Din kompletta guide till Sponsored Brands

Allt du behöver veta för att hjälpa dina kunder att upptäcka ditt varumärke och produkturval.

En man använder läsplatta och ler

Teman vi täcker i den här guiden

Inledning

Sponsored Brands är en anpassningsbar annonslösning för kostnad-per-klick som kan hjälpa dig att utöka din annonsering.

Du är på Amazon för att hjälpa fler människor att upptäcka ditt varumärke, handla dina produkter och intressera sig för ditt företag. Varje aspekt av ditt varumärke är viktigt, t.ex. din logotyp, din bakgrund och dina bästsäljande produkter.

Utöver att hjälpa dig att utöka din målgrupp gör Sponsored Brands att du kan berätta en kraftfull, varumärkesbaserad historia. Du har flera alternativ för att ändra utseende och budskap på dina annonser så att du kan vara säker på att du representerar ditt varumärke korrekt och skapar en konsekvent och engagerande upplevelse för kunderna.

I den här guiden visar vi dig allt du behöver veta om Sponsored Brands för att koppla samman ditt varumärke, produkturval och varumärkets historia med kunder som letar efter produkter som dina.

Förklaring av Sponsored Brands

Såhär fungerar Sponsored Brands och hjälper att bygga ditt varumärke på Amazon.

kvinnor som tar en selfie
Kapitel 1

Vem kan använda Sponsored Brands?

Sponsored Brands finns tillgängligt för professionella säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry, leverantörer, bokförsäljare och byråer.*

*Produkter och funktioner kanske inte är tillgängliga på alla marknadsplatser.

Funktioner för Sponsored Brands

Sponsored Brands är unika annonser som innehåller din varumärkeslogotyp, en anpassad rubrik och flera olika produkter. Dessa annonser visas på framträdande platser i shoppingresultat och på produktinformationssidor, vilket hjälper till att öka upptäckten av ditt varumärke bland kunder som handlar efter produkter som dina.

Här är huvuddragen i Sponsored Brands-annonser:

MålVarumärkeskännedom | Övervägande | Förvärv | Lojalitet
MålNyckelord | Kategorier | Produkter
Räckviddpå Amazon
Placeringinom shoppingresultat | Produktinformationssida*
AnnonsformatProduktkollektion | Store-spotlight* | Video*
DestinationProduktinformationssida* | ny landningssida | Din Store | Unik URL
AnnonsmaterialAnpassningsbar | Produkt- eller livsstilsbilder | Video*
KostnadsformatKostnad-per-klick | Daglig budget
BehörighetSäljare inskrivna i Amazon Brand Registry | leverantörer
quoteUpEn sak som jag verkligen gillar med Sponsored Brands är att det är det första du ser på Amazons sida för sökresultat. Man kan inte missa det.quoteDown
– Ritu Java, annonsör, PPC Ninja

Sponsored Brands-placeringar

Nedanför populäraste shoppingresultaten

Nedanför populäraste shoppingresultaten

I sökresultat

I sökresultat

Produktinformationssidor*

Produktinformationssidor

Format för Sponsored Brands-videoannonser*

Format för Sponsored Brands-videoannonser

*Produkter och funktioner kanske inte är tillgängliga på alla marknadsplatser.

Hur kan Sponsored Brands hjälpa ditt företag att växa?

Du kan använda Sponsored Brands för att hjälpa kunder att upptäcka ditt varumärke medan de bläddrar bland artiklar på Amazon, och ha ditt varumärke i minnet så att de kan komma tillbaka och handla från ditt varumärke i framtiden.

Kvinnor som ler och poserar
En stationär dator och mobil som visar innehåll

Öka synligheten

Annonser är nyckelords- och produktriktade, kostnad per klick och är berättigade att visas på mycket synliga placeringar ovanpå och i sökresultaten och på produktinformationssidor.*

Få ditt varumärke att sticka ut

Få ditt varumärke att sticka ut

Genom att använda anpassat och innehållsrikt innehåll kan du berätta en historia som är unik för ditt varumärke.

En anslagstavla med stigande pil och en bock

Hjälp till att driva trafik

Annonser kan dirigera kunder till en enskild produktinformationssida, en anpassad landningssida som visar ett urval av dina produkter eller din Store.

Rymdskepp med ett hjärta på

Bygg varumärkeslojalitet

Du kan hjälpa till att uppmuntra upprepade köp genom att länka din Sponsored Brands annons till din Store och ge kunderna möjlighet att hitta ytterligare produkter i din katalog som de kan vara intresserade av.

Visste du detta?

Av kunder som litar på ett varumärke har 73 % provat en ny produkt eller tjänst från det varumärket.1

Annonsmaterial för Sponsored Brands

Välj bland de många, kreativa alternativen för att marknadsföra ditt varumärke på bästa sätt.

kvinna på surfplatta
Kapitel 2
Ikon med citattecken

Sponsored Brands är ett visuellt tilltalande annonseringsformat och vi tyckte att det var viktigt att införliva det i strategin från början, särskilt eftersom det kan vara det första som visas när någon söker efter något som är relevant på Amazon. Vi visste utifrån tidigare erfarenhet att efterfrågan på det annonsutrymmet var stort och vi ville visas högre upp i resultaten än våra konkurrenter.

