CPC), vilket innebär att du debiteras varje gång någon klickar på din annons.
2. vCPM, vilket innebär att du debiteras för varje 1 000 visningsbara inlägg av din annons. vCPM-fakturering hjälper dig att förstå kostnaden för dina insatser för att öka kännedom när du använder budalternativet Optimera för verkliga visningar. Till skillnad från alla andra budoptimeringar som använder CPC-fakturering prissätts det här alternativet enligt vCPM (kostnad per tusen visningsbara inlägg). Det betyder att du debiteras för en uppskattning av när din annons har visats av kunder.
Innan du startar en kampanj är det viktigt att veta vilket affärsmål du vill uppnå genom reklam. Genom att fastställa ditt mål i förväg kan du bättre mäta och analysera dina kampanjresultat senare. Fundera på om du vill:
Öka kännedom: Optimera din kampanj för räckvidd.
Öka övervägande: Optimera din kampanj för sidbesök.
Samla kundleads: Optimera din kampanj för att generera potentiella kunder.
Så här lanserar du din första kampanj för Sponsored Display
Det är enkelt att komma igång. Följ dessa steg och bästa praxis för att lansera din första Sponsored Display-kampanj.
1. Registrera dig så att du kan annonsera. Välj USA som land under Sponsrade annonser. Fortsätt sedan med kontoregistreringen genom att välja Produkter och tjänster som inte säljs på Amazon. Om du redan har ett annonskonto loggar du in och väljer kampanjtypen Sponsored Display. Följ sedan dessa steg för att snabbt och effektivt konfigurera en kampanj.
2. Välj dina kampanjinställningar.
Namnge din kampanj. Ge din kampanj ett enkelt namn som hjälper dig att enkelt identifiera den senare. Om du till exempel vill använda Amazon-målgruppsinriktning för att annonsera biljetter till en musikfestival kan du namnge din kampanj ”Sponsored Display | Amazon-målgrupper | Musikfans | [Evenemangets namn].”
Välj start- och slutdatum: Vi rekommenderar att du kör din kampanj utan slutdatum, såvida du inte använder Sponsored Display för att marknadsföra ett tidsbegränsat erbjudande. Detta hjälper kunderna att upptäcka ditt företag året runt. Du kan när som helst pausa eller starta om en kampanj.
Ange budget: Ange en daglig budget som är tillräckligt hög för att dina annonser ska visas hela dagen. Exakt hur mycket du ska investera beror på dina annonseringsbudgetar och riktmärken. Om du inte vet hur mycket du ska satsa på den första kampanjen än kan du prova att ange ett belopp som du är bekväm med. Övervaka sedan kampanjen för att lära dig mer om hur mycket du behöver spendera för att uppnå dina mål. Du kan alltid justera din budget.
Skapa en annonsgrupp: Annonsgrupper är ett sätt att organisera och hantera annonser inom en kampanj. Du kan använda annonsgrupper för att gruppera dina annonser efter tema eller målgruppsstrategi. Varje kampanj består av en eller flera annonsgrupper. Den första annonsgruppen skapas när du startar en kampanj. Du kan lägga till fler annonsgrupper i kampanjen efter att du har sparat den.
3. Välj strategi för din budoptimering. För att ge dig ytterligare flexibilitet och kontroll finns det tre budoptimeringsstrategier för Sponsored Display: räckvidd, sidbesök och leads. Den optimeringsstrategi du väljer hjälper dig att optimera dina bud mot specifika kampanjnyckeltal och kommer också att avgöra hur du debiteras för dina annonser.
4. Välj dina platser. Med funktionen Platser kan du optimera dina Sponsored Display-annonser och marknadsföra dina produkter och tjänster till kunder som är relevanta för specifika geografiska platser. Du kan anpassa kampanjerna så att de återspeglar lokal kultur och lokala preferenser och göra dem relevantare för kunderna. Du kan lägga till upp till 1 000 platser per annonsgrupp. Platser inkluderar postnummer, stad, Designated Market Area (DMA) och delstat. Du kan inte redigera platsen när kampanjen väl är live. För att ändra platserna måste du ta arkivera eller inaktivera annonsgruppen och skapa en ny.
5. Välj dina målgrupper. Du kan använda utnyttja våra exklusiva kundinsikter och inköpssignaler för att hjälpa dig att definiera, nå och få kontakt med rätt målgrupp för ditt företag.
