Guide
Lokal TV-annonsering
Definition, kostnad, fördelar
Annonsering för lokal TV gör det möjligt för företag att nå målgrupper i specifika geografiska områden genom både linjär och streamande TV. Traditionell sändning och kabel-TV upprätthåller stark lokal räckvidd, medan lösningar för streamande TV gör det möjligt för företag att engagera målgrupper var de än tittar på innehåll.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Öka din räckvidd med videoannonser som visas i premiummiljöer som Prime Video.
Vad är annonsering för lokal TV?
Annonsering för lokal TV innebär att man köper annonsplaceringar för att nå målgrupper på specifika platser eller utsedda marknadsområden (DMA). Traditionellt visas dessa annonser i det lokala programutbudet, ofta under de bästa sändningstiderna, t.ex. i samband med lokalnyheterna, och riktar sig till lokala målgrupper inom specifika sändningsregioner.
Streamande TV har utökat möjligheterna för lokal annonsering genom att möjliggöra relevant geografisk inriktning för digitalt levererat innehåll, och kombinerar traditionell DMA-inriktning med avancerad målgruppssegmentering. Oavsett om den lokala annonseringen sker via traditionella sändningar eller streamingtjänster, hjälper den företag att öka synligheten inom sitt geografiska område. Det kan exempelvis vara bilhandlare som marknadsför säsongsförsäljning, företag inom heminredning under renoveringssäsonger eller universitet som annonserar om registrering.
Hur kan jag arbeta med Amazon Ads lokala team?
Vårt lokala team för annonspartnerskap är här för att hjälpa dig att förändra din lokala annonseringsstrategi. Du kan kontakta oss genom att fylla i detta formulär: Klicka här. Oavsett om du är ett regionalt eller lokalt företag, en byrå eller en annonseringspartner arbetar vi med dig för att:
- Läs om och få tillgång till Amazons annonsprodukter (t.ex. streamad tv), teknik och tjänster (t.ex. Amazon DSP)
- Använd effektiva mätningsramar
- Utveckla anpassade lokala annonseringsstrategier
Hur mycket kostar annonsering för lokal TV?
Kostnaden för att nå målgrupper varierar beroende på leveransmetod, befolkning och målgruppsräckvidd. Lokala TV-annonseringspriser beror starkt på befolkningsmängd och val av tidslucka, där bästa sändningstid och specialevenemang ger högre priser.
Stora marknadssegment under bästa sändningstiden kan kosta tiotusentals och specialevenemang som Super Bowl ger de högsta premierna, även för lokala marknadsplatssegment. När det gäller mindre marknadssegment och lokal annonsering varierar priserna avsevärt, och företagen kan kontakta sina lokala TV-stationer direkt om de vill veta aktuella priser och tillgängliga tidsluckor. TV-priserna varierar dock vanligtvis från 5 USD till 30 USD per tusen tittare (kostnad per tusen (CPM)) för ett 30-sekunders annonsinslag. Prismodellerna för lösningar för streamande T erbjuder ofta mer flexibilitet med lägre minimikostnader och möjligheten att ställa in specifika budgettak samtidigt som de når relevanta lokala målgrupper.
Utöver medieplaceringskostnaderns bör annonsörerna överväga flera andra extra kostnader som påverkar den totala kampanjinvesteringen. Detta kan vara kostnaderna för videoproduktion av kommersiellt innehåll, byråavgifter om du väljer att få professionell hjälp, och talang- och rättighetsavgifter som varierar beroende på användning och omfattning. Många lokala stationer eller streamingleverantörer kan rekommendera produktionspartner som förstår såväl platsspecifika krav som budgetbegränsningar.
Hur köper du lokala TV-annonser?
Processen att köpa annonsering för lokal TV varierar beroende på vilket medium du har valt. Traditionell linjär TV inbegriper vanligtvis direkta förhandlingar med stationsrepresentanter för att säkerställa optimala tidsluckor för att nå relevanta målgrupper. Dessa traditionella köp kräver förståelse för tittarmönster och integration med bredare marknadsföringsinitiativ för omfattande marknadstäckning.