Ikon med citattecken

– Pilar Martínez Sanz, seniorkonsult, Labelium

Kreativa element av Sponsored Brands

Nu när vi har tittat på huvuddragen i Sponsored Brands är det dags att utforska innehållsrika annonsmaterial du kan utnyttja. Sponsored Brands erbjuder många annonsformat med anpassningsbara funktioner. Det innebär att du kan skapa annonser som visar ditt varumärke på bästa sätt och har kontroll över hur du vill berätta din varumärkeshistoria på Amazon.

Annonsformat för produktkollektion

När du väljer produktkollektion kan du marknadsföra flera produkter från en landningssida eller livsstilsbilder som du väljer. Du kan engagera shoppare som surfar på Amazon med annonser som innehåller unika bilder för att berätta din varumärkeshistoria.

Unika bilder kan vara bilder som representerar ditt varumärke eller visar din produkt medan den används och i verkliga situationer, vilket kan öka intresset.

Obs: Om din produktkollektionsannons för Sponsored Brands marknadsför en eller färre produkter måste du lägga till en unik bild i din kampanjannons.

Visste du detta?

Mellan september 2020 till februari 2021 upptäckte vi att kampanjer som använder en unik bild i annonser för Sponsored Brands på mobilen i genomsnitt har 2,2 x högre klickfrekvens jämfört med kampanjer som bara använder en varumärkeslogotyp och rubrik, utan produkter*.

När du väljer din produktsamling blir du ombedd att välja en landningssida och minst en produkt som ska finnas med i ditt annonsmaterial.

Alternativen för landningssidan är din Store, en enkel landningssida eller en anpassad landningssida. I dessa annonser hjälper Amazon att marknadsföra dina erbjudanden genom att automatiskt visa en ny CTA med meddelanden om erbjudanden.

Annonsformat för produktkollektion

När du väljer en landningssida kommer sidan också att länka din Store, där det är berättigat. Sidan innehåller också livsstilsbilder från annonsen för att inkludera en heltäckande varumärkesupplevelse.

Vi rekommenderar att du länkar till din Store för att hjälpa kunder att utforska hela ditt produkturval och varumärke.

Obs: Om du väljer Stores som landningssida måste du ha minst en produkt som visar det aktuella erbjudandet för att din kampanj ska vara aktiv. De produkter du vill annonsera måste redan vara tillgängliga i din Store.

Om du är KDP-författare eller bokleverantör tillhandahåller Sponsored Brands en landningssida som erbjuder en rik varumärkesupplevelse för bokupptäckt och shoppingresa på Amazon. Landningssidan för annonserna möjliggör en surfning och beslutsfattande upplevelse för bokhandlare med funktioner som höjdpunktsböcker, granskningar, sammanfattning och andra metadata om produkten. Sidan länkar också din Store, där det är berättigat, och integrerar även livsstilsbilder från annonsen.

Annonsformat för Store-spotlight*

Du har investerat din tid och dina ansträngningar för att kurera och optimera din Store. Med Sponsored Brands kan du nu dra nytta av din Store och visa Store-sidor i ditt annonsmaterial. Detta hjälper kunderna att lättare upptäcka de olika produktkategorierna som finns i din Store. Du kan visa upp till tre Store-undersidor i en Sponsored Brands-kampanj samt anpassa rubriken tillsammans med undersidans bild och etikett.

Din Store måste ha minst tre undersidor för att vara berättigad, med en unik produkt på varje undersida. De tre första undersidorna på din Store-sida väljs automatiskt för Sponsored Brands, men du kan ändra vilken undersida du vill visa. Du kan också ange en egen rubrik, välja en varumärkeslogotyp och ändra etiketter och bilder som representerar undersidorna i din kampanj.

Obs: En Store på Amazon måste ha fyra eller fler sidor, var och en med en eller flera unika produkter.

Annonsformat Store-spotlight

* Produkter och funktioner kanske inte är tillgängliga på alla marknadsplatser.

Format för Sponsored Brands-videoannonser*

Videoformatet Sponsored Brands är ett annonsformat som visar automatisk uppspelning av video i sökresultat. Videoannonserna på 6–45 sekunder visas på mobilen och datorn och visas för utvalda nyckelord som är relevanta för din produkt. När kunderna klickar på videon kommer de till produktinformationssidan där de kan läsa mer och köpa produkten. Du hittar mer information om videoavsnittet för Sponsored Brands på denna sida.

Även om du kan skapa din videokampanj på ett välbekant sätt som resten av Sponsored Brands-kampanjer har Sponsored Brands-videoformatet en egen annonsplacering och auktion. Det innebär att en Sponsored Brands-kampanj med annonsformatet video inte konkurrerar med dina andra Sponsored Brands-annonser eller andra annonskampanjer med självbetjäning som du kanske kör.

Man som ler

Visste du detta?

Annonsörer som lanserade en videokampanj med Sponsored Brands efter att ha lanserat Sponsored Brands upplevde en ökning på 28 % av visningar, 33 % ökning av klick, 2 % ökning av CTR och 4 % tillväxt i avkastningen på annonsutgifter (ROAS) per månad i genomsnitt under nästa tremånadersperiod.

Amazon internal-data USA, Storbritannien, Tyskland, 19 aug – 21 jan

* Produkter och funktioner kanske inte är tillgängliga på alla marknadsplatser.

Skapa Sponsored Brands-kampanj

Steg-för-steg-guide för att komma igång.

Kvinnor som gör namaste
Kapitel 3: Del 1

Om du är ny på Amazon Ads ska du gå till Registrera och välja ett av kontoalternativen för att logga in.

Om du redan har ett annonskonto loggar du in och väljer Sponsored Brands-kampanjtypen, väljer ditt varumärke och följer dessa steg för snabb och effektiv kampanjinställning.

