En komplett guide till interaktiv videoannonsering

Question 1

Vad är interaktiv video?

Answer

Interaktiv video är ett digitalt annonseringsformat som gör det möjligt för kunder att interagera med videoinnehåll snarare än att bara titta på det. Interaktiva videor förvandlar passiva tittare till aktiva deltagare, så att de kan engagera sig i ett varumärke eller en produkt genom funktioner som QR-koder eller fjärrkontroller.

Question 2

Vad är interaktiv videomarknadsföring?

Answer

Interaktiv videomarknadsföring innebär att använda interaktiva videoformat för att hjälpa tittarna att engagera sig direkt med videoinnehållet. Genom att låta kunder bli aktiva deltagare i videoinnehållet kan de engagera sig direkt med varumärken eller produkter, vilket hjälper till att öka kännedom, övervägande och konvertering.

Question 3

Varför är interaktiv video viktigt?

Answer

Interaktiv video är viktigt eftersom den bidrar till att öka tittarnas engagemang och ger värdefulla insikter genom att omvandla passiva tittare till aktiva deltagare som gör val och interagerar med innehållet. Interaktiv video är särskilt viktigt eftersom antalet digitala videotittare fortsätter att växa över hela världen. Enligt Statista tittade 92 % av internetanvändarna över hela världen på onlinevideor varje månad under 2024.¹

Question 4

Vilka är fördelarna med interaktiv video?

Kännedom

Interaktiva videoannonser kan hjälpa till att öka varumärkesigenkänningen genom aktivt tittarengagemang. Enligt en studie från Kantar från 2024 upplevde varumärken en betydande ökning av varumärkeskännedomen med 30 % när de använde Amazon Ads interaktiva videoformat jämfört med icke-interaktiva kontrollgrupper.²

Övervägande

Genom att låta tittarna utforska produktfunktioner och fördelar genom interaktiva element kan de bli mer intresserade av att lära sig om erbjudanden. Enligt en studie från Kantar såg varumärken en ökning av köpintentionen med 28 % när de använde Amazon Ads interaktiva videoformat jämfört med icke-interaktiva kontrollgrupper.³

Konvertering

Interaktiv video kan öka konverteringen genom omedelbara uppmaningar inbäddade i innehållet och genom att skapa en mer engagerande väg till köp. Varumärken som använder streamande TV-annonser med interaktivitet observerade 4,1 gånger fler Lägg till i kundvagn och 1,7 gånger fler beställningar jämfört med Streamande TV-annonser utan interaktivitet.⁴

Answer

Interaktiv video kan gynna både varumärken och tittare genom att ge en mer engagerande och aktiv upplevelse. Denna högre engagemangsnivå leder till bättre varumärkesmedvetenhet, längre visningstider och förbättrad konverteringstakt jämfört med traditionellt videoinnehåll.

Question 5

Interaktiv video gentemot traditionell video

Answer

Interaktiva videoannonser förvandlar strömning till en aktiv dialog där kunderna kan välja att interagera med en annons direkt eller när det passar dem. De finns också i en rad olika format, som gör att kunderna kan lära sig, spela och handla medan de tittar på sitt strömmade favoritinnehåll. Genom att dessutom möjliggöra djupare engagemang utöver det första intrycket, kan varumärken inte bara öka annonsprestandan utan också få tillgång till insikter från den lägre delen av tratten baserade på kundengagemang, vilket ger ännu mer näring till kampanjstrategierna. Interaktiva videor har visat sig öka den spontana varumärkeskännedomen med 2,2 gånger, varumärkespopulariteten med 1,2 gånger, köpintentionen med 1,3 gånger och beställningarna med 36 % jämfört med icke-interaktiva annonser.⁵

Question 6

Så här gör du en interaktiv video

Answer

Interaktivitet är en kraftfull funktion som du får tillgång till med Amazons streamande TV-annonser. De här annonserna visas i populärt videoinnehåll på Prime Video, Twitch och Fire TV Channels (inklusive tv-serier, filmer och direktsänd sport), samt streamande TV-appar från tredje part som A&E, Lifetime och Crackle. Interaktivitet är nu aktiverat som standard för streamande TV-annonslager, vilket innebär att det är enklare än någonsin för varumärken att aktivera en interaktiv kampanj.

Question 7

Interaktiva videoexempel

Fallstudie

Hur Booking.com fick resenärer att bli engagerade med en interaktiv The Idea of You-kampanj på Prime Video

Läs mer

Booking.com ville förändra kundernas uppfattning till att bli sedd som en toppdestination för alla typer av boende. Vid den här tiden hade varumärket observerat trenden med publik som bokar semester inspirerad av de program och filmer de älskar. Genom att anknyta med publiken via premiuminnehåll ville Booking.com visa upp kraften i sina sökfilter och bredden av det boende de erbjuder samtidigt som de anslöt sig till varumärkets kampanj ”Book whoever you want to be”, där människor får se resandet som en återspegling av sin identitet.

Booking.com identifierade Prime Video som en perfekt plats för att nå miljontals målgrupper sida vid sida med det innehåll de älskar. Brand Innovation Lab och Booking.com lanserade kampanjen ”Travel the Screen” tillsammans med Amazon Original-filmen The Idea of You. Den första interaktiva upplevelsen i sitt slag låter användare följa 40-åriga Solène Marchand, spelad av Anne Hathaway, när hon ger sig ut på sin transformerande resa efter skilsmässan och faller för sångaren i det största pojkbandet på planeten. Hon följer med på en virvelvindsturné från Coachella till Côte d'Azur. Varje stad på turnén lyfter fram ett annat boende på Booking.com inspirerat av scener från filmen.