Visningar: Definiera och nå målgrupper baserat på vad de sökte efter i Amazon Store-butiken, till exempel de som har tittat på produkter som liknar eller är relevanta för ditt företag. Till exempel kan en hotellkedja nå kunder som tidigare har tittat på reseguider, bagage eller andra reserelaterade föremål på Amazon.
Inköp: Nå målgrupper baserat på tidigare köp i Amazon Store, till exempel de som har köpt produkter som liknar eller är relevanta för din produkt. Du kan också nå kunder som har tittat på eller köpt produkter i specifika kategorier i Amazon Store inom ett specifikt lookback-fönster. Till exempel kan en lokal yogastudio definiera och nå målgrupper som har köpt yogamattor i Amazon Store under de senaste 60 dagarna.
Amazon-målgrupper: Du kan använda tusentals förbyggda målgruppssegment för att hjälpa till att nå potentiella kunder. Dessa målgruppssegment är byggda med Amazons egenutvecklade shopping-, streaming- och underhållningssignaler, inklusive de från Amazon.com, Twitch och IMDb.
Det finns fyra huvudsakliga målgruppskategorier att välja mellan: på marknaden, livsstil, intressen, och livshändelser. Du kan välja målgrupper på ett sätt som påminner om hur du skulle beskriva ditt företags kärnkunder – exempelvis ”yogaentusiaster” eller ”matälskare”.
På marknaden: Vad handlar och söker Amazon-kunder efter just nu?
Livsstil: Vad berättar innehållet de konsumerar och deras köpbeteende om dem?
Intresse: Vad har de köpt tidigare?
Livshändelser: Vilka viktiga händelser pågår i deras liv?
6. Skapa ditt annonsmaterial. Hjälp dina annonser och ditt företag att sticka ut med övertygande annonsmaterial. Dina Sponsored Display-annonser kan visas på Amazon-ägda och Amazon-drivna webbplatser som Amazon.com (produktdetalj- och shoppingresultatsidor), Twitch, IMDb och tusentals webbplatser och appar från tredje part. Du kan lägga till dina egna livsstilsbilder som annonsmaterial eller upptäcka Shutterstocks bibliotek med mer än 390 miljoner högkvalitativa bilder gratis — tillgängliga direkt i Amazon Ads-konsolen.
Anpassad rubrik och logotyp: Du kan redigera eller lägga till din egen företagslogotyp, rubrik och livsstilsbild i Sponsored Display-annonsmaterial. Använd din kreativa rubrik för att marknadsföra din produkt eller tjänst, inklusive specialerbjudanden och rabatter (t.ex. ”spara X” eller ”gör X för att få Y”). Detta hjälper dig att kombinera affärsberättelser med din målgruppsstrategi.
Det är lätt att se om det finns några problem efter att du har skickat in dina annonser för moderering. För avvisade annonser ändras statusen till Inte godkänd och en anledning för avvisningen medföljer. För problem med dina kreativa resurser kan du kontrollera orsaken till avvisandet på fliken Annonsmaterial i din kampanj och skicka in igen för moderering när du har åtgärdat eventuella problem.
7. Lansera din kampanj. När din kampanj är skapad blir knappen Starta kampanj ifylld och du kan starta din kampanj.
Så här mäter du effekten av din Sponsored Display-kampanj
Genom att regelbundet övervaka resultatet för dina Sponsored Display-kampanjer kan du identifiera optimeringsmöjligheter. Du kan komma åt viktiga kampanjnyckeltal som är specifika för dina Sponsored Display-annonser när du behöver. När kampanjen är igång hjälper din kampanjrapportering dig att mäta hur målgrupperna engagerar sig i dina Sponsored Display-annonser och om annonserna hjälper dig att uppnå dina affärsmål.
Det finns många viktiga nyckeltal som hjälper dig att förstå kampanjens fullständiga resultat, inklusive visningsbara inlägg, klick, klickfrekvens (CTR), kostnad per klick (CPC), leads, kostnad per potentiell kund och konverteringstakt för potentiella kunder.
Dessa nyckeltal kan hjälpa dig att avgöra om dina Sponsored Display-annonser hjälper dig att öka kännedom, övervägandet av eller konverteringar för ditt företag, och om målgrupper interagerar med dina annonser.
Välj Optimera för räckvidd för att maximera annonsens synliga visningar och öka kännedomen om ditt företag. Genom att välja budoptimeringen Optimera för räckvidd debiteras du på vCPM-basis.
VäljRäckvidd för att maximera annonsernas klickfrekvens (CTR) och öka övervägandet av dina produkter eller tjänster genom att visa dina annonser för målgrupper som är mer benägna att klicka. Genom att välja optimeringsstrategin Sidbesök debiteras du på CPC-basis.
