Marknadsföring för småföretag

Videomarknadsföring använder videoinnehåll för att marknadsföra eller utbilda målgrupper om ditt varumärke och dina produkter. Varumärken kan använda video i en mängd olika digitala kanaler och format, till exempel på sin egen webbplats, i sociala medier eller i form av programmatisk annonsering med mera.

Betydelsen av video i marknadsföring är allmänt erkänd bland marknadsförare. Statista undersökte över 8 000 marknadsledare i juni 2021 och fann att färdigproducerad video var den ledande taktiken för att generera intresse bland digitala konsumenter världen över. Hela 81 % av de tillfrågade använde förproducerad video i sin digitala marknadsföring och ytterligare 13 % sa att de planerar att använda det. Den näst mest använda taktiken var livestreamad video, ett format som 73 % av de tillfrågade redan använde och ytterligare 19 % planerar att använda.

Ljudmarknadsföring hjälper varumärken att föra kampanjmeddelanden utanför skärmen. Ljudmarknadsföring omfattar ett brett spektrum av innehåll, inklusive jinglar, melodier och varumärkesinnehåll. Det omfattar även ljudannonser. Ljudannonsering kan vara en viktig del av innehållsmarknadsföring och genom att integrera annonser med ljudupplevelser, som annonsstödd musikstreaming eller podcasts, kan annonsörer hjälpa konsumenter att upptäcka produkter och tjänster som är relevanta för dem.

Displaymarknadsföring är en typ av annonsering som kombinerar text och bild med en uppmaning till handling (CTA) som länkar till en landningssida. Detta är nyckeln till alla moderna mediemixar. Du ser vanligtvis displayannonser längst upp på eller utmed sidorna av en webbplats, eller ibland som en del av det innehåll du läser. Displayannonser är ett visuellt tilltalande, kostnadseffektivt och mätbart sätt för varumärken att nå sina marknadsföringsmål.

Sökmotormarknadsföring (SEM), eller sökmarknadsföring, fokuserar på att utnyttja sökmotorer och optimera placeringar i sökresultaten med hjälp av betalda annonser. Annonsörer har också använt sökmotorresultatsidor (SERP) för att visa upp produkter, varumärken eller webbplatser.

SEM är ett av sätten som marknadsförare kan använda för att skapa tillväxt för ditt företag på en konkurrenskraftig marknad. SEM hjälper varumärken att öka kännedom. I grund och botten gäller att ju högre ett varumärkes annonser visas eller rankas i sökmotorer, desto större chans att konsumenter ser annonserna. Att vara högst upp på SERP kan hjälpa till att öka kännedom, övervägande och förtroende för varumärken.

Dessutom kan SEM vara en viktig metod som marknadsförare använder för att driva trafik till webbplatser, landningssidor och produktsidor via SERP:er. Det yttersta målet med SEM är att öka webbplatsens synlighet med hjälp av olika tekniker och strategier, i syfte att generera fler besök från målgrupper.

Programmatisk marknadsföring handlar om att använda teknik för att köpa och sälja digitala annonser. Programmatisk annonsering använder en automatiserad process, inom parametrar som annonsören definierar, för att köpa digitalt annonslager från webb, mobiler, appar, video och sociala medier. Programmatisk annonsering använder automatiserade arbetsflöden och maskininlärningsalgoritmer för att leverera de mest effektiva annonserna till konsumenter baserat på en mängd olika signaler, till exempel inköpsmönster.

Marknadsföring på sociala medier är användningen av sociala medier – betalda eller organiska – för att nå kunder. Denna marknadsföringslösning kan utnyttjas genom att publicera organiskt innehåll (obetalt, utan marknadsföring) för att nå ett varumärkes målgrupp på en specifik kanal i sociala medier. Marknadsföring på sociala medier kan också innehålla betalda inlägg, som kan vara annonsplaceringar eller marknadsförda inlägg, som visar organiska inlägg för kunder som kan vara intresserade av ditt varumärke.