Lösningar med streamande TV erbjuder flexibla köpalternativ som passar olika annonsörers behov. Företag kan välja lösningar med självbetjäning för att direkt hantera sina egna kampanjer, och kontrollera budgetar och inriktning samtidigt som de optimerar resultatet i realtid. Alternativt ger hanterade servicelösningar praktisk support från experter som hanterar kampanjstrategi, genomförande och optimering.
Hur skiljer sig annonsering för lokal TV mellan kabel-, nätverk-, sändnings- och strömmande TV-annonsering?
Varje TV-annonseringsformat erbjuder tydliga fördelar för att nå tittarna, med varierande grad av inriktningsförmåga och marknadstäckning:
Annonsering för kabel TV
Lokal annonsering för kabel TV erbjuder zoninriktade annonser inom specifika platser, vilket gör det möjligt för företag att nå målgrupper i definierade stadsdelar. Till skillnad från lokal TV-sändning engagerar kabelannonsering ofta mer nischade målgrupper genom specialiserade kanaler.
Annonsering för TV-sändning
Traditionella sändningsstationer kombinerar nätverksinnehåll med lokal programmering, vilket hjälper annonsörer att utnyttja både bred räckvidd och community-specifika möjligheter. Det här formatet är fortfarande avgörande för att maximera synligheten bland linjära TV-målgrupper.
Annonsering för nätverks-TV
Nätverksannonsering levererar nationell täckning genom stora programföretag, med möjligheter till lokala marknadsplatssegment. Premiumevenemang som Super Bowl har de högsta priserna men erbjuder enastående tittarsiffror.
Streamande TV-annonsering
Streamande TV levererar videoinnehåll via Internet till alla typer av anslutna enheter, från smartphones till smarta TV-apparater. Annonsörer kan exempelvis nå målgrupper som tittar på innehåll via tjänster som Prime Video oavsett vilken enhet som används. Innehållet omfattar allt från program på bästa sändningstid till direktsända sportevenemang, utan traditionell kabelinfrastruktur. Streamande TV kan också engagera relevanta målgrupper samtidigt som fokus på den lokala marknaden bibehålls, vilket kombinerar räckvidd med detaljerade mått.
Annonsering för ansluten TV
Med ansluten TV (CTV) avses specifikt annonser som visas på tv-apparater med internetåtkomst, antingen via inbyggda smart tv-funktioner eller enheter som Fire TV Stick. Även om all CTV-annonsering levereras via streaming, så visas inte alla streamade tv-annonser på anslutna tv-apparater. CTV kombinerar effekten av traditionell tv-visning med digital inriktning, som erbjuder annonsörer ett sätt att nå relevanta målgrupper som tittar på streamat innehåll på den största skärmen i hemmet.
Fördelar med annonsering för lokal TV
Annonser för lokal TV erbjuder flera viktiga fördelar för företag som syftar till att öka sin närvaro. Oavsett om det är via traditionell sändning eller moderna streamingtjänster, kan varumärken ansluta till relevanta geografiska målgrupper samtidigt som de bygger förtroende i communityn.
Geografisk precision
Annonsering för lokal TV är utmärkt för att nå målgrupper på specifika platser, vilket ger stora fördelar för företag som vill stärka sin närvaro på vissa platser. Medan linjär TV har bred räckvidd inom utsedda marknadsområden (DMA), lägger streamingtjänster till ytterligare ett lager av detaljer genom att överlagra målgruppssegment med geografisk inriktning.
Varumärkets trovärdighet
TV-närvaro har historiskt sett skapat trovärdighet bland lokala målgrupper. Dagens streaminglösningar upprätthåller denna fördel samtidigt som de lägger till äktheten för att nå målgrupper var de än tittar på innehåll. Att se ett varumärke tillsammans med premiuminnehåll, oavsett om det är under lokala nyhetssändningar eller populära streamingprogram hjälper till att bygga förtroende hos communitymedlemmar. Denna trovärdighet är särskilt värdefull för företag som erbjuder sjukvård och finansiella tjänster, där förtroende spelar en avgörande roll i konsumenternas beslutsfattande.
