Guide

Sökmotormarknadsföring (SEM)

Definition, betydelse och hur det fungerar

Sökmotormarknadsföring (SEM) är processen för annonsering för att hjälpa ditt varumärke och innehåll att visas högre upp i sökmotorresultaten. SEM använder en betala-per-klick-modell för att hjälpa företag att nå ut till målgrupper och förbättra deras synlighet i sökmotorer.

Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.

Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.

Skapa annonser med kostnad-per-klick för att hjälpa kunderna att hitta dina produkter på Amazon.

Använd insikter och signaler som optimerar kundupplevelsen och ökar försäljningen för ditt varumärke.

När du vill lära dig mer om något nuförtiden är det troligt att du skriver in din fråga i en sökmotor för att få ett snabbt svar. Många konsumenter runt om i världen tar hjälp av sökmotorer för att hitta innehåll, information och få svar på frågor som de har. Annonsörer har också använt sökmotorers resultatsidor (SERP:er) för att hjälpa till att öka synligheten för produkter, varumärken eller webbplatser genom en digital marknadsföringsstrategi som kallas sökmotormarknadsföring (SEM) eller betald sökning.

SEM är ett av sätten som marknadsförare kan använda för att skapa tillväxt för ditt företag på en konkurrenskraftig marknad. I den här nybörjarguiden hittar du en översikt över grunderna i SEM samt tips och strategier.

Vad är sökmotormarknadsföring (SEM)?

Sökmotormarknadsföring, även kallad SEM eller betald sökning, är en betald digital annonseringstrategi som används av annonsörer för att öka synligheten för din webbplats eller produkt för målgrupper genom SERP:er.

Innan vi ger oss i kast med tips och strategier för SEM ska vi prata om hur det hela började. Sen internet uppfanns har sökmotorer skapat en möjlighet för annonsörer att utnyttja SERP:er i marknadsföringsstrategier. Företaget OpenText Corporation skapade de första betala-per-klick (PPC) annonserna , vilket var den första utformningen av SEM.1 Marknadsföringsstrategin fick dock inte sitt officiella namn förrän 2001.2 Det var då teknologen och journalisten Danny Sullivan myntade termen i en artikel skriven för sin publikation om sökmotormarknadsföring. 3

Interaktion mellan användare

Termen hjälpte SEM att erkännas som ett eget marknadsföringsområde. När det sedan var möjligt för konsumenter att på fler enheter surfa, göra inlägg på sociala medier och upptäcka nya produkter hjälpte sökmotorer till att guida målgrupper till innehåll och webbplatser. Med tiden blev SEM mer populärt bland annonsörer. Nu är det en mångmiljonbransch.4 Detta behöver du veta om SEM.

Varför är SEM viktigt?

SEM hjälper varumärken att öka medvetenheten. I grund och botten gäller att ju högre ett varumärkes annonser visas eller rankas i sökmotorer, desto större chans att målgrupperna ser annonserna. Att vara högst upp på SERP:er kan hjälpa till att öka kännedom, övervägande och förtroende för varumärken.

Dessutom kan SEM vara en viktig metod som marknadsförare använder för att driva stimulera trafik till webbplatser, landningssidor och produktsidor via SERP:er. Det yttersta målet med SEM är att öka webbplatsens synlighet, med hjälp av olika tekniker och strategier, för att generera fler besök från målgrupper. Marknadsförare kan också använda betald sökning, kontextuell annonsering och organisk sökrang för att öka webbplatsens synlighet.

När det gäller betalda annonser kan SEM erbjuda bättre klickfrekvenser (CTR) och högre konverteringar än andra passiva former av marknadsföring. Och SEM:s PPC-modell gör det möjligt för företag att enkelt skräddarsy kampanjer, vilket gör det möjligt för varumärken att fokusera på specifika nyckelord som hjälper till att nå relevanta målgrupper.

Vad är skillnaden mellan SEO och SEM?

Du har antagligen hört talas om sökmotoroptimering (SEO). Det är en viktig marknadsföringsstrategi som kan hjälpa varumärken att fånga konsumenternas uppmärksamhet, driva webbplatstrafik och skapa tillväxt för företaget. Men det är viktigt att veta skillnaden mellan SEM och SEO.

Den viktigaste skillnaden mellan SEO och SEM är att SEM använder betalda strategier för att visas på SERP:er, medan SEO använder organiska strategier för att visas i sökningarna. SEM använder betald taktik för att rankas högt på SERP:er och öka synligheten i sökningarna, vilket hjälper till att stimulera trafik till en webbplats eller specifika webbsidor. Ett exempel på en sådan taktik är att ställa in och optimera annonser samt ange en budget som betalar för placeringen av annonserna.

