Vad är annonsvisning? En nybörjarguide

• Medium rektangel: 300 x 250 px
• Leaderboard: 728 x 90 px
• Bred skyscraper: 160 x 600 px
• Stor rektangel: 300 x 600 px
• Leaderboard för mobil: mellan 320 x 50 och 640 x 100 pixlar vid 2x (obligatoriskt)

1. Börja med att definiera din målgrupp

Börja med att definiera var och för vem du vill att dina annonser ska visas. Detta är ett mycket viktigt steg i processen för att skapa kampanjer. Du kan definiera din målgrupp baserat på en mängd olika data, som demografi och inköpssignaler, och därigenom anpassa var dina annonser visas. Med remarketing kan du till och med visa annonser för målgrupper som redan har tittat på dina produkter. Genom att välja rätt målgrupp kan du se till att du visar dina annonser för den mest relevanta målgruppen för ditt varumärke.

2. Välj kampanjmål och inställningar

Därefter definierar du målen för kampanjen. Välj det nyckeltal (KPI) som bäst motsvarar det affärsresultat som du vill uppnå, till exempel räckvidd eller avkastning på annonskostnader (ROAS), och definiera kampanjens budget. Du kan också konfigurera ytterligare inställningar som takt, leveranskällor, enhetstyper, trafikfiltrering före bud med mera.

3. Skapa text och design så att din displayannonsering drar till sig uppmärksamhet

Det är här varumärkets kreativa sida visar sig i form av text och design som möts för att tydligt och koncist förmedla de viktigaste fördelarna med produkten eller varumärkets unika värde. Läs mer om kreativ displayannonsering.

4. Se till att displayannonserna har en storlek som överensstämmer med specifikationerna

Ett enda annonsmaterial dimensioneras för alla de displayannonsformat som varumärket väljer. Annonserna ser lite olika ut beroende på om de är avsedda för mobil eller desktop. Större displayannonser kan innehålla brödtext under rubriken, medan brödtexten kan behöva utelämnas i mindre annonser.

5. Trafikera displayannonserna i tid

Displayannonser i alla storlekar ”trafikeras” (dvs. skickas som en slutlig fil för specificering) till media enligt de datum som anges i medieplanen.

6. Övervaka displayannonseringens nyckeltal

Var uppmärksam på hur kampanjinställningar och annonselement, som rubrik, visuella element och CTA:er, kan påverka den digitala marknadsföringskampanjens resultat. Fundera på hur du kan ändra dessa för att förbättra nyckeltal som förvärv, ROAS och klickfrekvens (CTR).

Samla lärdomar inför framtida kampanjer för displayannonsering

Optimera alla kampanjer med displayannonsering genom att notera vad som fungerade och vad som inte fungerade inför nästa försök. Genom att lägga tid på att analysera insikterna från en kampanj kan du spara tid, pengar och arbete på framtida kampanjer.

När det gäller KPI:er och OKR:er kan du kontrollera vilka produkter du annonserar och annonsmaterialet, vilket omfattar både text och visuella element. Liksom målgrupper och budgivning är annonsmaterial en viktig faktor som bidrar till annonsens resultat. Om du vill optimera kan du ändra någon av följande: annonsmaterial, målgrupp eller bud.

Beroende på vilken CTA du använder kan du mäta visningsannonskampanjens resultat i förhållande till flera olika marknadsföringsnyckeltal. Du kan till exempel välja en uppmaning till handling som ”upplev varumärket” och mäta antalet klick på själva visningsannonsen i förhållande till kostnad per klick (CPC). Andra relevanta nyckeltal för samma CTA skulle kunna vara visningar, konverteringstakt, avkastning på annonskostnader (ROAS) och ett flertal andra alternativ.

Du kan också fastställa om annonsen fick gensvar hos den avsedda målgruppen och förstå vad som inspirerade dem till att genomföra köp. Du kan till exempel se vilka målgrupper som har köpt ditt varumärke.

Kostnaderna för displayannonser varierar, men det som gör dem till en av de mest kostnadseffektiva annonseringsmetoderna är flexibiliteten. Med vissa traditionella annonsformat kan varumärken inte ändra varken visuella element, CTA eller budskap när annonsen väl börjat visas. Det innebär att kostnaden per åtgärd kan bli högre om annonsen inte är effektiv. Eftersom annonsvisning är dynamisk, så att annonsörer kan ändra kurs under kampanjens gång, ges varumärkena större flexibilitet att optimera kampanjer och maximera budgetens effektivitet.