Som Amazon-säljare kan du kontakta oss för att få hjälp om det visas ett fel när du försöker skapa en Sponsored Brands-kampanj trots att registreringsstatusen för varumärkesregistret är ”Godkänd”.

Kvinnor som ler

Definiera ditt kampanjmål

Innan du skapar din första kampanj är det viktigt att veta vilka affärsmål du vill uppnå genom annonsering. Genom att fastställa ditt mål i förväg kan du bättre mäta och analysera dina kampanjresultat senare.

Skapa en kampanj

För att komma igång med att skapa en Sponsored Brands-kampanj är det första steget att logga in på ditt annonseringskonto. När du är i konsolen klickar du på knappen ”Skapa kampanj” och väljer Sponsored Brands.

Sponsored Products
Sponsored Brands
Sponsored Display

Välj kampanjinställningar

1. Kampanjnamn:

Kampanjnamnet är bara synligt för dig, så ge kampanjen ett namn som är lätt att identifiera och innehåller information om de annonserade produkterna (ASIN:er) och inriktningstaktik. Om du till exempel skapar en Q2-kampanj med nyckelordsinriktning för att annonsera tre av dina kaffemuggar, kan du namnge kampanjen ”Q2_nyckelord_kaffemuggar”.

2. Start- och slutdatum:

Vi rekommenderar att du kör din kampanj utan slutdatum. Detta ger dig chansen att börja generera trafik omedelbart och hjälpa kunderna att upptäcka ditt varumärke året runt på Amazon om du inte har som mål att marknadsföra säsongsbetonade produkter.

3. Budget:

Du har flexibiliteten att välja din dagliga budget när kampanjen skapas och att ändra den när som helst. När en kampanj har använt budgeten för dagen är dina annonser inte behöriga att visas förrän midnatt när den dagliga budgeten återställs. Vi rekommenderar att du ställer in en daglig budget som är tillräckligt hög för att annonserna ska visas hela dagen.

Den dagliga budgeten är det belopp som du är villig att betala per dag under en kalendermånad. Det innebär att annonsutgifterna för en viss dag kan överstiga din dagliga budget, men i slutet av månaden kommer den genomsnittliga dagliga kostnaden för den månaden inte att överstiga din dagliga budget. Vi rekommenderar att du ställer in en daglig budget på minst 10 USD för att säkerställa att det inte tar slut innan dagen är slut och eventuellt missar visningar. Mer om bästa praxis-avsnittet i den här guiden.

Välj ett annonsformat

1. Annonsformat

Annonsformat är mallar som hjälper dig att skapa en annons baserat på vad du vill marknadsföra. Det finns tre annonsformat för Sponsored Brands – produktkollektion, Store-spotlight och videoannonsformat. Alternativen du får varierar beroende på land och alla alternativ och funktioner kanske inte är tillgängliga.

Annonsformat

Visste du detta?

Annonsörer som använde en kombination av annonsformaten Sponsored Brands-video, Store-spotlight och unik bild ökade avkastningen på annonskostnader (ROAS) med 5,5 % jämfört med annonsörer som endast använde ett annonsformat via Sponsored Brands*.

*Amazon Internal-data, globala annonsörer, 01/01–22/05/2021

Annonsformat för produktkollektion:

Produktkollektionen möjliggör marknadsföring av produkter och erbjuder möjligheten att skapa en mer rik shoppingupplevelse genom användning av varumärkesbilder.

När du väljer en produktkollektion blir du ombedd att välja en landningssida och minst en produkt som ska finnas med i ditt kreativa material. Alternativen för landningssidan är din Store, en enkel landningssida eller en anpassad landningssida.

Vi rekommenderar att du länkar till din Store för att hjälpa kunder att utforska hela ditt produkturval och varumärke.

Mer om bästa praxis-avsnittet i den här guiden.

Obs: Om du väljer Stores som landningssida måste du ha minst en produkt som visar det aktuella erbjudandet för att din kampanj ska vara aktiv. De produkter du vill annonsera måste redan vara tillgängliga i din Store.

Annonsformat för produktkollektion

Annonsformat Store-spotlight*

Store-spotlight gör att du kan dra nytta av din Store och använda Store-sidor i ditt kreativa material, vilket hjälper kunderna att lättare upptäcka de olika produktkategorierna som finns i din Store.

När du väljer Store-spotlight blir du ombedd att välja en Store som du vill visa upp. Din Store måste ha minst tre undersidor för att vara berättigad, med en unik produkt på varje undersida.

De tre första undersidorna på din Store-sida väljs automatiskt för Sponsored Brands, men du kan ändra vilken undersida du vill visa. Du kan också ange en egen rubrik, välja en varumärkeslogotyp och ändra etiketter och bilder som representerar undersidorna i din kampanj.

Obs: En Store på Amazon måste ha fyra eller fler sidor, var och en med en eller flera unika produkter.

Annonsformat Store-spotlight

Format för Sponsored Brands-videoannonser*:

Videon med Sponsored Brands är ett annonsformat som visar 6–45 sekunder automatisk videouppspelning i shoppingresultat på mobilen och datorn.

Annonserna visas för utvalda nyckelord som är relevanta för din produkt. När kunderna klickar på videon kommer de till produktinformationssidan där de kan läsa mer och köpa produkten.

När du väljer Sponsored Brands videoannonsformat blir du ombedd att välja en produkt som videon ska länkas till.