Mellan 2 maj och 10 juni nådde kampanjen 22,3 miljoner unika användare och gav en positiv varumärkespåverkan för Booking.com. Booking.com såg en ökning av stödd varumärkeskännedom med 10 % och en ökning av inställningen till varumärket med 9 %.⁶

Fallstudie

DiGiorno fångar Marvel Studios Deadpool & Wolverines attityd för att nå fans över hela Amazon

Läs mer

DiGiorno samarbetade med Marvel Studios Deadpool & Wolverine, som nu streamar på Disney+, för att kombinera Deadpools fräckhet med DiGiornos vanvördiga attityd i en pizza i begränsad upplaga. DiGiorno arbetade med Amazon Ads Brand Innovation Lab för att förstärka denna superduo och nå fler kunder via IMDB.com, Prime Video-annonser, en personlig aktivering under Comic-Con, en anpassad Brand Store med mera.

För kampanjen skapade Amazon Ads Brand Innovation Lab en videoannons som verkar vara en rutinmässig Amazon-leverans av en DiGiorno-märkt låda tills det blir ett överraskande möte med självaste Deadpool. Videoannonsen visades på placeringar i onlinevideor, streamande TV, Prime Video, Amazon DSP och IMDB.com och ledde tittarna till en anpassad Brand Store som visade den perfekta hemmakvällen med DiGiorno-pizza. Brand Innovation Lab har inspirerats av varje pizza i begränsad upplaga och valde ut artiklar för episka hemmakvällar som levererar perfekt stämning med referenser till Deadpool & Wolverine, vilket gör det lättare för kunderna att maximera upplevelsen vid varje tillfälle. När kampanjen avslutades i september 2024 såg DiGiorno ett offline-försäljningslyft på +6,6 % bland icke-varumärkesköpare och ett inkrementellt offlineförsäljningslyft på 3,5 miljoner USD.⁷

Fallstudie

Hur Jeep nådde streamande målgrupper med ”The Women Era” och kulturellt berättande

Läs mer

År 2024 lanserade Jeep ”The Women Era”, en serie med fem avsnitt skapad i samarbete med Freeda och Amazon Ads, som syftar till att öka varumärkeskännedomen bland kvinnor i åldern 25–54 år. I serien visade värdarna Diletta Begali och Lucrezia Milillo berättelser om italienska kvinnor som bröt mot konventionerna i samhället och drog paralleller med Jeeps arv av att övervinna utmaningar. Med hjälp av en annonseringsstrategi i flera kanaler över Prime Video, Fire TV och Amazon DSP uppnådde kampanjen imponerande resultat med 42 100 unika strömmar, 514 000 totala visningsminuter och 96,3 miljoner totala visningar. Kampanjens framgång demonstrerades ytterligare genom att överskrida riktmärken med en CTR på 1,2 % på Fire TV och en grad av videofullbordande på 93,1 %, vilket bevisar effektiviteten hos autentiskt, kulturellt relevant innehåll i bilreklam.⁸

Question 8

Interaktiva videolösningar från Amazon Ads

Interaktiva pausannonser

Interaktiva pausannonser gör det möjligt för ett varumärke att skapa intressanta ögonblick för engagemang när en tittare pausar under strömningen.

Interaktiva videoannonser

Interaktiva videoannonser förvandlar ett varumärkes streamande TV-annons till en uppslukande upplevelse via ett överlägg som kan klickas med fjärrkontrollen.

Det finns en mängd olika interaktiva format för ett varumärke att välja mellan, inklusive olika CTA:er och rubriker, beroende på deras mål:

Köpbara format

Köpbara format är avsedda för annonsörer som säljer på Amazon, vilket driver inköp på Amazon, köpavsikt och konvertering. De gör det möjligt för kunder att lägga till den presenterade produkten direkt i sin Amazon-kundvagn. Nytt för i år är att detta erbjudande inkluderar också detaljhandelsinsikter i realtid som hämtas automatiskt från Amazon-butiken, inklusive märkning av erbjudanden under högomsättningsevenemang som Prime Day.

Upptäcktsformat

Upptäcktsformat är idealiska för varumärken som inte säljer på Amazon. Dessa format är avsedda att hjälpa till att driva engagemang, övervägande och leadgenerering utanför Amazon. Varumärken kan välja mellan en mängd olika rubriker skräddarsydda efter deras avsedda resultat, inklusive ”vill du veta mer?”, ”få en offert”, ”boka en tid”, ”registrera dig idag” och mer. När en kund interagerar med detta överlägg kan hen skicka ett e-postmeddelande eller push-meddelande till sig själv med en länk till relevant varumärkes landningssida.

Answer

Förbättra tittarupplevelsen genom att bjuda in kunder att engagera sig djupare med ett varumärke eller en produkt genom att vidta en enkel åtgärd. Interaktivitet gör det möjligt för kunder att länka direkt till Amazons inköpsupplevelse eller engagera sig i varumärkesupplevelser bortom Amazon. Kunder kan använda sin fjärrkontroll eller telefon för att ta reda på mer eller lägga till en produkt i sin kundvagn i stunden. Interaktivitet hjälper till att förvandla streamande TV-annonser till en uppslukande, handlingsbar upplevelse. Målgrupper kan engagera sig i ett varumärke på nya och spännande sätt från upptäckt till köpbarhet, vilket hjälper till att öka trattmarknadsföringskampanjens genomslagskraft.