Display är ett komplement till andra kanaler. När du kombinerar visningsannonser med en annan kanal, som sociala medier, kan den öka ROAS eller ge en haloeffekt. Enligt vår forskning kan displayannonsering i själva verket hjälpa till att minska baslinjen för tiden till försäljning med 21 %.¹ Dessutom får varumärken som använder en trattmarknadsföringsstrategi intermittent (t.ex. på och av) i snitt 1,8 gånger mer annonsgenererad försäljning när de använder en modifierad trattmarknadsföringsstrategi och 2 gånger mer annonsgenererad försäljning när de tillämpar en omfattande trattmarknadsföringsstrategi, jämfört med om de bara använder sig av vissa displayannonser.²

Med displayannonsering kan varumärken testa olika texter, bilder och uppmaningar till handling (CTA:er) för att uppnå önskat resultat. I stället för att bara välja en rubrik och hoppas att den kommer att fungera, kan varumärken till exempel lansera flera visningsannonser med samma visuella element och CTA:er, men med olika rubriker för att mäta vilka budskap som tas emot bäst av den avsedda målgruppen. Om ett varumärke också gör offlinemarknadsföring som TV-inslag eller billboards, är det en bra metod att testa olika rubriker genom annonsvisning för att fastställa vilka budskap som ger bäst resultat när de tillämpas på mindre flexibla annonsformat.

Annonsvisning är också ett av de mest använda annonseringsformaten just nu och den programmatiska typen står för majoriteten av displayannonserna. Den kan vara effektiv både som en fristående och kompletterande kanal.

Sponsored Display

Sponsored Display är en annonsvisningslösning med självbetjäning som hjälper annonsörer att öka kännedom om varumärket och produkterna, interagera med kunder och öka antalet köp för att bygga upp företaget på Amazon. Vårt annonsmaterial innehåller välbekanta Amazon-shoppingelement som stjärnbetyg, produktbilder och märken, till exempel för Prime-frakt eller rabatter. Sponsored Display är detaljhandelsmedvetet, vilket innebär att annonserna inte visas om det annonserade ASIN:et inte finns i lager eller inte är det aktuella erbjudandet.

Du kan använda Sponsored Display för att nå kunder som tittar på liknande eller kompletterande produkter och kategorier på Amazon som är relevanta för dina produkter. Du kan också använda målgrupper för Sponsored Display för att få tillgång till skräddarsydda målgrupper som gör det möjligt för annonsörer att introducera nya produkter, intressera nya målgrupper och återmarknadsföra i stor skala.

Sponsored Display fungerar tillsammans med andra produkter som Sponsored Products-, Sponsored Brands- och Amazon DSP-kampanjer för att utveckla din verksamhet med Amazon.

Amazon DSP är en automatiserad programmatisk plattform som gör det möjligt för annonsörer att köpa display-, video- och ljudannonser programmatiskt, var än de tillbringar sin tid. Annonsörerna kan nå målgrupper på Amazon-webbplatser och -appar samt genom Amazon Publisher Services och tredjepartsbyten. Du kan använda kriterier som demografi och inköpssignaler för att skapa lookalike-målgrupper eller anpassade målgrupper.

Med Amazon DSP kan annonsörer få tillgång till Amazon Ads-teknik som Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud och Amazon Publisher Services. Amazon DSP tillhandahåller målgruppsinsikter och robust resultatanalys före och efter kampanjer, utan extra kostnad för våra annonsörer. Annonsörer kan se överlappningsrapporter för målgrupper samt målgruppens räckvidd per kanal och nyckeltal, till exempel synlighet och kostnad per informationssidvisning, vilket underlättar bedömningen av kampanjens resultat och effektivitet.

1. Shoppa nu: Uppmuntra kunder att köpa det som du annonserar just nu.
2. Läs mer: Länka till mer information om vad du vill lyfta fram för kunder som kanske vill veta mer men inte köpa just nu.
3. Förbeställ nu: Låt kunderna ligga steget före och förbeställa om en produkt ännu inte kan köpas.
4. Visa information: Visa kunderna ytterligare information om en produkt eller ett erbjudande som du annonserar.
5. Titta nu: Fånga kundernas intresse direkt med denna CTA och uppmuntra dem att titta på ditt videoinnehåll.
6. Prenumerera och spara: Länka till information om Prenumerera och spara så att dina kunder kan registrera sig för återkommande, schemalagda leveranser av produkter som de använder ofta.