Mer om videokraven här.

Obs: Även om kampanjskapande och tillgängliga rapporter är likartade har Sponsored Brands videoannonsformatet sin egen annonsplacering och auktion. Det innebär att kampanjer med Sponsored Brands-videoannonser inte konkurrerar mot dina Sponsored Brands-annonser eller andra sponsrade annonser som du kanske kör.

Format för Sponsored Brands-videoannonser

*Produkter och funktioner kanske inte är tillgängliga på alla marknadsplatser.

Kapitel 3: Del 2

2. Landningssida:

Landningssida är dit shoppare dirigeras när de har klickat på din annons.

ProduktkollektionStore-spotlightVideo
LandningssidaDin Store | Ny landningssidaDin StoreProduktinformationssida

Du har olika alternativ för var du vill länka kunder från din annons beroende på ditt valda annonsformat.

Välj dina produkter

Om du har valt Produktkollektion för din kampanj väljer du de produkter du vill annonsera från listan över behöriga produkter i din katalog.

Du ska ha minst tre produkter (men inte fler än 100).

För bästa resultat rekommenderar vi att du väljer produkter i samma kategori eller produkter med liknande nyckelord.

Välja produkter

Detta är så att du kan ställa in din målinriktade taktik så specifik som möjligt samtidigt som du ser till att inriktningen är lämplig för alla produkter du valt för din kampanj.

Obs: Om Sponsored Brands-kampanjer länkar till en sida för produktlista med färre än två produkter i lager pausas kampanjen automatiskt. Desto fler produkter du har, desto mindre sannolikt är det att din kampanj pausas på grund av att din produkt är slut i lager.

Konfigurera ditt annonsmaterial

Använd vårt inbyggda förhandsgranskningsfönster av annonser för att se till att du är nöjd med hur du anpassade din annons.

1. Varumärke och logotyp:

Välj en bild på 400 x 400 pixlar med en filstorlek som understiger 1 MB för logotypen.

Din varumärkeslogotyp måste vara registrerad för ditt varumärke och inte tillhöra det varumärke du marknadsför, såvida du inte har laglig rätt att använda logotypen för det marknadsförda varumärket.

Din logotyp måste uppfylla riktlinjer för annonser med Sponsored Brands – besök vår sida med riktlinjer för logotyper med Sponsored Brands för att läsa mer.

2. Rubrik:

Se rubriker som en chans att berätta en kort men viktig historia om ditt företag. Håll din kopia kortfattad och fördelaktig och se till att ditt varumärkesbudskap återspeglas.

3. Unik bild*:

Med unika bilder i Sponsored Brands kan du engagera shoppare som surfar på Amazon med annonser som innehåller rika anpassade bilder för att berätta din varumärkeshistoria.

Unika bilder kan vara bilder som representerar ditt varumärke eller visar din produkt medan den används och i verkliga situationer, vilket kan öka intresset. Annonser kan visa en unik bild, varumärkeslogotyp och produkter.

4. Produkter:

Ändra beställningar för din(a) valda produkt(er) som visas i annonsen.

*Produkter och funktioner kanske inte är tillgängliga på alla marknadsplatser.

Välj din inriktningstaktik

Du har två inriktningsalternativ för Sponsored Brands: nyckelordsinriktning och produktinriktning.*

Nyckelordsinriktning

Med nyckelordsinriktning kan du välja nyckelord som hjälper dig att visa dina produkter i kundernas sökningar. Använd den här strategin när du känner till köpvillkoren som kunderna använder för att söka efter produkter som liknar dina.

Nyckelordsinriktning

Produktinriktning

Med produktinriktning kan du välja kategorier eller specifika produkter för målgrupper på dina annonser. Kategorierna kan förfinas ytterligare efter varumärke, prisklass eller recensionsgranskning. Vi rekommenderar att du använder båda i din annonseringsstrategi för att maximera räckvidden och täckningen.

Produktinriktning

*Annonsörer kan bara använda en inriktningstyp per kampanj, och endast nyckelordsinriktning är tillgängligt för videoklipp med Sponsored Brands.

Definiera din budgivning

Du har flexibiliteten att välja ditt bud för kostnad-per-klick när du skapar en kampanj och ändra det när som helst.

Dina bud

Välj ditt bud baserat på det högsta belopp du är villig att betala när en shoppare klickar på din annons.

Börja med standardbudet och justera baserat på resultatet. Ju mer konkurrenskraftigt ditt bud är, desto större chans har du vanligtvis att annonsen ska visas. Exakt hur mycket du ska buda beror på kampanjens affärsmål.

Fönster för produktinriktning

Kampanjer kan automatiskt höja ditt bud i realtid när din annons kan vara mer sannolikt att resultera i en försäljning utan att överskrida ditt dagliga budgetbelopp i genomsnitt på 30 dagar. Ditt bud kan sänkas automatiskt om det är mindre sannolikt att det resulterar i en försäljning.

Lägg till negativ inriktning

Negativ inriktning

Beroende på vilken inriktningstaktik du väljer (nyckelord eller produkt) har du möjlighet att lägga till negativ inriktning i kampanjen.

Du har negativa nyckelordsalternativ för sökordsinriktning och negativa produkt- och varumärkesalternativ för produktinriktning.

Om du lägger till negativ inriktning förhindrar du att dina annonser visas på specifika shoppingresultat eller informationssidor som inte uppfyller dina resultatmål.

Detta kan hjälpa till att förfina dina målgrupper och förbättra avkastningen på annonskostnader (ROAS).

