Guide

Reservera share of voice med Sponsored Brands: Så här säkrar du ditt varumärkes synlighet högst upp i sökresultaten

Nå kunderna när de söker efter ditt varumärke. Med reservera share of voice med Sponsored Brands säkerställer du konsekvent synlighet högst upp i sökresultaten för varumärkesnyckelord, stärker kundernas förtroende och skapar meningsfullt engagemang i högintensiva ögonblick.

Vad är reservera share of voice med Sponsored Brands?

Reservera share of voice med Sponsored Brands är en målbaserad kampanjtyp med vilken annonsörerna kan säkerställa konsekvent synlighet högst upp i sökresultaten för sina varumärkesnyckelord till ett fast förhandspris. När kunderna söker efter ditt varumärke visas din Sponsored Brands-annons på en av de mest framträdande placeringarna, vilket hjälper till att stärka varumärkesförtroendet och igenkänningen. Den här lösningen ger annonsörerna förutsägbar tillgång till intensiva ögonblick i köpprocessen, förenklar planeringen med fast prissättning och gör det möjligt för kunderna att ta del av relevanta varumärkesupplevelser när de är redo att engagera sig.

Exempel på reservera share of voice med Sponsored Brands

Exempel på reservera share of voice med Sponsored Brands

Varför ska jag använda reservera share of voice med Sponsored Brands?

Reservera share of voice med Sponsored Brands hjälper ditt varumärke att vara synligt när detta är som mest viktigt genom att säkerställa konsekvent synlighet för Sponsored Brands högst upp i sökresultaten för varumärkesnyckelord. Kunderna söker ofta direkt efter varumärken som de känner till och litar på, och dessa varumärkessökningar representerar några av de ögonblick på Amazon när kundens avsikt är som starkast.

Vårt betaexperiment med annonsörer visade att när man jämförde resultaten för de här deltagarna för samma varumärkesrelaterade sökningar, så bidrog share of voice till att:1

  • Öka visningsandelen högst upp i sökresultaten för reserverade nyckelord för Sponsored Brands från 62,7 % till 99,3 %
  • Öka klickfrekvensen från 3,5 % till 4,1 %
  • Öka klickgenererad försäljning med 143 %
  • Minska förlorad försäljning från högst upp i sökresultaten från 10,3 % till 0,3 %

Reservera share of voice ger ditt varumärke möjlighet att transformera varumärkessökningar till meningsfullt engagemang och mätbara resultat.

Hur fungerar reservera share of voice?

Reservera share of voice låter annonsörerna reservera sina Sponsored Brands-varumärkesnyckelord för placering högst upp i sökresultaten till ett fast förhandspris. Detta möjliggör konsekvent synlighet när kunderna söker efter ditt varumärke, vilket ger förutsägbar tillgång till de avgörande köpögonblicken och förenklar kampanjplaneringen.

Så här fungerar det:

  1. Välj och reservera varumärkesuttryck med exakt matchning i annonskonsolen om du vill säkerställa förutsägbar synlighet högst upp i sökresultaten för Sponsored Brands på såväl stationära som mobila enheter.
  2. Använd dina befintliga Sponsored Brands-resurser (t.ex. logotyp, rubrik, kollektioner och videor) till att skapa kampanjer och hålla inställningarna för annonsmaterial enkla.
  3. När kunderna söker efter dina reserverade nyckelord visas dina annonser högst upp i sökresultaten för Sponsored Brands, optimerade med avseende på relevans och kundupplevelse.

Var visas mina annonser?

Reservera share of voice visas högst upp i sökresultaten för Sponsored Brands på såväl stationära som mobila enheter. Detta är den mest framträdande placeringen på sökresultatsidan. Det är här som kunderna inleder sina inköpsresor och aktivt letar efter varumärken som de känner till och litar på.