Leverans med hög effekt
Kombinationen av syn, ljud och rörelse hjälper företag att maximera synlighet och känslomässig kontakt med målgrupper i både traditionella format och streamingformat. TV-annonsering möjliggör ett starkt varumärkesberättande som låter företag demonstrera sina produkter, visa upp tjänster och skapa känslomässig resonans med sina målgrupper. Oavsett om det är en lokal restaurang som fångar frässan i sina signaturrätter eller ett hemtjänstföretag som visar dramatiska förändringar före och efter, hjälper videoannonsering att väcka berättelser till liv.
Målgruppsinsikter
Medan traditionell TV erbjuder grundläggande visningsnyckeltal ger streaminglösningar detaljerad insikt över målgrupper och engagemangsanalys för att optimera kampanjresultatet. Annonsörerna kan nu förstå exakt hur målgrupperna interagerar med deras annonser, från fullbordandegrad till målgruppsdemografi, vilket möjliggör justeringar i mitt under kampanjen, så att man kan nå ett bättre resultat. Dessa rika insikter hjälper företagen att fatta välgrundade beslut om allt från annonsmaterial till när de ska visa sina annonser, samtidigt som de mäter inkrementell räckvidd i olika visningsmiljöer.
Nackdelar med annonsering för lokal TV
När man planerar kampanjer för lokal TV bör annonsörer överväga flera utmaningar som kan påverka kampanjens effektivitet:
Höga produktionskostnader
Att skapa högkvalitativt videoinnehåll kräver betydande investeringar, oavsett var annonser kommer att visas. Även om en professionell produktion kan bidra till att skapa trovärdighet, kan kostnaderna för kommersiell produktion vara betydande för företag som är nya inom videoannonsering. Men många produktionsteam är nu specialiserade på att skapa innehåll som fungerar effektivt över traditionella, streamande och andra videomedier online, vilket hjälper till att maximera avkastningen på produktionsinvesteringar.
Begränsade inriktningsmöjligheter
Lokala TV-annonser förlitar sig traditionellt på bredare demografiska insikter och visningsmönster för att nå målgrupper. Medan linjär TV ger tillförlitlig geografisk inriktning genom utsedda marknadsområden (DMA) kan streamingtjänster förbättra detta med ytterligare inriktningslager baserat på målgruppsinsikter. Den här kombinationen hjälper annonsörer att förfina sin strategi för att nå de mest relevanta målgrupperna.
Mätningsutmaningar
Att mäta kampanjframgång i annonsering för annonsering för lokal TV innebär unika utmaningar. Linjär TV tillhandahåller etablerade nyckeltal som betyg och räckvidd, men det kan vara svårt att mäta kampanjeffektivitet utan ytterligare attributions- och återkallningsstudier. Streaminglösningar hanterar dessa utmaningar genom att erbjuda mer detaljerade prestandainsikter i realtid.
Brand+ från Amazon Ads använder exempelvis AI för att kombinera biljontals signaler från Amazon i syfte att hjälpa annonsörerna att bättre förstå och nå ut till sina målgrupper.
Minskande antal tittare som följer linjär TV
Medan linjär TV upprätthåller betydande räckvidd, särskilt för direktsända evenemang och lokala nyheter, ökar kabelskärningen. Streaminglösningar hjälper annonsörer att följa målgrupperna till deras föredragna tittarmiljöer. 99 % av hushållen i USA prenumererar på en eller flera streamingtjänster.1
Så här mäter man framgång för lokala TV-annonser
Du kan mäta framgången för annonsering för lokal TV genom olika nyckeltal och analysverktyg, med funktioner som kan vara allt från lösningar för linjär TV och streaming.
Annonser för linjär TV på kabel och sändningar
Traditionell linjär TV-annonseringsframgång mäts genom etablerade sändningsnyckeltal som fokuserar på målgruppens räckvidd och frekvens. Viktiga resultatindikatorer inkluderar bruttopoäng (GRP), som multiplicerar målgruppens storlek med annonsfrekvens inom ett kampanjfönster för att uppskatta hushållens räckvidd i procent. Nielsen Ratings ger totalt antal tittare, medan ytterligare nyckeltal som kostnad per poäng (CPP) hjälper till att utvärdera utgiftseffektiviteten. Även om dessa mått ger insikter om kampanjens räckvidd, kräver de vanligtvis kompletterande analyser, till exempel attributionsmodellering eller studier för varumärkesåterkallning, för att mäta faktisk kampanjeffektivitet och målgruppsrespons.