Sida för negativ produktinriktning

Skicka för modereringsgranskning

Annonserna för Sponsored Brands kräver godkännande av vårt modereringsteam innan de kan gå live. Se avsnittet om bästa praxis för moderering i den här guiden för att se våra tips för att få din kampanj godkänd vid första försöket.

Kvinnor som ler och håller i en surfplatta

Bästa praxis för Sponsored Brands

Hitta vår bästa praxis för Sponsored Brands-kampanjer efter tema.

Kvinnor ler framför en bärbar dator
Kapitel 4: Del 1
Målgrupp

Inriktningsstrategier

Du har två inriktningsalternativ för Sponsored Brands: nyckelordsinriktning och produktinriktning.

Vi rekommenderar att du använder båda i din annonseringsstrategi för att maximera räckvidden och täckningen.

Obs: Annonsörer kan bara använda en inriktningstyp per kampanj.

quoteUpSättet som jag närmar mig Sponsored Brands är att jag vill använda dessa kampanjer för mina varumärkessöktermer.quoteDown
– Samantha, USA, annonsör

Nyckelordsinriktning:

Nyckelord spelar en viktig roll i dina kampanjer. Du kan ange de som du vet att du vill rikta in dig på och också inkludera Amazons föreslagna nyckelord när du bygger din annons.

Några andra nyckelordstips att tänka på:

  • Använd minst 25 nyckelord i dina kampanjer och se till att du har en blandning av matchningstyper – bred, frasbaserad och exakt – beroende på dina mål. Breda träffar ger dig den största trafikexponeringen, medan frasträffar och exakta träffar kan hjälpa dig att förfina trafiken till dina annonser.
  • Om du vill att ett visst ord alltid ska visas för nyckelord för bred träff lägger du till en modifierare för bred träff genom att lägga till en ”+”-symbol före ordet. Till exempel: Om du använder nyckelordet ”+män skor” med breda träffar matchar annonsen endast frågor som innehåller ordet ”män”. Annonsen kan matcha ”män skor” eller ”löparskor för män”, men inte ”löparskor”.
  • Mer än en fjärdedel av kunderna handlar hos flera varumärken.1 Det betyder att det är viktigt att vara konkurrenskraftig mot både shoppingfrågor på kategorinivå och varumärkesshoppingfrågor (som innehåller ditt varumärke och produktnamn, eller variationer) så att du kan hjälpa till att utbilda och engagera shoppare när de upptäcker produkter på Amazon.
  • Lägg till negativa nyckelord eller produkter/varumärken i dina kampanjer för att förhindra att dina annonser visas på sökresultatsidor som inte uppfyller dina prestationsmål.
  • Använd din söktermsrapport för Sponsored Brands för att förstå hur kunder upptäcker dina produkter. Identifiera de frågor som genererar flest klick och mest försäljning, och buda mer konkurrenskraftigt på de här nyckelorden för att hjälpa till att maximera dina resultat.

Visste du detta?

Annonsörer som använder nyckelord som Amazon föreslår i sina kampanjer ser i genomsnitt 171 % fler annonsgenererade visningar, 168 % fler annonsgenererade klick, 173 % högre annonsgenererad försäljning och 7 % högre ROAS jämfört med nyckelord som läggs till baserat på annonsörens egen nyckelordsforskning.6

6Data från Amazon Internal-data, WW, 2021-04-10 till 2021-06-12

Produktinriktning:

Med produktinriktning kan du bredda din räckvidd genom att rikta in dig på hela kategorier eller vara mycket exakt genom att inrikta dig på specifika produkter. Kategoriinriktning kan förfinas ytterligare genom varumärke, prisklass och granskning av stjärnrecensioner. Negativ inriktning av varumärke och produkter kan också tillämpas.

Man som bär hörlurar och använder en laptop

Då ska du använda kategoriinriktning:

  • Du är intresserad av att öka räckvidden för kännedom och övervägande.
  • Du är intresserad av att driva omfattande förvärvskampanjer.
  • Du vill enkelt inrikta dig på alla produkter inom en kategori.

Då ska du använda individuell produktinriktning:

  • Du är intresserad av merförsäljning och korsförsäljning för ditt varumärke.
  • Du är intresserad av att upprätthålla kundlojalitet.
Kapitel 4: Del 2

Annonsmaterial

Sponsored Brands hjälper dig att sticka ut mot Amazon-kunder, och det är enkelt att skapa en effektfull annons.

Flicka skrattar med händerna över huvudet

Framhäv rätt produkter.

Hur ska du välja produkter för din annons? Du har två alternativ:

  • Intressera kunder med dynamiskt optimerade annonser för Sponsored Brands. Produktoptimeringsfunktionen är tillgänglig för Sponsored Brands och väljer automatiskt de mest kontextuellt relevanta produkter från din landningssida, så att dina annonser ändras så att de matchar varje shoppingfråga. Ange in en kampanj för en hel Store eller landningssida och låt Amazon hitta de relevanta produkterna som ska visas i annonsen. På så sätt ser det också till att produkter alltid visas i dina annonser, även om andra inte finns i lager.
  • Välj produkter manuellt som ska visas i annonsen. När du gör detta, låt din nyckelordsstrategi bestämma ditt urval. Om du till exempel inriktar dig på hörlurar bör du visa ett sortiment av hörlurar (över örat, trådlöst, sport m.m.) i annonsen. Om din fråga är mer specifik, som ”trådlösa sporthörlurar”, bör du visa olika modeller eller färgvariationer för dessa hörlurar.