Experttips: Planera för viktiga köpögonblick

Reservera dina varumärkesnyckelord i god tid före intensiva perioder som produktlanseringar, säsongsevenemang eller Prime Day om du vill säkerställa synlighet högst upp i sökresultaten när kundernas köpavsikt är som starkast. Detta säkerställer att ditt varumärke förblir i centrum under de avgörande ögonblick då kunderna upptäcker och köper produkter.

Så här kommer du igång med reservera share of voice

Du kan skapa kampanjer för reservera share of voice direkt i Amazon Ads-konsolen, genom att använda samma Sponsored Brands-kampanjarbetsflöde som du redan känner till. Kom igång i tre enkla steg:

1. Välj varumärkesnyckelord

Välj de exakta varumärkesuttryck du vill reservera (t.ex. ditt varumärkesnamn eller viktiga produktlinjer). Systemet validerar nyckelordets behörighet och tillhandahåller ett fast pris baserat på historisk trafik och tillgänglighet.

2. Ange kampanjinformation

Definiera reservationens varaktighet och bekräfta din budget. Eftersom reservera share of voice använder ett fast förhandspris kan du planera tryggt kring lanseringar eller högsäsonger utan att behöva göra löpande budjusteringar.

3. Ladda upp ditt annonsmaterial för Sponsored Brands

Använd dina befintliga tillgångar (t.ex. logotyp, rubrik, kollektioner och videor) när du ska visa upp ditt varumärkesbudskap. När annonserna har godkänts visas de högst upp i sökresultaten för dina reserverade varumärkesnyckelord för Sponsored Brands.

Experttips

  • Planera i god tid för hög efterfrågan: Reservera dina varumärkesnyckelord i god tid före viktiga händelser som produktlanseringar eller helger, så att du kan säkerställa synlighet högst upp i sökresultaten när kundernas köpavsikt är som starkast.
  • Uppdatera annonsmaterial: Uppdatera ditt annonsmaterial för Sponsored Brands regelbundet (t.ex. säsongsrelaterade bilder eller meddelanden) så att du håller dina annonser uppdaterade och relevanta under hela reservationsperioden.

Kampanjinställningar och behörighet

Reservera share of voice är tillgängligt för annonsörer som är registrerade i Amazon Brand Registry och som är berättigade att köra Sponsored Brands-kampanjer. Detta säkerställer att endast verifierade varumärkesägare kan reservera varumärkesnyckelord och kontrollera hur deras varumärke visas i sökresultaten.

Behörighetskrav

  • Du måste vara registrerad i Amazon Brand Registry.
  • Din kampanj måste använda Sponsored Brands-annonsformat (logotyp, rubrik, kollektioner och videor).
  • Endast varumärkesnyckelord (dvs. termer som är direkt kopplade till ditt varumärke eller varumärkesskyddade produkter) kan reserveras.

Nyckelorden måste klara Amazons varumärkesvalideringsprocess när det gäller att bekräfta ägande och relevans. Använd Kontakta oss om du vill ha hjälp i annonskonsolen om du vill se nyckelorden i händelse av en överklagan.

Översikt över kampanjinställningar

  1. Starta en ny Sponsored Brands-kampanj i Amazon Ads-konsolen.
  2. Välj målet Reservera share of voice. Detta möjliggör fast prissättning och tillgång till reserverade placeringar högst upp i sökresultaten för Sponsored Brands.
  3. Lägg till dina varumärkesnyckelord. Systemet validerar behörigheten och ger en uppskattning av trafik och pris för respektive nyckelord.
  4. Välj reservationsperiod. Välj kampanjkörtid (t.ex. 30–90 dagar) baserat på varumärkets säsongs- eller kampanjbehov.
  5. Ladda upp dina annonser. Använd befintliga Sponsored Brands-tillgångar som varumärkeslogotyp, rubrik, kollektioner och videor.
Bokning av nyckelord för reservera share of voice med Sponsored Brands

Bokning av nyckelord för reservera share of voice med Sponsored Brands

Bästa praxis för annonsmaterial

Starkt annonsmaterial kan få din reservera share of voice-kampanj att sticka ut och öka engagemanget när kunderna söker efter ditt varumärke. Eftersom dessa annonser upptar en av de mest framträdande placeringarna på Amazon – högst upp i sökresultaten för Sponsored Brands – bör ditt annonsmaterial tydligt förmedla din varumärkeshistoria och göra det enkelt för kunderna att agera.