Hur fungerar sökmotormarknadsföring?

SEM använder betald annonsering för att säkerställa att ditt varumärkes produkter eller tjänster kan upptäckas på sökmotorns resultatsidor (SERP:er). När en användare skriver in ett visst nyckelord eller sökterm gör SEM det möjligt för ditt varumärke att visas som ett resultat av den sökningen. Annonsörer betalar för visningar, vilket kan hjälpa till att öka antalet besökare på webbplatsen, landningssidan, sociala mediekanaler eller till dina produkter.

Enkelt uttryckt betalar marknadsförare för eller bjuder på utrymmet längst upp på SERP:er för ett visst nyckelord.

Nyckelord och kontostruktur

Som vi nämnde tidigare används oftast leverantörer av sökmotorer för betalda sökstrategier. Det är här varumärken gör efterforskning på nyckelord och skapar kampanjer för specifika nyckelord som är relevanta för sin bransch, sina produkter eller sina tjänster. När användarna söker efter de här nyckelorden kan de hitta den sponsrade annonsen längst upp eller längst ner på SERP:er. Om användarna klickar på annonsen debiteras varumärket varje gång en användare klickar på annonsen. Detta kallas kostnad-per-klick- eller betala-per-klick-annonsering.

Så utvecklar du en SEM-strategi

Eftersom detta är en nybörjarguide till att förstå vad SEM är och hur du kan använda det för att bidra till tillväxten av ditt företag har vi tagit fram sju enkla steg för att utveckla en SEM-strategi:

  1. Sätt tydliga mål: Efter att en användare har hittat din annons längst upp på en SERP och klickat på den – vad vill du att de ska göra på din webbplats? Vill du att de ska köpa en produkt eller ladda ned en app? Vilka är KPI:erna och OKR:erna för din kampanj? En tydlig vision för hur du vill att kunderna ska bete sig när de surfar in på din webbplats eller ser din produkt som hjälper dig att nå dina SEM-mål.
  2. Ta reda på vad andra gör: Innan du lägger bud är det bäst att göra lite efterforskning. Det är viktigt att utvärdera hur de betalda sökningarna ser ut för din kategori. Ta reda på vilka de högrankade annonser är för nyckelord i din kategori. Efterforskningen kan hjälpa till med information till din egen strategi och dina egna tekniker.
  3. Välj en PPC-sökmotor: Olika sökmotorer erbjuder olika värde. Vissa har större sökvolymer, men kanske högre PPC-priser. Välj en sökmotor som passar dina behov.
  4. Gör efterforskning på relevanta nyckelord: Att välja rätt nyckelord för varumärket eller produkten i en PPC-kampanj är nyckeln till framgång. Du kommer att vilja välja sökord, baserat på dina mål, med olika stora sökvolymer. Läs mer om nyckelordsstrategi.
  5. Ange en budget: SEM kan bli dyrt. Gör efterforskningar och ställ in reklambudgetar innan du börjar spendera. Ibland rådfrågar företag reklambyråer inom PPC om hjälp angående budgeteringsstrategier för SEM.
  6. Var kreativ: Fängslande annonser kan hjälpa dig att locka målgrupper. Tänk därför igenom texten och annonsmaterialet du använder i dina annonser och fundera över vad som kan hjälpa ditt varumärke att sticka ut.
  7. Testa och förnya: SEM är inte alltid en omedelbar framgång. Rättare sagt kan det ta lite tid att se resultat. Testa din SEM-strategi, ompröva dina nyckelord eller ändra din budget om du inte når upp till dina resultatmål.

Annonsering i Amazons shoppingresultat

Att utveckla en stark SEM-strategi kan vara ett effektivt sätt att öka synligheten i sökresultaten var som helst kunder spenderar sin tid och bidra till att öka försäljningen av dina produkter. Och Amazon Ads Sponsored Products kan hjälpa till att öka försäljningen av dina produkter genom att skapa annonser som visas i relaterade shoppingresultat och på produktsidor på Amazon. Genom att visas på flera ställen kan du hjälpa kunderna att hitta dina produkterbjudanden. Lär dig hur Sponsored Products kan hjälpa din marknadsföringsstrategi.

Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.

1-3 ”Experten på Googles sökalgoritm svarar på några frågor”, SmallBizTrends.com, 5 september 2017.
4 ”Global marknadsandel för sökmotorer 2010-2022,” Statista, Global, mars 2022