Tips: Om du väljer att låta Amazon optimera din annons dynamiskt, undvik att skriva om specifika produkter i rubriken. Håll meddelandet allmänt (centrerat på ditt värdeförslag eller övergripande urval) så att shopparna förstår din annons oavsett vilka produkter som visas.

Fyrkantiga lådor som visar olika vitvaror

Använd rätt logotyp

Annonsmaterial för Sponsored Brands har ökat i storlek och har nu logotypen och rubriken ovanför de tre produktbilderna.

Detta ersätter den tidigare upplevelsen på datorn som visade alla kreativa element i en rad.

För att skapa kampanjer med det uppdaterade programmet för datorn måste din varumärkeslogotyp uppfylla de riktlinjerna för annonser med Sponsored Brands – besök vår sida med riktlinjer för Sponsored Brands för mer information. Om din logotyp inte uppfyller de riktlinjerna för annonser kan din Sponsored Brands-annons pausas.

Tips: Logotypen måste vara registrerad för ditt varumärke och inte för ett varumärke du marknadsför, såvida du inte har laglig rätt att använda det marknadsförda varumärkets logotyp.

Markerad logotyp med suddiga fyrkantiga lådor som visar köksmaskiner

Kombinera engagerande rubriker med tydliga uppmaningar till handling.

Se rubriker som en chans att berätta en kort men viktig historia om ditt företag.

Vad gör dig unik? Varför ska kunderna överväga dina artiklar?

Håll din copy kortfattad och fördelsorienterad och parkoppla rubriken med en stark uppmaning till handling som ”Läs mer”. Om du visar upp en ny artikel eller en säsongskollektion i annonsen kan det också hjälpa dig att påpeka detta i rubriken.

Kvinnor som öppnar ett Amazon-paket

Testa annonsmaterial

Eftersom annonser för Sponsored Brands är anpassningsbara har du möjlighet att ta reda på vad de ger mest gensvar hos kunderna.

Upptäck dessa insikter genom att testa olika kampanjelement.

Det gör du genom att klona kampanjen och ändra en variabel i taget – till exempel rubriken. Genom att jämföra två versioner av en enda variabel kan du genomföra ett enkelt och effektivt experiment.

Du kan till och med testa större variabler som unika bilder mot livsstilsbilder, eller jämföra annonsformat, som produktkollektioner mot Store-spotlight. Att köra tester på detta sätt kan erbjuda möjligheter att utöka hur du framhäver varumärkets innehåll.

Budgetar och bud

Hur mycket kostar det att använda Sponsored Brands? Du bestämmer det genom att välja din egen budget och bud.

Några tips för att hjälpa dig:

Evenemang och intresse

Du kan ange en daglig budget eller en kampanjbudget (det senare alternativet är tillgängligt för kampanjer med angivna slutdatum). Med båda alternativen kan du öka eller minska din budget vid behov.

Finanstjänster

Vi rekommenderar att du ställer in en daglig budget på minst 10 USD, eller motsvarande på din marknadsplats. Prova att börja med våra rekommendationer för att se till att du inte får slut innan dagen är slut och eventuellt går miste om visningar.

Surfar

Se det föreslagna budet och intervallet för hjälp att välja ett bud. Dessa förslag baseras på bud som historiskt har vunnit auktioner för utvalda annonserade produkter och riktade nyckelord. De uppdateras dagligen.

Tekniska verktyg

När du bygger din kampanj ser du ett alternativ för automatisk budgivning. Den här funktionen optimerar ditt bud för placeringar under toppen av sökningen.

Interaktion mellan användare

Om du vill kan du välja bort automatisk budgivning och använda anpassade budjusteringar. Detta gör att du kan öka eller minska ditt bud med en viss procentandel för placeringar under toppen av sökningen.

Moderering

Dina Sponsored Brands och videoannonser för Sponsored Brands kräver godkännande av vårt modereringsteam innan de kan gå live, så det är viktigt att dina annonser följer Amazons policy för annonsmaterial. Hjälp till att spara tid (och revisioner) med några av våra tips.

Kvinnor som lyssnar på musik

För dina Sponsored Brands-annonser

  • Använd rätt logotyp: Se till att din varumärkeslogotyp uppfyller riktlinjerna för annonser med Sponsored Brands. Besök vår sida med riktlinjer för Sponsored Brands-logotyper om du vill veta mer.
  • Kontrollera din grammatik och stil: Felaktig skiljetecken, stavning, versaler och Amazon-varumärkta ord kommer att flaggas. Kontrollera tre gånger att din kopia är korrekt.
  • Försköna inte eller jämför: Du vill sätta ditt varumärke och dina produkter på bästa sätt, men undvik att använda anspråk som inte stöds, till exempel ”bäst” eller ”bästsäljande”. Du kan inte heller jämföra ditt varumärke med ett annat varumärke.
  • Var medveten om språket: Språket i din annons måste matcha språket på Amazons huvudwebbplats där den visas (t.ex. fransk annonstext på amazon.fr).
  • Var uppmärksam på kampanjer och helgdagar: Du kan marknadsföra dina erbjudanden med Sponsored Brands för att få mer uppmärksamhet kring dem, men erbjudandet måste skapas innan du startar kampanjen. När du placerar en kampanj eller ett tidsbundet evenemang (till exempel jul) ska du också se till att kampanjens slutdatum stämmer överens med ditt meddelande.
  • Återspegla ditt varumärke korrekt: Du kan bara visa ditt registrerade varumärke i fältet ”Sponsrad av”, och de produkter du använder måste vara sådana som du äger eller är auktoriserad återförsäljare av.