När det gäller möjligheter för marknadsföring på sociala medier på Amazon antar Twitch en strategi som sätter communityn först när det gäller varumärkessamarbeten. Framgångsrika annonsörerna på Twitch tar sig först tid att sätta sig in i en communitys värderingar och beteenden. När innehållsskapare når nivån Affiliate eller Partner på Twitch kan de få intäkter från att visa annonser på sin kanal. Dessa annonser visas före eller under streams, eller under pauser.

E-postmarknadsföring är en metod som når målgrupper genom en kontaktlista, som vanligtvis har skapats av företaget. E-postmarknadsföring används ofta för att informera kunder om produkter och uppdateringar relaterade till företaget. Eftersom e-postmarknadsföring vanligtvis använder listor som kunderna har valt kan det ge hög investeringsavkastning (ROI).

Amazon Attribution är en lösning för mätning av annonsering och analys som ger marknadsförare insikt i hur deras marknadsföringskanaler utanför Amazon presterar på Amazon. Amazon Ads hjälper till att öka övervägandet för ditt varumärke och dina produkter på flera beröringspunkter, men marknadsförare använder också ett antal kanaler utanför Amazon som spelar nyckelroller i kundresan. Med Amazon Attribution kan marknadsförare mäta och få insyn i hur dessa beröringspunkter utanför Amazon hjälper konsumenter att upptäcka och överväga dina produkter på Amazon.

Amazon Marketing Cloud (AMC) är en säker, integritetsskyddad och molnbaserad lösning där annonsörer enkelt kan utföra analyser av olika pseudonymiserade signaler, inklusive Amazon Ads-signaler och sina egna indata. AMC bygger på Amazon Web Services (AWS) och kan hjälpa annonsörer med kampanjmätning, målgruppsanalys, medieoptimering med mera. AMC accepterar endast pseudonymiserad information. All information i en annonsörs AMC-instans hanteras i strikt överensstämmelse med Amazons sekretesspolicy, och dina egna signaler kan inte exporteras eller användas av Amazon. Annonsörer kan endast använda aggregerade, anonyma utdata från AMC.

Amazon Ad Server är en global annonsserver för flera kanaler som används för att skapa, distribuera, anpassa, mäta och optimera kampanjer på en mängd olika skärmtyper. Den erbjuder flera alternativ för skapande av annonsmaterial, strömlinjeformade verktyg för kampanjhantering och avancerade funktioner för dynamisk optimering av annonsmaterial.

Amazon Marketing Stream (beta) är ett push-baserat meddelandesystem som levererar nyckeltal och information om förändringar i Amazon Ads kampanjer varje timme via Amazon Ads API, nästan i realtid.

Att förstå ett varumärkes mest relevanta kund är ett av de viktigaste stegen som små företag kan ta. En annan metod är att undersöka konkurrenter: Vem är redan på marknaden, vem når de och vilken typ av överlappning finns det mellan ditt varumärke och deras?

Att definiera och segmentera specifika målgrupper är viktigt för små företag, men utöver att veta vem kunden är kan det vara lättare att nå dem om du förstår vad som är viktigt för dem och fastställer var de söker efter din produkt eller tjänst.

Att identifiera målen för en marknadsföringsplan kan hjälpa till att hitta rätt medel för att uppnå dem. En marknadsföringsplan som fokuserar specifikt på varumärkeskännedom ser helt annorlunda ut än en som är inriktad på hänvisningar, leads och försäljning.

Med all den informationen kan småföretagare sedan börja kartlägga strategin för en marknadsföringsplan.

Efter implementeringen blir mätning en viktig aspekt av marknadsplanen. Medan vissa småföretagare kan börja mäta effekten av en kampanj efter att den körts första gången så hjälper mätning under hela kampanjens gång företag att justera planerna, omfördela marknadsföringsbudget och vara flexibel om det behövs.