Guide
Så här kommer du igång med Sponsored Display-videoannonser
Sponsored Display-videoannonser är utformade för att visa upp dina produkter för potentiella och befintliga kunder som surfar i Amazon-butiken, liksom på Amazons ägda och drivna webbplatser som Twitch och IMDb, eller tredje parts destinationer. Sponsored Display hjälper dig att driva resultat under hela inköpsresan – från kännedom till köp eller nå dem som tidigare har köpt från dig.
Börja använda Amazon Ads för att marknadsföra dina produkter och skapa kampanjer.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in för att skapa en Sponsored Display-videokampanj.
Sponsored Display kan hjälpa dig att intressera rätta målgrupper i rätt sammanhang under hela deras shoppingresor.
Gå till:
Vad är Sponsored Display-videoannonser för något, och hur kan de gynna ditt företag?
Sponsored Display-videoannonser hjälper dig att nå och vårda nya eller befintliga kunder under hela inköpsresan med engagerande videor. Din video kan visas i sökresultat för Amazon-shopping, produktinformationssidor i Amazon-butiken eller på Amazon-ägda webbplatser, som Twitch och IMDb, eller en mängd olika webbplatser och appar från tredje part.
Exempel på placering av Sponsored Display-videoannonser.
Företag av alla storlekar kan utforska Sponsored Display-videoannonser för följande potentiella fördelar:
Övertygande berättande.
Använd videoinnehåll för att skapa produkthandledningar, unboxings vittnesmål, före- och efterdemonstrationer med mera.
Utökade annonsplaceringar.
Engagera kunder när de handlar, surfar och/eller spelar i ett brett utbud av kanaler, till exempel produktinformationssidor, Amazon-ägda och -drivna webbplatser, som Twitch och IMDb, och destinationer från tredje part.
Fler alternativ för inriktning.
Nå kunder med Amazons shopping- och streamingsignaler, som återspeglar konsumentbeteenden och intressen som är mest relevanta för dina erbjudanden.
91 % av konsumenterna säger att de vill se fler onlinevideor från varumärken.1
89 % säger att de har övertygats att köpa en produkt eller tjänst efter att ha tittat på en video.2
Kunderna är 95 % mer benägna att komma ihåg ett varumärkesmeddelande som förmedlas via video jämfört med ett som förmedlas via text.3
Var kan din videoannons visas?
Din videoannons kan visas var som helst Amazon-kunder tillbringar sin tid, inklusive:
- Amazon.com-hemsidan och produktinformationssidor
- Amazon Publisher Services webbplatser och appar (utgivare som erbjuder premiuminnehåll i stor skala)*
- Amazon-ägda och -drivna webbplatser, som Twitch och IMDb
- Andra webbplatser och appar från tredje part
*Amazon Publisher Services partners samarbetar med utgivare som erbjuder premiuminnehåll i stor skala och ger tillgång till över 60 % av Comscores 250 bästa webbdomäner.
Shoppare som klickar på din videoannons kan dirigeras tillbaka till din Brand Store eller gå direkt till en produktinformationssida i Amazon-butiken, där de kan lära sig mer och komma ett steg närmare inköp.
Vilka är dina inriktningsalternativ?
Sponsored Display erbjuder en mängd olika inriktningskontroller som hjälper din annons att nå rätt målgrupp. I kombination med automatiserade budoptimeringar gör dessa funktioner det möjligt för dig att få din annons framför kunder i varje skede av deras resa. Rikta dina annonser mot kunder som har bläddrat i liknande produkter som dina, eller välj bland en mängd olika målgrupper, inklusive de som nyligen har tittat på eller köpt dina produkter eller liknande produkter. En annonsör som säljer sportkläder för kvinnor kan till exempel rikta sökningar efter liknande märken eller produkter eller relaterade söktermer som ”träningsset för kvinnor.”
Annonsörer kan också komma åt en stor katalog med Amazon-målgruppssegment som är enkla att använda och redo att användas. Amazon-målgrupper omfattar:
- På marknaden: Målgrupper som har handlat nyligen, för produkter i en viss kategori.