För ditt videoannonsformat med Sponsored Brands

Din Sponsored Brands-video måste följa Amazons policy för annonsmaterial samt vår riktlinje för videomaterial. Här är de främsta avvisningsorsakerna till dina videoannonser för Sponsored Brands.

  • Videon har länkar till webbplatsen: Ha inte URL:er för webbplatser eller sociala medier i text eller ljud i videon.
  • Videon har svarta rutor: Ta bort alla svarta helskärmsbildrutor eller toningsövergångar från din video.
  • Videon har letterbox-format: Se till att det inte finns några svarta fält som inramar ditt videoinnehåll på vardera sida.
  • Video slutar plötsligt vid maximal varaktighet: Abrupta redigeringar (t.ex. att en video bryter en text i mitten eller text på skärmen inte är helt på eller utanför skärmen) kan resultera i en ofullständig video och en dålig kundupplevelse.
  • Videon innehåller Amazons varumärkeselement: Amazons varumärken, produkter eller hänvisningar till Amazons produkter eller tjänster är förbjudna.
  • Videon innehåller kundrecensioner: Ta bort eventuella kundrecensioner (inklusive stjärnbetyg), även om dessa recensioner finns på Amazon.
  • Videoljud och bildtext är inte översatt: Videon ska översättas till det språk som är lokalt i det land du annonserar. Om du använder en video på ett annat språk måste undertexterna vara klara.

I ett evenemang där din kampanj inte godkänns kan du skapa en ny kampanj för att återspegla nödvändiga ändringar som vårt modereringsteam begärt och skicka in din annons igen.

Mät din påverkan

Här följer några tips om hur du kan mäta resultatet för dina annonser för Sponsored Brands.

kvinnor på surfplatta
Kapitel 5

Tre sätt att mäta dina resultat

1. Visningar

En viktig fördel med Sponsored Brands är att det hjälper dig att öka medvetenheten om ditt varumärke. Med detta i åtanke bör du överväga din räckvidd och synlighet över konverteringar. Ditt mål bör vara att få kunderna att se och klicka på din annons, så att du kan spåra dina visningar och klickfrekvensen (CTR) i annonsrapporterna.

Insikter och mått

Du lägger energi på att skapa dina annonser och du vill veta att de ger rätt resultat åt dig.

2. Varumärkesstatistik över nya kunder

En annan fördel med dessa annonser är att de hjälper nya personer att upptäcka ditt varumärke. Du har även möjligheten att förvandla dem till kunder. Sponsored Brands erbjuder en serie av statistik för nya kunder som gör att du kan mäta beställningar och försäljning under de senaste 12 månaderna från förstagångskunder av ditt varumärke på Amazon. Det hjälper dig att förstå hur många nya kunder du har fått de senaste 12 månaderna, uppskatta förvärvskostnaden och utveckla rätt strategier för att utöka din kundbas.

3. Avkastning på annonskostnader (ROAS)

Avkastning på annonskostnader (ROAS) är ett användbart mått för att utvärdera den övergripande effektiviteten i din kampanj, annonsgrupp, produkt eller inriktningsstrategi. Ju högre ROAS, desto bättre investeringsavkastning på din annonsering.

Rapport av kundinsikter

Men när det gäller Sponsored Brands bör hög ROAS inte vara ditt primära framgångsmått. Sponsored Brands hjälper dig att marknadsföra upptäckter med shoppare som surfar på vad du ska köpa, och att köra förstagångsköp kostar ofta mer än att köra upprepade köp.

Vi rekommenderar att du hänvisar till dina nyckeltal för nya kunder för att mäta effekten av dina kampanjer när det gäller att driva nya kunder. Om du fortfarande är intresserad av ROAS kan du försöka optimera dina bud och nyckelord. Dessa påverkar även ROAS och om du gör justeringar i dessa områden kan du förbättra dina resultat.

Hur får man tillgång till nyckeltalen?

Som annonsör kan du kontrollera dina resultatnyckeltal på två sätt: Ett sätt är att se mätvärden i kampanjens kontrollpanel för annonskonsolen och ett annat är att ladda ner dina rapporter.

Såhär kommer du åt resultatnyckeltal i kampanjens kontrollpanel:

  • Logga in på annonskonsolen.
  • Gå till [Kampanjer] > [Hantering].
  • När du har valt någon av dina kampanjer, fylls resultatmätningarna automatiskt i kontrollpanelen.
  • Om du vill lägga till nyckeltal på din översikt navigerar du till [Kolumner] > [Anpassa kolumner] för att välja vilka nyckeltal du vill visa på kampanjens översikt.

Ladda ner rapporter genom att:

  • Logga in på annonskonsolen.
  • Gå till [Rapporter] och tryck sedan på [Skapa rapport].
  • I konfigurationsavsnittet väljer du [Sponsored Brands] som kampanjtyp och väljer sedan den rapporttyp som du vill ladda ned.
  • Som ett alternativ kan du utse en mottagare av rapporten genom att ange en e-postadress i leveransavsnittet.
  • När du har fyllt i de andra obligatoriska fälten klickar du på [Kör rapport] längst upp till höger på sidan.
  • När rapporterna är klara kan de laddas ned på fliken Rapporter i konsolen. Eller om du angav en mottagare av rapporten i leveransavsnittet, kommer rapporten också att levereras till den angivna e-postadressen.
Man på bärbar dator med hörlurar

Vanliga frågor

Här är några av de vanligaste frågorna om Sponsored Brands.