Streamande TV-annonser
Du kan mäta framgången för annonsering för streamande TV genom mer detaljerade, digitala nyckeltal som spårar såväl målgruppernas engagemang som affärsresultat. Viktiga resultatindikatorer visar grad av videofullbordande, unik räckvidd, frekvens och exponeringsdata på hushållsnivå på olika enheter. Annonsörerna kan mäta inkrementell räckvidd utöver linjär TV, spåra målgruppsdemografi i realtid och koppla visningsdata till åtgärder som webbplatsbesök eller köp. Dessa digitala mått möjliggör optimeringar mitt under kampanjen och mer exakta beräkningar av avkastning på annonskostnad än traditionella TV-nyckeltal.
Traditionell linjär TV jämfört med streamande TV
Annonsering för lokal TV fortsätter att utvecklas när tittarvanor förändras, med både alternativ för linjär TV- och streaming som erbjuder tydliga fördelar för annonsörer. Linjär TV upprätthåller stark räckvidd genom etablerade sändningsnätverk, särskilt utmärkt i direktsända evenemang och lokala nyheter. Samtidigt hjälper streamande TV annonsörer att nå målgrupper på olika enheter och tittarmiljöer, vilket ger förbättrade inriktningsfunktioner och detaljerad mått för resultat.
Många framgångsrika lokala annonskampanjer innehåller nu båda metoderna och kombinerar den breda marknadstäckningen i linjär TV med streamingens flexibilitet och noggrannhet. När tittarvanor fortsätter att utvecklas erbjuder streamingtjänster ytterligare alternativ till annonsörer, från självbetjäningslösningar till hanterade lösningar, vilket hjälper företag att anpassa sin annonseringsstrategi till förändrade konsumentbeteenden.
Videoannonslösningar från Amazon Ads
Amazon Ads erbjuder omfattande lösningar för videoannonsering som hjälper företagen att nå målgrupper via streamande TV och videotjänster online. Via allt från Prime Video och direktsänd sport till Twitch och tredjepartsutgivare hjälper de här lösningarna varumärken att kontinuerligt knyta an till de relevanta målgrupperna.
Våra lösningar för videoannonsering är tillgängliga för företag oavsett om de säljer på Amazon eller inte* och stöder olika branscher och mål – från lokala restauranger och bilhandlare till hotell och fitnesstudior. De här flexibla alternativen hjälper företag i alla storlekar att utnyttja kraften i videoannonsering i Amazons användarvänliga ad tech-svit.
Prime Video-annonser
Prime Video-annonser hjälper varumärken att knyta an till relevanta målgrupper med hjälp av Amazons exklusiva förstapartssignaler och verktyg. Amazon Ads erbjuder kraftfulla ad tech-verktyg som gör det enklare att stimulera resultat i Prime Video-annonskampanjernas planerings- och aktiveringsstadier och vid andra tillfällen.
Streamad tv
Visas upp tillsammans med innehållet som dina kunder älskar med streamade tv-annonser. Dessa videoannonser i helskärm som inte går att hoppa över visas före, under eller efter videoinnehåll, som tv-serier, filmer och direktsänd underhållning på ansluten tv samt mobila och stationära enheter. De kan visas på Prime Video och under direktsänd sport som Thursday Night Football, på Twitch, Fire TV Channels samt hos ledande tv-utgivare och tv-nätverk.
Onlinevideo
Videoannonser online (OLV) visas instream (före, under eller efter videoinnehåll) och outstream (mellan text och bilder som inte är video) annonser på datorer, mobila enheter och surfplattor. Videoannonser online visas på Amazon-anslutna webbplatser, som IMDb.com och Twitch, samt hos ledande tredjepartsutgivare.