- Livsstil: Målgrupper baserade på aggregerade shopping- och visningssignaler som kopplas till livsstilssegment, till exempel ”foodies” eller ”sportentusiaster.”
- Intressen: Målgrupper baserat på vad de ofta bläddrar och köper (t.ex. ”intresserad av inredning”).
- Livshändelser: Målgrupper med relaterade livsmoment, som att ”resa snart” för shoppare som åker på semester.
Dessutom kan du skräddarsy målgrupper genom att kombinera utvalda kriterier som fungerar bäst för dina mål. Skräddarsydda målgrupper gör det också möjligt för dig att återmarknadsföra till samma kunder och återkoppla dem som har tittat på men inte köpt din produkt. Vi rekommenderar att du använder både skräddarsydda målgrupper och Amazon-målgrupper för att optimera resultatet för dina kampanjer.
Hur kommer du att debiteras?
Beroende på vilken budstrategi du föredrar använder dina videoannonser antingen en kostnad per klick (CPC) eller modellen för kostnad per tusen synliga visningar (vCPM). CPC avser kostnaden för varje klick som din annons får, medan vCPM avser kostnaden per 1 000 annonsvisningar, med hänvisning till det antal gånger annonsen visats, oavsett om konsumenterna klickat på den eller inte. Det finns inget minimikrav vad gäller utgifter, så du kan starta och testa kampanjer med valfri budget, från så lite som 10 USD.
Hur kan du mäta framgången för din videoannons?
När du har startat din videoannons vill du veta hur många kunder som tittade på din annons och hur de interagerade med den. Förutom CPC och vCPM inkluderar andra nyckeltal för annonsprestanda följande:
- Video, första kvartilen: Antalet visningar där kunderna tittade på de första 25 % av din video.
- Video, halva: Antalet visningar där kunderna tittade på 50 % av din video.
- Video tredje kvartilen: Antalet visningar där kunderna tittade på 75 % av din video.
- Video, hela: Antalet visningar där kunderna tittade på 100% av din video.
- Visningsbara inlägg: Antalet visningar som uppfyller Media Rating Councils (MRC) visningsstandard, som är 50 % synbart under en två sekunders uppspelning.
- Ljudaktiveringar: Antalet visningar där kunder stängde av ljudet för din video.
Visningsnyckeltalen finns tillgängliga i annonskonsolen och rapportcentret, eller via Amazon Ads-API:t.
Hur startar du en kampanj?
Skapa din Sponsored Display-videoannons på några minuter.
1. Logga in på ditt konto, klicka på ”Skapa kampanj”, välj ”Sponsored Display” och ge din kampanj ett namn.
2. Du kan pausa eller ändra din kampanj eller budget när som helst.
3. Ingen video? Inga problem. Skapa en mallvideo på mindre än 10 minuter med vår självbetjäningsvideoskapare, eller få hjälp från betrodda tjänsteleverantörer.
Hur ska du optimera din kampanj?
Prova dessa enkla tips för att få ut det mesta av din Sponsored Display-videokampanj:
Använd ett kreativt tillvägagångssätt som kompletterar ditt mål.
Är ditt mål att öka varumärkeskännedom, eller är du fokuserad på produktövervägande och konvertering? Det första steget är att klargöra ditt mål och bestämma hur ditt videokreativa tillvägagångssätt kan stödja det. Prioritera målgruppens behov och vilka meddelanden som skulle vara till störst nytta för dem.
Hjälp konsumenterna att se sig själva använda din produkt.
Försök att bygga en känslomässig koppling med hjälp av video som berättar en historia om din produkt eller ditt varumärke, och hur det gynnar kunderna. Du kan till exempel demonstrera din produkt i aktion eller fokusera på viktiga funktioner som skiljer den åt för att hjälpa kunder att föreställa sig hur produkten kommer att passa in i deras liv.
Inkludera en rubrik och logotyp.
Rubriker och logotyper är valfria i konfigurationen av en kampanj, men vi rekommenderar dem starkt. De hjälper till att förstärka vem du är för konsumenterna, och kan hjälpa till att öka återkallelsen efter att konsumenterna har tittat på din annons.