Kvinnor som håller en fil
Kapitel 6

Hur kan jag försöka få fler visningar?

Om du identifierar kampanjer med låga visningar bör du försöka lägga till fler nyckelord, testa de tre typerna av träffar för att nå en bredare målgrupp och öka utbudet av nyckelord som har låga exponeringar vars CPC liknar eller är lika med ditt bud, särskilt högpresterande nyckelord.

Vad ska jag göra om mina klick är låga?

Om du har exponeringar men låga klick kan du prova att lägga till specifika sökord från din kategori som definierar produkten väl för att nå en målgrupp som är mer relevant för din annons. Om du bara använder breda träffar ska du lägga till fras och exakt träff och identifiera termer med hög CTR i söktermsrapporten för att inkludera dem som nyckelord. Slutligen är det viktigt att köra A/B-tester i annonsen, och bara ändra ett element i taget.

Kvinnor som ler och poserar

Vad ska jag göra om min annonskostnad för försäljning (ACOS) är hög?

Även om lägre ACOS i allmänhet är bättre bör lågt ACOS inte vara ditt primära framgångsvärde när det gäller Sponsored Brands.

Sponsored Brands hjälper dig att marknadsföra upptäckter med shoppare som funderar på vad du ska köpa och att köra förstagångsköp kostar ofta mer än att köra upprepade köp.

Vi rekommenderar att du hänvisar till dina nytt för varumärket nyckeltal för att mäta effekten av dina kampanjer när det gäller att engagera nya kunder. Om du fortfarande är oroad av ACOS kan du försöka optimera dina nyckelord. Du kan till exempel lägga till söktermer med lågt ACOS som en exakt typ av träff för att maximera deras framgång, och du kan lägga till lågpresterande nyckelord som negativa nyckelord.

Man som lyssnar på musik

Sponsored Brands hjälper dig att marknadsföra upptäckter med shoppare som funderar på vad du ska köpa och att köra förstagångsköp kostar ofta mer än att köra upprepade köp.

Vi rekommenderar att du hänvisar till dina nytt för varumärket nyckeltal för att mäta effekten av dina kampanjer när det gäller att engagera nya kunder. Om du fortfarande är oroad av ACOS kan du försöka optimera dina nyckelord. Du kan till exempel lägga till söktermer med lågt ACOS som en exakt typ av träff för att maximera deras framgång, och du kan lägga till lågpresterande nyckelord som negativa nyckelord.

Hur kan jag hjälpa till att öka försäljningen?

Slutligen, om du fortfarande inte har någon försäljning eller låg försäljning, bör du granska produktinformationssidan (bilder, beskrivningar, kundrecensioner och stjärnbetyg) för att dubbelkontrollera varför kampanjen får visningar och klick men inte konverterar. Kom ihåg att en stark produktinformationssida med användbar information, flera högupplösta produktbilder och positiva kundrecensioner kan hjälpa att omvandla ett annonsklick till en konvertering.

Du är behörig att skapa A+-sidor som kan förbättra upplevelsen av din informationssida. A+-innehåll är ett verktyg som gör att du kan lägga till rika bilder, text och jämförelsemoduler på dina informationssidor, och vi rekommenderar att du använder det för att göra dina sidor ännu effektivare.

Du bör också testa att köra trafiken till en Store för att försöka öka ROAS. Glöm inte att justera nyckelordsstrategin så att annonsen kan visas för relevanta kunder.

Utöka dina möjligheter

Hur kan du driva störst påverkan och se mest avkastning?

kvinna som ler och använder en bärbar dator
Kapitel 7
Sponsored Brands

Sponsored Brands

Den här guiden kan fokusera på Sponsored Brands, men det är bara en lösning som är tillgänglig för dig.
Tänk holistiskt på din annonsering. Hur kan du driva störst påverkan och se mest avkastning?
Genom att använda alla annonstyper har du chansen att nå fler kunder, förstärka ditt budskap och öka försäljningen.

Sponsored Products

Sponsored Products

Med Sponsored Products kan du marknadsföra enskilda produktposter på framstående platser som shoppingresultat. Annonser går direkt till produktinformationssidan, vilket hjälper dig att skapa konverteringar.

Sponsored Display

Sponsored Display

Med Sponsored Display kan du skapa displaykampanjer på några minuter som körs var än kunderna tillbringar sin tid. Dessa annonser kan hjälpa dig att öka produktkännedomen och öka intresset för produkten, samt återengagera tidigare kunder till ditt varumärke.

Kvinnor som ler
Ikon med citattecken

Vi använder annonsering för alla våra produkter. På Amazon använder vi Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display och nu Sponsored Brands-video. Det bidrar till att öka vår försäljning och ökar produktens totala synlighet. Detta hjälper oss att nå relevanta målgrupper, och det kostar bara när kunderna klickar på våra annonser.

Ikon med citattecken

– Konstantin Deis, teamledare för hantering av leveranskedjan och utvecklingschef på InnovaMaxx

Övriga resurser

Ta en titt på ytterligare resurser för att lära dig mer om Sponsored Brands.

kvinna på mobil

Är du redo att komma igång? Så här fungerar det:

Registrera dig eller logga in på Vendor Central eller Seller Central och håll muspekaren över Annonsering i menyn.

Tack för att du läser detta

Din kompletta guide till Sponsored Brands