1. Led med varumärkesigenkänning

  • Visa upp din varumärkeslogotyp på en framträdande plats, så att du stärker kännedom och förtroende.
  • Håll rubrikerna korta, tydliga och anpassade till varumärkesnyckelord (t.ex. Upptäck det senaste från [varumärkesnamn]).
  • Använd konsekventa varumärkesfärger, teckensnitt och tonfall så att du upprätthåller en enhetlig identitet i alla annonser och på alla Brand Store-sidor.

2. Visa upp dina bästa produkter

  • Markera välpresterande produkter eller flaggskeppsprodukter som representerar ditt varumärkes kvalitet och attraktionskraft.
  • Använd högupplösta bilder eller livsstilsbilder som visar produkterna i verklig användning.

3. Håll meddelanden enkla och relevanta

  • Matcha ditt annonsbudskap med kundernas avsikter som de reflekteras i dina reserverade nyckelord.
  • Fokusera på fördelen eller den avgörande faktorn (t.ex. Förhöj dina morgnar med nybryggt kaffe av baristakvalitet från Kitchen Smart).
  • Undvik övertydligt marknadsföringsspråk. Var informativ och autentisk och sätt alltid kunden först.

4. Använd din Brand Store som destination

  • Länka annonsen till din Brand Store, så att du erbjuder kunden en sömlös varumärkesrelaterad inköpsupplevelse.
  • Se till att din Brand Store är uppdaterad med konsekventa bilder, navigering och utvalda produkter.

5. Uppdatera och optimera över tid

  • Uppdatera dina annonser regelbundet så att de återspeglar säsongshändelser, nylanseringar eller kampanjlärdomar.
  • Testa variationer i bilder eller rubriker, så att du kan identifiera vilka som väcker mest anklang hos din målgrupp.
  • Förfina annonsmaterialets effektivitet genom att granska rapporteringsmått som klickfrekvens (CTR) och beställningar per sökning (OPS).

Experttips: Koppla ihop med video

Om du vill uppnå en starkare effekt kan du använda videoannonser med dina reserverade nyckelord som väcker liv i dina produkter och fångar kundernas uppmärksamhet.

Mätning av framgång

Förutom alla befintliga rapporteringsmätvärden kan du övervaka andelen visningar högst upp i sökresultaten, så att du lättar kan analysera synligheten för dina reserverade varumärkesnyckelord tillsammans med CTR och därigenom mäta kundernas engagemang. Du kan mäta kampanjens effektivitet genom att visa mätvärden som klickgenererad försäljning, totalt antal beställningar och försäljning till nya kunder. Dessutom hjälper måttet Förlorad försäljning högst upp i sökresultat, som är tillgängligt i annonskonsolen på fliken Insikter och planering i rapporten Exponeringsandel för varumärke, annonsörerna att identifiera försäljningsmöjligheter som de kan återvinna genom reserverad synlighet.

Optimera dina kampanjer

Optimering av reservera share of voice handlar om att maximera värdet av dina reserverade placeringar över tid. Förfina kontinuerligt ditt annonsmaterial, dina val av nyckelord och reservationer, så att du förblir relevant och uppnår konsekvent påverkan. Här är tre experttips som hjälper dig att få ut mesta möjliga av dina kampanjer:

  • Uppdatera ditt annonsmaterial: Rotera annonsmaterial för Sponsored Brands så att du håller dina annonser engagerande och anpassade till säsonger eller produktlanseringar. Starkt bildmaterial och tydliga budskap förstärker varumärkesigenkänningen högst upp i sökresultaten.
  • Analysera prestandanyckeltal: Använd insikter som andelen visningar högst upp i sökresultaten, CTR och klickgenererad försäljning så att du bättre förstår vad som väcker anklang. Granska nyckeltalet Förlorad försäljning högst upp i sökresultat i rapporten Andel av varumärkesexponeringar under Insikter och planering i annonskonsolen, så att du kan identifiera var ökad synlighet kan återskapa förlorade försäljningsmöjligheter.
  • Justera timing och inriktning: Anpassa reservationsperioderna till viktiga detaljhandelshändelser som produktlanseringar, helger eller kategorievenemang. Överväg att reservera olika uppsättningar av varumärkesnyckelord för olika kampanjer, så att du kan fånga upp unika målgruppssegment och produktlinjer.
  • Optimera för hållbar synlighet: Granska dina kampanjnyckeltal regelbundet och förnya högpresterande reservationer innan de upphör att gälla, så att du kan upprätthålla konsekvent synlighet och varumärkesnärvaro under hela handelssäsongen.

Vanliga frågor

Vem är berättigad att använda reservera share of voice?

Alla annonsörer som är registrerade i Amazon Brand Registry med aktiva Sponsored Brands-kampanjer är berättigade, förutsatt att de kan reservera minst fem varumärkesnyckelord, med en minsta kostnad på 6 000 USD per kampanj för den amerikanska marknadsplatsen.

Hur skiljer sig reservera share of voice från auktionsmodellen?

Till skillnad från auktioner, där synligheten och kostnaderna varierar, så garanterar reservera share of voice täckning för reserverade varumärkesord till en fast kostnad per tusen (CPM). Detta ger annonsörerna förutsägbar kontroll över närvaron högst upp si sökresultaten för sina Sponsored Brands.

Vilka annonsformat stöds?

Reservera share of voice stöder Sponsored Brands-video, Store-spotlight och kollektioner. Dessa format gör det möjligt för annonsörerna att visa upp sin varumärkeshistoria, lyfta fram nyckelkategorier och engagera kunderna genom rikt, varumärkesfrämjande annonsmaterial.

Kan jag reservera generiska nyckelord eller konkurrentrelaterade nyckelord?

Nej. Endast nyckelord med exakt matchning är behöriga. Generiska termer, felstavningar, konkurrerande varumärken och alltför breda delade varumärken är undantagna. Annonsörer kan överklaga tvetydiga ärenden med bevis på ägande via Kontakta oss i annonskonsolen.

Vad kunde annonsörerna observera under betatestet?

Tidiga pilotprojekt med globala annonsörer i betatestet har påvisat den här funktionens mätbara effekt. När du jämför resultaten för deltagande annonsörer med samma varumärkesfrågor, så resulterade reservera share of voice i:2

  • Ökad visningsandel högst upp i sökresultaten för Sponsored Brands från 62,7 % till 99,3 %
  • Ökad klickgenererad försäljning med 143 %
  • Minskade förlorad försäljning högst upp i sökresultaten från 10,3 % till 0,3 %
  • Ökad klickfrekvens från 3,5 % till 4,1 %
Hur drar kunderna nytta av det?

Kunderna ser konsekvent varumärket de letar efter högst upp i sökresultaten, vilket minskar friktion och förvirring. Detta skapar en mer relevant och pålitlig upplevelse som överensstämmer med kundens avsikt.

Är reservera share of voice tillgängligt globalt?

Reservera share of voice är tillgängligt på 20 Sponsored Brands-aktiverade marknadsplatser: USA, Kanada, Mexiko, Brasilien, Tyskland, Frankrike, Italien, Förenade kungariket, Belgien, Polen, Nederländerna, Sverige, Turkiet, Irland, Australien, Japan, Indien, Singapore, Förenade Arabemiraten och Saudiarabien.

Registrera dig så att du kan komma igång med reservera share of voice med Sponsored Brands

Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.

Källor

1–2 Amazon Internal-data, betatest med fler än 15 annonsörer, maj–aug 2025.