Skapa AI-optimerade TV-annonskampanjer med Brand+
Varumärke+ är en branschledande AI-funktion som modellerar målgrupper som förutspås finnas på marknaden för en viss produkt eller tjänst. Genom att analysera biljoner handels-, surf- och streamingsignaler hjälper Varumärke+ företagen att identifiera och nå ut till potentiella kunder under hela resan, och hjälper marknadsförare att leverera streamade tv-och videoannonser online via Prime Video, Twitch och olika premiumutgivare. Under beta-testningen ökade annonsörerna försäljningen med mer än 10 % och webbplatstrafiken med över 70 %, samtidigt som de behöll flexibla optimeringskontroller.
Tips för att skapa effektiva videoannonser
Att skapa övertygande videoannonser som resonerar med lokala målgrupper kräver strategisk planering och genomtänkt genomförande. Här är viktiga överväganden för att utveckla effektiva videoannonskampanjer:
Definiera ditt syfte
Börja med att fastställa tydliga mål för din videoannonskampanj. Dina mål – oavsett om du bygger kännedom eller driver försäljningen – kommer att vägleda din strategi för annonsmaterial och hjälpa dig att bestämma den mest effektiva metoden för att engagera din målgrupp.
Fånga uppmärksamheten tidigt
De första ögonblicken i din videoannons är avgörande för målgruppens engagemang, särskilt i dagens miljö med flera skärmar. Börja starkt med övertygande bilder eller meddelanden som omedelbart visar ditt varumärke eller viktiga fördelar. Att införliva känslor eller handling under de första sekunderna hjälper tittarna att locka tittarna och behålla deras uppmärksamhet genom hela ditt meddelande.
Håll det tydligt och handlingsbart
Håll varumärket konsekvent genom hela din video samtidigt som du betonar ditt unika värdeförslag. Håll ditt budskap fokuserat och minnesvärt för att bygga förtroende hos din målgrupp. Avsluta med en tydlig uppmaning till handling som guidar din målgrupp att ta nästa steg, oavsett om det är att besöka din plats, ringa ett samtal eller svara på ett tidskänsligt erbjudande.
Leverera kvalitetsinnehåll
Skapa din video med hög produktionskvalitet som återspeglar ditt varumärke och resonerar med olika målgrupper. Kvalitetsvideoproduktion är nu mer tillgängligt än någonsin, med alternativ som sträcker sig från AI-drivna verktyg till frilansskapare och professionella byråer. Överväg att producera flera versioner av din annons i olika längder (15, 30 och 60 sekunder) och se till att varje version följer kanalspecifika riktlinjer för optimal visning i alla visningsmiljöer.
Ingen video? Inga problem
Oavsett om du har befintliga videotillgångar eller börjar från början kan Amazons produktions- och redigeringstjänster för annonsmaterial hjälpa dig att producera inspirerande videor för streamande TV. Få din video som mervärde med kvalificerande kampanjer eller som prisvärda avgiftsbaserade tjänster.
Exempel på streamade tv-annonser
Fallstudie
Det nya varumärket Holy Stone skapar streamade tv-annonser i tre enkla steg med hjälp av Amazon Ads
Holy Stone, en ny drönartillverkare, samarbetade med Amazon Ads för att skapa övertygande streamade tv-annonser i tre enkla steg. Varumärket producerade effektivt en 30-sekunders video som väckte deras produktfunktioner till liv genom dynamiskt visuellt berättande. Fallstudien visar hur varumärken på frammarch kan få tillgång till professionella lösningar för videoannonsering. Därigenom kan de skapa intresse hos potentiella kunder och effektivt dela sin varumärkeshistoria genom streamade tv-annonser.
Fallstudie
Så ökade Sofidel offlineförsäljningen med 2,5 % med hjälp av Prime Video-annonser och OLV
Sofidel, en ledande tillverkare av mjukpapper, genomförde en omfattande videokampanj för att presentera sitt miljövänliga varumärke Carta Camomilla för italienska konsumenter. Med hjälp av streamade tv-annonser använde Sofidel engagerande placeringar på 15 sekunder före och under visning av premiuminnehåll. Kampanjens strategiska tajming hjälpte till att utöka varumärkeskännedom bortom deras investeringar i linjär TV-annonsering. Detta integrerade tillvägagångssätt hjälpte Sofidel att generera en ökning på2,5 % av offlineförsäljningen.