Välj ditt bud baserat på det högsta beloppet du är villig att betala när kunderna klickar på eller visar din annons. Välj Leads för att öka genereringen av leads genom att visa din annons för kunder som är mer benägna att skicka in ett leadformulär. Genom att skapa annonser för leadgenerering kan du mäta och optimera för leads och få tillgång till dina leads för uppföljning för att öka dina önskade affärsresultat. När du optimerar för leads debiteras du enligt en kostnad-per-klick-modell (CPC).
Kom ihåg att använda insikter för att övervaka och förbättra dina kampanjer regelbundet för att hjälpa dig att nå dina affärsmål.
Så optimerar du din Sponsored Display-kampanj
Genom att regelbundet övervaka resultatet för dina Sponsored Display-kampanjer kan du identifiera optimeringsmöjligheter. Följ dessa steg för att optimera din kampanj och uppnå önskade resultat två veckor efter det att kampanjen lanseras.
Starta en kampanj med flera produkter med Amazon Ads
För varumärken av alla storlekar som vill nå fler kunder och öka försäljningen gör Amazon Ads det möjligt för dig att köra strömmande tv- och displaykampanjer sömlöst via sponsrad tv och Sponsored Display, så att du kan exponera ditt varumärke för fler potentiella, relevanta kunder i deras shoppingresa. När du använder dem tillsammans och väljer samma målgruppskontroller kan du få en djupare förståelse för kundernas köpagerande, särskilt om du använder Amazon Marketing Cloud.
Om ditt mål är att nå fler kunder kan du intressera målgrupper på geografiska platser genom att strömma tv- och displayannonser som är meningsfulla för ditt företag i rätt sammanhang, vid rätt tidpunkt.
Om ditt mål är att öka synligheten för ditt varumärke och öka besöken till din webbplats med nya annonser kan du optimera Sponsored Display-kampanjer till att stimulera trafik till din webbplats, och Sponsrad tv har interaktivitet som leder streaming-tv-publiken till en mer ”upplysande” upplevelse. Allt som behövs är att klicka på fjärrkontrollen.
Om ditt mål är att öka försäljningen kanske du noterar att de målgrupper du nådde via streaming-tv och display är mer benägna att komma ihåg och överväga ditt varumärke och att, i slutändan, köpa din produkt eller tjänst.
Bästa praxis för Sponsored Display
Här är fem snabba tips att tänka på när du startar och optimerar din Sponsored Display-kampanj.
1. Välj dina målgrupper. Även om målgrupper kan ges liknande namn, ger du våra algoritmer fler möjligheter att hitta de mest relevanta kunderna för ditt varumärke när du lägger till fler målgrupper i din annonsgrupp. Vi rekommenderar att du lägger till 15–20 per kampanj.
2. Definiera dina platser. Välj den eller de bredaste platserna som fungerar för ditt företag och serviceområde. Om du kör en regional kampanj kan du överväga att lägga till utsedda marknadsområden (DMA:er) och delstater i din annonsgrupp (i stället för bara postnummer). Då kommer vi att utnyttja Amazons exklusiva målgruppsinsikter för att hitta
de mest relevanta målgrupperna för din verksamhet.
3. Förläng ditt lookback-fönster. Experimentera med återmarknadsföring efter köp och visningar genom att välja kategorier i Amazon Detaljhandel som kan vara relaterade till dina produkter eller tjänster. För maximal räckvidd använder du återmarknadsföring efter köp och visning med det längsta lookback-fönstret som möjligt.
4. Experimentera. Experimentera med högre budbelopp för att utöka din räckvidd och intressera fler konsumenter. Om du till exempel ser att din annons slår an hos en viss målgrupp som du försöker nå med en hög CTR kan du öka budet för att göra annonsen mer konkurrenskraftig på auktioner, vilket kan öka dina chanser att vinna fler visningar, klick och konverteringar.
5. Optimera. När du har skapat din kampanj kan du dela/granska resultatmätningarna för varje målgruppssegment. Övervaka kampanjresultatet: pausa målgrupper som inte presterar bra och öka insatserna för dem som gör det.
Redo att börja?
Är du redo att komma igång? Om du är ny på Amazon Ads och inte säljer i Amazon-butiken kan du registrera dig här. Välj USA som land under Sponsrade annonser. Fortsätt sedan med kontoregistreringen genom att välja Produkter och tjänster som inte säljs på Amazon.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.