Använd undertexter för att nå kunder utan ljud.
Många kunder tittar på annonser och söker efter produkter på mobilskärmar, utan ljud. Sponsored Display-videoannonser spelas automatiskt upp på tyst läge, vilket ger tittarna möjlighet att slå på ljudet med ett klick. Vi rekommenderar att du lägger till undertexter för att säkerställa att kunderna inte missar några viktiga detaljer.
Var uppmärksam på modereringsfel.
Alla videor måste genomgå Amazon Ads-moderering. Det är viktigt att följa våra riktlinjer så att dina annonser accepteras första gången. Vanliga skäl för avslag inkluderar:
- Suddig, oigenkännlig bild eller låg bildupplösning (under 72 dpi)
- Svarta eller tomma bildrutor i början eller slutet av videon
- Oläslig text (texten måste vara tillräckligt stor för att en genomsnittlig kund ska kunna läsa den)
- Plötsligt redigerat slut vid den maximala videolängden
- Hoppiga, avskurna och alltför snabba klipp och redigeringar
- Distraherande eller skingrande ljud
- Plötsliga förändringar av ljudvolym
- Ogrundade påståenden
- Rubriker med grammatiska fel
Specifikationer för video och ljud | |
Videodimensioner | 1920 x 1080 px eller högre |
Bildförhållande | 16:9 |
Kortast tillåtna varaktighet | 6 s |
Kortast tillåtna varaktighet | 45 s |
Största tillåtna filstorlek | 500 MB |
Lägsta tillåtna videobithastighet | 1 Mbit/s |
Bildfrekvens för video (fps) | 23,976 (rekommenderas), 24, 25 eller 29,97 |
Lägsta tillåtna ljudbithastighet | 92 kbit/s |
Ljudsamplingshastighet | 44,1 kHz eller 48 kHz |
Format som stöds | Video: H.264, MPEG-2 eller MPEG-4 Ljud: PCM eller AAC |
Ljudkanal | Stereo eller mono |
Hur kan du använda Sponsored Display-video med andra Amazon Ads?
Sponsored Display-video kan också komplettera Sponsored Brands-video, maximera din räckvidd med extra inriktningsalternativ, plus möjligheten att rikta kunder till din Brand Store. På så sätt kan du nå och puffa kunder i olika skeden av köpresan. Föreställ dig till exempel att en shoppare ser din Sponsored Brands-videoannons som visar en jacka. Hen är fascinerad, men inte redo att köpa. Senare, när hen surfar på en annan webbplats, ser hen en Sponsored Display-video som påminner dem om din jacka. Den extra puffen kan tippa hen över kanten och leda till ett köp. Medan Sponsored Brands-video väcker kundernas intresse, kan Sponsored Display-video driva övervägande och påverka köpbeslut. Några överväganden om styrkorna i varje format, och hur de kompletterar varandra:
Sponsored Brands-video | Sponsored Display-video |
Nå kunder som aktivt söker efter relevanta produkter eller bläddrar i relaterade kategorier i Amazon-butiken. | Nå ut till målgrupper under hela deras shopping- och underhållningsresa, både på och utanför Amazon via webbplatser från tredje part. |
Skapa en fängslande introduktion till ditt varumärke och din produkt. | Nå och rikta om kunder för att flytta dem från kännedom till övervägande till köp. |
Perfekt för varumärkeskännedom och att driva aktivitet till dina produktsidor eller Brand Stores. | Perfekt för att återkoppla tidigare kunder och utöka varumärkesräckvidden. |
Om du vill öka din försäljning på Amazon kan Sponsored Display-videoannonser hjälpa till att öka ditt varumärkes eller din produkts synlighet och hjälpa dig att få fler kunders uppmärksamhet – även när de inte aktivt surfar i Amazon-butiken.
Redo att sätta igång?
Om du är ny på Amazon Ads kan du registrera dig här. Välj USA som land under Sponsrade annonser. Om du redan är registrerad, kan du sätta igång genom att logga in på annonskonsolen.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.
1–2Wyzowl, The State of Video Marketing, USA, 2023.
3Enterprise Apps Today, Video Marketing Statistics, 2023.