Fallstudie
Corkboard Concepts och Rohrich använder streamade tv-annonser för att bygga varumärkeskännedom och öka försäljningen
Rohrich Automotive Group samarbetade med marknadsföringsbyrån Corkboard Concepts när de ville uppdatera sin annonseringsstrategi, utöka räckvidden och bygga varumärkeskännedom. Med tanke på den konkurrensutsatta marknaden för sökannonsering utökade de sin marknadsföringsmix genom att införa streamade tv-annonser vid sidan av sina befintliga kampanjer för Amazon DSP och streamad tv.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Vanliga frågor
Lokala TV-annonser kan vara ett effektivt sätt att nå målgrupper i specifika geografiska områden om de utförs korrekt. Framgång beror vanligtvis på att utveckla en välplanerad strategi som använder det mest lämpliga TV-annonseringsmediet för din önskade målgrupp, oavsett om det är traditionell linjär TV, streamingtjänster eller en kombination av båda. Framgångsrika kampanjer anpassar strategi, kreativ strategi och placering till tydliga affärsmål.
Annonsering för lokal TV omfattar såväl traditionella sändningskanaler som digitala streamingtjänster. Annonsörer kan välja mellan olika format, inklusive vanliga kommersiella platser (15, 30 eller 60 sekunder), programsponsring och varumärkesinnehållsintegrationer. Dessa annonser kan köpas via direktstationsköp för linjär TV, strömningslösningar för självbetjäning eller programmatiska videolösningar, var och en erbjuder unika kombinationer av geografisk inriktning, målgruppsräckvidd och mått.
Annonsering för nationell TV når publik över hela landet via större nätverk, medan annonsering i lokal TV engagerar publik i specifika geografiska områden eller utsedda marknadsområden (DMA). De främsta skillnaderna är i räckvidd och kostnad. Kampanjer för nationell TV kräver vanligtvis mycket större budgetar, ofta från flera hundra tusen dollar, medan annonsering för lokal TV är billigare. Både nationella och lokala TV-annonser kan köras via antingen linjära TV-sändningar eller streamingtjänster, med lokala kampanjer som erbjuder mer exakta geografiska inriktningsalternativ.
De branscher som drar mest nytta av lokala tv-annonser är de som levererar inom specifika geografiska områden och kräver effektfullt visuellt berättande riktat till lokala målgrupper. Det är ofta bilhandlare som spenderar mest på lokala tv-annonser, följt av vårdgivare (sjukhus, medicinska grupper), utbildningsinstitutioner (universitet, handelsskolor), Brand Stores inom detaljhandel (möbler, smycken) samt lokala tjänster (advokatbyråer, hemrenovering). Dessa företag utnyttjar lokal tv-annonsering via såväl linjära plattformar som streamingplattformar, för att bygga upp communityns förtroende, visa upp produkter eller tjänster och nå målgrupper när de är i färd med att fatta viktiga beslut. Fastighetsbyråer, restauranger och nöjesställen ser också starka resultat från lokala TV-kampanjer.
Kostnaden för en 30-sekunders lokal TV-annons varierar avsevärt och påverkas av flera faktorer, som annonslängd, säsongsbetonad tidpunkt, tidpunkt den dag då annonsen visas och geografisk plats. På de flesta platser är den genomsnittliga kostnaden per tusen tittare mellan 5–30 USD. Ytterligare produktionskostnader varierar vanligtvis från 2,000–25,000 USD beroende på annonsmaterialets komplexitet. Streaming TV-alternativen erbjuder ofta mer flexibla ingångspunkter, med vissa lösningar som inte erbjuder några minimikostnader och CPM vanligtvis i intervallet 5-50 USD.
Källor
1 Forbes Home | Toppströmningsstatistik 2024
*Med förbehåll för vissa av Amazon Ads policyer och begränsningar som du hittar här.